国内杂志版面设计的调查报告.doc

国内杂志版面设计的调查报告目录： 版面结构 色感 字体 风格 案例： 文学类-读者 萌芽 青年文摘 科技类-中国国家地理 大众软件 时尚类-时尚 瑞丽 世界时装之苑ELLE 正文： 每当设计或出版任何书籍时，我们都需在外观上下一些功夫。书的范围实在太广泛，我决定把目光聚焦在国内杂志上。 毫无疑问，在每本成功的杂志背后都需要成功的版面设计；版面设计包罗万象，具象的有结构、色感、字体等，抽象的有风格、读者群等。经过作者调查，在杂志中（尤其是较成功的）选取了几个典型案例，就版面设计方面扫描中国国内杂志。因时间仓促及知识面狭窄，案例不多，仅供参考。 版面结构 版面结构是指一种能够让浏览者清楚、容易地理解作品传达的信息的东西，一种将不同介质上的不同元素巧妙的排列方式。 文学类杂志中，因其文字叙述较多，而且一般表达一些形而上的东西，所以版面结构相对朴素。仔细观察读者萌芽青年文摘，发现读者的版面结构更胜一筹。到底是文学类里的老大，为了避免单页全是字而造成的阅读疲倦读者合理的采用了分栏并且合理控制单页文章数量：一般都在23篇，这样就不会在视觉上产生单一感。适当的小插图让读者们在品位文字后感到回味；相比之下萌芽和青年文摘感觉略现呆板。 科技类杂志中的叙述性文字也不能少，由于其较为深奥必须配上不少的图片，并且由于其专业性图文搭配必须能让人一目了然，也就决定了其版面结构不能复杂花哨。中国国家地理的版面结构几乎全程仿照美国国家地理，所以说中国国家地理版面的成功不如说是美国国家地理的成功。科技类中类似于大众软件这样的杂志是IT界里普及面比较广的，属于菜鸟与中级都比较爱看的，他的版面特点就是有色彩但不华丽，适合男性品位。能把握住这样的度，对版面设计者表示敬佩。 时下最吃香的也许就是时尚类了吧。时尚类期刊市场在短短的几年内就呈现了一幅生机勃勃的面貌。老刊越来越华美，新刊层出不穷。从前的书报摊，一本一本的杂志排得整整齐齐，其中会有几本全彩铜版纸印刷、封面靓丽的时尚类杂志显得格外引人注目。可是如今的书报摊，各种杂志多得放不下，一本叠着一本，能露个整脸的杂志都很少见，并且，一本比一本华丽，一本比一本鲜亮，让人眼花缭乱。时尚 瑞丽 世界时装之苑ELLE可谓是此类杂志中佼佼者。时尚与ELLE将自己定位在高档杂志，版面结构加重时尚家族的人文主义气息，瑞丽由于定位稍微偏中端其版式更偏可爱、温馨，但是感觉其凌乱且幼稚。 色感 很多时候，一个好的版面被错误选择的配色方案所破坏。其实，配色方案是升华一个版面结构的有力武器。如果仔细地使用颜色，很可能得到意想不到的结果。 颜色的选择取决于“视觉感受”。比如，女性相关主题的颜色通常使用粉色、淡紫色、亮兰色或桃红色。儿童相关主题的颜色通常使用暖黄色，天蓝色，橙黄色、红色、嫩绿色或亮紫色。医学相关主题的颜色为海水绿、翠绿色、暗色和灰色阴影。自然相关主题，或与社会传统相反的特殊配色方案可以使用一些暖色，比如红色、黑色、亮黄色等。配色方案应根据主题而不同。 文学类里，读者青年文摘常常使用稳重的藏青或墨绿色，即使有时会用较鲜艳的红色也会用周围的搭配来让它显得内敛。 科技类里，中国国家地理很明显使用了暖色比如红色、黑色、亮黄色，当然这一点估计是从美国国家地理而来。而大众软件更偏重采用明度较低透明度较高的颜色作为版面底色，而文字也常常使用与底色相配的颜色，这样大量阅读后不会觉得累。 时尚类里，粉色、淡紫色、柠檬黄亮兰色或桃红色很明显被大量用到。这些女性化的色彩不仅吸引了女性的目光，也透露出了时尚的味道。可以说在这一点上时尚瑞丽与世界时装之苑ELLE达成了默契。不过经调查发现紫色用到频率似乎要比其他高。 字体 继配色方案之后，能够完美并适当表达思想的就是“字体”。字体被分为两类：Serif字体和Sans-Serif字体。Serif字体由Times New Roman, Caslon, Caxton, Souvenir等字体组成。Sans-Serif字体由Helvetica, Zurich, Verdana, Arial等组成。Serif字体通常被用作标题和头条，Sans-Serif字体通常被用作正文或重复性信息。其实在中文里就与宋体和黑体相对应。 通常来说，宋体传达出秀气、文采的感觉，所以在文学类-读者青年文摘被大量使用，黑体对于文学类的作用似乎只是作为标题显得醒目而已。而且被大量采用的是华文中宋，翻开杂志后书卷气扑面而来，让人自然而然静下心来读书养心。奇怪的是萌芽里采用的字体比较多，幼圆、新魏和楷体都被用到，而且频率不低，可能是由于其读者群年龄偏低的缘故吧。 可能是为了表达严谨和理性，科技类里几乎只用黑体，不论是正文还是标题中国国家地理与大众软件无一不是如此。 黑体大行其道，宋体幼圆穿插其中是时尚类的特点。对比了一下，时尚瑞丽世界时装之苑ELLE几乎都是用黑体作为正文，不同的是时尚和世界时装之苑ELLE更偏重用华文中宋做标题，而在瑞丽里几乎看不到宋体的痕迹，标题大多是用变了粗细和大小的黑体，也出现了少量幼圆。 风格 作为设计师有时是反对风格的，固定风格的形成意味着自我的僵死，但风格同时有是性格、喜好、阅历、修养的反映，也是成熟的标志，以为“了解大同，才能独走边缘”。不过风格对于杂志来说似乎有些抽象，它是一种形而上的东西，所有具象的因素加在一起才能有风格，换句话说单纯的字体等不同是不能称为风格不同的。 笔者认为文学类中读者萌芽青年文摘都现知性风格，是同类杂志中比较理性的。而类似于知音家庭这样的杂志则更为贴心，或者可以说是温柔的风格吧。这大概也可以说明为什么很难看到广大男半边天们手捧知音或家庭津津有味得阅读。 科技类中明显中国国家地理要比大众软件大气，毕竟前者接触的是广大自然，旷野和峋丽吹起自然之风。而大众软件由于其读者群年龄毕竟偏低，其风格可以说是跳跃中带有严肃。 时尚中的风格之别也是比较明显的：瑞丽活泼可爱感性，世界时装之苑ELLE时尚则更成熟智慧理性，当然这与读者群有密切关系。前者读者年龄和购买力普遍较低，而后二者不论是品位还是钱包都比前者强。 尾声 目前中国的IT、科普、时尚类品牌期刊与国际同类品牌的质量已经相当接近；既出现了象世界服装之苑、牛顿科学世界这样的与国际大刊同步的品牌，也出现了象时尚、中国