旅游实践报告.doc

西南民族大学 旅游实践报告 学院：旅游与历史文化学院 指导老师：刘韫 班级：旅游管理1101班 学生姓名：黄珊榆 学号：201130802119 自贡旅游业发展现状、问题以及对策 自贡，位于天府之国四川省的南部，是富庶甲于蜀中的川省精华之地，拥有丰厚的历史文化积淀，独具风韵的人文景观和自然景观，以其特有的风采和格韵，卓立于中国城市之林。既有千载盐都的盛誉，又有恐龙之乡的称谓，亦有南国灯城的美名，1986 年，自贡市由国务院颁定为国家历史文化名城，其后又相继被批准为省级风景名胜区、国家对外开放城市和全国卫生城市。自贡依山傍水，环境优美宜人，以“千年盐都”、“恐龙之乡”、“南国灯城”而闻名遐迩。一、自贡旅游优势（1）独具特色的旅游资源。自贡是中国历史文化名城，中国优秀旅游城市，文化历史悠久，自然风光秀丽，旅游资源内涵丰富，境内有罕见的恐龙世界奇观，丰富的井盐历史文化，秀美的自然风光，独特民俗风情。自贡是盐之都。井盐文化源远流长，在两千年的漫长岁月中，人工开凿出 13000多口盐井。自贡盐业历史博物馆是联合国教科文组织推荐的中国7个有特色的专业博物馆之一，国家3A级景区。西秦会馆、 ? 海井、东源井等井盐文化遗留的建筑、盐井群是独特的旅游资源。自贡是龙之乡。自贡地区已有 160余处发现恐龙化石。自贡大山铺恐龙化石群，是世界罕见的恐龙化石遗址。自贡恐龙博物馆是世界三大恐龙博物馆之一，中国旅游胜地40佳之一，国家4A级景区，首批国家地质公园。自贡是灯之城。自贡灯会有 800多年历史，是国家旅游局向海外推出的40项大型民俗节庆活动之一，被誉为“天下第一灯”。中国彩灯博物馆是收藏、保护、研究和展示彩灯文化的博物馆，国家3A景区。 自贡人文历史与自然生态旅游资源互相辉映。荣县大佛是中国第一如来座佛、世界第二大佛 ,国家重点文保单位；富顺文庙是四川规模最大，保存最完好的一座孔庙，国家重点文物保护单位；吴玉章、卢德铭、“江姐”故居是四川重要的红色旅游资源；仙市古镇、贡井古街、自流井老街，充分反映了自贡盐业历史文化；尖山农团生态旅游区、桫椤谷自然保护区、双溪湖景区等优美的自然风光，也有旅游开发价值；自贡川剧、杂技具有很高的知名度，自贡民间龚扇、扎染、剪纸等手工艺久负盛名。（2）四川的重要旅游城市和特色专题旅游品牌。自贡是四川旅游资源宝库。自贡的旅游产品是四川重要特色专题旅游品牌之一。自贡灯会是四川众多民俗活动中最具代表性的，被评为中国大型民俗活动；恐龙化石遗址是生动形象展示给游客的四川复杂的地质构造和国际著名的地质考察专线，自贡井盐与水利、白酒、蚕桑等并列为四川为数不多的传统产 业旅游资源之一，但井架、古老盐业遗址，行业帮会文化对游客吸引力是四川其他传统产业旅游资源无可比拟。大佛岩刻文化、文庙儒学文化和川剧、川菜等地方文化独具特色。在国家、省旅游局推出的旅游产品中，巴蜀古文化之旅，熊猫恐龙石刻之旅，佛教文化之旅以及恐龙桫椤谜之旅、井盐历史寻踪之旅、彩灯观光之旅在海内外旅游市场都具有较强的吸引力，自贡在四川实施特色专题旅游战略方面发挥了形象品牌作用。自贡龚扇、扎染、剪纸以及火边子牛肉是四川著名旅游产品纪念品。（3) 较好的旅游区位和交通条件。自贡地处成渝经济圈中间点和川南城市群中心，可与川、渝、滇的九寨黄龙、大熊猫、三星堆、峨眉山、乐山大佛、竹海石海、长江三峡等联点成线，自贡许多景观作为川渝、川南旅游线上的黄金节点，可与这些地区形成资源和市场的互补整合。同时，自贡交通便捷，距成都、重庆分别为 200公里，到川南各市车程均在1小时之内，通过高速公路、铁路以及成、渝、宜宾航空港将自贡与世界紧密相连。从市区到旅游景区景点的旅游公路大为改善，通讯条件良好。二、自贡旅游业现状（1）旅游产业形象日趋明显，呈现出持续发展的良好势头。市政府进一步重视发展旅游业，全社会的旅游意识不断增强，产业形象渐趋鲜明。作为新兴产业，旅游生产力快速增长，产出水平大幅度提高，产品结构的调整取得了阶段性成果，旅游业已开始从“接待型”向“经济产业型”转变。（2）资源开发初具规模。随着旅游产业的发展，形成了一批较成熟的旅游线路。如名城之旅：自贡盐业历史博物馆恐龙博物馆中国彩灯博物馆荣县大佛；井盐历史寻踪之旅：西秦会馆（自贡盐业历史博物馆）燊海井凉高山张氏贞节牌坊东源井；川南之旅：乐山自贡宜宾泸州内江资阳等。自贡的旅游景点逐渐被海内外的游人所了解，成为四川精品旅游区之一。 譬如，世界三大恐龙博物馆分别为：美国国立恐龙公园，加拿大恐龙公园，中国自贡市恐龙博物馆。中国的自贡恐龙博物馆展品既有陆生、水生、两栖类，又有空中飞行的古脊椎动物；有长达20米的草食长颈椎蜥脚龙、凶猛的肉食恐龙和数量多而完整的短颈椎蜥脚龙，也有仅14米长的鸟脚龙。最珍贵的是目前世界上发掘最早的中侏罗纪剑龙和首次发现的翼龙，填补了恐龙演化史上的一段空白。（3）我们将自贡旅游资源按波士顿矩阵法简单分类，可以看出当前自贡旅游资源中幼童类产品占多数，也就是说自贡旅游大多还处在投资阶段;恐龙博物馆、彩灯会、盐业历史博物馆可以看作是自贡的金牛（但是我称它们为亚金牛！因为它们任然有很大提升空间！）；明星类产品最具代表的就是盐文化旅游；至于狗类产品则首推金花桫椤谷景区！ (4) 近日，记者从市外事侨务和旅游局获悉，自贡市2013年第三季度实现旅游收入30.23亿元，同比增长11.84%，1至3季度累计完成旅游总收入124.59亿元，同比增长26.44%，完成全年目标的77.86%。三、自贡旅游业问题（1）旅游业发展总体水平仍很低、旅游产品发展缓慢。由于自贡市的旅游业起步晚，总体发展水平还比较低，产业规模小，旅游资源的开发程度低或呈待开发状态。自贡市旅游缺少突出的优势产品，该市旅游龙头产业龙、灯、盐三绝虽然独具特色但是作为全市旅游经济的支撑，其主导作用不够突出，还没有达到能够独立支撑自贡旅游一片天的能力，但是自贡盐业历史博物馆陈列方式，不同于其他博物馆的是它大部分的展品可以触摸，改变了传统博物馆隔着厚厚的钢化玻璃观赏的方式。（2）没有形成旅游产品的价值链作用，很显然我市的旅游景点大多还停留在”吃老本”的阶段，即我这儿产什么就给游客看什么，没有将产品深入挖掘的思想。就燊海井而言，项目过于单一，大部分游客在此看神奇而古老的生产井盐的方式，但是大抵都只是停留一个小时左右便已足够，并且游客中心销售的产品也过于单一，毫无吸引力，可能来来往往的游客大部分都是带着两块五一包的盐就走了。并且沐浴盐等产品和自贡盐业历史博物馆卖的价格往往不一样。（3）欠缺旅游专业人才。就荣县大佛景区为例，景区讲解的质量太差，通常走到一个地方两句话就解决了，剩下的让你自己看，咨询问题也是一问三不知。到最后返回原处，想再了解一下其他的也匆匆忙忙的走了，实在令人无语。并且景区外面的茶馆也实在太碍眼，我们去的时候恰好没什么人，看着还好。回来网上一搜，好多网友纷纷吐槽，人坐满了就和集市一样，垃圾满地，实在影响景区的形象。再者，自贡盐业历史博物馆，缺乏专业有效的管理，景点就像个孩子需要大人的呵护，自贡盐业博物馆采用一夫当关的守成模式，即一个门卫值班室守着大门就完事，游客进去后就事不关己了。自贡市的盐文化旅游过于专业化游客的专业素养很难达到理解水平以至于盐业历史博物馆门可罗雀。（4）目标市场参与度不高，自贡旅游缺乏参与性强的项目，游客不能很好的融入到景点，这样一次游览后并不会有太多印象留在他们心中，所谓的口碑效应也就无从谈起；四、自贡旅游业发展对策（1）将盐文化遗址相结合，多增加一下参与性的旅游活动。以古法钻井、治井绝技模拟操作、古法制盐等为主的参与性强的旅游；以攀天车、捆绑天车等为主的探险性旅游等。（2）主要旅游景点相结合。采用主要景点联合门票。（4）加强区域旅游的互动。自贡地处川南的中心地带，到内江、宜宾、泸州、乐山都非常便利，与周边的城市景区，联合推出旅游线路， （4） 大力深入挖掘旅游产品潜力提高附加价值，开发与当地景点相关的旅游纪念产品、纪念章等附加产品，挖掘旅游产品的文化价值吸引更多游客观光； （5）制作一些精致的纪事写真视频用以宣传，加大在旅游产品的宣传上，酒香不怕巷子深的时代早已过去，在当今大市场营销的背景下，必须做好宣传，形式可以是广告片、风光片、甚至是电影电视节目，目的是让全世界都了解自贡了解她的文化进而被她吸引前来旅游； （6）将重心落到重点项目上突出龙头产品，该市的主打旅游产品是以“龙、盐、灯”三绝及“龚扇、扎染、剪纸”小三绝引导的一整条旅游产业线，我们要做的就是重点突出优势辐射带动相关景点。（建设恐龙王国主题公园，告别简单的恐龙化石参观，满足游客猎奇探险的心理，丰富园内文化形式。围绕盐运文化，打造中国盐运第一镇加强仙市古镇风貌保护恢复，以盐运码头文化为主线，以旅游产业带动城乡统筹发展为示范，把仙市古镇打造成为一个集古盐运文化、古镇风情文化、古镇民俗文化、川南乡村自然风光游赏，及休闲度假、健康养生、商务会议”等功能为一体的“中国盐运第一镇”。打造中华世界彩灯主题公园，将自贡灯会做成世界品牌，带动灯饰品交易市场的发展等）； （7）完善基础设施建设，主要有景点道路建设、宾馆建设以及旅游购物点建设，充分体现出旅游活动中“食、住、行、游、购、娱”的一条龙服务； （8）挖掘该市特色佳肴盐帮菜、火边子牛肉等一系列美食文化，配合主打旅游产品推向市场； （9）针对该市景点“小、散”状况做出对策，我市景点相对分散，近到市区的老街远到