环保节目策划.doc

“环抱绿色”频道栏目策划书第一部分 环抱频道整体包装 一、环抱频道建立的时代背景： 1社会现实背景：环境现状，引发人们的思考，刺激人们的环保神经。环境污染问题严重，重大污染事故时有发生，我国进入了一个环境污染事故的高发期。这些问题严重影响了人们的生产和生活，给我国的经济发展带来不可估量的后果，成为制约我国可持续发展的障碍因素。同时，生态恶化趋势也在不断加剧。目前，我国生态环境破坏的范围在扩大，程度在加剧，危害在加重。生态环境恶化，严重影响和我国经济社会的协调发展和国家生态环境安全。2.媒体现状背景尽管环境问题已经能够引起了人们的广泛注意，媒体宣传报道也予以其一定的重视，但是专业性的环保频道微乎其微。针对此种现状，设置环抱频道显得较为新颖。希望通过专业性的媒体宣传来增强人们的环保意识，实现碧水蓝天的蓝图，同时通过独特的频道品牌特征与品牌印象，可增强媒体竞争力。二、环抱频道宏观策划：1.频道定位：省级卫视，立足山西省,是山西电视台无线加有线频道，接收范围广，自办的环保类新闻综合频道播放，具有稳定的收视群体。2.频道理念：风光展示只是理念形象表达和准确传递的载体，如何让从宏观和微观角度做好保护环境工作才是办台理念才是电视台形象宣传片的生命和灵魂。 3. 环抱频道的宣传语为:“美体山西，环抱自然”。4. 环抱频道色彩配置： （1）简单色彩体系：因为简单色彩配置比较容易产生频道色彩的符号感、标识感，能够很快树立频道的识别机制，所以我们建议电视台采用简单色彩体系配置色彩。 （2）颜色选择：色彩选择绿色与银色相配置。 就颜色本身而言，绿色象征着环保、科技、现代；黄色象征着博大、庄重、文化内涵。其次，山西省有黄河水流经，文化内涵深厚，山西人又有包容万物的胸襟，所以相得益彰。5.频道风格：(1)画面风格：要有强烈的画框结构，其中，色彩、构图、光影、手法共同构成这个画框的风格，同样的景象已不同的画面风格来呈现，会有完全不同的意味。环抱频道包装的画面要采用大气、绿色自然、恬静优美的风格，来体现山西省绿化环境、热爱自然的精神风貌。 （2）配音方式：采用具有冲击力主题音乐形成对电视频道的一种认知。三、环抱频道包装的具体内容（一）台标：1、 台标，是频道形象最直观、最具体的视觉传达，是频道的标志和注册商标，也是形象识别的物质载体。环抱频道图标如下：（1）台标诠释：绿色是其主色调，圆弧状代表人类的臂膀，意为拥抱以山为代表的自然界。希望通过这简约的构图，传达出此频道独特的人文精神和价值追求：人与自然和谐共处是我们的追 求，保护环境、爱护自然是我们的宗旨。低端附之于“green surrounds”的英文标识，以显示其与国际化接轨的特点。（2）台标位置：该台标会以定格的方式，恒定、静止、长期地存在于荧屏的左上角，诉诸于观众一种清爽环抱的视觉感官，并将使观众形成一种稳定的记忆。2、与台标相关的视觉元素 （1）字体：现在，国际和国内许多大型电视台的频道包装中文字体多采用“黑体”和“综艺体”，英文多采用“宋体英文形式”。我建议环抱整体频道包装的中文字体可采用“综艺体”或“黑体”，英文可采用“宋体英文形式”，因为这两种字体没有“肩膀”和“脚”，具有 非常好的兼容性和比较好的后期加工性，不会因为加粗、加边、阴影等效果而出现字体畸变，利于立体平面不同组合时的变化。 （2）话筒标志：本频道的话筒标以台标为主，底色为黑色加之绿色的台标图案，简洁、精致、个性而鲜明。彰显出本频道稳重而又积极致力于环保事业的精神理念。（二）频道形象宣传片： （1）宣传宗旨：展示山西在环保工作中的进展和成果，提高生成人民的环保意识。 （2）环抱频道ID:A体现地方要素：用山西独特的山水风光（如：优雅别致的汾河景观等）、宏伟大气的广场，以及让人引以为荣的卫生城市（如：晋城）等，充分体现山西风貌。B绿色环保为主题。画面由灰色黯然失色的画面转入青山绿水的美景，用一种强烈的对比来展现环保重要性，给观众一种强烈的视觉震撼力，同时要根据播放节奏引入恰当的音乐及音响（如：流水声、鸟叫声等），达到独特的声画和谐的境地。（3）播出频率：因为是新开频道，为打知名度，播出频率会很高，一般每小时要播8次左右，进入成熟期的电视频道，其播出频率会相对较少。 （4）口号及片长：采用华语语系电视台常用的形式：“您正在收看的是山西电视台，绿色环抱综合频道”。同时，根据频道特质配以舒缓优美的音乐及声效，增加呼号的冲击力。(5)宣传片的标准长度： 50秒。 （三）收视宣传片 1基本要求：根据频道特色，围绕环抱频道的统一风格，制作出色彩配置、音乐风格不同的收视宣传片：多采用暖色调、圆滑的几何图形运动变化，配以优美舒缓的音乐；节目字幕导视一般由精致衬底加字幕再辅以优美音乐来进行；版面设计要精美大方；播出频率：每隔两三小时播一次；播出时间相对固定，一般从整点前开始。包括某个节目、某个连续节目的某一集的播出时间、播出频道、买点、精彩内容等，分为日播宣传片和周播宣传。2 栏目具体时间安排开播8:00:00 周一到周五：8:00:00 8:40:00 早间新闻9:00:00 9:30:00 环保学堂（重播）10:00:00 10:40:00绿色消费（重播）11:00:00 12:00:00千秋 （重播）12:00:00 12:20:00午间新闻12:30:00 13:00:00环保学堂（重播）13:10:00 14:00:00千秋 （首播）14:10:00 17:50:00午后剧场18:00:00 18:40:00晚间新闻19:00:00 19:30:00新闻联播（转播中央台）19:50:00 20:30:00绿色消费（首播）21:00:00 21:30:00环保学堂（首播）21:50:00 24:00:00午夜剧院周六、日节目表：8:00:00 14:00:00无变化14:10:00 17:50:00周末大放送19:50:00 21:00:00桃源巷首播21:00:00 21:30:00环保学堂（首播）21:50:00 24:00:00午夜剧院（四）广告时段提示 1、广告时段提示的重要性 广告时段提示在已受到越来越多电视频道包装人的重视。广告时段是电视台创收的最重要频道时段，高的广告附着力不仅利于增加电视台广告的投放量，而且提高广告客户投放广告的热情和信心。广告时段提示能扩大广告收看人群，提高广告的收视率。 2、环抱频道广告时段提示 频道广告时段提示，我们设计一颗卡通的太阳花既活泼又贴近百姓，并设计两个版本方案分别用在白天和夜间两个时段使用。 A第一版本：一个卡通的太阳花摇摇摆摆坐在摇椅上，字幕出现“休息一下，待会见！”B另一版本：以卡通萤火虫为主角，她摇摇摆摆的走出屏幕，在即将出去的时候回头，说“不要走开，马上回来！”四、栏目组成人员：制片人：决定每期节目的讨论方向，如何录制，如何做最终的包装工作。（1人）编导：围绕制片人所提出的节目方向，完成相应的节目内容。（2人）编导助理：协助编导完成工作，提出修改意见。（3人）外联：负责每期节目的嘉宾邀请，和现场观众，同时负责节目的外景拍摄和采访。（20人）五、节目运作阶段。1、试运行起（13期）：考虑到观众工作的时间问题，频道上午的节目基本是重播，重点节目多方在夜间。观众会有完全充裕的时间和完全放松的心态来观看这些节目，更容易接收节目所带来的信息，引发思考，从而达到节目效果。2、 正常播出（3期以后）根据试运行期间观众提出的建议，在节目时间，内容方面进行相应的调整，使节目更加适合观众的口味，提高观众的兴趣度。并设置节目的信箱和网站，观众可以在节目播出之后进行持续的沟通，向专家了解更多的与节目有关的问题。第二部分 环抱频道详细节目策划1 各栏目状况概要：（1）新闻类节目：早间新闻、午间新闻、晚间新闻，报道省内及全国主要的环保类新闻。包括国家政策、环保焦点事件等。（2）环保学堂：从办公、居家、出行等方面宣传怎样做到节能减排，培养绿色健康的生活方式。比如：办公方面可从空调节能、纸张节能、电灯节能等行为入手；居家方面可从用水、用电、洗衣、装修、做饭等方面规范人们的行为。（3）绿色消费:从消费角度来教大家如何环保，比如：环保婚礼的举办等。（4）千秋：一档谈话类节目。（5）桃源巷：展示环保先进单位或地区的风貌。2 品牌栏目千秋:“功在当代，利在千秋！”以“千秋”命名，旨在说明环境保护为后世子孙的意义重大。（1）定位：谈话类节目，每期设置一个特定的话题方向，寻找相应的专家进行专业的解答和现场互动.采访环保类的热点事件，请当事人、专家等进行访谈。比如新型能源的开发或者邀请环保精英谈体会心得等。（2）主持人条件：A首先要求主持人是一个对环境现状和问题十分关心的人，热爱从事这方面的研究，具有良好的环境意识和环境问题的敏感度。B能很好的与嘉宾及观众进行互动，表达与沟通能力强，应对现场的突发状况的能力强。C能掌控整个节目的基调，善于引导嘉宾和观众向节目要求的方向发展。 （3）五个版块的过渡片花各一个，长度10 A 话题引入B“相关链接”C“专家解读”D总结收尾E有奖征答”(3)栏目创收构想：在节目播出期间，中途有两次插播广告的时间。在这两个时间段中，可以为合环保相关的企业（比如绿色墙面漆，享受低碳生活等）播放广告。(4)节目支出构想：每期节目的外景拍摄，人员的相关费用。每期节目嘉宾的邀请，出场费用等。3环抱频道在每天不同时间播放“XX剧场”。把这几个剧场看作一个整体，用系列动画制作电视剧场篇头，打破电视剧片头只用精彩电视剧片断拼凑成片头的方法，以一种全新的形式，全新的风格来吸引观众的眼球，让观众眼前一亮。 （1）、午后剧场片头 卡通小人刚吃完午饭，鼓着肚皮，看见墙上的时钟刚到14:10分，打开电视，随之出现卡通的电视屏幕，电视剧精彩片段的组合，小人开怀大笑，“午后剧场”字幕从卡通电视屏幕中出来，最后三维落版。 （2）、午夜剧场片头 卡通小人带着大眼镜坐在沙发上看报纸，看见墙上的时钟指向21:50分，小人拿着遥