《服装商品策划》教学大纲

服装商品策划教学大纲大纲说明课程代码：3935016 总学时：32学时（讲课32学时）总学分：2学分课程类别：专业方向与特色模块课（选修课）适用专业：服装设计与工程专业（本科）预修要求：了解某些品牌服装的价格定位及其商品策划方案。一、本课程的性质、目的和任务：本课程是专业选修课。主要是使学生了解和掌握服装品牌的建立、企划的过程和方法，包括根据潮流趋势和新型面料进行的设计企划，针对市场状况的投放企划，根据上货期设计高效的生产企划以及最关键的市场营销企划等。二、课程教学的基本要求：本课程以课题教授为主，要求学生掌握商品企划的相关内容，能对服装品牌进行分析、定位和延伸，并同时能进行品牌设计企划、投放企划、生产企划和营销企划等。 本课程在教学内容方面着重基本知识，基本理论和基本方法，利用多媒体教学和案例进行讲解和分析，培养学生进行商品企划的能力。 三、大纲的使用说明：本教学大纲适用于服装设计与工程本科。大纲正文第一章 商品企划概论 学时：2学时（讲课2学时）了解服装企业面临的挑战和趋势，掌握服装商品企划的运营方法。本章讲授要点：挑战和趋势、重新认识商品企划、服装商品企划的运营。重点：服装商品企划的运营。难点：服装商品企划的运营。第一节 挑战和趋势第二节 重新认识商品企划第三节 服装商品企划的运营第二章 品牌企划 学时：6学时（讲课6学时）了解品牌分析、品牌延伸相关内容，掌握品牌定位和品牌建设的方法。本章讲授要点：品牌分析、品牌定位、品牌延伸、品牌建设。重点：品牌分析、品牌定位、品牌延伸、品牌建设。难点：品牌定位、品牌建设。第一节 品牌分析第二节 品牌定位第三节 品牌延伸第四节 品牌建设第三章 设计企划 学时：4学时（讲课4学时）了解信息资料分析方法，掌握总体设计和产品系列设计的方法。本章讲授要点：信息资料分析、总体设计、产品系列设计。重点：信息资料分析、总体设计、产品系列设计。难点：信息资料分析、总体设计。第一节 信息资料分析第二节 总体设计第三节 产品系列设计第四章 投放企划 学时：4学时（讲课4学时）掌握商品组合和投放管理的相关内容。本章讲授要点：商品组合、投放管理。重点：商品组合、投放管理。难点：商品组合、投放管理。第一节 商品组合第二节 投放管理第五章 生产企划 学时：6学时（讲课6学时）了解商品的生产组织、质量检验与控制的方法，掌握商品的物流、成本与价格。本章讲授要点：物流管理、生产组织、质量检验与控制、成本与价格。重点：物流管理、生产组织、成本与价格。难点：物流管理、成本与价格。第一节 物流管理第二节 生产组织第三节 质量检验与控制第四节 成本与价格第六章 营销企划 学时：6学时（讲课6学时）了解商品营销企划基本内容，理解商品促销策略，掌握商品的价格策略和销售渠道。本章讲授要点：商品营销企划导论、价格策略、销售渠道、促销策略。重点：价格策略、销售渠道、促销策略。难点：价格策略、销售渠道。第一节 商品营销企划导论第二节 价格策略第三节 销售渠道第四节 促销策略第七章 绩效评估 学时：2学时（讲课2学时）掌握服装商品策划方案的评估体系。本章讲授要点：评估监控与调整、评估体系。重点：评估监控与调整。难点：评估监控与调整。第一节 评估监控与调整第二节 评估体系第八章 商品企划的发展 学时：2学时（讲课2学时）了解影响商品企划的内部因素和外部环境，掌握商品企划系统的变化趋势。本章讲授要点：内部因素和外部环境的变化、商品企划系统的变化趋势。重点：商品企划系统的变化趋势。难点：商品企划系统的变化趋势。第一节 内部因素和外部环境的变化第二节 商品企划系统的变化趋势本课程对学生自学的要求：要求学生利用课余时间对某些品牌服装进行调研，在此基础上对这些品牌服装制定出商品策划方案。课时数分配表：序号内容学时讲课实践小计1第一章 商品企划概论2022第二章 品牌企划6063第三章 设计企划4044第四章 投放企划4045第五章 生产企划6066第六章 营销企划6067第七章 绩效评估2028第八章 商品企划的发展202合 计32032考核方式：本课程为考试课，总成绩为平时成绩30，考试成绩70。推荐教材与参考书目：1、 杨大筠编，商品企划（教材），中国纺织出版社