消费社会学.doc

*大学消费社会学 学 院：专业班级:学 号:姓 名：从消费与文化角度分析现代企业注重企业文化的发展和推广现象摘要：目前，现代企业越来越重视企业文化的发展和推广。面对这一现象我们从消费与文化的角度进行分析，可以发现一些不一样理解与观点。为企业的文化发展提供一些意见已与建议。关键字：消费 文化 企业。 企业文化是企业生产、经营、建设、发展过程中所形成的管理思想、管理方式、管理理论、群体意识以及与之相适应的思维方式好行为规范的综和。是企业领导层提倡、上下共同遵守的文化传统和不断革新的一套行为方式，它体现为价值观、经营理念和行为规范，渗透于企业的各个领域和全部时空文秘部落。其核心内容是企业价值观、企业精神、企业经营理念的培育，是企业职工思想风貌的提高。通过企业文化的建设实施，是企业人文素质得以优化，归根结底是推进企业竞争力的提高，促进企业经济效益的增长。从社会学角度（理解主义）看，消费不仅仅是可观察的行为，它还包括不可观察、却可理解的价值、信仰和想象（即文化要素）。从社会学角度把消费当作文化看待，消费就显示出其内在的连贯性和一致性，在这个意义上，消费是文化系统，而不仅仅是行为。现代企业注重企业文化发展和推广正是看到了消费的文化要素。 从人是自私的观念来看，人的欲望是无穷尽的，有限物质激励或金钱是永远无法满足人的无限需要的。所以，这种需求只有用无限的文化或精去满足。按照马斯洛的理论，自我价值的实现是人的价值的最高体现。企业文化作为一种企业的文化。它对与企业有何作用，我们可以从以下几方面去进行理解：第一，文化使显示意义的符号符号可分为“能指”和“所指”两方面。而人们在消费该企业产品的同时同样也在消费该企业的文化。人们的消费行为受某种隐藏在其后的价值和规范系统的支配，构成某种传统观念和宗教信仰等集体意识的索引符号。而且消费者通过消费品等符号元素进行选择和组合，从而使消费成为具有表意功能的符号体系。因此，一个好的企业品牌或企业形象，会是消费者忠于该企业的产品形成固定的消费群体。同样，会给每个员工带来许多的益处。首先你会觉得在这样的企业工作有一种自豪感，从而产生自信心，社会对你也将另眼相看，你始终生活在一种相对宽松的心理环境之中，对你的身心健康产生积极的作用，而一旦你走向别的企业，这种品牌背景无疑将是你加薪晋级的砝码。第二，伦理文化在实体上由行为方式、制度或社群组成。一方面，它体现和贯彻了社会的价值和规范，即文化的规则或深层结构。另一方面，它构成某种集体意识或伦理意义的表达符号。一个成功企业的管理经验是非常宝贵的，有些经验甚至是无法用语言表达的，你只有深入其境，才能真正地体会到，这种经验的获得，远远无法用金钱的尺度去衡量。第三，文化作为符号系统是人创造的，是人们在处理与自然、他人和自我的关系中所形成的象征秩序。因此，良好的企业文化提供的良好的人际关系、行为规范、积极向上的敬业精神、实事求是的办事作风。表现文化的物质载体是各种传播或表达媒介，包括语言、信号、图像、色彩，等等。俗话说“金杯银杯不如口碑”，消费者是企业文化传播的中坚力量，再好的企业文化只有得到消费者的认可才能行得通。同时，好的企业文化也必然得到消费者的认可。企业文化是以人为本的管理哲学。现代企业越来越重视人在企业发展中的重要作用，所以，打造独具特色的企业文化，牢牢把握企业文化建设的着力点，对增强企业的向心力和凝聚力具有十分重要的意义企业文化对形成企业内部凝聚力和外部竞争力所起到的积极作用，越来越受到人们的重视。但企业文化建设是一项系统工程，是现代企业发展必不可少的竞争法宝。任何企业都是以盈利为目的的，而种种盈利的最终源头都是消费。而消费作为一种文化在企业