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文档简介

1 首饰广告设计 邵萍 2 一 广告概述 1 关于广告广告一词源于拉丁文 Adverture 现在世界上通用Advertise一词 广告设计的核心 创意 3 二 广告的心理原理 广告与视觉广告与听觉广告与注意 注意的范围 注意的分配 注意的形式 引起注意的方法 广告与记忆 减少记忆材料的数量 突出鲜明特征 采用直观形象的刺激 利用重复的方式增强记忆 考虑不同消费者的记忆特点 4 三 创造性的思维方式 1联想 接近联想类比联想对比联想关系联想 5 联想检查法 川和仓石著 心理联想 反应包括主观的感性 好恶 愿望等 如 干净 肮脏等叙述联想 反映多带有客观的评价色彩 如 小鸟 会飞性质状态联想 反映包括客观的性质状态等如 夏天 热动作联想 叙述习惯性动作 如 笔 写上位联想 对刺激字所表示的对象上位概念 如 杯子 茶具 6 因果联想 如 刀 伤口例示联想 如 算术 加减法要素联想 如 电脑 键盘场所联想 如 球 球场共同存在联想 如 碗 筷子类似联想 如 西瓜 球相反联想 如 和平与战争 7 印象联想 如 橘子 酸摹体联想 如 地球 地球仪同等联想 如 画 照片添加联想 如 蛋 煎蛋间接联想 如 电脑 文件 8 2 想象 想象是比联想更复杂的一种心理活动 这种活动是在感性形象的基础上创造出新形象 3 联系 事物之间一物到另一物有着本质的关系 这种关系存在于事物表象之下的本质之中 如土壤 植物 发芽 成长 落叶 风 9 四 设计练习 1 字意空间 文字具有直接的信息意义 同时还传达一种联想 想象 每个字又含有一定的字意空间 10 字意空间 11 字意空间 12 字意空间 13 字意空间 14 字意空间 15 字意空间 16 字意空间 17 字意空间 18 字意空间 19 字意空间 20 字意空间 21 课堂练习 课题名称 字意空间 根据以下品牌名称做广告创意练习 彩石坊 石一族 艺彩水钻 金叶子 老银匠 大溪地珍珠 水乡奇珍 翠绿情缘 映日红珊 时尚工坊 要求 以上题目任选2题进行广告创意设计练习 每题做至少10个构思草图并从中选择2个做深入表现 草图手绘 定稿可选用电脑表现规格 A4 22 训练目的 从文字的角度来看 文字具有与图形和色彩不同的寓意空间 能直接寓意 也能间接寓意 通过对文字字意展开联想 从而掌握我们最熟悉的文字的字意空间之博大 通过
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