闪联高清播放器新媒体推广方案 PPT课件

2011年度高清媒体播放系列产品网络推广方案 2 增加受众对闪联产品线的认知程度 提升闪联品牌美誉度 1 2 3 传播目的 促进闪联高清播放器相关数码产品销售机会 3 传播背景 一 门槛低 厂商众多 群雄并立 高清播放机正处于发展初级阶段 二 芯片厂商对未来充满期待 芯片解决方案众多 三 高清市场前景良好 但目前同质化严重千机一芯 市场现状 4 互联网燃点无处不在如何触发网民燃点是我们的核心故事包装 真人真事 手段 应用 图片 视频 漫画形式 媒体组合 论坛 博客 视频 报纸 电视 语言提炼 网络语言 等成为触发燃点的关键 网络营销思路 5 触点效应 触点1 明星 触点2 就业 触点3 美女 触点4 帅哥 触点5 宅男 触点6 视频 触点7 暴富 触点8 色情 触点9 漫画 触点10 时事 触点11 交友 触点12 灾难 我们要做的就是找到适合我们应用的触点内容 触点12 科技生活 网络营销思路 6 未决定是HTPC还是硬盘式高清播放器还是蓝光 一部分是没有高清播放设备准备购买的用户另一部分是已有某种高清设备打算更换用户 销售机会用户 潜在用户 危机 受众群体洞察 已决定买硬盘式高清播放器 其中 一部分是关注闪联品牌的忠实用户另一部分则是关注竞品的用户 7 人群关注话题特点 潜在用户 销售机会用户 购买意向用户 设备更换用户 关注闪联用户 关注竞品的用户 HTPC 蓝光 硬盘高清哪个好 硬盘式高清播放器的价格 硬盘式高清播放器片源多 硬盘式播放器成本 促销活动 优惠价格 闪联新产品 闪联的优势 闪联新产品 解决其他设备与高清播放器之间的抉择问题 以 闪联 作为壁纸的代表还是硬盘式播放器好啊 片源成本几乎为0蓝光 HTPC都是浮云 高清播放器周边功能盘点 游戏 收音机 android系统的高清播放器就是好 术业有专攻还是高清播放器最靠谱 强调闪联新产品优势高清播放器带ANDROID你懂得 科普扫盲啦 IGRS在高清播放器中的应用IGRS之于高清播放器竞品拦截精准回复 8 受众群体分析 Descriptionofthecontents 高清发烧友 时尚娱乐人群 家庭用户 关注原因 娱乐至死 任何新奇特的信息都会成为他们关注的焦点 随时捕捉潮流脉动 不流行毋宁死 不时尚不成活 集中关注 新 奇 特 搞集中媒体 娱乐类媒体 如明星 娱乐恶搞等 时尚类媒体 时尚类论坛 时尚类SNS内容 时尚类博客 关注原因 任何一款新款播放器他们都不会放过的超级高清迷 对各类机型 品牌 技术 款式如数家珍 长时间浸淫让他们一眼就能分辨哪些是经典 哪些是庸品 集中关注 一切与高清有关的话题集中媒体 高清论坛 关注原因 高清来袭 家用式播放器 DVD VCD 的更新换代不可避免集中关注 新 奇 特 搞集中媒体 娱乐类媒体 如明星 娱乐恶搞等 9 针对不同的人 都描述一个他们心目中 最理想的高清播放器 娱乐时尚人群 高清发烧友 家庭用户 最有 念头 的高清播放器 最有 噱头 的高清播放器 最有 看头 的高清播放器 信息拆解 10 宣传阶段 收尾阶段 8 15 10 15 11 15 12 15 为用户负责的公司 闪联产品线丰富 行业先行者形象 闪联品牌刷新 发力阶段 提升阶段 持续阶段 闪联也出播放器 闪联高清播放器很惊艳 IGRS在高清播放器中的应用 闪联出品果然精品 全程印证反馈 6 15 2012年1月 传播策略 闪联新产品发布 具体参数信息发布 产品美誉度 特性 动如雷震 以点带面 其疾如风 快速引爆 其徐如林 持久展开 侵掠如火 热度维系 不动如山 精彩压轴 着重介绍IGRS 传播目的 提升形象 推广内容 闪 播放 新概念高清播放器 吸引眼球 口碑传播 个性展现 产品口碑 终极产出物 传播规划 11 传播阵地选择 Blog BBS SNS PR News micro bloging 12 不同媒体形态下 针对不同人群如何说 13 针对 高清发烧友 最有看头的高清播放器 第一句话 设计为王时代 概述 今天已经进入一个设计为王的时代 如果没有革命性的卖点 至少也要有革命性的设计 办法 1 正面意见 新一代高清播放器 设计为王 第二句话 智能高清播放器 概述 突出闪联产品内置热门的android操作系统 办法 1 场景制造 朋友的高清播放器界面很唬人 2 参与感制造 晒晒你的高清播放器 3 用户证言 晒晒新入的android高清播放器 第三句话 卖点攻略 概述 宣传一款高清播放器一定会有的必备内容办法 1 卖点攻略 详细拆解闪联高清播放器 2 IGRS时代 高清播放器网络应用 谁是王者 传播内容 BBS 14 针对 家庭用户 最有念头的高清播放器 第一句话 闪联出品 概述 还是闪联 利用闪联品牌在IT行业一席之地产生带动力 办法 1 直接说出来 闪联也出高清播放器啦 第二句话 家庭影院必备 概述 装修旺季到来 动员购置家电的用户 办法 1 场景制造 家庭影院组建攻略 第三句话 动之以 情 概述 陪他 她看一部爱情电影 陪爸爸看戏剧办法 1 口号 爱巢 陪你看一辈子电影 2 叙事 爸爸流泪了 一曲唱不完的戏 传播内容 BBS 15 针对 时尚娱乐人群 最有噱头的高清播放器 第一句话 炫富就是它 概述 噱头在于制造 炫富 心理 反向证明闪联的尊贵感 办法 1 恶搞话题 哥就是有钱 你们这些穷鬼羡慕吧 第二句话 炫耀品味也靠他 概述 品味不可恶搞 恶搞就会为产品减分 我们还是用加分的夸张手法 办法 1 榜样制造 幸福的要晕倒 帅哥送我的红色播放器 第三句话 N大系列 概述 最常用的方式 最管用 办法 1 爱炫系列 干物女必备神器盘点 传播内容 BBS 16 人群接触的媒体阵地 中关村在线 IT168 PChome 猫扑 天涯 西祠胡同 华声 新浪 百度贴吧 专业高清播放器论坛 数码综合论坛 娱乐类 社会杂谈类论坛 SNS 用户关注高清 设备话题及相关话题 按照关注程度的大小 可以由于 最重要 核心 到 较不重要 外围 划分成一个媒体圈 同时 不同受众人群各自关注的媒体范围也有不同 开心网 17 普通帖撰写量 普通帖40篇普通帖发布量 5万帖上市当日前后一周 集中发布1万篇 集中力量短期聚集用户关注 其余时间段发布4万篇计划影响人数 平均每帖影响30人共影响60万人次精华帖撰写量 5篇精华帖发帖量 5主帖 2500跟帖 BBS部分KPI 18 闪联新出的高清播放器真漂亮 开心网是时尚娱乐人群聚集地 着重传播闪联红色款高清播放器 转帖 利用3个POWERUSER通过 转帖 功能在开心网中大量传播闪联高清播放器图片以及相关精华帖 吸引用户关注 传播KPI 累计转帖30 000次 预计影响人数120 000人次 SNS部分KPI 19 投票 通过 投票 功能植入闪联高清播放器信息 吸引用户关注 传播KPI 设计投票3个 每个不少于20 000人次的投票 预计影响人数70 000人次 这些 极度意外 的事情你知道哪个 奥巴马向日本天皇深鞠躬上海迪士尼乐园是全球最小的珠穆朗玛峰每年下降近1米张艺谋下一部片子是喜剧片赵本山要和林志玲合作了曾轶可说自己要走性感路线闪联推出高清播放器 SNS部分KPI 20 名博传播 在知名IT博客中发表博文 多方面介绍闪联高清播放器 传播KPI 博文撰写5篇 发布5篇 将博文进行BBS转载10 000次 预计影响400 000人次 博客部分KPI 21 新闻传播 在各类门户网站及数码产品类网站如中关村在线发布新闻 传播KPI 新闻撰写5篇 发布50篇 预计影响100 000人次 新闻部分KPI 22 微博部分KPI 微博传播 在新浪微博策划传播话题 增加闪联微博官方粉丝 增加闪联高清播放器销售机会 传播KPI 微博话题策划10次 转发5万次 23 传播KPI 使闪联高清播放器中的一款在核心5大网站相关排行榜中前十为止 预计影响人群150 000人次 挤入闪联高清播放器 挤入GT B7620 榜单维护 24 搜索引擎营销 SEM 从单一SEO走向系统化SEM 高效覆盖精准人群 25 我们如何开展搜索引擎营销 与热词死磕 到底成就了谁 组合化选词 长尾 热词 策略 高性价比高精准度 选词 26 我们如何开展搜索引擎营销 自然搜索结果 搜索引擎的每个部分都是阵地 联想词 广告位 相关搜索 自然搜索结果内容页 选阵地 27 定诉求 我们如何开展搜索引擎营销 自身词 意向用户 销售机会用户 潜在用户 目标受众 竞品词 小行业词 相关行业词 大行业词 口碑管理 卖点强化 促销告知 加快意向用户决策竞品打击 优势比较 促销告知 转化