关于圣象地板终端建设的思路及兴中创的成功案例

关于圣象地板终端建设的思路及兴中创的成功案例 北京兴中创国际展示有限公司Exhibition Design关于圣象地板终端建设的思路及兴中创的成功案例北京兴中创国际展示有限公司Exhibition Design?圣象地板的初步思路?中创公司历程及简介?中创公司的服务品牌?中创展示的经典案例北京兴中创国际展示有限公司Exhibition Design对终端建设和品牌之间关系的认识和理解根据性质和内容的不同，终端建设分为软终端和硬终端两个方面来进行。 所谓硬终端建设就是指针对生产者或经营者在产品或商品销售场所或其它地点设置的一种面向消费者传达信息的有效宣传形式或终端硬件所进行的物料工作，比如商品及包装、商品的附件（手册、说明书、价格表）、VT表现、POP、DM、立牌卡、宣传折页等。 而软终端建设主要指终端软件的建设，比如人员着装、容貌与举止，人员素养与谈话方式，待客态度，对企业情况及产品知识的了解，对行业及竞品的了解，察言观色与随机应变的能力，与竞品导购人员的区别以及客情关系、广告支持力度、产品畅销度、产品美誉度、公司形象、经营意识认同度、销售政策、合作融洽度等等。 作为品牌的元素，可分为品名、品记、品类、品质、品位、品德与品行七部分。 其中品名、品记及品类属于预先确定的因素，对于品质、品位、品德及品行则需要全程的工作来塑造。 消费者或顾客对企业及品牌的感知往往是通过终端的交易来进行的。 而品牌的本质应该是企业的一种价值观通过与消费者或顾客沟通和交流所达成的一种的结果，这种价值观的沟通和交流主要是通过人来进行的，所以，软终端建设是品牌形象塑造的核心。 对于一个企业来说，产品是通过终端销售来展示其魅力的，在产品销售的过程当中，消费者所购买的不光是产品的物理属性，还包括其与销售人员的交流过程中的感觉。 同样的卖场当中，经过再三选择后的消费者为什么只与那位销售人员达成交易，而其他的销售者被冷落一旁，难道产品真的就有那么大的差别，非也！尤其在现在科学技术发展到如此地步，对于消费者来说，真正有用的部分其物理性能已无多大差别，达成交易的就是促销员的综合表现。 决胜终端已成为当今企业所追捧的热门话题，那么，决胜终端决胜的是什么？是大量资金的狂轰滥炸吗？是各种形象的铺天盖地吗？举一个不恰当的例子，照这么说，朝鲜战争中凭借优良的武器装备美国早应该打过了鸭绿江，具有同样战争资源的小日本早把中国人民打得永难翻身，历史早该改写了。 然而，事实不是这样，小米加步枪的中国人民打败了武装到牙齿的小日本和美国佬，资源和工具永远是为人服务的！结合到企业品牌形象的塑造，其实是对人及其团队的塑造，是使人及其团队对产品和相关资源的运作、投资和整合。 在终端建设当中，软终端建设重要的多、难得多。 同时，没有良好的软终端建设，大部分硬终端元素则难以实施，更不能发挥其作用，关于硬终端的管理和维护也难以发挥作用和效能。 明智的企业，在品牌形象塑造的过程当中，以软终端建设为出发点，进一步加强任何一个企业与消费者对接的关键点顾客的咨询，售后的展开，社会公益活动的表现及与经销商的交流等等，都会成为企业表现其品质、展示其品位、实践其品行、传播其品德的关键场所和有力手段。 这系列相应的场所也就会成为广义形式的软终端，而且这种终端也将是企业价值传播的集中场所。 北京兴中创国际展示有限公司Exhibition Design如何提升地板行业终端建设认识和未来发展思路全国有实木地板、实木复合地板、强化木地板、竹地板等生产企业数千家，牌子不下千个。 xx年以来，以中国名牌、国家免检产品、地方名牌等为主的地板品牌建设取得成效，并以此为基础成为各地消费市场主流。 但是随着竞争的日益加剧，部分品牌逐渐淡出市场，建材市场之间也随着条件的改善增强了相互间的竞争性门店装修不断升级、经营面积不断扩大；厂商宣传广告力度持续跟进，形象代言有增无减；地板服务不断深化，消费需求不断提高。 所有都将汇集到一点，即综合实力（理念、品质、服务、科技、人才、文化等）的竞争！从江浙沪地板市场的现状可以看到，实木地板市场的竞争已集中在省内几个主要品牌，但是产品同质化严重，特色不够明显，厂商在合作中的战略考虑不系统是导致目前同质或恶性竞争的主要症结。 xx年是品牌加速扩张、加速升级的一年，也是调整和加速整合的一年。 在一类城市，地板品牌的集结倾向已经非常显著，新导入品牌在没有先进的营销理念和形象产品特色或实力操纵下，将难以维持目前高额的市场费用、人员开支！二三类城市将是前沿品牌和成长性品牌竞争的主战场。 纵观全国木地板终端模式，以“地板卖场”形式出现的超大规模地板销售平台已成为不可逆转的重要组成部分；专卖形式在传统市场还将是主体，但零售份额将会急速下降，多数会转移到品质优良、知名度高、服务及时的品牌当中，加速洗牌和调整。 关于终端提升，需要更进一步采用综合手段从软到硬的进行改造，试图达到直接和消费者建立和谐的供求关系。 同时我们也清醒地看到，这一年地板市场的战火可以用“浓烈”来形容！我们不得不注意并面对竞争与反竞争的压力，中国林产工业协会张森林会长最近特别指出行业要倡导与践行正当竞争,反对不正当竞争。 近年来,木地板在高速发展之后,内忧外患仍频,国内市场竞争加剧,近期促销中有的实木地板零售99元/m2,可见一般。 但是要健全市场秩序，就要在行业内提倡正当竞争,反对不正当竞争;提倡求同存异,反对打击别人抬高自己;提倡和谐,反对不讲规矩和正义的恶斗;提倡实事求是,反对虚假宣传；提倡可以比高低（比质量、比服务、比创新等），但要讲规则。 北京兴中创国际展示有限公司Exhibition Design圣象50家精品专卖店的整体设计装修方案的思路引领市场，超越圣象圣象的方向“为了进一步的提升自己企业的终端形象，引领行业的发展潮流，我们企业拟在全国 一、二级市场内对50家“精品”专卖店进行升级装修设计，要求各设计师充分把握行业的特色，同时要摆脱行业展示、风格的局限性，进行前卫时尚的设计。 北京兴中创国际展示有限公司Exhibition Design我们的思考在对于当前国内地板行业的了解之后，我们认为，终端建设对品牌推广和形象树立有着基本的、直观的、有效的作用，当品牌要让需求者真切的接触到，这样的推广方式是具有针对性的，容易被消费者接受，也容易形成品牌的终极效应。 圣象地板是国内很有影响里的品牌，同时在企业CI建设过程中，终端形象的建立是至关重要的，因此要做好终端形象升级，必须要大胆进行改革，紧随国际潮流，创造世界品牌，引领地板市场的最前锋，我们必须在形象建设上有所突破，至少要领先5年，我们采用世界最前锋的设计理念和人文思想来重新整合圣象终端形象给人们的感受，要在视觉，触觉，嗅觉等感官上，让人们对圣象有一个新的认识。 这里，我们只是一个大的思路框架，对于圣象，我们在原来的基础上，利用艺术表现和科技手段，增加一些光电的技术，制造美伦美奂空间展示，让圣象精品得到更高的表现，满足多元化的产品表现，引入高科技视频触摸技术，让人们自由了了解更多的产品信息，体验式的展示，更有利于增加人们对产品兴趣和了解，达到最终的认可，树立和同类产品不一样的品牌形象。 总体理念上，将产品塑造成环保型，科技感强，不断追求卓越，不断创造，不断为引领市场，不断为改变人们生活品质而努力的一个阳光型企业，同时，为了别人对我们的抄袭，保护我们形象的完整和独立，我们会适当的提高装修成本，让其他同类产品无法效仿。 北京兴中创国际展示有限公司Exhibition Design多元化的表现手段北京兴中创国际展示有限公司Exhibition Design北京兴中创国际展示有限公司Exhibition Design创业成长壮大1993-1995年1995-2000年凭借日益成熟的专业设计，业务从策划到执行；从定位到推广；从平面到立体的立体化经营模式日趋成熟。 充实饱满的实力，不仅赢得众多国内外长期合作客户，而且获得业内诸多荣誉，成为国内很具影响力的品牌策划最专业的公司之一。 成熟xx-xx年发展xx-xx年为适应市场需求，搭建更为广阔的发展平台,公司正式更名为“兴中创国际广告公司”。 兴中创更注重企业文化的建设和国际文化交流的促进，在缩短我们与国际同行业间差距的同时，为公司向世界先进策划公司靠近奠定了基础。 目前，公司己发展成为一个拥有全面策划、推广到实施、运营的全方位、立体化服务平台的国际广告公司。 今后，公司将致力于为中国企业的发展和对外开放导航指路，最终实现“振兴民族品牌，使之国际化”的长远目标。 1992年1992年创建北京中创企划艺术公司，成为国内最早从事展示设计策划公司之一，承接过“中国三十年成果展览”纺织工业馆，“全国七五攻关成果展览会”轻纺工业馆的整体设计与搭建，并获“优秀设计奖”。 1993-1995年成为“海王杯中国首届企业形象设计展”的主办单位之一。 专业从事CI策划、广告创意、展览展示等相关业务。 通过我们的努力，依靠各界客户的支持与信赖，使我们逐渐壮大起来。 北京兴中创国际展示有限公司Exhibition Design北京兴中创国际展示有限公司为北京兴中创国际广告公司的分公司,是中国最早从事展览展示专业设计的公司之一，于xx年正式独立。 自1992年起中创成立，首先服务于国家各大部委大型展览会,积累了丰富的展厅策划及设计施工经验,其中19921995年间为中国纺织部、轻工业部设计制作的“建国三十年成果展厅”和“中国七五公关成果展览会”上分别荣获“优秀设计奖”和“最佳灯光效果奖”。 发展十余年来,公司业务已拓展到博物馆、展览馆、音乐厅等环境空间策划、设计、施工一体化服务机构。 本着“与国际同行业同步,提炼中国的文化精髓,走科技与文化相结合的设计道路”的经营理念,服务于国内外各大企业集团近百家，客户遍及全国,公司凭藉本着“领先的创意设计、专业的智能化技术、全面的施工能力、完善的服务体系”领先于同行业公司,得到广大客户的一致赞誉及好评,作品曾多次在中外专业期刊杂志上发表并获得各种专业奖项，作品连续入选1995-xx年中国设计年鉴；中国展览设计年鉴；中国创意百科展示卷等专业书籍，得到业内专家高度评价。 独立后的展示空间设计中心中心已建成具有强大优势和资源的立体服务平台，凭借总公司强大的全面支持，我们将继续以“卓越的创意、高尚的服务”回报国内外新老客户的支持与厚爱。 公司简介北京兴中创国际展示有限公司Exhibition Design中创宗旨领先设计卓越创意中创目标为中国企业的发展推波助行中创使命振兴民族品牌使之国际化广告语创造奇想与您共享北京兴中创国际展示有限公司Exhibition Design中创媒体品牌推广策划公关活动策划文化推广策划新闻发布策划公关礼品设计中创平面V I形象设计广告创意设计包装全面策划高档印务策划中创空间企业环境规划成果展厅策划展览展示创意展示器材租赁中创传媒企业影像策划影视广告创意栏目片头创意网络传媒创意中创企划CIS全面策划市场营销策划企业形象推广北京兴中创国际展示有限公司Exhibition Design企业大型展厅为企业发展历程和成果展示的大型展厅策划、设计、施工，以突出企业形象、展示企业历程、宣传产品优势为主。 设计师擅于运用各种高科技手段和声光电等多媒体元素，以新颖的创意、超前的思维、现代的设计，使展示达到最佳效果。 展览会特装展厅为企业在博览会擅树立鲜明突出的个性化形象。 本中心将从展台设计、现场活动策划、平面设计制作、声光电等多媒体元素的运用等方面，为企业提供幼稚的专业服务平台和全方位的配套服务。 北京兴中创国际展示有限公司Exhibition Design长虹3C智能科技馆北京兴中创国际展示有限公司Exhibition Design乔国老炒货专卖店北京兴中创国际展示有限公司Exhibition Design鄂尔多斯形象店北京兴中创国际展示有限公司Exhibition Design浙江国华宁海电厂展厅北京兴中创国际展示有限公司Exhibition Design中创成功案例国华集团宁海电厂智能展厅北京兴中创国际展示有限公司Exhibition Design马自达汽车北京销售中心北京兴中创国际展示有限公司Exhibition Design重庆隆