暑期实践广告调查日志.doc

广告调查日志封面：调查时间：2012年7月25-30日调查地点：河北省邯郸市广安路广厦小区调查日志一：调查日期：2012年7月25日 调查时间：14点00分17点10分 调查地点：河北省邯郸市广安路广厦小区内容：首先，在小区内了解到，进入小区的门口有一块电子广告牌，而且电子广告牌的内容几乎每天不厌其烦地重复暑期培训班招生的信息咨询以及当天的气温变化和温度情况，就近针对这个电子广告牌对此项广告的的最终广告效果产生兴趣，最终确定本次调查目的主题是“电子广告牌广告效果调查-以单元小区为例”。在确立本次调查主题之后，开始着手进行调查的准备工作。其次，针对本次广告调查的要求拿着相机记录下电子广告牌中的相关宣传信息，并记录下电子广告牌所在的地点进行拍摄。最后，在家仔细阅读广告专业调查实践手册的具体内容，详细了解本次广告专业调查的具体要求和纪律条例。并着手第二天问卷调查的准备，开始设想问卷调查的相关问题。收获与体会：从一开始打算着手调查就觉得本次广告调查不是一件容易的事，毕竟作为一名广告专业的学生经历过团队集体出去调查广告效果的情况（大二广告效果调查课程作业），深知户外广告调查的不易，所以这次调查又是一个人单独完成的学习计划，觉得会更难，从确立调查主题到摄像记录调查主体就可以感觉在炎炎夏日孤军奋战的难处。但是，为了锻炼自己独立调查的能力和针对调查的一个整体规划的能力，我更觉得这次调查是一次自我挑战的机会，我有信心完成好这次广告专业调查。调查日志二：调查日期：2012年7月26日 调查时间：8点00分17点00分调查地点：河北省邯郸市广安路广厦小区内容：上午吃过早餐开始设计本次广告效果调查的调查问卷，花了两个小时完成调查问卷的设计，设计完后觉得很有成就感，急匆匆的跑到打印室打印了一个样张，但是发现存在很多问题，并且犯了一个大错没有试做问卷。回家修改问卷并试做问卷（父母试做问卷并提出问题），针对提出的问题进行问题的更改，反复几次，觉得没有太大的问题后存盘准备打印。中午在家和本班同学网上交流了一下暑期调查的感受，发现都奋斗在调查的一线。只是少数同学在打暑期工，还没来得及开始调查。中午午休结束后到打印处打印调查问卷200份（计划分四个时段进行问卷调查），回家后岁调查问卷进行细数分堆，一共分成八份，每份25页调查问卷。分别装进小型文件袋内，准备好调查用笔。记下第二天要尽行调查的时间段，以及不同时间段不同的调查地点，检查好调查所需物品。收获与体会：还是进行调查前的准备工作，按照自己的计划一步一步的实施着，感觉设计一份让人看着舒服愿意填写的调查问卷需要细致，需要考虑很多问题，既不要让被调查者觉的问题很复杂也不能让他们觉得很难直接表述自己的观点。其实，刚设计完调查问卷就有一种想要马上去打印的冲动，但是忽略了很重要的一个环节就是试做问卷，最后先打印出来的一张问卷就发现了很多的问题，错别字很多，问题多等等。所以不得不对自己的粗心马虎买单（在打印室和家中两个地方来回的跑）。最后，终于还是花了很长的时间基本完成调查问卷的设计和打印。想想干什么事都得仔细，哪怕是一个小小的环节出错都得付出很大的代价。调查日志三：调查日期：2012年7月27日 调查时间：8点00分18点00分调查地点：河北省邯郸市广安路广厦小区门口、四个单元楼道口、保卫科内容：今天，调查正式开始了，分成四个时段几个不同的地点进行调查。上午：8点到9点 广厦小区东门口及保卫科中午：11点到12点 广厦小区一二单元楼道口下午：14点到15点 广厦小区三四单元楼道口下午：17点到18点 广厦小区西门口及保卫科下午结束一天的调查后回到家中整理今天不同时间段的有效调查问卷，检查好第二天调查装备。调查分为两天进行周五和周六（有代表性，工作日一天，休息日一天）。收获与体会：一天的时间都花在户外问卷调查中，从早到晚，不同的时间段和不同的地点。上午被调查者觉得很有趣便乐意填写我的调查问卷。但是中午，上了一上午班的被调查者们由于疲惫和家中午餐的吸引几乎很少有人愿意停下脚步接受我的问卷调查。下午情况明显比上午要好，可能是第二天是休息日的原因吧，大家都很积极的接受我的问卷调查，无论是上班的还是下班的，就连保卫科的叔叔们也不例外。我很开心，第一天的调查很顺利，一百份调查问卷有63份的有效问卷。虽然很累，晒得跟个黑人似的，脚也磨起了水泡，我还是觉得很有意义。努力总会有收获的，我一直坚信。调查日志四：调查日期：2012年7月28日 调查时间：8点00分16点00分调查地点：河北省邯郸市广安路广厦小区门口、四个单元楼道口、保卫科内容：今天是问卷调查的最后一天，还是和昨天一样分成四个时段几个不同的地点进行调查。上午：8点到9点 广厦小区西门口及保卫科中午：11点到12点 广厦小区一二单元楼道口下午：14点到15点 广厦小区三四单元楼道口下午：17点到18点 广厦小区东门口及保卫科在结束最后一天的调查后我回到家先试整理好今天的有效问卷，然后躺在床上美美地睡上了一觉，要知道我已经几天没睡午觉了，感觉特别的累，没有吃晚饭。很庆幸终于结束了问卷调查这一环节，接下来的就是整理统计数据了。收获与体会：今天的调查早上和晚上都很顺利，出行的人很多，大概是休息日的缘故吧，中午几乎没什么人爱搭理我，而我也感觉很疲惫，没有午睡的缘故。我真的感觉很累，下午的调查我几乎站着都要睡着了，但是还是坚持着，知道这是调查的最后一天。最后太阳终于落上了，我的调查环节也随着两天的劳累而结束。下午回到家，我忽略掉身体表面的疼痛，就连我平时最关注的吃饭问题我也没来得及顾虑，躺下美美的睡了一觉，很舒服很放松，可能那根绷着的“弦”也终于松弛了些的缘由。我很累，很困，但是很满意，对于自己的调查计划，我正一步步的实施着，离完成不远了。我很踏实，也很满足。调查日志五：调查日期：2012年7月29日 调查时间：8点00分17点00分调查地点：河北省邯郸市广安路广厦小区内容：今天主要是对问卷调查的一些数据进行统计，根据所学的广告效果调查的一些指标来判断小区内电子广告牌的最终广告效果。本次调查的调查问卷是200份，有效样本120份。经过一天的统计，了解到看到这则广告的人数及年龄职业状况等等数据，然后进行计算进一步估计出目标消费群体和吻合度，小区内看电子广告牌的习惯及对此次广告的认知度。由于是放在小区大门口，很多人都知道这个广告，但是不是每个看电子广告牌的人都是注意上面的广告信息，大部分看到的老人只是想知道当天的天气情况（电子牌上有当天的天气状况）。分析一系列的统计数据后，大致了解了小区内居民的广告浏览习惯以及电子广告牌最终广告效果，剩下的事就是根据自己所学的知识分析电子广告牌存在的弊端以及总结此次广告调查的心得。并按要求填写专业广告调查报告。收获与体会：进入统计阶段，感觉要对一个广告进行广告效果调查要涉及的指标很多，对一个个数据进行对比计算是一件很麻烦的事，从而深知从事广告事业是一件很难的事。我觉得在自己经历调查之后，对自己的日常生活都有了一定的影响，比如在路边遇到广告牌等等宣传信息，我都会想想这个广告哪里好哪里不好，我会想想有多少人看了这个广告？这个广告的目标宣传对象又是哪些对于电子广告牌，我更关注的是广告信息的更换，而不是重复不变的强调或宣传同一件事，我觉得电子广告牌更实用于发布时事信息，不适合传递广告信息。调查日志六：调查日期：2012年7月30日 调查时间：9点30分19点10分调查地点：河北省邯郸市广安路广厦小区内容：今天可以说是对这一周广告调查的一个总结，一大早吃过早餐我便开始“广告专业调查报告”的撰写，突然有很多话要写，回想自己一周前的紧张准备到经历调查，最后统计写总结，这一个过程虽然很短暂，但是对一个广告专业的学生来说很有意义，算是暑假以来的一个难忘的体验。按照要求对自己的这个广告调查有了一个详细的书面陈述，很客观，一步一步都是自己的调查所得，没有专业广告调查人员的专业，但是我尽力做到按要求来完成此次专业调查报告。一篇论文的形式，2000字左右的报告，不长，但是浓缩了自己六天来的全部经历，里面有自己的分析和总结，在报告结尾的时候感觉这次调查就这样结束了，但是给