某节目模式成功分析.doc

201 3年l1月，河南卫视推出全 新打造的大型原创文化节目成语英 雄。节目以绘画猜成语为主要形式， 其中融入成语故事及选手间的情感故 事，同时邀请钱文忠、蔡志忠、崔永 元作为“成语先生”点评。借助汉 字英雄的前期影响力，节目首播当晚 便把河南卫视同时段收视率提升40， 且从收视曲线来看，后势强劲。之后在 微博、新闻、微信平台上一直是媒体和 网友的热门讨论话题，成为继汉字英 雄中国汉字听写大会之后又一档 成功的荧屏文化节目。从目前的反响来 看，节目未来的收视走向和成长空间不 容小觑。通过分析其节目特色，可以看 到此类节目给文化类节目带来的影响， 并为今后文化类节目的发展提供新的思 路和方向。 II 成语英雄 的节目特色 清晰的节目理念：揭开中国文 化密码，传承传统文化。当前，各大 卫视上综艺娱乐类、相亲类、音乐类 和真人秀类节目频频撞车，使综艺市 场陷入同质化状态，以至于原国家广 电总局不得不发布“限娱令”避免过 度娱乐。在此情况下，荧屏迫切需要 补充新鲜的形式来优化节目结构，丰 富节目类型，成语英雄正、当其 时应运而生。这档节目大打文化牌， 明确提出“揭开中国文化密码”的理 念，以有别于其他娱乐类节目。定位 于“文化中国”的河南卫视，从E牌 栏目梨园春武林风华豫之 门汉字英雄，直至倾力打造的 成语英雄，无一不是在践行传承 中华文化的宗旨。尽管有展示汉字文 化的汉字英雄成功在前，但成 语英雄依然有自己的优势，一种语 言的习语往往是该种语言高度浓缩的 文化精华所在，与汉字相比，成语包 含的文化底蕴更为深厚。汉语成语有 汉民族独特的文化渊源，通常来自古 代文献或俗语，蕴含着中国人在人 生、处世、伦理等方面的精神内涵， 具有独特的历史文化价值。因此，以 成语为载体，把成语作为节目内容是 文化节目很好的出发点，是传承传统 时还能向观众展现丰富的情感故事。 这种形式新颖活泼，有极强的互动 感。最后，节目赛制扣人心弦。通过 初赛、复赛、复活赛、决赛，最终选 出一组获胜者。初赛中，参赛者两人 为一组，一名选手根据成语作画，另 一名选手猜出成语。复赛则由专家作 画，两组选手抢答成语。通过层层闯 关，悬念增强，观众也被牢牢吸引。 这种娱乐的包装手段，把文化与娱乐 无缝对接，让成语的文化内核更加容 易被观众接受。 恰当的嘉宾点评： “成语先生 保证节目的文化底蕴。三位嘉宾的点 评各管一面，互相补充，恰如其分， 是节目中不可或缺的一环，保证了节 目的文化底蕴。三位“成语先生”请 得十分恰当。钱文忠是复旦大学教 授，此前担任过央视百家讲坛主 讲人，于学识于电视经验都是不二人 选。台湾漫画家蔡志忠先生用漫画阐 子女教育、个人修身、家庭伦理、文 化交流等方面的“和、仁、孝、忠” 传统价值观。 广泛的大众参与：老少皆宜， 妇孺通吃。通过精巧的赛制和新媒体 的运用，成语英雄的参与主体、 参与途径比传统文化节目更加多样 化。与汉字英雄的选手局限于 “7l7岁”不同，成语英雄对 选手年龄不做限定，只是要求以组合 形式参赛。于是我们看到了各种各样 的组合类型：亲情组合、友情组合、 爱情组合；中外组合、国际组合；师 生搭档、母子搭档、夫妻搭档、同事 搭档、网友组合等等。这些组合显示 出选手在年龄、国别、