江山市伍纬健康管理有限公司国庆开业活动宣传策划书.doc

浙江伍纬健康管理有限公司国庆开业活动宣传策划书一、公司名称：浙江伍纬健康管理有限公司二活动举办时间；待定三活动举办地点；主会场；虎山公园 分会场；公司门口 四活动目标 浙江伍纬健康管理有限公司是江山市首家引用最新科技成果和贵宾式服务理念，集健康体验，健康评估，健康咨询和指导，综合门诊服务，健康产品销售，健康理疗体验，健康旅游和健康疗养等服务为一体的，着眼于我国健康管理领域的最高端和最前沿，为社会大众和健康产品生产单位搭建起健康管理服务终端网络平台。公司的口号是：专注健康管理，改善生活品质！宗旨：调动社会积极性，整合各项资源，创建一流健康管理平台，打造健康美好生活。在公司开业活动期间，将在江山市区广场开展与江山人民零距离沟通的大型商业活动。同时公司将在活动现场设置大型广告景点，并开展开业大酬宾活动（发放免费公司体验卡，免费体检，现场医生免费诊断）等一系列的促销手段。增强江山人民对伍纬健康管理有限公司的认可，展现企业的实力，增强市民对伍纬健康的信心和认同感，打响公司在本地的知名度。为公司的发展埋下坚实的基础。 五目标公众江山市中老年群体，江山市高端消费群体。 六市场定位在21世纪的今天，随着中老年的逐年增加，以及亚健康群体的出现，针对现在社会对这类群体的关注度不高的情况下，公司着力于开发这一类群体的市场。首先在广告上标新立异，令人耳目一新，从而展示伍纬健康管理公司的实力，树立企业形象。同时让公众亲身参与各种活动，营造热烈温馨的气氛。直接面对面的对潜在客户实施广告宣传。 七广告主题词健康需要管理，伍纬关注您！ 八广告宣传活动组合1媒体宣传(1)江山电视台黄金时段广告。（2）江山信息网一个月的首页横幅宣传广告。（3）在报纸（今日江山）上刊登广告并配合系列的文章发表。 2.户外广告（1）在活动现场发布两条充气拱门，10到20个升空气球，组成声势浩大的广告海洋。 （2）活动现场制作1000份宣传手册，由公司员工在现场发放，做到在现场的市民人手一份。 （3）独家使用专用手提袋数量（待定），争取做到公司广告全城游动的场景。十广告效果分析这次广告宣传策划主要体现了以下特点。1. 扩大宣传策划空间：将宣传阵地设在市区广场，展现了宏大的宣传气势。2.动态广告和静态广告想结合，所谓“静态”广告是指媒体和户外广告，动态广告是指一系列的现场活动宣传。静态广告是指对公众感官、思维的刺激，而动态广告则具有强烈的感情，让公众通过参与活动能获取对活动组织者的好感。3.短期宣传和长期宣传相结合，无论动态广告还是静态广告都属于短期广告，而活动现场的与市民面对面的沟通以及在江山市民心中树立起来的伍纬公司良好的形象都在市民心中长久建立。不断勾起公众甜美的回忆，加深对“伍纬公司”的印象。十一前期准备工作1.场地的联系；（包括：协商租场费用、签订租用合同）。 2.外联事务；（括工商、税务、城管、卫生、媒体、终端等单位的协调工作，办理有关审批手续)。 3.活动现场演职人员联系及合同签订。落实演员演出类容，演出时间。4.联系广告公司制作大型拱门广告，以及街道，广场的横幅广告。 5.广告联系；联系江山电视台拍摄现场活动，以及前期拍摄1到2分钟的公司广告，用于江山电视台黄金时间插播公司广告。并制作5到10分钟的专题广告，用于在当天活动现场的大屏幕滚动播出。屏幕广告可以联系广告公司的流动屏幕车。活动现场可将流动屏幕车拉至现场24小时不间断播放公司拍摄的10分钟专题广告。总之要做到在现场给现场群众强行植入江山有个浙江伍纬健康管理有限公司，并且理解我们公司的各种服务项目。而且还不能让客户觉的反感。6.备置活动设施，包括桌椅板凳、遮阳棚、饮水机、音响影像设备、各种台卡等。 7.印制专刊及宣传资料（海报、免费体验卡）等；海报、免费体验卡的内容要与活动主题紧密结合，突出公益性、免费等，尽可能作到煽情、冲击力强。 8.前期宣传；大型活动规模较大，必须有个扎实、细致的预热宣传过程。选择的媒体有电视、报纸、广播、专刊、海报、传单、卡片等，在实践中免费体验卡的作用最好。因为是人都有贪便宜的心理。宣传工作是整个活动的重中之重，决定整个活动的功败垂成，一定要加强监督，确保执行到位。一般在活动开始前一周即启动电视宣传，以江山电视台广告宣传为主。每日播放510次，张贴海报和发卡于活动开始前3日启动，确保执行到位，不留死角，还可考虑出动流动宣传车，总之目的只有一个，就是把人聚来。流动宣传车的活动地点一般可以集中在中老年人聚集多地方，一般多是江山的各大菜市场以及各大公园。流动宣传车必须不间断的在江山市区以及各菜市场，公园游动。路线可以由新汽车站出发，沿虎山路一直游动到老火车站附近。有条件的话游动宣传车可以租用10辆，5辆在江山市区各人流量聚集地游走，另5辆宣传车可以安排江山郊区各镇游走。贺村镇和清湖镇可各安排1辆，不间断的游走。其余的宣传车可在虎山街道以及双塔街道等各交通良好的村落游动宣传。 十二.活动现场的布置与安排 1.活动的具体内容； （1）凡到活动现场五十岁以上的市民，凭身份证并填写完信息登记表后可免费获赠品一份。（2）向到场群众分发本次活动的宣传资料。（3）登记表的项目包括：姓名、年龄、电话、身份证号、住址、病史、曾服过哪些药物等。（4）领取礼品时注意核对身份证和姓名是否相符并杜绝重复领取。2. 大型活动开幕式程；主持人宣布活动开始-各部门主管和领导上台讲话-开业活动开始-演员表演节目。4. 总体人员配置及岗位职责； 服务机构设，后勤组，广播新闻组，机动组，解说咨询组等 解说咨询组；（1）负责解答客户提出的疑难问题。(2) 解说员要对前来咨询的顾客做耐心细致地回答，做到问有所答，详尽明确（3）接待患者咨询要做到微笑、热情、礼貌、客气（4）在负责咨询的同时，应对进入现场的人员密切注视，对有疑问的人应及时告知组长或保安，以防有人来扰乱秩序。 （5）负责在现场发放宣传资料，并要对到场的群众做详细解释。 后勤组岗位职责（l）负责现场所需物资的准时到位，及活动结束后的物资的回收工作；（2）负责现场临时急用物资的准时到位； （3）解决活动当天工作人员的就餐饮水问题； （4）在活动前一天配合广播组将播音设备准备好；（5）负责联系车辆事宜及桌椅的借用。广播新闻组职责所需物品：笔、本、广播稿岗位职责；（l）保证活动当天的充分广播，准备足够的广播稿，最好录制有专门的广播播音带；（2）在活动前一天提前联系好电源、喇叭、将音箱设备调试好。（3）除本组成员，其他人一律不准乱动广播器材。（4）负责联系记者和拍摄人员。（5）负责大型开业活动现场的电视拍摄工作。（6）负责大型开业活动现场的照片拍摄工作。（7）新闻组人员必须坚守岗位，不得脱岗、缺岗。机动组职责（1）负责义诊活动当天所有组别的人员短缺补充。（2）奉行一个宗旨：哪里需要到哪里去。虽是临时补充，但应有专职人员的敬业精神和业务水平。 （3）负责与指挥小组配合解决现场出现的纠纷，维持活动现场的治安秩序。十三活动人员安排。活动团队名单；毛妍华 谢易平 何小荣 叶倩南 郑丹丹 金泓瑶 车丽娜 赖梦云 黄琳 毛小芬 徐香菊。 暂定11人。十三前期准备工作 （1）广告宣传；谢易平 何小荣 郑丹丹（2）协助公司广告拍摄；金泓瑶（3）江滨游览桥宣传摊；赖梦云 车丽娜（4）西山公园宣传摊；毛小芬 徐香菊（5）老火车站宣传摊；黄琳 叶倩南（6）东方时代广场宣传摊；金梦瑶 郑丹丹（7）场地联系；车丽娜 （8）摄像摄影联系；毛妍华 何小荣（9）宣传流动车联系；谢易平 （10）现场活动拱门横幅气球广告联系；徐香菊 赖梦云十四开业活动现场工作人员安排；（1）现场总负责人 谢易平（2）会场布置；毛妍华 谢易平 何小荣 黄琳 （3）主持人；另定 （4）音响影像；何小荣 黄琳（5）物品配送；徐香菊 （6）现场传单资料发放；郑丹丹 车丽娜 金泓瑶 毛小芬 赖梦云 （7）活动现场摄像摄影；何小荣（辅助） （8）活动现场资料收集礼品发放；毛小芬 黄琳 等十五活动现场布置； 1.开业活动主会场；（公司门口）（1）公司门外上端挂横幅“热烈祝贺浙江伍纬健康管理有限公司隆重开业”长度暂定为10米。（2）公司门口处设18米大型拱门一个，上写“热烈庆祝浙江伍纬健康管理有限公司隆重开业”。 （2）公司门口用红地毯覆盖。（3）公司门口两边各摆放暂定5个新颖、独特、时尚的大花篮，花篮上贴有公司的宣传广告语（暂定为公司文化理念体系内容）。（4）公司玻璃门外大概6米长的地方设为剪彩处。2.开业活动分会场；(虎山公园)（1）主持台的背景布置：主题背景板，内容含主题、颜色、字体注意美观大方，颜色以喜庆，热烈为基准。(2) 公园的两个入口处各放一个大型拱门，拱门暂定28米，拱门上写“热烈庆祝浙江伍纬健康管理有限公司隆重开业”。（3）公园内插有公司图案和公司名称的小旗，暂定50个。（4）