鲸益校园IP影视剧高校推广业务概况

目录 contents 宣传效果概述 宣传渠道介绍 1 传播推广策略 2 3 服务项目介绍 案例分享 4 5 1 宣传效果概述 电影及IP网剧高校互动营销以粉丝情景化作为切入点 聚焦高校阵地 通过线下物料传播 线上话题传播两大宣传渠道 利用主题活动 微博话题传播 KOL传播 红人摆拍 微信公众大号扩散 大学生服务平台软文发布 知名高校社群营销以及H5分享等多种传播手段进行精细化 针对性的高校粉丝进行营销 影视剧上映前 在各网络平台进行软文投放 制造话题 引发一定的讨论 同时结合线下物料铺设 预热宣传 提高影视剧曝光度和知名度 上映开播后 利用校园KOL在各媒体平台发布自己观看影评 利用影视剧热点桥段自制表情包进行社群扩散 病毒式传播大面积导流潜在人群 目前鲸益已经与蓝港影业 上海浮生若梦文化传播有限公司 百思传媒等多家影视IP公司开展过合作 且都达到了良好的效果 宣传效果概述 2 宣传方式介绍 宣传方式 微博推送 案例 对 航海王之黄金城 我与你的光年距离 等影视剧在微博上进行带话题软文投放 话题引发一定热度的讨论后借势进行营销 分成前后两批进行微博话题传播 截止目前 光棍节和我一起去看海贼王 话题讨论人数超过7200人 除了原先第一轮传播的校园大号 众多粉丝自主加入到了话题传播中 以至于短期内成功将话题推上了海贼王相关的热门话题榜 我与你的光年距离 话题阅读量超过1亿 话题讨论人数达到近40万人次 宣传方式 微信软文推送 鲸益旗下的校园自媒体营销平台 喵学叔 目前已经是国内规模最大的校园自媒体营销平台 案例 陈二狗的妖孽人生 以投放简历为软文素材在校园微信公众号进行传播 12月25日和12月27日 分成两批进行校园公众号传播 共计40个校园大号发布相关软文 仅两日 软文总阅读量就达到110176人次 宣传方式 红人摆拍 案例 10月31日到11月4日 邀请12位校园美女拍摄海贼王剧场版宣传图 以 光棍节一起去看海贼王 如果我是娜美 你愿意做我的路飞吗 双十一不要剁手 我在XX大学等你 等话题为元素进行拍摄 所有拍摄图片进行编辑后 通过校园微信公众号和官方微博进行二次传播 起到了非常好的传播效果 宣传方式 KOL传播 邀请多位校园KOL对所宣传电影进行传播 KOL好友数在3000 以上 发布影视剧相关内容至朋友圈进行传播 预估每次传播朋友圈阅读人数接近10W 在短期内起到了较好的宣传效果 并且众多影视剧粉丝互相在朋友圈内容下面进行互动 达到了比较好的口碑传播 宣传方式 QQ服务平台传播 在公司旗下的全国高校表白墙联盟 和大学那些事儿 大学必备等知名QQ空间服务平台进行话题宣传 针对影视剧策划情感向的软文 凸显电影核心魅力 激发学生们的兴趣 引导潜在用户进行观看 其中 公司旗下高校表白墙联盟资源覆盖到包括北京 上海 广州 等一二线城市核心院校在内的全国各地近六百所学校 宣传方式 高校社群精准传播 鲸益旗下自营有三千微信社群 五千QQ社群精选 渠道覆盖46个重点城市 近千所核心院校的热门高校群 社群是高校学生线上最集中活跃的平台 是话题发酵的最好载体之一 是表情包扩散的温床 是我们表情包营销重要的推广渠道之一 在此渠道结合影视剧进行软文发布或者表情包扩散 会将电影消息第一时间传递给院校学生 达到惊人的传播推广效果 宣传方式 电影H5分享 建议官方出品H5 利用朋友圈的快速传播优势 于影视剧剧上映前期 针对相关话题性H5进行病毒传播 选取优质在校KOL进行H5朋友圈传播 让潜在用户对该影视剧的概念可视化 刺激潜在用户的观影动机 宣传方式 校园电影协会 鲸益电影协会是鲸益互动旗下校园团队的重要组成部分之一 由鲸益互动发起 由热爱电影 网剧 动漫的在校大学生组成 目前共在80多所高校成立分会 吸纳会员共计15000余人 是全国最具影响力的校园电影类社团联盟 一年举办线下观影交流活动上千场 作为校园电影的话题发酵阵地直接带领学生走进影院观看电影 一直引领着电影在校园内口碑传播 吸纳着大量热爱电影的学生共同参与 为真正的好电影在各类平台上好评造势 同时 鲸益电影协会也吸纳了大量追星族 可以为电影主演见面会助威造势 也是电影周边的主要消费群体之一 鲸益电影协会自成立至今已经与 捉妖计 航海王 大圣归来 分歧者3 等数十部大片有过合作经验 被合作伙伴赞为电影在校园内的 水龙头 通过高质量的走心话题营销 为电影在校园内获取大量 自来水 直接并间接带来海量观影量 3 传播推广策略 传播推广策略 校园2 0营销 追求单纯的品牌曝光和宣传 盲目铺陈各种渠道 不关注转换率和实际效果 费用相对昂贵 分析目标受众和潜在用户 根据用户画像制定精准的营销策略 选取最合适的营销渠道 费用回归理性 校园1 0营销 校园2 0营销 将传统的校园1 0营销升级为校园2 0营销 让校园营销更加科学 传播推广策略 校园2 0营销 围绕产品核心主题 根据用户画像 结合用户心理 用户标签进行针对性的校园互动营销 在营销中触动用户情愫 吸引用户并进行自传播 1 2 3 4 5 主题发掘 人群定位 角色还原 交叉互动 持续发酵 校园传播五部曲 传播推广策略 校园2 0营销 主题发掘 人群定位 角色还原 围绕产品核心要点进行营销主题发掘 提炼核心要点进行营销包装 营销也要有的放矢 交叉互动 持续发酵 我们不盲目描述受众 而是针对产品潜在用户进行画像 找出TA使用产品的潜在动机 将产品的核心角色和现实社会相关联 发掘社会核心KOL进行产品传播 增强产品立体感 针对产品主题 潜在人群和角色 营造电影人群的消费场景 进行线上 线下的交叉营销 严格把控整个产品营销传播周期 从前期预热到中期爆发 最后再进行使用后的持续发酵 4 服务项目介绍 服务项目介绍 业务类别 校园全案营销和策划 校园线上宣传和策划 校园线下渠道与活动 三大业务类别 服务项目介绍 营销策划 校园整合营销策划 传播话题策划 事件营销策划 传播形式策划 路演活动策划 六大策划模块 宣传文案策划 服务项目介绍 线上营销 十余种线上营销路径 最大化触达校园用户 服务项目介绍 线下传播 TEXTHERE 校园美女摆拍 校内路演活动 校园宣讲校招 校园DM派发 校园海报粘贴 活动兼职招募 校园门店合作 校园广告投放 服务项目 微博话题营销 案例 作为 我与你的光年距离 唯一指定高校供应商 利用公司签约画家 阿猫肾鸡的画作 九幅一半 设置关于 九幅一半 的悬念 并对 我与你的光年距离 进行剧情的铺陈 话题引发一定热度的讨论后借势进行营销 分成前后两批进行微博话题传播 截止目前 我与你的光年距离 话题阅读量超过1亿 话题讨论人数达到近40万人 除了原先关于 九幅一半 画作的传播 众多粉丝自主加入到了话题传播中 以至于短期内将话题推上了相关的热门话题榜单 服务项目 表情包营销 表情包 是现代网络中人们交流的一种形式 也是一种文化 网上流行一句名言 当一辈子的文案 也干不过一个表情包 通过简简单单的一张图将所想传递的感情信息表达的淋漓尽致 一张表情完全打败任何长篇大论 其传播效果可见一斑 案例 网剧 我与你的光年距离 在乐视平台播出后 我司截取剧中主人公有趣片段加以适当的文字自制一整套表情包在社群中扩散传播 增加该剧的曝光次数 持续炒热话题 迄今为止 我与你的光年距离 在微博上已有33 8万的讨论量 此网剧的观看量已突破2亿 5 案例分享 案例分享 海贼王剧场版校园营销 此次 航海王之黄金城 高校互动营销以粉丝情景化作为切入点 聚焦高校阵地 通过校内路演 阵地物料 线上传播三大宣传渠道 利用主题活动 海报粘贴 宣传页派发 美女粉丝直播 KOL传播 红人摆拍 微信公众大号扩散 高校微博话题发布 QQ空间软文 QQ群营销以及H5分享等十余种传播手段进行精细化 针对性的粉丝营销 在电影上映前一周开始进行宣传 最终线上辐射人群超过200万 线下辐射人群超过50万 其中打造微博话题 光棍节和我一起去看海贼王 话题讨论人数超过7000人 登上海贼王相关热门话题榜单前三 线上进行海贼王粉丝直播 期间3人次登上映客直播热门榜单 线下更是在150所高校开展海报粘贴和宣传页派发活动 吸引众多校内海贼王前往电影院观影 案例分享 海贼王 剧场版校园营销 案例分享 我与你的光年距离 校园营销 作为乐视网剧 我与你的光年距离 唯一指定高校供应商 利用签约画家 阿猫肾鸡的画作 九幅一半 设置关于 九幅一半 的悬念 并对 我与你的光年距离 进行剧情的铺陈 话题引发一定热度的讨论后借势进行营销 在线上选择QQ服务平台 QQ群 微信群 微信公众号作为软文投放范围 辅以高校好友数量众多 社交范围广泛的KOL转发造势 吸引高校学生关注此部网剧 该剧播出后 我公司还截取剧中有趣片段自制一整套表情包在社群中扩散传播 增加曝光次数 持续炒热话题 自2月14日开播为止 我与你的光年距离 在微博上已有一亿的阅读量和33 8万的讨论量 在微信公众号投放关于此剧的软文介绍已达30000 的阅读量和500 的点赞量 目前 此网剧的观看量已突破2亿 案例分享 我与你的光年距离 校园营销 案例分享 我与你的光年距离 校园营销 案例分享 陈二狗的妖孽人生 校园营销 此现代都市网络剧改变自烽火戏诸侯的作品 陈二狗的妖孽人生 由上海浮生若梦文化传播有限公司出品 该剧以陈二狗为主体 讲述底层群体辗转于大城市之间热血逐梦的励志故事 于2016年10月10日起在腾讯视频独家播放 针对该剧剧情 结合高校即将毕业的高年级学生 在微信公众号 社群等鲸益校园自媒体平台 发布主题为 陈二狗教你如何在职场中快速上位 的软文吸引学生注意 以 小人物的拼搏精神 为核心产生强烈情感共鸣 利用校园KOL和QQ公众服务平台发布番外篇有奖征文活动调动学生的参与热情 提高该剧的关注度 同时结合 陈二狗 趣味性H5在朋友圈中进行裂变传播 持续提高曝光率 进一步吸引潜在用户进行观看 数据显示 第二季开播首日7万条弹幕 单集平均弹幕量17万条 播放量最高峰轻松领跑热播网剧 截至目前 陈二狗的妖孽人生 在腾讯的点击观看量突破18亿次 案例分享 陈二狗的妖孽人生 校园营销 案例分享 陈二狗的妖孽人生 校园营销 案例分享 大圣归来 校园营销 西游记之大圣归来 是根据中国传统神话故事 西游记 进行拓展和演绎的3D动画电影 由横店影视 天空之城 燕城十月与微影时代联合高路动画 恭梓兄弟 世纪长龙 山东影视 东台龙行盛世 淮安西游产业与永康壹禾共同出品 我公司以 西游记 及英雄主义情怀作为切入点 选择在微信公众号 QQ服务平台及KOL作为线上的主要阵地进行扩散宣传 渲染观影气氛 打造良心国产动漫的热点话题 从而吸引了大量人群走入影院 有效转化了观影人群 使豆瓣和猫眼等平台上的观影评价暴增 使