视觉传达设计的立足点之效用至上.doc

视觉传达设计概论视觉传达设计的立足点 -效用至上 摘要：视觉传达设计的基本诉求与现代社会对于信息质量和美感的要求是基本一致的。在觉传达设计的四个立足点中，效用至上是对设计的信息表达和美感展现最直接的一个。关键词：设计；视觉传达设计；立足点；效用至上；经济；美感。正文：设计是人类改善生活与美化生活的创造活动，兼具有实用和艺术的双重价值。完美的设计可以使生活过得更安逸、更美好。生活与设计有着极为密切的关系，不论食、衣、住、行、育、乐等各方面，都需要透过卓越的智能和设计创造，才能呈现出高贵、优雅的境界。随着国民经济的发展，消费水平提高，人们的精神生活日益，对设计的需求和要求也越来越多，现如今设计之路越走越广，越做越精。视觉传达设计，简单讲就是“给人看的设计，告知的设计。”从本质上来看，是一种科学和艺术相统一，并以满足人类物质与精神方面各种需求为目的的创造性活动。视觉传达设计与建筑设计、城市规划设计、工业产品设计等，都是组成现代设计范畴的及其重要的部分。视觉传达设计的日常应用领领域包括文字设计、插图设计、标志设计、编排设计、广告设计、包装设计、展示设计、影视设计几大类，主要针对图像、文字、色彩、影像等视觉形态进行处理，直接体现设计者的审美观、创意理念及文化品位。视觉传达设计有四个立足点效用至上、技艺至上、风格至上和思想之上。无论通过哪种方式的目的都是一样，即设计价值的体现，没有价值的设计只能是视觉垃圾。视觉传达设计的价值包括两个方面，即视觉文化和视觉营销。前者主要通过视觉媒体（如印刷品、摄影等）表现出来，像文字、语言、科学艺术等这都是视觉文化的层面，重在表现设计的寓意和内涵，有一种内在影响力。视觉营销的商业性比较明显，突出设计的整体展示效果，用于吸引受众的注意力，是外在影响力。我认为设计所依赖的最基本的是效用至上的功能。效，即成效、效果；用，即作用，功能。效用至上强调设计作品的功能和整体效果，注意经济实用的同时兼顾美感。 研究表明，人们对一件物品的第一印象源于它所表现出来的最强烈、最独特的特点和气质。因此一件设计要想达到预期的效果，就要抓住受众的这一心理，重点描述甚至夸大商品的功效，使顾客注意到并愿意去购买。就比如一则口香糖的广告，口香糖的作用自然是除臭、保持清新，我们便可从此入手，充分表现“臭”，口香糖也就“香”了。设计不仅要经济实用，还要整体、有美感。这就要求设计者有一定的审美意趣和文化涵养，有对于媒体的把握和运用能力。其实设计可以使很很复杂的也可以使很简单的，关键是要找到一个通向人们心灵的出发点。在某种意义上来说，设计师一种绝妙的搭配，如同调酒，我们经常无法预测设计的最终效果，正因为这样，我们也会时常做出一些出乎意料的作品。 生活中一些不经意的小心思或者被人忽略的常识稍加改变和利用的话，或许就会成为一件不错的设计品，无需精美的包装、费力的宣传，轻易就能被人理解并记住，或许它不像纯艺术那样精雅崇高，商业化的同时我们还能看出其中的艺术趣味，这就达到了视觉传达设计的最初目的，信息传达准确，经济又具美感，何乐而不为呢？请看下面这些案例。牙医广告图1这是一名牙医在美国密西根的马斯基根街头发布的一则广告，将椭圆的白色名片成排地粘贴在粉红色的纸条上，然后贴到柱子上，于是，它们看上去就像是两排牙齿牙齿有问题？想拔牙？那就撕下一张名片吧，一点都不疼。成本很低，效果很好，设计和创意的作用就在于此了，不过如果在国内的话，还是会被当小广告铲除吧.Scotch不干胶图2绑匪用Scotch不干胶粘住被绑架者的嘴巴，需要他说话时拿下不干胶便呈现这样一种效果，贴切地说明Scotch不干胶的粘性很好。创意简单而巧妙。雀巢巧克力图3将美味转化成一个板凳坐下来，让人感觉放松又甜美，怎能不喜欢呢？耐克运动鞋图4这是一则耐克的篮球鞋广告，身高存在缺陷照样可以打篮球，那是因为他穿的是耐克球鞋，“Just do it”，耐克就是能够给人这样的力量。联邦快递图5这是从美国到巴西的联邦快递的广告，适用地图的概念，展示他们贴心快递的服务。伟嘉猫粮图6从猫咪的脚印出发，食用猫粮后猫咪的体型大了好几倍，有点夸张，但是形象地说明了伟嘉猫粮营养丰富，深得猫咪喜爱。三星图7三星MP3播放器，声音是如此的逼真，犹如乐队歌唱到你的耳朵 。户外广告图8头痛？这个广告通过聪明的整合，以一个理想的方式传达意象信息。护发广告图9 旁边的人们头上长出了绿色植物，可见这种护发是多么的天然安全绿色健康。餐厅广告图10这是一家素食餐厅的广告，刀叉代替树干向走过的人展示素食食品的新鲜度，简单、形象，令人印象深刻。 以上这些案例有一个共同点，那就是将商品的功能和特点表现的淋漓尽致，直接易懂，又充满意趣。第一个和最后一个广告都是就地取材，创意巧妙，效果明显，既节约成本，还起到了装饰生活环境的作用。设计主题、内容和表达形式和谐统一，设计师的个人表现服务于传达功能的最大实现，以一种自然的方式吸引受众注意，迅速占领市场，实现视觉营销的价值。效用至上不是单一的功能主义，它严谨，现实，富于文化色彩。其他的，像技艺、风格和思想，并非缺乏，而是综合，点到为止，服务于整体效果。诚然，信息化社会的发展对于设计提出了越来越高的要求，而节约和绿色的意识带领人们走上广告的简约有