深圳公交车车身广告简介 PPT课件

深圳公交车 媒体销售手册莉 公司概况介绍 媒体价值介绍 媒体产品介绍 1 2 媒体投放策略 增值 后期服务 5 3 4 关于深圳经典视线 公司主要大事记 公司理念 作为客户的战略合作伙伴 公司概况介绍 媒体产品介绍 1 媒体投放策略 增值 后期服务 5 3 4 媒体价值介绍 2 深圳关内公交主干道示例图 城市概貌 截至2012年末 深圳市常住人口约1055万人 人口密度最高是福田区 约1 8万人 平方公里 其次是罗湖区 南山区 深圳有关内和关外之分 关内就是人们常说的深圳经济特区 包括南山区 福田区 罗湖区 盐田区 关外包括宝安区 龙岗区 关内的经济繁华程度 人口密度 居民收入 消费水平都明显高于关外 关内目前以高技术产业和商业贸易为主 多白领 居民文化层面高 关外以密集型工业区为主 劳务工占大部分比例 大多数收入较低 类似一般大城市的郊区 一定比例的关外居民在关内上班 关内商业旺地为关外居民节假日常光顾 深圳城市人口介绍 城市概貌 深圳经典视线公交线路媒体分布图 全市 独家经营深圳巴士集团所有线路车辆广告 拥有190余条线路 4200余台车辆 公交车媒体拥有总量占全市60 关内媒体拥有量超过90 深圳经典视线公交线路媒体分布图 关内 关内媒体占有量超过90 100 无缝覆盖关内 在特区内中心区域福田 罗湖 南山区享有绝对覆盖优势 独占特区内最具广告价值的黄金线路 香港特别行政区 移动的全方位传播户外平台 唯一可以移动的户外媒体形式 主动出现在受众的视野之中 在传播方式上最为 积极 主动 车身广告高度位置正好与行人视线持平 可以将广告信息近距离的传播给受众 达到最大可视机会 广告发布面积巨大 单层车上画面积达53平方米 双层车达75平方米 画面清晰 有效传播距离远大 堪称移动的巨型广告牌 超强的地理行销针对性 可以针对性地靠近特定场所 如商业区 商务区 特色街道等 最大限度传播广告信息 可以连接终端售点 卖场 超市 酒家等 与终端促销活动形成合力 促使消费者选择和购买 为对深圳市现有主流户外媒体环境进行评估 2012年 国内知名的户外媒体研究权威机构中天盈信在深圳市6区进行了一次专业的大规模市场调研 调研成功获取了有关户外媒体受众的群体特征 出行习惯 媒体认知 媒体关注 媒体评价等系列数据 为深圳市户外媒体环境的评估提供了科学有效的数据参考和支持 访问方式 拦截式访问抽样方式 随机抽样受访者条件 18 60岁深圳市常住居民 本人或亲友不在市场研究 咨询公司 广告 公关行业或相关媒体工作 过去半年没有参加过同类市场调研 样本量 600个 其中每区样本量不少于60个 深圳户外媒体调研背景介绍 平时出行方式 该方式出行留意车身广告 全面覆盖户外受众群体 9成以上的深圳居民出行选择公交车 选择其他方式出行时亦受车身广告影响 数据来源 中天盈信 深圳2012 留意车身广告比例的基数为经常采用该方式出行者 公交车身广告深入渗透居民生活 为最经常接触的户外广告类型 最经常接触广告类型 次经常接触广告类型 61 8 61 8 的消费者最经常 次经常接触的广告类型为公交车身广告 接近2倍于地铁广告 超高受众接触率构建巨大影响力 数据来源 中天盈信 深圳2012 无提示提及 第一提及 认知最广的户外平台 公交车身广告拥有最高的认知度和最深刻的记忆度公交车身广告认知状况优势明显 与其他类型户外广告拉开较大差距 公交车身广告的无提示提及率达到90 8 远高于其他户外媒体 数据来源 中天盈信 深圳2012 公交车身广告 候车亭广告 地铁广告 印象最深刻的户外平台 主流户外媒体广告中 消费者对公交车身广告的印象最深刻 数据来源 中天盈信 深圳2012 公交车身广告受关注状况 地铁广告受关注状况 EMPTY 全面覆盖多种出行方式和出行阶段 强力影响乘车和等车阶段 辐射多种出行方式和出行阶段 数据来源 中天盈信 深圳2012 公交车身广告受关注状况 候车亭广告受关注状况 最具关注度的户外平台 消费者在各种出行方式和出行的各个阶段中对公交车身广告的关注度均高于候车亭广告 数据来源 中天盈信 深圳2012 不同场合公交车身广告受关注状况 无论是前往目的地途中 还是身处特定区域 消费者对公交车身广告均保持着较高的关注度 居民出行在户外停留的时间较长 达到50分钟以上 平均每天出行2次以上 数据来源 中天盈信 深圳2012 关注频次最高的户外平台 数据来源 中天盈信 深圳2012 居民关注公交车身广告的频次远高于其他户外媒体 每天关注比例达到72 8 每周关注3次以上的比例高达97 8 公交车身广告 候车亭广告 地铁广告 最具接受度的户外平台 相较于其他主流户外媒体类型 公交车身广告更易为居民接受和喜欢 数据来源 中天盈信 深圳2012 受众评价良好的户外平台 受众对公交车身媒体多持正面评价 广告内容易理解性认同度高 数据来源 中天盈信 深圳2012 有特色的内容 强大的视觉冲击力是吸引关注的主要原因 精良的广告制作和对信息的需求会增加对公交车身广告的关注度 受众关注公交车身广告的原因分析 数据来源 中天盈信 深圳2012 公交车身广告对产品和品牌的促购作用 突出品牌 和拉动消费者 喜欢广告里的品牌 产品 作用显著 数据来源 中天盈信 深圳2012 数据来源 中天盈信 深圳2012 低千人成本助力品牌腾飞 公交车身广告在主流户外媒体类型中最具成本优势 千人成本 媒体价值介绍 2 媒体投放策略 增值 后期服务 5 4 公司概况介绍 1 媒体产品介绍 3 媒体形式 双层巴士全车身 适合高端品牌形象的树立 整体感强 更好的体现广告的创意设计 视觉冲击力最强 媒体形式 全车身 车身双侧 车尾 车楣及部分车窗均可上画 广告底色可延伸至车头 突出高档品牌形象 画面整体感强 视觉冲击力最强 媒体形式 半全车身 车身双侧 车尾及部分车窗均可上画 视觉效果较双侧广告有突破 而广告费用合宜 性价比高 制作较全车广告快捷 突破传统双侧车身广告形式 车身双侧延伸至车尾可上画 成本低廉 同样的广告预算却能够发布更多的车辆 覆盖更多的受众 特别支持快速广告攻势 制作快捷 一天可上画100辆 媒体形式 三面 广告规格统一 可快速上画 一天可上画150辆 视觉集中 比例协调 尤其适合短期快速广告促销投放攻势 成本廉宜 媒体形式 海报 车尾 1 散线销售刊例价 刊例价 本刊例价表的有效期为2014年1月1日至2014年12月31日 S级不做半全车身 三面 海报 车尾 流动车尾的广告发布 单层空调车全车身的发布方式 在满足广告主达成全车发布效果的同时 又能实现广告画面随时可变的发布要求 我司将车身两侧中部及车尾共计约8 12个平米的发布面积设定为快速换画区 该发布区域每更换一次广告画面收取制作费3 000元 发布效果详见该文档发布形式标准 单层空调车全车身发布面积约为53平米 单层空调车半车身发布面积约为43平米 单层空调车三面发布面积约为38平米 单层空调车海报 车尾发布面积约为15平米 本份媒体刊例价的最终解释权归深圳经典视线文化传播有限公司所有 1 散线销售刊例价 2 套装销售刊例价 刊例价 本刊例价表的有效期为2014年1月1日至2014年12月31日 S级线路资源不参与套装的销售搭配 为保证车身广告发布效果的统一性与标准性 套装在线路资源允许的前提下尽量配备同一车型 套装车辆线路级别配比为AAA AA A 2 4 4 套装内线路级别配置的发布线路可根据客户需求同级别调整 本份媒体刊例价的最终解释权归深圳经典视线文化传播有限公司所有 3 单层全车换画标准 刊例价 注 单层空调车全车身的发布方式 在满足广告主达成全车发布效果的同时 又能实现广告画面随时可变的发布要求 我司将车身两侧中部及车尾共计约8 12个平米的发布面积设定为快速换画区 该发布区域每更换一次广告画面收取制作费3 000元 刊例价 线路级别表 注 本份媒体刊例价的最终解释权归深圳经典视线文化传播有限公司所有 媒体价值介绍 媒体产品介绍 2 增值 后期服务 5 3 公司概况介绍 1 媒体投放策略 4 平行式投放策略 通过同等发布量连续式投放 建立起品牌与消费者持续 稳定的沟通渠道 维持品牌的声音 强化品牌形象及产品核心利益点 防止广告记忆下滑 产生持续性刺激消费的效果 适合投放类型 无明显销售季节性的快速消费品 购买周期较长的产品 耐用消费品 如房产 家电等 需要逐渐渗透性传播产品或品牌形象 如成熟期的品牌 需要集中力量与其他品牌竞争 适宜用中发布量的平行投放 发布目的 第一招平行式 脉冲式投放策略 全年维持较高的品牌曝光率 为达到精确化投放 在时间点上能准确 全面地覆盖品牌的活动期或热销期 在销售旺季前期抢先发力 以较小的投放量预热市场 开始了新产品的曝光 销售旺季将广告信息最大化 后期持续投放 加深潜在消费者的产品印象 适合投放类型 购买周期较短 具有明显销售季节性的产品 全年品牌宣传 特定时期活动推广 发布目的 第二招脉冲式 渐进式投放策略 一种灵活 巧妙的投放方式 在投放费用相同的情况下 前期的投放较小 先预热市场 到旺季来临再加大投放 在投放的3 4月发布量达到最大化 从而达到循序渐进 渐入佳境的发布效果 适合投放类型 季节性产品配合热销期作促销推广 发布目的 第三招渐进式 第四招重锤式 重锤式投放策略 一在投放费用相同的情况下 实现第一时间广告覆盖率的最大化 达到 先声夺人 的效果 以后投放数量逐月依次递减 以保持记忆停留 从而提高广告的回忆率 打破其它竞争品牌已占有的市场份额 突破消费者习惯于成熟品牌的消费心理 适合投放类型 需提升产品或品牌认知的新产品或新上市企业市场启动 具有较强销售季节性的产品 在销售旺季期需加强品牌认知度以突破竞争 发布目的 媒体价值介绍 媒体产品介绍 2 媒体投放策略 3 4 增值 后期服务 5 公司概况介绍 1 访问进行中 访问进行中 访问进行中 增值服务 与中天 央视等大型市场调查公司合作 包括媒体传播效果的研究 人车流量监控 OTS可见机会率调研 广告效果预测 公交车身广告发布中 后效果评估研究等 帮助客户取得科学的媒体策划依据 提高广告发布的效果 公交车身广告承载量 公交车身广告效果分析 广告到达人口发布期内广告接触频