中天城投“创富贵州、爱在家园”策划.doc

中天城投特别赞助“创富贵州、爱在家园”慈善电视栏目策划案2013年01月03日目 录第一部分：现实环境第二部分：节目设定第三部分：摄制策略第四部分：行销宣传第五部分：特别赞助单位冠名第六部分：栏目单位第一部分：现实环境 一、背景浅析 在竞争激烈的多频道时代，要有观众、有市场就要紧紧抓住“注意力经济”。当荧屏对社会慈善事业给予更多关注，注入了人性和爱心的分量时，观众也自然会关注触动心灵的慈善电视节目，关注到出资赞助慈善公益节目，与慈善同行的企业。电视媒体还可以是“社会生活鼓动者”和“公共事务监督者”的双重身份，引领着人们慈善行为。慈善企业需要通过慈善活动表达对公民、对社会责任的承担意识，也需要通过慈善公益电视节目中来宣传品牌理念。是在业内进行差异化竞争，提升品牌形象社会影响力、扩大市场占有率的一项特别手段。为此，在省内电视慈善公益节目还处于空白之时，我们结合慈善企业品牌理念和营销特色，量身设计了一档内容形式新颖的慈善互动式电视栏目。二、企划动机创富贵州、爱在家园电视栏目不是一场空喊口号，触发公众一时激情进行捐款捐物的活动，也不是只向观众简单报道弱势群体的贫困、悲伤，呼吁大众来关注他们新闻节目。创富贵州、爱在家园是一个将纪实专题与新闻报道相结合，将客观报道与主动策划相结合，将慈善互动项目与电视手段相结合全新公益慈善电视节目。节目的推出，将革新大众对慈善行为的看法和行动方式。将推动贵州省慈善事业的发展，将极大提升慈善企业的品牌形象和社会美誉度，巩固在业内和市场上的领袖地位。第二部分：节目设定 一、节目名称创富贵州、爱在家园二、节目类别观众参与度高的一档慈善公益栏目 三、节目主旨打破电视媒体对慈善项目和帮扶对象泛泛推介的常规传播形式，通过发现和报道最需要帮助的弱势人群的生活，对他们在困境中求生存、求发展的精神进行浓墨重彩的叙述和深度挖掘，从而让更多有能力的企业和个人为之感动，愿付诸于帮扶行动。节目将征集和招募最适合的慈善人士亲身体验和实施帮扶行为，用镜头记录下他们真实、真情、真意慈善行动全程，从而促使更多的社会大众参与到自己熟悉并力所能及的慈善行动中。四、节目目标重点打造省内一档互动式的慈善公益栏目。从而推动贵州省慈善事业的发展。五、节目定位是一档以倡导、宣传慈善公益为主；以寻求帮扶、实施帮扶全过程纪实报道为辅六、节目形态慈善公益类的电视节目七、节目特色栏目所要传达不仅是钱财物品捐赠，更不是同情和施舍，而是对弱势群体更积极、阳光的鼓励和尊重。“让帮助看得见、摸得着，实实在在，促使更多有能力的公众愿意参加；让爱一点点被传递下去，成为一个链条，传递着温暖、传递着感动、传递着一个又一个感人故事。”这就是栏目所追求的传播目标。很多人对困难群体提供过帮助，但大多只是掏出了钱，这些钱到底帮助了什么人，不少人并不知道，或许有的知道，也没有什么深刻的理解。 “没有真正帮助过别人，没有真正帮助过别人，不会理解助人的快乐。” 志愿者们通过栏目参与到慈善活动中，看到受助者绽放出快乐的笑容，让他们真正体会到了什么叫满足、什么叫幸福。八、节目特点：倡导性倡导和组织乐善好施的社会捐赠活动，采取有效手段激发社会各界的行善热情。真实性通过媒体报道让社会各界人士共同监督，共同见证。互动性活动带节目，节目促活动，高效率的互动是在激烈电视节目竞争环境下，培养受众忠诚度，形成受众对节目美誉度最好的运作方式。九、节目风格通过创富贵州、爱在家园的镜头，众多观众和市民真实地看到了善款如何被合理使用，看到了志愿者们亲力亲为帮扶受助对象的全过程，从而激起公众的助人之心，在贵州省形成有钱出钱、有力出力、扶贫济困的社会慈善风气。十、叙事方式主要以宣传片、专题片、活动纪实报道一体化方式呈现在电视观众面前。十一、主持人风格需要主持人外表大方得体、温和亲切、自然优雅、措辞简练具有一定的概括性。主持人需要通过生动的语言向观众传达一种媒体宣扬慈善美德，从而引领大众共同携手创富贵州的美好愿景。 十二、诉求对象善心无大小、无阶层。无论是明星、企业家、公务员、社会名流还是普通百姓、学生，只要他们真诚奉献，并愿身体力行去实施，都是栏目的参与对象和收视人群。十三、节目长度 10分钟十四、播出时段贵州广播电视台第三部分：摄制策略 一、主持人由于慈善公益节目的特殊性，知性与感性并兼具人文关怀的主持风格及主持人的整体形象和对社会慈善公益活动的认知也很重要。节目不仅大力宣扬慈善美德，并引导全省人民共同携手去发现需要帮扶对象、去监督整个帮扶过程。让更多的爱心企业、能人志士来到更多需要帮扶的对象身边，从而激发社会慈善公益风气二、节目顾问贵州省委宣传部三、创作思路以宣扬贵州慈善公益活动为主线，四、节目要求由宣传片、专题片；慈善企业代表采访；慈善活动纪实；需要帮扶对象的介绍四个板块组成：1、宣传片、专题片：以宣扬贵州慈善公益活动内容为主2、慈善企业代表采访：节目将向电视观众讲述和展示一个需要社会大众进行援助的人物或事件，每期节目，都有一个不同主题、不同人物的慈善项目3、慈善活动纪实：我们将把实施慈善行动以爱心行动商讨会爱心人士慈善分工爱心善款和物品筹备爱心旅程受助现场爱心关怀行为等画面全景式展现出来，以全纪实手法向电视观众完整讲述一个情真意切、感人肺腑的爱心行动故事。4、需要帮扶对象的介绍：举例说明：张强是个不幸的孩子。妈妈因为癌症早已离开了他，爸爸又被诊断为癌症，虚弱得走路都成问题。现在，他和爸爸住在一个没有自来水，不足20平方米的小房中。正在逐渐长大的张强已经不觉得电饭锅很沉了，不觉得用小壶一壶壶地拎水上楼是件多么难的事了，不觉得做稀饭、甚至是炒鸡蛋有多么繁琐了。张强唯一的心愿就是希望拥有一些教辅书籍和有人辅导功课，因为家里没有多余的钱买教辅和请家教。希望有能力的爱心人士伸出援手，帮助渴望知识改变命运的张强。五、整体目标创富贵州、爱在家园是一个开放性极强的电视栏目，我们将走上街头、走进企业、走进社区、走入家庭，以各种各样的推广活动把栏目的宗旨和意义广泛宣传，征集善款、招募志愿者加入爱心行列。促使栏目知名度和收视率逐日攀升，深入人心。六、节目标准以户外拍摄和新闻记录的形式全纪实手法表现慈善公益主题内容。节目在贵州广播电视台固定时间、固定频道播出。在栏目正式开播前一个月，我们将收集和整理困难人群的资料，并确定具体的帮扶和援助内容。制作成“安老、扶幼、助学、济困”等四个不同主题慈善项目的电视宣传片，通过电视和网络向社会呼吁和征集爱心人士报名加入慈善行列，以自己的或群体的力量参与实施慈善行动，帮助困难群体渡过难关。栏目开播后，我们再提前征集和整理4个不同内容的慈善项目，通过每期节目向社会征集爱心人士加入慈善行业，用于第二个月的节目播出。每个月节目运作和播出都按这种循环流程来进行，保证节目内容的丰富性和慈善行动的延续性。七、制播周期制作播放周期应该保持在5天左右，相对满足播放需求。八、工作人员设置节目制片人一名，对栏目的进度、拍摄质量、制作环节和经费收支负总责。督促栏目确保创收和质量的双提高。 主持人一名，负责节目串词的编写，把握节目节奏，调动节目氛围，促进电视观众的交流。 编导两名，负责每期节目的策划、撰稿、导演，把握整个节目播放及相关事宜。 摄像三名，统筹负责外景活动拍摄、节目现场拍摄。 后期制作三名，负责剪辑、合成、节目包装等系列工作。九、特别节目 “创富贵州、爱在家园”年度慈善晚会：年末，为观众展现上百个感人爱心故事，并涌现出一大批爱心人士和企业。在年终岁末宣扬他们的爱心，号召公众向他们致敬，“创富贵州、爱在家园”栏目将举办特别节目茅台集团赞助“创富贵州、爱在家园” 年度慈善晚会，回顾感人历程，重温动人时刻。把一年以来实施的慈善活动作全景式的总结，掀起栏目在全年中的高潮，为在“创富贵州、爱在家园”的事件营销活动营造出高峰。晚会将邀请参与和实施慈善行动的爱心人士及企业，与受助对象聚集一堂，共同营造出“温暖、亲情、爱心的大家庭”激动人心的场面。让贵州4000万观众共同感动。1、评选十佳慈善先进单位2、评选十佳慈善先进人物3、评选百家爱心慈善企业4、评选百个慈善公益项目第四部分：行销宣传 一、在栏目开播前，我们将邀请贵州省委宣传部、省内主流媒体、贵州省慈善总会、贵州省扶贫基金会、爱心企业、慈善人士等参加盛大的启动仪式，将栏目的宗旨和意义告知公众，将栏目的参与方式公布于众，将热衷于建设慈善事业的*品牌特别赞助理念宣扬给公众，在贵州掀起一股创富贵州、爱在家园的收视热潮，募集社会各界的踊跃参与，关注慈善项目的开展。二、全媒体的立体式宣传：1、电视：贵州省电视台2、3、4、5、6频道、八大地州电视台一套交叉播放*品牌特别赞助创富贵州、爱在家园10秒宣传片2、网站：开设“创富贵州、爱在家园”官方网站或现有网站开设板块，每日宣传慈善项目和受助人物，播放节目视频，登载慈善行动感人事迹和新闻图片，接受社会捐款，公示善款明细等。网站显著位置将设置*品牌特别赞助形象广告，并与*官方网站进行链接。3、报纸：贵州省主流媒体每周固定版面报道由*品牌特别赞助“创富贵州、爱在家园”慈善项目和慈善行动，呼吁公众伸出援手进行帮扶行动。4、地面推广活动：根据栏目制作、慈善项目以及*品牌特别赞助的营销规划需要，不定期地在繁华商圈、大型卖场及大型社区开展慈善项目的推广活动，在市场终端宣传和展示*的品牌形象。第五部分：本栏目特别赞助单位享有（除上述媒体宣传外）一、栏目片头企业5秒冠名标版（正一），口播创富贵州、爱在家园由*企业特别赞助播出二、栏目中插播企业品牌15秒广告1次三、栏目角标按规定时长悬挂四、栏目片尾企业“特别鸣谢”标版（第一位序）五