从伪原创看网站建设策略误区.doc

在今天网络上，各种“伪原创工具”、“伪原创教程”风靡一时，并且众多SEOER的SEO实践证明，如此网站内容体系构建方法被搜索引擎惩罚机率极小。因此，“伪原创”方法成为了更多站长、SEOER们公认的高效内容建造方法。伪原创已经成为一种SEO行业普遍现象应该说，从更快获得搜索引擎承认的目的上来说获得更多的搜索引擎信息收录量与更多位置更好的搜索引擎关键词排名，“伪原创者”毫无疑问是成功的，它们得到了它们希望的东西。但从网站核心价值观的角度来说，姑且不论“伪原创”方法潜在的道德法律风险，“伪原创”方法最大的短板在于那种终极目标完全不清晰的网站建设策略上：因为搜索引擎及潜在用户都不可能永远允许你欺骗他到底的正如你不能容忍别人永远欺骗你自己一样。即使你通过“伪原创”方法获得了暂时成功获得了更多的搜索引擎网页收录量，获得了更多位置更靠前的搜索引擎排名，你如何来保持你的优势，永远依靠“伪原创”方法欺骗搜索引擎与潜在用户吗?还是轰轰烈烈一把就死呢?而且，“伪原创”、“机器发外链”等作弊方法流行对于站长界、SEO业界更大的负面影响在于：它导致了广大站长那种“非此即彼”的简单思维既然“伪原创”、“机器发外链”等方法不好，那么只要我采用“原创”、“手工外链”方法，就一定能获得搜索引擎甚至潜在用户的青睐。可事情并不是“非黑即白”这么简单，譬如说，现在以“手工外链”取代“机器发外链”已经成为国内SEO业界共识，但国内网络垃圾内容越来越普遍却是不争事实，继百度搜索引擎优化指南2.0中关注BSP、BBS、分类信息网站流行“内容只是无意义穿插关键词”的“发外链”行为后，今年5月百度又出台Web2.0反垃圾详细攻略，再次重申百度反垃圾原则。甚至在8月10日“百度站长接待日”中，百度Lee特地引用一位SEOER的话“我每天为了迎合你(百度)不惜牺牲自己的休息时间手工外链到凌晨三点”，着重强调这样的方法不是百度所倡导的网站运营行为，大量发外链很可能被判为超链作弊，请好好运营网站优质原创内容。百度这样的表态更说明了那种只要是原创内容，只要是手工外链就能获得搜索引擎及潜在用户青睐的想法太过于想当然了。所以，这并不是方法问题，而是网站策略问题，不仅你必须清楚地明了自己为什么做网站，自己网站如何赢利的问题;而且在自己每一则网站信息添加与网站推广内容中，你都必须体现自己网站的核心价值。2010年4月百度俱乐部管理员明确表态，“伪原创”就是“非原创”从这个角度来说，如果你真正确定你添加的内容能够帮助别人，有助于实现自己的网站发展目标，又何必在乎转载这种形式比如众多接受投稿的行业网站，此种情况下，你诚实地公布作者情况(对别人的真心推荐)更能体现你自己“知人之明，惺惺相惜”的诚实品行，又何必费力不讨好地做那种在法律道德上都存在着潜在风险，搜索引擎明确打击的“伪原创”呢?因此，不要再纠结于“原创”与“伪原创”的问题，不要眼红别人“伪原创”的暂时获利如果你无法做到“捞一把就走”的华丽转身的话，还是老老实实地做你的原创吧。至于原创无法获得更多用户与搜索引擎的肯定，那么你只能从自己身上找问题，认真学习那些做得好的草根网站，不断地学习、钻研行业知识，不断研究行业潜在用户的真实需求，认真分析自己的有限优势，并最大限度地凸显自己的有限优势，不断以自己的理解来重组已经被写烂的行业知识，那么一段时间之后，你的网站做出有特色，被潜在用户接受的原创内容来说，并不是一件很困难的事情。只要这样坚持下去，一段时间之后，甚至你网站内容添加可以更进一步，做到每一篇网站信息的添加或者每一则网站推广内容都会对网站品牌有所帮助。在一个广告人的自白中，同样重视现实销售的大卫奥格威也十分强调这一点，他说：“每一则广告都应该看成是对品牌形象这种复杂现象在作贡献”并不是每一则广告完成了现实收益，顾客没有意见就OK了，而是这一则已经完成的广告产品如何带来更多广告用户的问题，这才是产品生产的最高境界。只要做到这一步，网站推广难题就迎刃而解了，ZAC一直强调优质原创内容基础上的“链接诱饵”方法;而上面所引用百度Lee于“百度站长接待日”中表态也说明，包括外链建设在内的一切推广，其实质都是内容推广。只要内容做好了，一切推广才有了基础。总之，不要怕自己起步晚，不要怕自己底子薄，在今天中国各行业网站低水平同质化竞争十分严重的大形势下，只要你承认自己的不足，永远保持一颗开放学习的心，“从战争中学习战争”永远是一个屡试不爽的好方法。只要这样坚持下去，“成为专家，超越专家”也并非不可能。但之所以“伪原创”方法市场这么大，并不是更多人看不到“伪原创”的弊病，最大的问题是我们学习的心志不够，论坛上站长、SEOER们“我不会写文章”的帖子很多，但这并不是你就必须“伪原创”的理由，如果我们真正感到“我不会写文章”这个缺陷必须克服，并且不断去学习，我们最后就一定能克服这样的缺陷，甚至写出文采飞扬的文章来。当年囿于体力短板局限的前羽毛球国手韩健曾深有感触地说：“你最怕的东西往往就是你一定必须克服的难题”，只要我们有这样的认识，不断努力，我们就能真正克服这样的困难;但如果我们一直满足于“伪原创”这样替代品的话，我们永远都不可能真正实现自我突破;打造品牌网站的理想也永远只会是“梦中花，水中月”而已(本文