广告策划与创意-在线作业_B(100分整理版).doc

最终成绩：100.0 一 单项选择题1. 广告策划原则的第一项是（）。 (5.0 分) 用户解答： 求实原则 2. 色彩具有象征意义，黄色象征（）。 (5.0 分) 用户解答： 象征光明、辉煌、高尚充满希望 -3. 标题 、标语 、正文 、随文等部分构成了（）的基本内容。 (5.0 分) 用户解答： 广告文案 -二 多项选择题1. 产品生命周期有（）。 (5.0 分) 用户解答： 衰退期 | 引入期 | 成熟期 | 成长期 -2. 现代广告运用的最主要大众传播媒体包括（）。 (5.0 分) 用户解答： 杂志 | 广播 | 报纸 | 电视 | 互连网 -3. 广告策划书的编制原则有：（）。 (5.0 分) 用户解答： 逻辑思维原则 | 形象化原则 | 可操作原则 | 简洁朴实原则 -4. 选择广告媒体应该根据以下哪些因素？（） (5.0 分) 用户解答： 行销时机 | 广告目标 | 目标对象 | 产品特征 | 区域销售 -5. 下面哪些是属于产品的生命周期？（） (5.0 分) 用户解答： 饱和期 | 衰落期 | 成熟期 | 成长期 | 引入期 -6. 电视广告媒体的优点有（）。 (5.0 分) 用户解答： 收视率高 | 普及率高，诉求力强 | 传播迅速、无时空限制 | 动感画面，形声兼备，观赏性强 -7. 广告实施策略中的时机策略包括：（）。 (5.0 分) 用户解答： 季节时机 | 节假日时机 | “黄金”时机 | 重大活动时机 -8. 消费者需求动机有：（）。 (5.0 分) 用户解答： 心理性动机 | 惠顾性动机 | 生理性动机 -9. 广告的基本属性是（）。 (5.0 分) 用户解答： 广告必须有明确的广告主 | 广告是一种信息传播活动 | 广告必须有明确的目的性 | 广告传播具有明确的目标对象 | 广告活动必须支付一定的费用 -10. 广告市场调查的内容包括：（）。 (5.0 分) 竞争者状况调查 用户解答： 竞争者状况调查 | 广告目标市场调查 | 广告产品调查 -11. 广告战略策划的原则是：（）。 (5.0 分) 用户解答： 突出重点 | 立足竞争 | 审时度势 | 把握未来 -12. 成功广告创意必须达到（）的要求。 (5.0 分) 用户解答： 有理 | 新奇 | 切中 -13. 在广告策划中寻求有效的策略，尽快创出名牌，下面可供借鉴的策略有（）。 (5.0 分) 知识点： 用户解答： 保名 | 起名 | 借名 | 扬名 -14. 广告心理效果测定的具体内容有（）。 (5.0 分) 用户解答： 记忆效率测定 | 情感激发调查 | 诚度转变测定 | 思维状态测定 | 感知程度测定 -15. 广告构图的基本规则有（）。 (5.0 分) 构图的比例，构图的均衡 用户解答： 构图的比例，构图的均衡 | 构图的对比 | 构图的对称，构图的律动 | 构图的统一 | 空白的作用 -16. 企业识别战略或企业形象战略，即CI战略的主要作用有（）。 (5.0 分) 用户解答： 营造企业差别，提高企业知名度 | 稳固企业发展基础，加快与国际市场接轨 | 扩大对外影响，树立公众消费信仰 |