网站运营推广方案

第1章、 网站运营推广方案1.1 整体运营推广实施方案1.1.1 网站合作推广（建议）策划开展网站合作活动是很有效的网站推广手段，且能提高访客忠诚度，持续深入的传播网站和品牌。广泛征求友情链接，扩大网站外部链接活力，能增加网站的搜索引擎曝光率，获得理想的排名效果。与网上网下媒体展开充分合作，撰写公关文稿，关注网站发展动态，并定期在各媒体发布同其他网站进行各种合作是效果明显的网站推广方式，可以借合作伙伴的力量，促使网站的系列活动有效开展； 具体推广措施：l 公关软文推广就网站上线、各类活动开展情况、网站运营心得等主题，撰写公关文稿，同相关地方门户、行业门户等网站合作，及时发布公关软文；l 合作开展就某个活动或某个阶段同地方门户、企业协会行业等网站就网站相关活动展开合作，借助合作伙伴的平台进行活动推广；l 50个各类网站的友情链接，广泛征求链接互换，扩大网站外部链接活力，包括资讯、地方门户、行业网站等友情链接。网站推广计划类别说明效果评估预算公关软文围绕网站上线、各类活动开展情况等撰写公关文稿进行网站推广提升网站公众知名度，扩大影像免费交换合作开展活动寻求地方门户网站、传统媒体等单位就相关活动展开合作扩大网站活动影响，提升品牌形象免费交换友情链接50个各类网站的友情链接，包括资讯、地方门户、行业网站等扩大网站外部链接活力，促进网站推广免费交换 说明：以上合作推广措施非我公司主营业务，属于建议功能，此功能不包含在本阶段网站建设费用报价中。1.1.2 SEO优化1、为每个网页设计一个合适的标题，这个地方是优化的重点，不要用一样的标题，每个页面的标题应该是唯一的，标题长度不能超过32个中文字，含有关键词，而不是只有一个公司名，但关键词不宜过多，不要超过3个词组。企业网站的title通常以公司名+关键词为内容；前几个词对搜索引擎最重要，因此关键词位置尽量靠前。避免无意义的词组罗列式title。2、网页主体里面的文字标题也起到很大作用，一个含有主关键词的格式的标题也能对网页的排名起到很大的作用，除了标签外最好是没有任何的定义。使用有意义的HTML标签制作页面。谨慎使用带有类如h1和h2这样的粗体标签、p这样的段落、a这样的链接形式组成的 markup滚动，确保网站符合HTML4或者XHTML1的官方标准。尽量不要套用多层次的table, 最多只能3个table的嵌套, 如果多了。最好使用CSS来布置页面。3、尽量不要用mouseovers, 最好在css里用hover来实现。4、导航：主导航条要醒目，清晰，最好采用文本链接，少采用图片。5、图像：最好在所有图片的ALT属性中都有文字描述，并带上该页关键字在其中。网页应尽量减少装饰性图片以及大图片和falsh。6、页面尽量不要用框架，代码要简明，不要创建重定向(redirects),不要使用过长且复杂的URL，以及尽量少的用frame标签，域名里尽量辟掉搜索引擎不易检索到的特殊符号,如 ？ 号等等7、META标签中关键词选择与网页内容最相关的核心关键词即可，而且关键词数量无需太多，更没有必要堆砌大量的关键词；keyword中的关键词应该同样出现在description内容中；不同的关键词之间用逗号（英文标点符号）隔开。不要大量复制拷贝其它网站内容。8、META标签中网页描述（description）网页描述为并不是罗列关键词（与keywords设计正好相反）；尽可能准确地描述网页的核心内容，通常为网页内容的摘要信息；网页描述中含有有效关键词；网页描述内容与网页标题内容有高度相关性；网页描述内容与网页主体内容有高度相关性；网页描述的文字不必太多，通常在100中文字之内，不同搜索引擎略有差异。9、设计一个网站地图，采用文本链接。10、网站链接有效：不能有死链接，站内相关性内容的交叉连接。11、尽量采用静态网页，至少保证包含网站重要信息的页面为静态页面。12、网站首页、一级栏目页采用DIV+CSS特效。1.1.3 搜索引擎推广（建议）目前来说，搜索引擎推广是性价比最高、最有针对性、见效最快、最成熟的网络营销方式，能够最大限度的锁定目标客户，是网站进行网络推广的首选.对于搜索引擎推广，如何才能取得最佳的网络营销效果。收费排名：在所有的引擎推广里一般都分竞价，固定排名两种。所从事的主要服务机构有：百度：中文使用最多的搜索引擎。(竞价，排名) Google ：(右侧固定排名)。 根据网站的流量统计及客户习惯选择合适的推广服务。品牌力：Google荣获2002-2007年度最著名品牌。技术力：自主开发世界上最大的搜索引擎，提供最便捷的网上信息查询方法，搜索时间通常不到半秒；资源力：拥有10亿多个网址，每天提供2亿次查询服务；根据贵公司的要求，我们推荐以下几种推广方式；包年推广方式：(该方式免去了预算的麻烦,一次投放,7*24小时在线,无须专人跟进,适合投放关键词固定,投放区域稳定的用户选择) ；例如：Mug 10800/年/首页Gifts 13800/年/首页开户推广方式：(按点击收取费用,自由控制后台,关键词不限定、广告位置、投放区域自由选择,适合投放关键词比较多,初级尝试推广投放用户选择) 国内目前知名度最高的网站，覆盖200多家各类网站。如：Tom、Lycos、21CN、广州视窗等。客户可自行随时调整网络排位，网站按点击律收费的，预存金额，用完即止。 说明：以上推广方式为现阶段主流搜索引擎推广方式，贵公司可在网站正式上线后，再选择合适的搜索引擎及推广关键词进行推广。1.1.4 其他营销推广 （建议）邮件营销是快速、高效的营销方式，但应避免成为垃圾邮件广告发送者，参加可信任的许可邮件营销。通过注册会员、过往客户、电子杂志订阅用户等途径获取客户邮件地址，向目标客户定期发送邮件广告，是有效的网站推广方式；有奖调查也可以有效提高网站的人气。其他营销推广类别说明发送数发送频次费用预算邮件列表发送相关EMAIL给订阅电子杂志的用户未定每月两次共六次未定行业网站合作推广行业网站互相传播软文，宣传对方网站，从而使网站更具公信力未定每星期制作一期免费有奖调查启发式提问激发邮件接收人参与调查的兴趣，在线填写问卷未定一次未定1.1.5 其他基于传统的推广（建议）电视：电视广告可以更形象直观的打动客户；