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文档简介

首先我们在做文案之前要对以下进行调查和分析： 产品（医院）情况调查二 消费者分析三 行业市场调查四 竞争对手分析 我们在这里假定已经在此之前做好了充分的调查和分析得出制作三十秒电视广告，接着下来我们构思创意思一 创意说明 当今社会中的女性，社会地位虽然有所提高但仍然处于弱势地位，女人在社会中扮演着各种角色，她们希望在事业上有所成就，又渴望拥有幸福的家庭。但是事实上，女性正承受着巨大的工作压力，社会压力，家庭压力和健康问题的困扰，这一系列的压力和困扰带给女性以下问题：1，心理疾病：失眠，抑郁，神经衰弱等问题2，身体健康状况差：妇科炎症，宫颈炎,宫颈息肉，盆腔炎,子宫内膜炎,乳腺病和各种妇科癌症等等3，皮肤衰老和体态变形：皱纹，皮肤干燥，没有光泽，失去弹性，雀斑，肥胖等等 女性需要定期进行体检，治疗和美容以及心理疏导和咨询帮助。她们需要社会的关注和理解，也迫切希望在工作中实现自我价值，在家庭中享受温暖，并提高自我的生活质量，享受快乐人生。这就要求社会给予帮助，解决她们的各种问题，女子医院正好能满足她们的需要。 女性是较为感性的，我们需要用真诚和关怀从女性的角度出发，关怀她们，用真切的话语打动她们，用色彩和音乐感染她们，同时医疗和美容又必须从科学和专业的角度来严谨对待。所以我们选择通过感性+理性的诉求相结合。整个文案既要张显人性从女性的角度获得好感，同时又要用科学，专业来提高她们对医院的认同感和信任感。 所以我们选择36岁左右的女性为代表，这一阶段的女性是女性社会的中坚力量，它们既要面对工作又要照顾家庭，同时也是各种妇科疾病，心理问题，肌肤和体形问题的高发阶段，具有一定的代表性，她们迫切需要建立良好的健康意识并且接受全面的，专业的治疗和呵护。因此，我构思了以下的初步脚本： 女性是较为感性的，我们需要用真诚和关怀从女性的角度出发，关怀她们，用真切的话语打动她们，用色彩和音乐感染她们，同时医疗和美容又必须从科学和专业的角度来严谨对待。所以我们选择通过感性+理性的诉求相结合。整个文案既要张显人性从女性的角度获得好感，同时又要用科学，专业来提高她们对医院的认同感和信任感。 所以我们选择36岁左右的女性为代表，这一阶段的女性是女性社会的中坚力量，它们既要面对工作又要照顾家庭，同时也是各种妇科疾病，心理问题，肌肤和体形问题的高发阶段，具有一定的
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