品牌的年轻化营销百事可乐的“草根营销”策略.doc_第1页
品牌的年轻化营销百事可乐的“草根营销”策略.doc_第2页
品牌的年轻化营销百事可乐的“草根营销”策略.doc_第3页
全文预览已结束

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

品牌的年轻化营销：百事可乐的“草根营销”策略 脱离了企业品牌实质，并被认为是离开年轻人认为很棒的东西，品牌就会老化 据来自中国饮料工业协会数据表明，仅2004年1到6月份，从百事系统生产的产品产量达到了96.9万吨，占全国饮料总产量的7%，而百事可乐碳酸饮料的产量，占到全国碳酸饮料产量的30%。捕捉年轻人的消费潮流 口感、配方一百年不变，产品却始终没有走到生命周期的末端，世界上类似的产品并不多见。百事可乐作为百年品牌，是如何使自己长青不衰老的呢？始终贴近年轻人，运用音乐和体育这两种年轻人最热衷的东西去与他们沟通，是百事年轻不老的秘诀。 对不少中国企业来说，体育营销和娱乐营销，是最近两三年的事。百事却很早就能把握年轻人娱乐潮流。消费者听音乐肯定不会少，但他们肯定会变，早年港台的歌手在内地影响比较大，后来是韩国歌手，近几年是网络歌手，现在是草根平民歌手。一个品牌要保持不老，就一定要与年轻人在一起，要酷(staycool)，离开他们认为很棒的东西，品牌就会老。不存在“非奥运营销” 百事可乐的全球对手可口可乐连续20多年“垄断”奥运会TOP赞助，2008年北京奥运会在即，可口可乐又借奥运题材大肆宣传。 面对多年宿敌可口可乐凶猛的奥运攻势，百事可乐中国区市场高层说，抓住年轻人热爱的运动和音乐，长年地开展音乐和体育营销，搭建对年轻人有帮助的互动沟通平台，这是百事可乐长期的营销战略，而不是等奥运来了投机性地去打奥运的擦边球，搞所谓的非奥运营销。 如百事搞的足球草根活动，一做就是8年，仅2007年就在全国100多个城市和地区进行。在高校中推广篮球三对三活动，通过体育运动鼓励年轻人坚持突破，超越自我。紧密结合百事的品牌精神，实施长期的战略性体育和战略性音乐营销，并为此引入体育和音乐营销高级人才，这是百事品牌不老的另一个关键。尝试“草根营销” 百事积极探索非大牌明星的“草根营销”。在2007年5月底，百事可乐启动了“百事我创我要上灌”网络选秀活动，即从全国海选出21个草根明星，让他们充当百事的代言人，取代传统的明星。 某企业培训机构统计显示，这项活动从5月份启动，有240万年轻人报名，超过1.4亿人投票。百事实施亲民的“草根营销”策略，意在营销2.0时代，通过发动消费者参与其中，通过互动营销和体验营销，使更多的年轻人记住百事可乐品牌，而非仅仅记住某个明星，克服明星代言综合症。让百事可乐的企业
人人文库> 全部分类> 行业资料 > 管理策划

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论