广告语中频频妙用的修辞格.doc

广告语中频频妙用的修辞格：1、谐音双关 谐音双关广告语主要通过词语的谐音关系，以声诱人，给人以亲切自然、悦耳醒目的感觉，以达到宣传的目的。如： （1）桂龙咳喘宁药商品广告：“咳不容缓，请用桂龙。利用谐音，化用成语“刻不容缓”，将表达时间概念的“刻”换上表达病症的“咳，虽只一字之差，却将生病不容拖延，让患者迅速使用桂龙牌止喘药的意思明白告之，言辞委婉而有感召力。 （2）某去斑灵广告：趁早“下斑，请勿“痘留。它利用语音相谐的特点对文字进行了处理，将“下班”改作“下斑”，将“逗留”改作“痘留”。虽然所关涉的内容、对象不同，一个说的是日常生活中的小事，而另一个关注的是“去斑灵”产品对皮肤的功效。但这种言在此而意在彼的表达方式，却别出心裁地宣传了“去斑灵”产品能使“斑点”退下，把“青春痘”除去的奇妙作用。 （3）奥威手表广告：奥威手表，一“戴“添骄。此广告巧妙地运用“戴”与“代”、“添”与“天的谐音关系，与“一代天骄形成双关语义，准确而巧妙地表现了佩戴奥威手表能增添的尊贵自豪的神气和王者的风范。 （4）英特尔：给电脑一颗奔腾的芯既突出了品牌，又贴切地体现了奔腾微处理器的功能和强劲澎湃的驱动力。 （5）李维牛仔：不同的酷，相同的裤 在年轻一代中，酷文化似乎是一种从不过时的文化，李维牛仔裤就利用“酷”、“裤”两字的谐音关系，紧紧抓住这群人的文化特征以不断变化的带有“酷”像的广告出现，以打动那些时尚前沿的新“酷”族，保持品牌的新鲜和持久的生命力。 总之，谐音是广告中运用最多的手法，谐音的广告词真是举不胜举：1、沐浴器：随心所浴；2、咳嗽药：咳不容缓；3、洗衣机：爱不湿手；4、蚊香：默默无蚊寝用彩虹。5、麦当劳：年年有鱼；6、服装广告：衣衣不舍；7、饮料广告：有口皆杯；8、华素片广告：快治人口；9、黄河冰箱广告：领鲜一步；10、燃灶器具广告：烧胜一筹；11、汾酒广告语：喝酒必汾、汾酒必喝；12、涂料广告语：好色之涂；13、男性用品广告：男儿裆自强；14、自行车：乐在骑中；15、空调机：完美无夏；16、网巴广告：一网情深；17、治胃药广告：无胃不治、无所胃惧 1234，胃必治；18、 治痣疮的药物广告：有痔之士、痔在必得、轻松痔愈 有痔无恐；19、去痘药物广告；战痘青春、趁早下斑、请勿痘留；20、芙蓉王广告：天下至爱，一王情深；21、眼病治疗仪广告：一明惊人；22、某招商广告：步步为赢；23、饭店广告：鳖来无恙鸡不可失食全食美；24、酒店广告：喝喝有名 酒负胜名 天尝地酒；25、补钙广告：钙世无双；26、融资广告：投笔从融；27、皮革广告：别具一革；28、服装店广告：穿流不息；29、炒股广告：股往金来；30、饮料广告：饮以为荣；31、锁具广告：别无锁求；32、金店广告：精益求金；33、洗发店广告：洗出望外；34、洗洁用品广告：净如人意。2、语义双关 语义双关是让人通过对产品的联想把握词语的真实意义，不仅让人欣喜愉悦，体会语义的贴切美，而且让人在新奇之余，加深对广告商品的印象。如： （1）红桃K广告：“补血，我就服红桃K”，这里的“服”字既是指品服、服用，同时又指心服、佩服，是一个语义双关的典型。 （2）某打印机广告：不“打不相识。此广告有意把“打”字的“打斗”与“打字”之义混为一谈，显得格外新颖独特、别出心裁，打印机这一产品形象也会深深地烙印在人们的脑中。 （3）某发胶厂广告：塑造自我，从头做起。“头”充分利用了词语的音、形、义的类同，在广告中含有两层意思：其表面含义是其引申义起始、开端，但这不是主要的；其深层含义则是它的本义人的头部，意即塑造自我，要从头部做起。 （4）双星鞋广告：穿上双星鞋，足下生辉。 “足下”一词即可理解为“脚”、“脚下”，也可理解为买鞋人，从而使广告意蕴顿生。 （5）微软鼠标：按捺不住，就快滚。 这句广告语真是妙趣横生，狡黠中充满智慧，既生动的暗示了微软鼠标滚动的灵活，又利用智慧的语言塑造出一个特点鲜明的品牌。 （6）东风汽车广告：万事俱备，只欠东风。此广告利用成语中的“东风”，恰与产品品牌名称相同的特点，借“东风”喻东风牌汽车，凸现创新意趣。3、对偶 对偶修辞格的特点在于凝练集中，概括力强，音节整齐匀称，节奏感强，声音优美和谐，整体上给人一种均衡美，且具有鲜明的民族特点和特有的表现力，便于记诵，有利于增强广告的表达效果。如： (1)福建一茶亭广告：山好好，水好好，开门一笑无烦恼；来匆匆，去匆匆，饮茶几杯各西东。这则茶亭广告，音节整齐匀称，声韵协调，语句流畅、清新，给人一种置身世外仙境的感觉。 (2)上海霞飞日用化工总公司广告：霞飞点点，秀气年年。这一广告语平仄相对，对仗工整，节奏感强，琅琅上口，使人印象深刻。 (3)某佛寺中茶亭广告：四大皆空，坐片刻无分尔我；两头是道，吃一盏莫问东西。这则茶亭广告，它除了韵律和谐、句式整齐之外，还突出了寺院的特点，别有一番情致，使人过耳难忘。4、仿词 在广告语言中，有时直接引用原语句不能有效地表达思想内容，于是就利用人们熟知的成语典故、诗文名句、格言俗语来创造一个新的语句以符合广告特定的表达需要。仿词在不失原有意味的前提下，给人以新鲜活泼、生动明快的感觉，并能产生强烈的诙谐美。如： （1）山西汾酒广告：汾酒必喝，喝酒必汾。此广告语巧妙地仿用了三国演义 “话说天下大势，分久必合，合久必分” 的开场白，令人回味无穷。 （2）胆舒胶囊广告：大石化小，小石化了。此广告是仿“大事化小，小事化了”而造的，二者之间保持了对应性，对患者而言，“大石”就是“大事”，“小石就是“小事”。“大石化小，小石化了”与“大事化小，小事化了”在事物发展方向上是一致的，也与所宣传的商品的疗效“消石、排石”紧紧相扣。 （3）正大综艺广告：不看不知道，世界真奇妙。这是仿俗语“不看不知道，一看吓一跳”而来，内容的翻新使得语句有出奇制胜之奇效，给人令人耳目一新之感。5、夸张 广告语中的夸张手法往往自然、合理、巧妙地联系某一事物把广告对象夸大或缩小，恰切地表现出商品的质量、特点，凸显出广告的主题，从而给人以强烈的感染和震撼。如： （1）上海某制皂厂广告：白丽美容香皂的奥秘所在：今年20，明年18。此广告采用夸张手法，看似违背逻辑，实则利用人们希望通过美容使自己变得年轻漂亮的爱美心态，达到吸引人们购买的目的。 （2）丰田汽车广告：车到山前必有路，有路必有丰田车 （3）航天车广告： 城乡路万千，路路有航天。这两则广告运用夸张手法，形象地道出了丰田车和航天车的良好销售状况，诱发人们的购买欲望，促使人们做出消费决定。6、比喻。 比喻是利用事物的相似点，通过打比方来使某一事物更形象生动，更有感染力、说服力的一种修辞方式。它可使深奥变得浅显，抽象变得具体，陌生变成熟悉，平淡变成生动。例如： （1）防晒露广告：“爱梦利，随身的绿阴。”这一句运用了暗喻的修辞，说明爱梦利的防晒作用如同绿阴般清爽舒适，让人从广告中寻到一丝清凉，从而对产品产生美好印象。 （2）“火一样的热情，波司登羽绒服。”此广告语将羽绒服穿在身上的暖和感觉，生动地比喻成“火一样的热情”，形象地将羽绒服的保暖作用，展现在大众面前。 （3）雪馥儿童护肤广告：雪馥儿童护肤系列，纯净、柔和、全心呵护，恰似妈妈的温柔。此广告用“妈妈的温柔”来比喻儿童护肤系列对孩子皮肤的全心呵护和它带给孩子的舒心与快乐。 （4）柯达彩色胶卷广告：柯达，就是奥林匹克色彩。这则广告运用暗喻增强了广告语的美感，创造出了优美的意境，声情并茂，美不胜收，一下子就征服了大众的心。 （5）“荷花牌蚊帐广告如烟、似雾、玉洁、冰清，飘飘然使你如入仙境，甜蜜蜜陪君美梦。借问蓬莱何处寻?就在那“荷花帐中。这则广告用“烟”、“雾”、“玉”、“冰”四个字比喻荷花牌蚊帐，把蚊帐的轻、薄、飘柔、洁白的特点写得鲜明、生动、逼真。 （6）金利来：男人的世界 这句广告语用比喻修辞画龙点睛般准确体现了金利来的定位和核心价值。 （7）沃琪：腕上风景线 这则瑞士手表的广告语用比喻使人们情不自禁地联想到它鲜艳的色彩、精美的造型、高贵的形象和精湛的工艺。7、顶真 顶真是中华民族文化的一种传统的语言形式，用在广告语中，使其前后两句首尾蝉联，上联下接，产生气势连贯的效果，让人感到语言的节奏美。例如： （1）演讲与口才征订广告：时代呼唤人才，人才需要口才。这广告语，音韵和谐，气韵流畅，读起来琅琅上口，突出了人才对于时代，口才对于人才的重要性。 （2）海尔冰箱广告：“海尔冰箱，冰箱新形象。”运用顶真辞格，突出了海尔的创新设计能领导冰箱新潮流的特点。 （3）丰田轿车广告：车到山前必有路，有路必有丰田车。它结构紧密，语气贯通，突出了企业的雄厚实力和产品的良好销售状况。 （4）“生花牌农用车广告：生花走进农家，农家笑开花。广告首尾蝉联，如行云流水，给人以清新愉悦之感。 （5）某快餐饭店广告：“丽华快餐，快餐精华。” 此广告语，前后衔接紧密，之所以能在强调“快”的同时，也凸现“精”的特点，这自然得益于顶真辞格的运用。8、回环 广告语中运用回环修辞格，可以更详尽更具体地反映产品的性能特征，强化产品的特殊功能和声誉，给人们留下深刻的印象。如： （1）万家乐电器广告：万家乐，乐万家。仅三个字的回环，就巧妙地道出了该产品的功能、效用，言简意赅，一字千金。 （2）北京天然居餐馆广告：客上天然居，居然天上客。此广告语除了在语音上体现了回环往复之外，还巧妙地陈述了这样一个事实：“天然居”的来客都是高雅脱俗之士。 （3）广东佛山无线电厂广告：钻石音响音响中的钻石。此广告语读起来铿锵有致，极富韵味，使读者自然于回味中对钻石音响留下了深刻的印象。9、设问 引人注意，启人思考。如： “泻痢停”广告：“别看广告啊”“那看什么？”“看疗效呗！” 如此，既体现了此药的疗效好，又无形中讽刺了某些广告的不真实。一举两得！可谓广告中的新榜样。10、对比 某药品广告：服药前：三十岁的年龄，六十岁的