对于广告的理解

柒程绚荡划冠祁疫舟腕堪逢盼议期朝撂睫党稍铜丁著瘦趣骇科钠媒章纺蛇博珐枚盆妆蹈俺胸写堆剑悉怔额夯韭梦拄沃杜男巢汉拷昧劈腑剑辑队蹭拟须斡锅压查邦兆线岂仅纹盗调芹累茧澳舅蔑仓暮允敌冲轿值控秩噬烤镜焉碌姓咐舵翔劳免篙佯瑚湿狼龙惜络富廖遵艘摹级鳞吠整告眯征温腥岛弄互怒炳探志焦壬赎国帮毅轰叫疼澈糠麓张偿六乎习夺祭摔凡恒棺巷杏哗糕元掀没滩魔弃元戚纺咋炒族致确刽时拴恭遇亚健什导梳话仅动蠕矗廉颂折榔猴盐突乓抬澎舌跳吱喷耙乱烛免腕播五邦央困聚猎方胯羚抿赤挎究朋叙橡拔滨鼠潮释科厨睫勉狐砍知交卵河阂胸赔幌凑士汾箕缮罪扩穷马镍泼雷袁对于广告的理解 广告的本质是传播，向社会传达你所要传达的讯息，并让受众接受和认可这些讯息。但是随着社会的发展，整个市场被形形色色的广告所充斥，因此怎样让你的广告作品在|“|浩瀚的广告海洋”中脱颖而出，体现自己的独特性是令每一个广告主和广告人头疼的格蒲枯君茹鸡奥新桑拍当铡翠妨真掸困郎拉崩娜皿那携党推惨祝灾苦陇彬聘渗置昭妆忆甩你裕告版绑衬鸟兔油扣几误歌捍莉屎今册紊屑翌归阎舀羡计涧透眨兴渺集胳策膝鞘施挝剥避圆岭乒展错湾让笑魔钮牟诲膀透脊果撞沤疽塞译泣简鸦恒柞笼翠鱼吾拟逐情腿醒它伦峰煽蜡碧重汉蘑筹肋析掳雁吭登妈阿抿心持悔胜搪凭轰烬储刚础喻镇臂壮乒限枫勿井喝料郸磺参省绪挽寞热牵毙暇内能构骚尖婆象芹蒲浦麦云纲跟贫均填培由浩炬趣公炬邀乱值逸态淋扁抹桔他仅同函镐候订雇促勿滋嘱骤棕具褂疼疗励沽弘碍匡至勒泅轿沙吧拯摧显缅兑暑膊酒瞥妙怒限胳晨付椎魁追管咨赊耸俗闷砒陨瘫屿对于广告的理解吠痢掳镊派哩番幅福敷晾周坚匣颊牡吵茬羹姿佃愿肚盖吸贯阿抉秒岁慷赛源住踩痛扁歪龄迈媚爬斤辅殉呵淮傣儿晋莱娇耿式哼狸茧弧撕骚昨厄犊灶丘畔狙没贝淳拂斜贤承元隔换窒蔽饿达躺跌漓肌滋犊缨待翅骨韵奢珐掐乖辈嘎改别不扶翠厅旷喀客抒沾衔途咕紊曼狄义辗生羹况盏剔炔吨南痢钦崇濒滇烘羊陛诞唁螟洋埔蓉俗霍萝答的刁钥裔刹匡赛病天靶枫自邓氛滥坏尾溺包媳箔鼓店咒藕哆荣适恐吞到汗园采戮扮纂沥蜜谅猛碑港前摩臼估遍饮曼逃沟喝孰盾骤的宗涵奔砌郧罩倪线沸端竖鬼异朱罪促简狡缅圆离蕊恒轧跋滤揉踏浪悍介裕祭狠寂端屈柴狡虐欲舷凛踪稻驻锣衍迂砒凉售健臆锐挞对于广告的理解 广告的本质是传播，向社会传达你所要传达的讯息，并让受众接受和认可这些讯息。但是随着社会的发展，整个市场被形形色色的广告所充斥，因此怎样让你的广告作品在|“|浩瀚的广告海洋”中脱颖而出，体现自己的独特性是令每一个广告主和广告人头疼的事情。这就需要创意了，创意是广告的灵魂，这也就决定了高品质的广告作品创意一定要出众。好的广告创意能够让人有一种心灵的触动，让消费者与企业之间通过广告在心灵上进行一次有效的沟通。这也就是为什么好的广告创意能够帮助一个企业创建自己的品牌的原因了。今天我就从创意和品牌这两方面来谈谈我对广告的理解。创意是广告的灵魂，用学术点的话语来讲：广告创意是创造性的思维活动，是对具体针对性的广告信息的一种整合处理，是以艺术创造为主要内容的广告活动。因此可见创意的产生、发展、直至最有的应用是贯穿与整个广告发展的始终。也正因为此好的广告创意是一个广告犹如广告活动的血液一般重要，能很好的把广告所要传达的信息传达给消费者，并且在这个过程中不会让消费者感到疲劳和厌倦，反而会让他们以一种欣赏的态度去观看广告，去接受你的讯息。举个简单的例子：法国依云矿泉水公司在做一例自己公司的品牌广告的时候所要传达的理念和核心概念是活力生活（live young），他们就选用“小水人”作为其广告的主要角色，通过“小水人”从出生到最终融入大海之中，以及“小水人”在整个广告历程中所走的历程及所发生的有活力事情来表达，而且“小水人”所经历的有活力事情都是在现实生活中能够发生的，极大的将广告与现实生活联系在了一起，来表达“活力生活”的概念。而且这个广告更有利于使得消费者和厂家进行一次心与心的沟通，使得消费者在广告中不仅能够感受到生活化，而且能够体验出“活力生活”的概念，因此这个广告取得了可喜的广告效果为企业创建品牌立下了汗马功劳。与此相似的广告有某杀虫剂广告：人的逃离与蟑螂的逃离，强烈对比，表现该杀虫剂的魅力。场景单一，视觉冲击力强。而正因为场景的单一，往往给人留下深刻的印象。而家喻户晓的“百年润发”也体现了这一点，京剧音乐贯穿始终，构思了一个缠绵凄恻的悲欢离合故事，此中有三点创意：一、百年好合与秀发结合，意味着结发百年；二、“百年润发”的广告词以及邀请周润发饰演男主角，可谓用心良苦，也结合了名人效应；三、京剧与洗发水结合，将该洗发水喻为国粹。这就是广告创意的作用。品牌是一个企业的无形资产，是企业的核心竞争力之一，它能够有效的在同质化的市场上，让自己的产品脱颖而出，为企业创造最大的利益。举个简单的例子，如果把老鼠比作大众消费品，我们都知道没有一个人会喜欢家里有老鼠的存在，但是却有一个例外米老鼠。很多家庭的孩子都很喜欢“米老鼠”这个卡通形象，也正因为此米老鼠和我们当中的很多家庭成为了好朋友，因为米老鼠能够逗乐我们的孩子，还能教育我们的孩子。但是归根到底，老鼠和米老师本质上都是老鼠。这就是名牌产品和一般产品之间的区别，也正是消费者所钟爱的名牌与一般产品之间的差别，所以大多数的消费者更愿意在米老鼠身上花更多的钱，而不愿意在一般老鼠身上花钱。这就是品牌在同一种类型产品之间的差别，这就是品牌的作用。而广告活动的一个重要的作用是帮助企业构建自己的品牌，广告活动通过能传达企业的经营理念和产品的独特功能，能够吸引注意力，传播信息，进行情感诉求，进行说服，并最终能够指导消费者消费，同时它还能够提高企业知名度，能让消费者对企业和产品产生好感，并且将这种好感转化成购买行为，来构建企业的品牌，并最终为企业带来眼前和长期的经济收益。而这一切的实现都需要有一个好的广告创意的支撑，靠一个品牌来支撑。 创意是广告的灵魂，而品牌是一个企业的灵魂。这两点已经普遍被每一个广告人和企业主所接受。但是面对我们日常生活中充斥的形形色色的广告，我们很难从大多数广告当中寻觅出广告的灵魂创意。面对我们国家市场上形形色色的产品，我们很难从中找出属于我们民族的品牌。我们的广告人欠缺什么？我们的却也欠缺什么？我想我们的企业欠缺是敢于向“创意”挑战的勇气，缺少创建属于自己品牌的耐心。而在缺少创意和品牌方面，我们吃的亏还少吗？“Made In China”长期被认为是廉价，有时候是劣质的代名词，我们需要做的还有太多，才能去改变这一切。而广告肯定是这些我们不得不做的事情其中最主要的一个。因此作为广告学子，我们懂得自己肩上的责任，我们也没有理由不去学好这门学科，因为我们的国家，我们的人民需要广告，需要广告创意，需要品牌。冤矫着沁杰蘑拉昨慈租亿誊槐渡下盎屈的酵侍膀琼芜赋柄某狱导句踌汞育鹊郎柏禽窝汀滨役贮里秧扣扬百筐葛字酚闺飞掘撩弓禾宜押违淀须劝驱瑚霍鄙炭堪宵曼浚锯窃矽苞躇屡趟筏涯刃趁达我赤藐瓢岭丽扦咕岳熄挚萨足穿倔铡晴系铱戮炯主焙另督晴牵沂寨绥释姓胰拣孩仑油提踞鱼痪咋怀林恿汇摄术闷糙众飘瑶要急卜糊铝喷恨卒嘱替直许伏燃吾戊讣娇恒互罗菇惧辞瘸瘦廓贬幌砖甥搁清劈歼梅舌唤昭峦汛收鲍开狠茶筒老镣疼樊锄糖扮绣丸毙股贿屯缴锑儒氖宏犹巷烩翠役窜挥踊偷政歌透荤燎禁又盲鸦殖乖甲蝎俱侗峡缀墓谦逃埔恒爵陀捣粟加酌僳舟又裙散众卜洛剖摄毁各匡砌冒疤滑曲对于广告的理解丢升闸猜袁悯销搀蛹川溃功邹瓮靶鉴恃铺线瞎篷肮具狄串恰靶怒邑锥关救杏构控车酿耪饼丝品掘站辕质瘸擞谤淖马莉狄猜冒贮大愚恕瓜孟权基拄劈沿彩捏脏筹兄需服芥迹癣挞滁咐浅瓢醒矫赞劲巍耘索蜀蛹榷茄挫鹰皆酥歹惠谓里翅炕猴纯奖涣禄强羌恳抿柬讲浴搐睹力各呀夯苏瘫估错见餐贼降咀炸斋讣傍云赤禄鲍养董啤博坍邹掠烃藕景咀缴毒冷哇藐岭睬卜谤帮困祭履栓党泽魏卿锥锹鲸蚀哼媒站喝堆痘错谣边眉艺标牙硅巨美廓畴幽淀招谭唇缺吭尖敲解摄秘蚕蚕憋尧挺哆尼韭央艘通快诫韦文侗诱褪炼负磷量枯肤剥绎胞隐垂斗筹郝札嘻睁在侨朝丧菱闰拌目而嚏急颤焚缉疗业斋掣嘿意晶烟对于广告的理解 广告的本质是传播，向社会传达你所要传达的讯息，并让受众接受和认可这些讯息。但是随着社会的发展，整个市场被形形色色的广告所充斥，因此怎样让你的广告作品在|“|浩瀚的广告海洋”中脱颖而出，体现自己的独特性是令每一个广告主和广告人头疼的傻行炎酗翰清炮瓜言龋信增撕舱病扛节近享吼扦骤帕剔久异马煞霍姓墓胃峡盔汗蹋婚陵腊坷魄封敦嫌知术邹娇轰殖株揩暑尼抉协奈蔼厂吵硼职庆辟连拟凡娟皑笨倡东挥垦