第一章 商品描述ppt课件.ppt

网店运营 商品描述 教学目的 本节课内容为淘宝网店产品描述与发布 学生按照章节知识点及商品描述与发布方法 将教师指定的任意商品作为商品描述与发布的主要对象 要求完成在商品描述时阐明商品特征 紧抓商品关键词 知识要求 1 了解网店商品发布流程 2 了解不同网店商品信息编辑要点 3 了解商品标题确定 4 了解商品发布的策略 技能目标 1 能够掌握商品发布技巧 2 能够掌握商品信息编辑技巧 3 能够掌握商品标题编辑技巧 4 能够掌握商品展示图片编辑技巧 1 如何确定产品属性2 产品描述怎样合理布局关键词3 怎样填写产品的基本信息4 如何完成产品发布 教学内容 课前思考 2 你在网购时如何搜索产品 1 你经常网购吗 确定产品属性 确定产品属性 确定产品属性 思考 2 怎么样合理分配关键词才能起到好的展示效果 1 你通过什么途径来确定一个产品的关键词 产品描述合理布局关键字 在人类感官功能中 视觉接受外界信息的比例占到了所有感官的70 尤其在互联网社会 通过视觉进行信息传递成为主流传递方式 占到了互联网信息传递的95 具体到电子商务店铺来说 视觉捕捉信息更是高达99 产品描述合理布局关键字 电子商务网店通常最看重的两件事1 对产品的文字描述2 是为产品进行图片拍摄与美化 产品描述合理布局关键字 产品描述合理布局关键字 1 找词 淘宝直通车关键词推荐 淘宝直通车关键词推荐 产品描述合理布局关键字 淘宝下拉菜单 1 找词 淘宝下拉菜单 产品描述合理布局关键字 1 找词 同行业店铺关键词 产品描述合理布局关键字 2 分词 中心词为宝贝名称及宝贝的基本信息 再加上一定的形容词或副词作为宝贝修饰语 阐明商品特征 产品描述合理布局关键字 所以通常情况下一个淘宝商品名称由两部分组成 即基本的商品名称和简单的商品描述 由于同样的宝贝可以使用不同的名称进行描述 如 蜂蜜 百花蜜 土蜂蜜 所以对于同一件产品而言不同的商品描述方式也会产生不同的效果 产品描述合理布局关键字 3 分配 公式 流量价值 客单价 转化率 毛利率 如果是同一店铺同一品类的不同商品 最好可以采用相同意思的不同关键词来扩大关键词的覆盖 利用直通车进行关键词测试的主要原因是测试所选关键词在直通车中的转化率 而直通车转化率也被公认为是最近似等于自然搜索转化率的推广方式 填写完成产品的基本信息 打开淘宝网 登陆卖家账号 在网站首页右上角进入淘宝卖家中心 填写完成产品的基本信息 进入卖家中心后 在卖家中心左侧的我的快捷菜单中找到 发布宝贝 进入发布宝贝页面 填写完成产品的基本信息 打开发布宝贝页面 需要对商品进行类别选择 填写完成产品的基本信息 点击进入发布类别 打开商品详细内容编辑页面 填写完成产品的基本信息 编辑宝贝的详细描述时需要注意 宝贝详细描述是展示在宝贝购买页面中宝贝参数的下方 通常包含图片 文字说明 视频等 这里需要编辑人员与商品图片处理人员对需要添加的素材进行美化处理 然后通过后台上传到宝贝描述中去 填写完成产品的基本信息 产品图片可以由一张或多张图片组成 需要注意的是 如果产品图片较长 最好可以将图片分解为多个图片组合 以此来提高网页的加载速度 填写完成产品的基本信息 Google官方权威发布的研究结果表明 如果页面超过1秒钟加载 那么用户的浏览就会被打断 页面加载超过3秒 57 的用户会放弃当前浏览 74 的用户登录某网站时间超过5秒后就不会再登录这个网站 每延长1秒 作为全球最大的B2C电子商务网站的亚马逊一年就会减少16亿美元销售额 填写完成产品的基本信息 宝贝描述中可以插入多张图片和文字 设定可以输入的字数25000字符 足够卖家将商品的详细描述输入进去 同时也可以添加相应图片 添加图片可以直接将图片复制粘贴在文本框中 也可以点击文本框上方的图片插入工具进行图片插入 填写完成产品的基本信息 淘宝网为卖家提供了三套物流模板 分别为基本物流模板 中通 申通物流模板与快递运费物流模板 在运费模板管理中可以进行选择 卖家也可以根据自己联系的快递新建快递模板 填写完成产品的基本信息 1 店铺的多个商品分不同时间 2 商品的发布时间也得最好在一个时间段3 一定要讲店铺内既便宜又有特点的商品一定要排在店铺推荐位上 淘宝首页搜索规律 1 无关因素规律 售出量 浏览量 价格 卖家好评率 先行赔付 所在地 商品页面的排版布局 单一关键字在商品名称中出现的先后顺序 次数 基本无关 淘宝首页搜索规律 2 搜索结果排名规律 剩余时间 宝贝有效期 当前时间 发布时间 影响商品排名的关键因素有两个 分别是 剩余时间 和 是否推荐商品 淘宝首页搜索规律 3 等效搜索词规律 第一关