大众传媒与流行文化

大众传媒与流行文化大众传媒与流行文化 题目题目 大众传媒 流行文化的缔造者和推动者大众传媒 流行文化的缔造者和推动者 大众传媒 流行文化的缔造者和推动者大众传媒 流行文化的缔造者和推动者 流行文化是时装 时髦 消费文化 休闲文化 奢侈文 化 物质文化 流行生活方式 流行品味 都市文化 次 文化 大众文化以及群众文化等概念所组成的一个内容丰 富 成分复杂的总概念 关于流行及流行文化的定义种类 繁多 其中夏建中先生有详尽的论述 从消费的角度界定 它指众多人追随的一种生活方式和消费物品 它的内容包 罗万象 涉及衣食住行各个方面 流行及流行文化是人们 生活中随处可见的一种社会现象 当然从某种程度上讲 也是一种随处可见的共同关注点和模仿点 因为在多数时 候 它体现为一种趋同的选择关注 它可能是一首传唱大 江南北的流行歌曲 老鼠爱大米 也可能是一部热播的电 视剧 我的青春谁做主 还有可能是满大街女生提用的小 包包 男生穿着的带有字母的 T 恤衫 更有可能是一档电 视节目 如湖南卫视的 快乐大本营 总之 众人追随是 流行文化的主要特征 而大众传媒可以说过是流行文化的 缔造者和推动者 当今 流行及流行文化渗透我们生活的方方面面 某 一事物或现象要想成为流行文化中的一种 其基础条件就 是大众对于该事物或现象有共有或共通的认识 其中大众 传媒可以说是对流行文化的影响相当大 可以认为大众传 媒是流行文化的缔造者和推动者 大众传媒 通过舆论造 势造就对流行及流行文化的共识 通过营造流行文化的环 境来扩大人们对这一流行事物及现象的共有认识 通过其 潜移默化的功能 使人们心甘情愿地接受流行文化 从而 加固了人们对流行及流行文化的共有认识 来阐释大众传 媒是流行文化的缔造者和推动者 当然 一种事物或现象之所以会成为众人追随的潮流 其基础条件就是大众对于该事物或现象有共有或共通认识 在古时候 我们知道某种事物或现象很难一时间成为人们 的追捧目标 因为没有一种媒介能让人们一时间关注同一 个话题 模仿同一现象 比如那时的传播靠口头传播讨论 或人员流动 亦或领袖的演说等等 总之 这时很难一时 间大范围内形成一种普遍的共识 而在今天 这个大众传 媒时代 报刊 广播 电视 还有兴起的网络 渗透到我 们生活的方方面面 我们每天读的 听的 看的 触的 想的 无不是从大众传媒中 流出来 的 当今大众传媒 的这种强势 很容易在大众中制造出一种普遍的对某一事 物或现象的共有认识 而这种共有或共通认识就是流行及 流行文化产生的基础 有了这个基础 这一事物或现象就 会大行其道 成为流行文化中的一种 总的来说 大众传媒是从如下几个方面制造这种共识 从而缔造和推动流行文化的 第一 大众传媒通过舆论造势造就对流行及流行文化第一 大众传媒通过舆论造势造就对流行及流行文化 的共识 制造共识 的共识 制造共识 可以肯定地说公众对当前重要问题 趋势的判断与大 众传媒反复报道和强调的问题之间 存在着一种高度的对 应关系 传媒使某些事实从无数客观事实中凸显出来 显 得格外重要 从而影响公众把那些问题视为重要问题 大 众传媒中的电视 广播 报纸等无时无刻地报道 重复同 一事物或现象 使人们认为这一事物或现象就是当下的重 要事物 或现象 从而加以讨论和模仿 因为当今的大众传 媒普及度高 渗透力强 它能一时间让这种事物和现象传 播到社会各地 各阶层当中 并且它不断重复对这一事物 或现象的报道和解说 尤其电视 利用各种节目形式来渲 染此事 从而使得这一事物或现象立刻在观众中成为共识 其中一个最典型的例子就是 2005 年的湖南卫视的 超级女 声 从 2005 年 3 月份超级女声的海选开始 湖南卫视就 利用其娱乐节目 快乐大本营 娱乐无极限 音乐 不断 来做大量宣传 造势 甚至在其中午的新闻节目 播报多看点 中都报道这一赛事 使人们开始对这一问 题有了一定的了解和关注 随着赛事的进行 湖南卫视拿 出更多的节目时段来报道 宣传此次赛事 使得观众也开 始把这一赛事作为他们关注和讨论的焦点 而此时 各家 媒体都开始大肆报道 评论这一赛事 例如 南方都市报 绝不可以低估超级女声的意义 超级女声齐唱 大长 今 北京青年报 不要对 超级女声做 做过度诠释 潇湘晨报 超级女声 5 名冠军战前宣言 成都商报 超级女声 超人气 广州日报 超级女声现象 何必承载过多社会涵义 等等 甚至连解放日报 新华网 都对次赛事大加报道 评论 各广播 电视的娱乐频道甚 至天天都在议论超级女声 李宇春 周笔畅 张靓颖 更 别说互联网上的论坛了 总之 整个夏天 几乎所有的观 众 尤其青少年观众无不被各种媒体有关超女的议题包围 着 由于大众往往把媒体对某一事物或现象的报道频次 作为自己判断事实或议题重要与否的主要依据 所以 大 众传媒就很好地发挥了它的议程设置功能 就这样 一个 全民娱乐 的超级女声变成了那个夏天最火热 最流行 的看点 讨论点 整个 超女 的流行现象就这样被制造 出来了 第二 大众传媒通过营造流行文化的环境来扩大人们第二 大众传媒通过营造流行文化的环境来扩大人们 对这一流行事物及现象的共有认识 扩大共识 对这一流行事物及现象的共有认识 扩大共识 人活在一个社会当中 必然而然的会受到社会环境的 影响 也许在古代社会 由于传媒的落后 流行的文化并 不能很好及有效的传播 人们也就无法受到文化环境的影 响 但在如今大众传媒相当发达的社会 人们必然会注意 到传媒的报道 注意到如今流行文化的环境 由于传媒中 多数传媒的报道内容具有高度的类似性 持续性和重复性 以及信息抵达范围的广泛性 使得大众传媒成为文化环境 的营造者 由此可以看出大众传媒通过营造文化环境来影 响和制约舆论 从而使得更多的人加入这一舆论之中 这 里还是可以用超级女声作为例子 2005 年湖南卫视的 超 级女声 为例 可以看到从 3 月份的海选开始的湖南卫视 的相关报道 刚开始人们只是了解了此事 并没有积极主 动地参与议论和短信投票 可是后来随着赛事的进行 各 大赛区的前三甲相继出炉 湖南卫视和各家媒体都对其进 行各种报道和评论 在很多观众中制造了共有认识 认 为超女是时下最流行 最值得关注和讨论的事情 此时 如果哪个观众 尤其是青少年观众 不知道超级女声 不 知道李宇春 周笔畅 张靓颖 不支持超女 不用短信来 投票支持自己所喜欢的超女 就会被身边的伙伴所耻笑 就会在大伙的讨论中没有发言权 就会被孤立起来 而此 时各家媒体更是对超女进行大肆报道 狂轰滥炸 这种遍 及社会的广泛报道就营造出当时的文化环境 迫使那些还 没有参与讨论 没有参与投票的观众马上投入到这样一场 全民娱乐 的流行之中 从而从中确立属于这一群体的 一分子 从中 我们可以很容易地看出 当时的各家媒体 很好地利用了大众传媒对流行文化环境的创造让更多的人 投入到超女的这场 全民娱乐 的流行之中 第三 大众传媒通过其潜移默化功能加固人们对流行文第三 大众传媒通过其潜移默化功能加固人们对流行文 化的共有认识 加固共识 化的共有认识 加固共识 总结以上两点 大众传媒通过舆论造势制造出人们对 某一流行事物或现象的共有认识 又通过营造流行文化环 境作用于人们无法孤立与社会的心理扩大人们对流行事物 或现象的共通认识 由于大众传媒的某些倾向性 使得人 们的社会活动也具有很大的倾向性 同时 这种影响不是 短期的 而是一个长期的 潜移默化的 培养 的过程 它在不知不觉中制约着人们的现实活动 在当今 大多数 大众传媒多采取市场化的运作手段 自负盈亏 它们的基 本财源就是广告收入 而商家在投放广告之时 当然是有 选择性的 其中很重要的选择就是那些便于推行其商品 流行化程度高 收视率高的大众传媒 在激烈的竞争中 播放那些通俗易懂 简单流行的节目 尤其是体现流行文 化的节目 自然是各媒体提高其收视率的重要法宝 今天 我们打开电视 充斥荧幕的就是那些娱乐性 流行性的节 目 例如 时装秀节目 介绍当下的流行服装 流行颜色 流行搭配 那些专门针对青少年的节目 播放的是当下流 行的女生包包 男生运动鞋 还有那些专门为上班族制作 的 介绍当下的流行发式 流行休闲方式等等 总之 我 们一打开电视 映入眼帘的就是色彩斑斓 针对各种人群 的流行节目 当我们这些大众天天接收的都是这些流行文 化类节目 这种流行的倾向性就会潜移默化地对我们产生 影响 自然就会在头脑中认为时下就应该崇拜流行 追逐 流行 当然我们会依照这种想法 在现实生活中采取相应 的做法 积极投入到流行的狂潮中去 并且我们认为这种 做法很自然 也很应该 所以 我们可以看出 大众传媒 具有推崇流行的倾向性 并且利用这种潜移默化的功能 使我们心甘情愿地接受这种流行的倾向性 使我们对任何 流行及流行文化都抱有极大的热情 从而加固了我们对流