高级网站策划.doc

一个出色的网站策划师须具备：1) 良好的文案写作与语言的表达能力 想法很好，观点很新颖，但无法用文字或语言很好的表达出来，那是很可惜的事。文案写作能力与语言表达能力是一个策划师最基本的素质要求。图文并茂的方案最易让人看得明白。2) 熟悉互联网经济和敏锐的市场嗅觉 WEB2.0网站，网络媒体，无线增值.等等。那么一定需要深韵互联网经济的内涵.因为互联网经济的特殊性，任何一种新技术乃至新观念的推出，都能引出火山爆发的效应，能成立一批优秀的网站，也能倒下一大批网站，所以，作为一个吹泡末的人，策划师一定要慎重，因为战略方向的确立乃至赢利模式的探讨都是在对互联网经济有深刻把握的基础上。如果你对这不了解，那么你策划的网站是徒具型而无肉，没有任何的挑战力和发展潜力。3) 具有良好的分析能力和逻辑思维能力 网站策划师需对网站进行全面的思考：“行业市场环境分析、竞争对手分析、企业自身的S.W.O.T分析、网站功能定位，赢利模式分析，项目开发分析，风险评估分析，网站推广分析，效益评估分析”从宏观上把握企业的发展方向和整个网站的定位.网站功能和发展方向的分析需要在客观数据的基础上，融合对互联网经济的把握进行分析。调查包括网站用户的年龄，行为特征，文化程度，等等.这些都需要较强的分析能力和逻辑思维能力.4) 具有一定的美工基础 网站栏目及整体网站风格的把握,网站VI设计和企业CI设计的结合都需要网站策划具有一定的美工基础,这样也便于和美工进行沟通.5) 具有一定的程序设计基础 不要求对网站程序设计的具体细节了解很多.但是基础型的东西还是了解.这样有利于和技术部进行沟通,同时对网站一些功能的要求也需要知道一些程序设计的知识.比如基础的HTML语言.至少知道他的工作原理和基础知识.W3C标准.XML.ajax等等.6) 具备网络营销的知识 网站营销对网站推广是很重要的.网站的推广不是在制作好后才需要的.网站的推广应该贯穿在网站发展的整个过程.所以在策划阶段就需要考虑在内.比如网站的功能是否更需要人性化.用户体验设计、网站的设计制作更利于开展在线网络销售,网站制作过程中,要注意网页的优化,网站结构的优化,以及关键的分布,等等.网站的人性化设计属于看不见的营销策划,当然也是很重要的.网站策划的流程1、客户需求分析、行业市场环境分析A行业状况（但前状况 发展状况是否可待挖掘）B行业资源，是否有行业资源可利用或可开发C市场规模和市场比例D同行业竞争、 竞争对手分析 A核心业务 商业模式 市场规划与布局、企业自身SWOT分析 企业态势分析法:优势(strength)劣势(weakness) 机会(opportunity)威胁(Threat)、网站细分市场下定位A 地域特点（全国性？区域性？）B 类型特点（大而全？专而深？）C 服务行业（娱乐行业？电子商务？搜索服务？新闻信息？D 层次特点（高端？中端？中低端？低端？）E 自身扮演的角色（桥梁？服务提供商？店面出租商？） 根据这些可以确定网站模块、栏目、风格、构架、后台功能 6、目标受众群体特征分析A 目标受众群体年龄、学历、行为、心理特征 B 目标受众群体在互联网中的市场规模现在有多大？发展趋势如何？（现在有很多行业分析报告都很有参考价值） C 结合网站定位，思考目标受众群体可能经常上本网站做什么， 符合互联网本质特征吗？7、 盈利模式分析 A 请精辟的用一句话来阐述网站的盈利模式及网站的终极目标B 列出围绕次盈利模式产生的盈利点，把你能想到的盈利点全部 列出来，并结合资源特点 目标受众分析 网站定位 资金投入等内容，逐一筛选，成生短期盈利点与可增长性盈利点，让你对网站在经营有宏观性把握。C 此盈利模式与你的竞争对手是否产生同质化特征？请思考自己的市场是否能通过这些同质化的盈利模式产生收入，有没有新的盈利点可以挖掘。现在很多人做 B2B，但是有很多东西没有办法复制的，比如网上网下撮合贸易结合，提取销售佣金模式。围绕企业外销或内销产生的收取翻译费等等增值性收入模式等等。8、项目开发分析 1)网站风格 2)网站栏目与内容分析 3)用户体验设计分析 用户体验是指某个用户访问某个网站在使用某个产品时的 全部体验。用户体验包括满意度（印象和感觉）、 忍受度 (忍受和质疑）、回馈度（期望和收益）这三个部分组成。4)用户交互设计分析 评论、留言、分享、积分、SNS互动 5)站内SEO优化分析 6)程序功能需求分析 7)后台操作体验分析8)项目开发进度分析9、风险评估分析10、网站推广分析11、效益评估分析 A