《懿德轩》项目高尔夫媒体分析报告-(小陈)PPT课件

深圳市直邮广告有限公司 2014 08 13 懿德轩 项目高尔夫媒体投放点位及价格差异化分析报告 媒体目录 深圳香蜜湖体育中心高尔夫俱乐部 深圳高尔夫俱乐部 深圳沙河高尔夫球会 深圳名商高尔夫俱乐部 一 我司推荐点位及理由 深圳香蜜湖体育中心高尔夫俱乐部 推荐指数 深圳香蜜湖体育中心高尔夫俱乐部 空档期 2014年 10月 15号以后 媒体推荐理由 1 媒体面积大 视觉冲击力极强2 位于练习场侧网旁 球手练球时长120分钟3 有效覆盖正前方打位 媒体推荐理由 1 媒体面积大 视觉冲击力极强2 位于练习场侧网旁 球手练球时长120分钟3 有效覆盖正前方打位 深圳高尔夫俱乐部 深圳高尔夫俱乐部 推荐指数 俱乐部推荐理由 球会深圳市中心 深圳最早的一家球会 消费人群以深圳政商界人士及部分港澳台 外商为主 年接待量在15万人次 连续数年的全国十佳球会 有高尔夫界 黄埔军校 的美誉 深圳高尔夫俱乐部 球会大门入口处 媒体推荐理由 1 媒体面积大 视觉冲击力强2 位于球会入口右侧 近距离接触媒体3 有效覆盖会所广场4 球手进出球会及练习场必经之处 100 接触媒体 空档期 2014年 8月 15号以后 深圳沙河高尔夫球会 深圳沙河高尔夫球会 推荐指数 俱乐部推荐理由 球会位于深圳市中心 在深圳著名风景区旁 交通极其便利 消费人群以深圳政商界人士及港澳台 外籍经商人士为主 年接待量在16万人次 连续数年的全国十佳球会 是深圳最受欢迎的高尔夫球会之一 深圳沙河高尔夫球会 会所广场 空档期 2014年 8月 15号以后 会所广场3点位推荐理由 媒体推荐理由 1 媒体面积大 视觉冲击力强2 强势覆盖会所广场 近距离接触媒体 球手下车拿包到离开需时5分钟3 有效覆盖所有回场的球手4 球手进出球会车行必经之处 100 接触媒体 深圳名商高尔夫俱乐部 深圳名商高尔夫俱乐部 推荐指数 俱乐部推荐理由 俱乐部位于深圳市中心 在深圳著名风景区旁 交通极其便利 消费人群以深圳政界及科技园 华侨城片区成功人士为主 年接待量在12万人次 5号洞发球台点位推荐理由 媒体推荐理由 1 媒体位于5号发球台旁 平行于发球台2 球场内面积最大的媒体 可视距离远 强势覆盖5号球道受众3 下场打球必经之处 轮候推杆 耗时约3至8分钟 媒体有效接触时间长4 灯光球场 媒体曝光时间长 媒体推荐理由 1 媒体位于5号发球台旁 平行于发球台2 球场内面积最大的媒体 可视距离远 强势覆盖5号球道受众3 下场打球必经之处 轮候推杆 耗时约3至8分钟 媒体有效接触时间长4 灯光球场 媒体曝光时间长 空档期 2014年 8月 15号以后 媒体目录 二 价格 三 应发展商要求对以下点位分析及报价 媒体目录 深圳高尔夫俱乐部练习场 深圳沙河高尔夫球会 深圳名商高尔夫俱乐部 聚豪高尔夫俱乐部 1 深圳高尔夫俱乐部练习场媒体 媒体分析 1 此媒体位置在练习场 属于球会配套设施 2 位于练习场发球台左侧 接触媒体距离远 效果一般 3 有效覆盖仅局限于练习场人群 不同于香蜜湖体育中心及德士堡练习场 4 人流量少 2 深圳沙河高尔夫球会 会所广场1 媒体分析 1 发展商给到我的资料没有具体点位 按此块媒体分析比较 2 此媒体从效果图可看出 位置不理想 且广告牌两侧有停车棚遮挡 效果不突出 3 不是必经之路 覆盖面积小 影响力不足 2 深圳沙河高尔夫球会 会所广场1 3 聚豪高尔夫球会 媒体分析 1 此媒体位置在会所正对面 进出球场必经之地 2 媒体面积大 接触面广3 有效覆盖球场4 100 接触人群 4 聚豪高尔夫球会 媒体推荐理由 1 媒体面积超大 视觉冲击力极强2 位于H场6号洞发球台 近距离接触媒体 3 球手车行必经之处 100 接触媒体 媒体目录 四 媒体分析 1 户外媒体具备影响的强迫性 有效性 印象性 全时段等特点 跨越传统和新媒体的优势 新媒体是可选择 被动性强 2 我司高尔夫媒体资源及点位分布在深圳高层商圈聚集 领袖与运动相结合的区位 直接促进懿德轩项目的销售和品牌聚焦 3 户外媒体多以图文的形式出现 画面醒目 文字精炼 使人一看就懂 具有印象捕捉快的视觉效应 立体感强 再现了商品的魅力 对树立商品 品牌 的形象最具功效 媒体目录 价格差异 1 户外媒体价格因素是根据其区位和受众群体的因素所决定 2 我司高尔夫媒体资源及点位分布在深圳各大高尔夫球场 其广告点位无遮挡物 视野开阔 效果达到率高 受众群体上层 宣传效果极佳 3 高尔夫户外媒体投放 回报远超投放费用 媒体目录 1 通过以上两种媒体推荐可以看出 我司高尔夫媒体资源及点位分布在深圳市中心著名的球场 且位置醒目 不可复制 2 投资我司高尔夫户外媒体 具有以高尔夫球场广告的丰富多彩 强效渗透 层次广