民俗灯会旺人气,节庆活动创新路.doc

民俗灯会旺人气节庆活动创新路2006“冠云”平遥瑞犬闹春灯会掠影今年春节期间，平遥县隆重举行了2006“冠云”平遥瑞犬闹春灯会。灯会历时16天，共接待游客10万余人，成为近几年人气最旺的一次灯会，达到了精品灯会、百姓灯会、欢乐灯会的目的，让居民和游客度过了一个欢乐祥和的春节。灯会期间，省内外30多家媒体作了专题报道，产生了良好的社会效应和宣传效应。本次灯会思路开阔、创意新颖、运作超前、影响深远，为把平遥打造成中国过年第一城迈出了坚实的一步，也为举办大型文化和节庆活动开创了一条新的路子。人气旺灯会历时十六天，共接待当地百姓和来平游客10万余人，平均日接待量高达6000余人，特别是初七、十三，灯会现场游客爆满，最高达到近20000余人，创日接待量之最。年味浓作为代表汉民族文化的世界文化遗产，民俗是我们的品牌，春节、元宵节是我们中国人最重要的节日，推出独具民俗特色的活动，打造过年第一品牌责无旁贷。本次灯会主要从以下几个方面推出过年民俗活动，一是制作灯组，营造年味。如县太爷拜年、一帆风顺、年年有余、福星高照、牛郎织女、猪八戒背媳妇、回娘家等突出表现新年祝愿和民风民俗灯组。二是组织活动，强化年味。推出了祝福礼花升空、财神爷送元宝、击太平鼓许愿、天灯祈福、舞龙舞狮、摇钱聚宝等表演活动，游客在参与中体验到过年的喜悦，表达了过年的心愿。三是举办展览，烘托年味。广泛收集有代表性的年画，举办了年画展，人们在欣赏传统年画的过程中增长知识，回忆年味。内容多一是邀请名师规划设计、精心制作了一系列灯组，除上述灯组外，还有神六升空、五福娃闹春、飞机高空摄影、龟城神韵、老外逛古城、两只蝴蝶、老鼠爱大米等，所有灯组均采用电机或声光等手段烘托效果，体现了科技性、文化性、艺术性、奇特性，将时尚、民俗、吉庆、祥和有机地结合在一起。二聘请祁县温曲乡高水平的舞狮表演队伍进行现场献艺，专门购置了天灯（孔明灯），将这些与平遥当地高水平的表演结合在一起，天灯祈福、财神送宝、舞龙舞狮、火流星表演等组成了一台精彩的“平遥春晚”节目，这些表演活动在主持人的激情解说下，更加生动、更富魅力。三是游艺活动。专门从北京购回奥运福娃进行现场抽奖、租用摇钱树、聚宝盆、砸钱眼等设备，设立有奖猜迷等参与性活动，增加了灯会的趣味性、知识性。为广大群众和游客增添了乐趣，表达了心愿、得到了奖品。正月十四晚，来自香港、台湾、上海、江苏、河南、甘肃等地的40余名中华灯谜文化交流协会的出谜、猜谜高手聚集闹春灯会现场，为平遥灯会助兴，将当晚灯会的气氛推向高潮，成为灯会的又一大亮点。四是年画展。汇聚历年的年画精品，形成了灯会的又一亮丽风景线。操作活灯会在社会参与、市场运作上进行了积极的探索。利用转让灯会冠名权、灯组冠名权、门票广告权、活动组织权、门票销售权等不仅筹措了资金，而且还将活动作为宣传和展示古城文化和形象的平台，发动各景区（点）和企业参与。为实现广泛的社会效益和宣传效应，旅游局还采取了一系列门票销售办法：一是免费赠票，对县内星级宾馆、民俗客栈按照床位数和天数予以赠票，对全县教师、环卫工人等人员予以赠票，对各部门单位乡镇赠票，赠票总数超总票数的50；二是提前特价销售灯会门票，一元钱看灯会成为百姓传颂的佳话；三是持晋中晚报、灯会宣传单现场享受特惠购票；四是每天前100位购票者赠送平遥台历一本。这些门票政策的灵活实施，让来平游客、本地群众特价或免费赏灯，提高了灯会人气。成效大灯会通过创新理念，引入机制，丰富内容，精品灯会、民俗灯会、欢乐灯会的宗旨完全实现。在游客中引起了强烈的反响，吸引了省内外30多家媒体的关注，初步打造了中国过年第一城的形象。给全县人民增添了节日的欢乐祥和，留下了难忘的印象，增强了全县上下发展旅游的凝聚力，全社会办旅游的观念开始进入人心。在资金运筹上，通过市场化运作，多方筹集资金30余万元，在政府只作了少量的贴补的情况下，基本实现了收支平衡，极大地减轻了财政负担。总之，这次灯会在社会效益、宣传效益经济效益上都取得了巨大的成功。灯会为今后举办节庆活动的几点启示灯会创新了节庆宣传活动的举办思路，充分倡导了节庆活动大家办这一思路，为今后举办节庆活动开阔了视野。一、节庆活动是促销的重要手段，对产业的引深推进意义重大。节庆活动的意义不仅在于节庆本身，它所产生的影响力、传播力以及对旅游产业的引深推进作用远远超过了节庆活动本身。今年的灯会接待人次10余万，媒体采风报道30余家，对打造中国过年第一城形象将起到重大作用，而且，灯会期间，宾馆、客栈的房间出现同期从未有过的爆满，旅游市场空前繁荣，促进了平遥由门票经济向综合效益经济的转变、推进了旅游产业的引深发展。二、节庆活动必须因势利导、因地制宜、推陈出新。我们都知道，平遥春节活动应该举办、必须举办，但如何成功举办？几年灯会的劣势如何扭转？我们抓住三个关键：一是转势。立足县内，利用一切可以造势的手段，把活动的亮点变为群众的兴奋点，低价门票、精彩表演、新奇灯组、参与获奖等激发了群众的赏灯欲望；二是转形。立足县衙，在灯组创新的基础上，实行活动的组合融合，把各类活动的优势发挥出来，灯会集展览、游艺、表演、抽奖四位一体，取长补短、雅俗共赏；三是转效。由注重经济效益向社会效益和精神效益转变，以满足游客的需求为目标，决定活动内容和活动形式，整个灯会以祝福、喜庆、吉祥为主题内容，突出具有参与性、互动性、趣味性表现形式，成为人们春节表达心愿、释放心情的精神家园。三、节庆活动必须坚持创新。今年的灯会创新思路，以民俗民风为基础，以精品亮点为导向，以丰富的形式为载体，灯展与年画展相结合，展览与活动相结合，表演与游艺相结合、表演与抽奖相结合、本地节目与外地节目相结合、现有资源与引进资源相结合，将灯会办成了平遥历史上从未有过的节日盛会，堪称“平遥的春节晚会”，得到了社会群众的一致好评，取得了轰动。我们要以此为新的开端，结合市场需求，创新内容、创新形式、创造特色。因为举办节庆活动是打造特色旅游产品，吸引旅游客源的需要，尤其是在当前市场竞争激烈，需求多样化不断提高的形势下，显得尤为必要，只有不断创新，才有生命力，才有活力。四、节庆活动必须走政府引导、市场运作、社会参与的路子。县委、县政府高度重视，杨建平副书记、张文渊副县长等县四大班子领导出席举行了亮灯仪式，张文渊副县长亲自参加招商活动新闻发布会，各部门密切配合，安监局、交警队、消防队、公安局、供电局、税务局等部门全力以赴、提供保障；各企业大力支持，冠云牛肉集团公司、减速器厂、天吉祥博物馆等购买冠名权，文佑亨办公用品总汇、信誉日化、城隍庙、财神庙管理处、各镖局等单位对灯会期间的活动给予了大力支持。这些是本次灯会取得圆满成功的必备条件。今后要结合平遥实际，继续探索符合平遥特点的政府