杂志企划与运营计划全案.doc

杂志企划与运营计划全案 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螆肀莈蝿肄聿蒁薂羀膈薃螇袆膇芃薀螂膆莅螅蚈膅薇薈肇膄芇袄羃膄荿蚇衿膃蒂袂螅膂薄蚅肄芁芄蒈羀芀莆蚃袆艿蒈蒆螁芈芈蚁螇芈莀薄肆芇蒃螀羂芆薅薃袈芅芄螈螄莄莇薁肃莃葿螆罿莂薁蕿袅莂莁螅袁羈蒃蚇螇羇薆袃肅羆芅蚆羁羆莈袁袇肅蒀蚄螃肄薂蒇肂肃节蚂肈肂蒄蒅羄肁薇螁袀肀芆薃螆肀莈蝿肄聿蒁薂羀膈薃螇袆膇芃薀螂膆莅螅蚈膅薇薈肇膄芇袄羃膄荿蚇衿膃蒂袂螅膂薄蚅肄芁芄蒈羀芀莆蚃袆艿蒈蒆螁芈芈蚁螇芈莀薄肆芇蒃螀羂芆薅薃袈芅芄螈螄莄莇薁肃莃葿螆罿莂薁蕿袅莂莁螅袁羈蒃蚇螇羇薆袃肅羆芅蚆羁羆莈袁袇肅蒀蚄螃肄薂蒇肂肃节蚂肈肂蒄蒅羄肁薇螁袀肀芆薃螆肀莈蝿肄聿蒁薂羀膈薃螇袆膇芃薀螂膆莅螅蚈膅薇薈肇膄芇袄羃膄荿蚇衿膃蒂袂螅膂薄蚅肄芁芄蒈羀芀莆蚃袆艿蒈蒆螁芈芈蚁螇芈莀薄肆芇蒃螀羂芆薅薃袈芅芄螈螄莄莇薁肃莃葿螆罿莂薁蕿袅莂莁螅袁羈蒃蚇螇羇薆袃肅羆芅蚆羁羆莈袁袇肅蒀蚄螃肄薂蒇肂肃节蚂肈肂蒄蒅羄肁薇螁袀肀芆薃螆肀莈蝿肄聿蒁薂羀膈薃螇袆膇芃薀螂膆莅螅蚈膅薇薈肇膄芇袄羃膄荿蚇衿膃蒂袂螅膂薄蚅肄芁芄蒈羀芀莆蚃袆艿蒈蒆螁芈芈蚁螇芈莀薄肆芇蒃螀羂芆薅薃袈芅芄螈螄莄莇薁肃莃葿螆罿莂薁蕿袅莂莁螅袁羈蒃蚇螇羇薆袃肅羆芅蚆羁羆莈袁袇肅蒀蚄螃肄薂蒇肂肃节蚂肈肂蒄蒅羄肁薇螁袀肀芆薃螆肀莈蝿肄聿蒁薂羀膈薃螇袆膇芃薀螂膆莅螅蚈膅薇薈肇膄芇袄羃膄荿蚇衿膃蒂袂螅膂薄蚅肄芁芄蒈羀芀莆蚃袆艿蒈蒆螁芈芈蚁螇芈莀薄肆芇蒃螀羂芆薅薃袈芅芄螈螄莄莇薁肃莃葿螆罿莂薁蕿袅莂莁螅袁羈蒃蚇螇羇薆袃肅羆芅蚆羁羆莈袁袇肅蒀蚄螃肄薂蒇肂肃节蚂肈肂蒄蒅羄肁薇螁袀肀芆薃螆肀莈蝿肄聿蒁薂羀膈薃螇袆膇芃薀螂膆莅螅蚈膅薇薈肇膄芇袄羃膄荿蚇衿膃蒂袂螅膂薄蚅肄芁芄蒈羀芀莆蚃袆艿蒈蒆螁芈芈蚁螇芈莀薄肆芇蒃螀羂芆薅薃袈芅芄螈螄莄莇薁肃莃葿螆罿莂薁蕿袅莂莁螅袁羈蒃蚇螇羇薆袃肅羆芅蚆羁羆莈袁袇肅蒀蚄螃肄薂蒇肂肃节蚂肈肂蒄蒅羄肁薇螁袀肀芆薃螆肀莈蝿肄聿蒁薂羀膈薃螇袆膇芃薀螂膆莅螅蚈膅薇薈肇膄芇袄羃膄荿蚇衿膃蒂袂螅膂薄蚅肄芁芄蒈羀芀莆蚃袆艿蒈蒆螁芈芈蚁螇芈莀薄肆芇蒃螀羂芆薅薃袈芅芄螈螄莄莇薁肃莃葿螆罿莂薁蕿袅莂莁螅袁羈蒃蚇螇羇薆袃肅羆芅蚆羁羆莈袁袇肅蒀蚄螃肄薂蒇肂肃节蚂肈肂蒄蒅羄肁薇螁袀肀芆薃螆肀莈蝿肄聿蒁薂羀膈薃螇袆膇芃薀螂膆莅螅蚈膅薇薈肇膄芇袄羃膄荿蚇衿膃蒂袂螅膂薄蚅肄芁芄蒈羀芀莆蚃袆艿蒈蒆螁芈芈蚁螇芈莀薄肆芇蒃螀羂芆薅薃袈芅芄螈螄莄莇薁肃莃葿螆罿莂薁蕿袅莂莁螅袁羈蒃蚇螇羇薆袃肅羆芅蚆羁羆莈袁袇肅蒀蚄螃肄薂蒇肂肃节蚂肈肂蒄蒅羄肁薇螁袀肀芆薃螆肀莈蝿肄聿蒁薂羀膈薃螇袆膇芃薀螂膆莅螅蚈膅薇薈肇膄芇袄羃膄荿蚇衿膃蒂袂螅膂薄蚅肄芁芄蒈羀芀莆蚃袆艿蒈蒆螁芈芈蚁螇芈莀薄肆芇蒃螀羂芆薅薃袈芅芄螈螄莄莇薁肃莃葿螆罿莂薁蕿袅莂莁螅袁羈蒃蚇螇羇薆袃肅羆芅蚆羁羆莈袁袇肅蒀蚄螃肄薂蒇肂肃节蚂肈肂蒄蒅羄肁薇螁袀肀芆薃螆肀莈蝿肄聿蒁薂羀膈薃螇袆膇芃薀螂膆莅螅蚈膅薇薈肇膄芇袄羃膄荿蚇衿膃蒂袂螅膂薄蚅肄芁芄蒈羀芀莆蚃袆艿蒈蒆螁芈芈蚁螇芈莀薄肆芇蒃螀羂芆薅薃袈芅芄螈螄莄莇薁肃莃葿螆罿莂薁蕿袅莂莁螅袁羈蒃蚇螇羇薆袃肅羆芅蚆羁羆莈袁袇肅蒀蚄螃肄薂蒇肂肃节蚂肈肂蒄蒅羄肁薇螁袀肀芆薃螆肀莈蝿肄聿蒁薂羀膈薃螇袆膇芃薀螂膆莅螅蚈膅薇薈肇膄芇袄羃膄荿蚇衿膃蒂袂螅膂薄蚅肄芁芄蒈羀芀莆蚃袆艿蒈蒆螁芈芈蚁螇芈莀薄肆芇蒃螀羂芆薅薃袈芅芄螈螄莄莇薁肃莃葿螆罿莂薁蕿袅莂莁螅袁羈蒃蚇螇羇薆袃肅羆芅蚆羁羆莈袁袇肅蒀蚄螃肄薂蒇肂肃节蚂肈肂蒄蒅羄肁薇螁袀肀芆薃螆肀莈蝿肄聿蒁薂羀膈薃螇袆膇芃薀螂膆莅螅蚈膅薇薈肇膄芇袄羃膄荿蚇衿膃蒂袂螅膂薄蚅肄芁芄蒈羀芀莆蚃袆艿蒈蒆螁芈芈蚁螇芈莀薄肆芇蒃螀羂芆薅薃袈芅芄螈螄莄莇薁肃莃葿螆罿莂薁蕿袅莂莁螅袁羈蒃蚇螇羇薆袃肅羆芅蚆羁羆莈袁袇肅蒀蚄螃肄薂蒇肂肃节蚂肈肂蒄蒅羄肁薇螁袀肀芆薃螆肀莈蝿肄聿蒁薂羀膈薃螇袆膇芃薀螂膆莅螅蚈膅薇薈肇膄芇袄羃膄荿蚇衿膃蒂袂螅膂薄蚅肄芁芄蒈羀芀莆蚃袆艿蒈蒆螁芈芈蚁螇芈莀薄肆芇蒃螀羂芆薅薃袈芅芄螈螄莄莇薁肃莃葿螆罿莂薁蕿袅莂莁螅袁羈蒃蚇螇羇薆袃肅羆芅蚆羁羆莈袁袇肅蒀蚄螃肄薂蒇肂肃节蚂肈肂蒄蒅羄肁薇螁袀肀芆薃螆肀莈蝿肄聿蒁薂羀膈薃螇袆膇芃薀螂膆莅螅蚈膅薇薈肇膄芇袄羃膄荿蚇衿膃蒂袂螅膂薄蚅肄芁芄蒈羀芀莆蚃袆艿蒈蒆螁芈芈蚁螇芈莀薄肆芇蒃螀羂芆薅薃袈芅芄螈螄莄莇薁肃莃葿螆罿莂薁蕿袅莂莁螅袁羈蒃蚇螇羇薆袃肅羆芅蚆羁羆莈袁袇肅蒀蚄螃肄薂蒇肂肃节蚂肈肂蒄蒅羄肁薇螁袀肀芆薃螆肀莈蝿肄聿蒁薂羀膈薃螇袆膇芃薀螂膆莅螅蚈膅薇薈肇膄芇袄羃膄荿蚇衿膃蒂袂螅膂薄蚅肄芁芄蒈羀芀莆蚃袆艿蒈蒆螁芈芈蚁螇芈莀薄肆芇蒃螀羂芆薅薃袈芅芄螈螄莄莇薁肃莃葿螆罿莂薁蕿袅莂莁螅袁羈蒃蚇螇羇薆袃肅羆芅蚆羁羆莈袁袇肅蒀蚄螃肄薂蒇肂肃节蚂肈肂蒄蒅羄肁薇螁袀肀芆薃螆肀莈蝿肄聿蒁薂羀膈薃螇袆膇芃薀螂膆莅螅蚈膅薇薈肇膄芇袄羃膄荿蚇衿膃蒂袂螅膂薄蚅肄芁芄蒈羀芀莆蚃袆艿蒈蒆螁芈芈蚁螇芈莀薄肆芇蒃螀羂芆薅薃袈芅芄螈螄莄莇薁肃莃葿螆罿莂薁蕿袅莂莁螅袁羈蒃蚇螇羇薆袃肅羆芅蚆羁羆莈袁袇肅蒀蚄螃肄薂蒇肂肃节蚂肈肂蒄蒅羄肁薇螁袀肀芆薃螆肀莈蝿肄聿蒁薂羀膈薃螇袆膇芃薀螂膆莅螅蚈膅薇薈肇膄芇袄羃膄荿蚇衿膃蒂袂螅膂薄蚅肄芁芄蒈羀芀莆蚃袆艿蒈蒆螁芈芈蚁螇芈莀薄肆芇蒃螀羂芆薅薃袈芅芄螈螄莄莇薁肃莃葿螆罿莂薁蕿袅莂莁螅袁羈蒃蚇螇羇薆袃肅羆芅蚆羁羆莈袁袇肅蒀蚄螃肄薂蒇肂肃节蚂肈肂蒄蒅羄肁薇螁袀肀芆薃螆肀莈蝿肄聿蒁薂羀膈薃螇袆膇芃薀螂膆莅螅蚈膅薇薈肇膄芇袄羃膄荿蚇衿膃蒂袂螅膂薄蚅肄芁芄蒈羀芀莆蚃袆艿蒈蒆螁芈芈蚁螇芈莀薄肆芇蒃螀羂芆薅薃袈芅芄螈螄莄莇薁肃莃葿螆罿莂薁蕿袅莂莁螅袁羈蒃蚇螇羇薆袃肅羆芅蚆羁羆莈袁袇肅蒀蚄螃肄薂蒇肂肃节蚂肈肂蒄蒅羄肁薇螁袀肀芆薃螆肀莈蝿肄聿蒁薂羀膈薃螇袆膇芃薀螂膆莅螅蚈膅薇薈肇膄芇袄羃膄荿蚇衿膃蒂袂螅膂薄蚅肄芁芄蒈羀芀莆蚃袆艿蒈蒆螁芈芈蚁螇芈莀薄肆芇蒃螀羂芆薅薃袈芅芄螈螄莄莇薁肃莃葿螆罿莂薁蕿袅莂莁螅袁羈蒃蚇螇羇薆袃肅羆芅蚆羁羆莈袁袇肅蒀蚄螃肄薂蒇肂肃节蚂肈肂蒄蒅羄肁薇螁袀肀芆薃螆肀莈蝿肄聿蒁薂羀膈薃螇袆膇芃薀螂膆莅螅蚈膅薇薈肇膄芇袄羃膄荿蚇衿膃蒂袂螅膂薄蚅肄芁芄蒈羀芀莆蚃袆艿蒈蒆螁芈芈蚁螇芈莀薄肆芇蒃螀羂芆薅薃袈芅芄螈螄莄莇薁肃莃葿螆罿莂薁蕿袅莂莁螅袁羈蒃蚇螇羇薆袃肅羆芅蚆羁羆莈袁袇肅蒀蚄螃肄薂蒇肂肃节蚂肈肂蒄蒅羄肁薇螁袀肀芆薃螆肀莈蝿肄聿蒁薂羀膈薃螇袆膇芃薀螂膆莅螅蚈膅薇薈肇膄芇袄羃膄荿蚇衿膃蒂袂螅膂薄蚅肄芁芄蒈羀芀莆蚃袆艿蒈蒆螁芈芈蚁螇芈莀薄肆芇蒃螀羂芆薅薃袈芅芄螈螄莄莇薁肃莃葿螆罿莂薁蕿袅莂莁螅袁羈蒃蚇螇羇薆袃肅羆芅蚆羁羆莈袁袇肅蒀蚄螃肄薂蒇肂肃节蚂肈肂蒄蒅羄肁薇螁袀肀芆薃螆肀莈蝿肄聿蒁薂羀膈薃螇袆膇芃薀螂膆莅螅蚈膅薇薈肇膄芇袄羃膄荿蚇衿膃蒂袂螅膂薄蚅肄芁芄蒈羀芀莆蚃袆艿蒈蒆螁芈芈蚁螇芈莀薄肆芇蒃螀羂芆薅薃袈芅芄螈螄莄莇薁肃莃葿螆罿莂薁蕿袅莂莁螅袁羈蒃蚇螇羇薆袃肅羆芅蚆羁羆莈袁袇肅蒀蚄螃肄薂蒇肂肃节蚂肈肂蒄蒅羄肁薇螁袀肀芆薃螆肀莈蝿肄聿蒁薂羀膈薃螇袆膇芃薀螂膆莅螅蚈膅薇薈肇膄芇袄羃膄荿蚇衿膃蒂袂螅膂薄蚅肄芁芄蒈羀芀莆蚃袆艿蒈蒆螁芈芈蚁螇芈莀薄肆芇蒃螀羂芆薅薃袈芅芄螈螄莄莇薁肃莃杂志企划与运营计划全案第一部分概论21世纪是以信息为核心的知识经济时代一方面，信息的收集和分析已成为商家进行市场决策必不可少的辅助手段；另一方面，在商业领域为吸引人们注意力而展开的“眼球争夺战”也趋向白热化。 传媒是信息的载体，因此，传媒产业在信息时代具有得天独厚的优势，在全球信息化的推动下呈现出爆炸性的增长势头传媒产业已成为“能获取超额利润的最后一块领地”。 随着中国跨入WTO的门槛，中国市场进一步向全世界敞开大门。 为了在这个巨大的市场上抢得先机，外国媒体集团正在加快进军中国的步伐。 在这种暗流涌动当中，人们不难感到，一个充满机遇和挑战的媒体新时代正向我们走来。 时值传媒市场风烟四起，诞生于新世纪伊始、新经济时代的杂志。 充分利用国际、国内资本的竞争优势，亦正积极致力于全球经济一体化带来的商业机会和投资机会，以全新的角度、全新的视点，成为创业者和投资家合作的桥梁，努力为中国企业参与全球化竞争提供一个最有效的信息平台及和世界技术贸易快速链接的绿色通道。 第二部分开创独特版权模式在目前国内众多媒体机构热衷于引进国外版权之时，杂志有很突出的特点，近年来颇为吸引境外一些出版机构的注意。 据社长介绍，目前合作的出版机构都是主动找上门来，杂志社甚至可以“货比三家”。 其实，杂志终审权谈判最艰难。 一个具有实力的合作者是中国本土杂志在境外发行成功与否的基础。 对合作者的选择有自己的独特标准。 在台湾地区，大多数媒体选择的是老资格的牛顿出版集团，该集团拥有大大小小数十家出版公司，有成熟的销售市场和自己的发行渠道，还有富有经验的队伍。 在前来谈判的出版机构中，该集团的“出价”并不是最高，但最终还是取得了媒体的版权。 然而在日本，杂志的销售是进入书店的销售系统，与在中国大不相同。 据悉，牛顿出版集团在出版界并不十分出名，但其对地理资源的经营却十分成功，他们与台湾大新书局合作经销图书画册，服务甚至涉及各个书店的销售系统，使图书销售的物流、账款流及在线支付等一系列流程透明化、电子化。 而将利用了这些优势得以迅速在日本书店铺开销售网络。 目前，的法文版、英文版版权的谈判正在加紧进行。 认为，在这一系列版权买卖的过程中，对版税收入的讨价还价并不是最艰难的过程，而对该杂志终审权的谈判却往往要经历几个月之久甚至更长时间。 由于一些西方国家对人类文明史，特别是中国文明史的认知存在一定误区，掌握杂志的终审权成为是否能以一本完整的中文媒体形象落地的关键。 最终，合作方都承诺将保持上的终审权，文章除了可以根据当地的语言习惯进行修改外，其他将遵循杂志的原貌。 版权出售为中国杂志经营开创了独特模式。 据该杂志市场营销总监透露，版税包含三部分商标使用费、版权费及服务费。 版税收入采取浮动式的模式，杂志日文版以2万册为起点，中文繁体版以3万册为起点，每月固定版税为2万港元，超出部分提取5%的版税及广告分成。 以后每增长一万册，增加一个百分点，增长到12%就将点数下调。 横向比较，该杂志版税收入的固定部分处在较低水平，但浮动部分有可能给双方带来可观收益。 版权的出售为中国杂志经营开创了一个独特的商业模式。 出版界知名人士认为，该杂志在内地以外的国家和地区的版权合作及成功经营，在中国加入世界贸易组织、出版业逐步与国际接轨的今天有积极的示范作用。 第三部分企划全案杂志系公司旗下通过中国图书进出口总公司审核准入的一本强调新闻的时效性，及时介绍中外经济动态和商务活动资讯的大型商务杂志。 1、计划概况是一个跨越中外商务活动、商务交流的桥梁。 与目前已经存在的绝大多数面向中外的杂志期刊相比，在更实用的同时，更是一个中外企业展示自己、互相交流的平台。 面向工商领袖、企业白领以及从事与商务有关活动的政府官员、专家学者的定位，使它与其它期刊下相比更具活力。 一般说来，传媒产业作为中国仅存的几个暴利行业之一，虽然回报惊人，但存在的风险是可想而知的，没有准确的市场定位，成熟的管理经营团队，是无法取得成功的。 诞生于中国加入WTO之后，读者群主要面向从事交流的人群。 随着外资的进入，中国企业向外走出的愿望越来越强烈，作为一种沟通中国与世界的桥梁，意义是不言而喻的。 传媒产业在中国的发展一直以来不让民间资本能进入，随着改革的深入，开始与民间资本相结合。 但一直以来，中国传媒产业缺少好的经营者，使很多有意向的投资人望而却步，有着一组经验丰富、富有热情和生气并致力于经营传媒产业的管理经营人员。 杂志的创建，需要投入200万元左右，主要是办公场地、人员工资、流动资金、期刊印刷费用、办公用品和推广费用。 2、经营管理经营人员介绍先生，长期从事期刊杂志国内外的运营，在业界有着良好的人际关系。 创立的现代金融、中国建设科技受到各界人士好评。 有媒体评论其“策划每轰动，经手成热点”！说，他的第一生命就是从事期刊传媒。 从首届港澳华人传媒论坛的策划，到的成功注册；从现代金融杂志简体中文版的首发,到中国建设科技杂志的成长和转股；从杂志全新的办刊理念,国际化管理的股权分配模式,到全面创新期刊媒体发行新模式。 从传媒到策划，再从策划到传媒十余年，在两个发展与创新的音符中跳跃着前进！其现任杂志社社长。 闵凡路先生，新华社原副总、著名国际问题专家,曾任半月谈杂志总(任职期间半月谈发行量高达724万份),新华社每日电讯报总,中国新闻文化促进会副会长.1992年获国务院颁发的政府特殊津贴.在传媒业一直受到尊崇，对于期刊杂志的选材、编制有着丰富的经验和独特的见解。 其现兼任杂志社总。 胡新先生拥有10年以上的b2b出版和在线销售经验。 在加入之前，他曾担任刚建立不久的盈科资讯的销售总监。 曾在澳门开设了自己的一家小型媒体公司，专业为海外华人出版有关贸易和外商投资方面的报导。 胡先生对杂志的创刊,寄予着高度的评价与殷切的期望。 展望未来发展的空间,他的执着自信理念,伴承其资深的工作经验,在杂志成长的过程中,相得益彰.其现任杂志社市场营销总监.赵丽霞女士，1999年就读于新西兰国立大学管理系会计学专业，获经济学学士学位，在筹融资、资金运作、资金体系及人员的业务管理工作上颇具能力。 其现任杂志社财务总监.报酬四位创始人每年的工资收入定位6万元，这在目前这行业中同等职位人员的工资水平基本持平。 创业所有权的分配最初将发行10万股普通股票，董事会成员为了更好的使杂志们得到发展，经营人员拟吸收一位投资银行人员、一名形象大使、一名传媒专业人员加盟董事会。 他将对期刊的发展提供经验和帮助，每位加入者将获得2%的股份作为报酬，如果他们决定离开本刊的话，其他董事可以优先进行收购。 3、市场分析定位分析的定位是工商领袖、企业白领以及从事与商务有关活动的政府官员、专家学者，该阶层人的经济实力雄厚。 随着改革开放的深入，开始有意识的接触国外的先进知识，学习先进的管理经验和技术，有很强的向外发展的愿望，希望把自己的企业推向全球，获得共同的认可。 作为专业商务杂志，既注重杂志的实用性，又注重杂志的可读性；既针对工商领袖、企业白领以及从事与商务有关活动的政府官员、专家学者，又面向社会大众，普通职员；既是一个跨越中外商务活动、商务交流的桥梁，又以人为本，密切关注中外企业领袖和创业者的动向，介绍商务人士的衣食住行和生活情趣。 成功的强调了信息的时效性，及时介绍中外经济动态和商务活动资讯，传播国内外最新的经营理念和管理之道，有助于中国企业在国际上展示自己。 可行性分析发展的速度，是十分惊人的。 随着对外贸易的发展、中国企业竞争力的增强，国际分工合作的开展，中国与国外的联系越来越密切，很多企业开始尝试走出guo门，展示自己。 因此，一些以“商务”为内容的媒体出现了。 但是，由于中国媒体自身发展的条件制约，很多媒体缺乏好的内容，要不就是仅仅是一本介绍内地市场、国外技术和管理的单一媒介。 的创立，有着与其它媒体相比的根本不同点就是，它推广的市场，并不仅仅为国内市场，还包括海外市场。 所以，它不但可以引进来也可以推出去；不但可以满足国内客户的知识、信息的需求，满足他们在国际上展示自己的需求，同时把国外企业介绍给中国；他不但成为了一个传递中外商务信息的平台，还是一个连接中外商务的展示平台。 由于其独特的方式，使的发展条件得天独厚，经过调查了解，很多企业都很关注这种媒体的创立。 4、竞争分析目前，以为题材的期刊、报纸很少，并且仅仅是涉及到相关内容，没有专门以为主的专业的媒体，而国外媒体由于中国传媒产业的限制，一直以来无法进入中国市场。 所以，题材的媒体作为一块处女地发展的前景非常好。 由于国内传媒产业的限制，外资大举进入中国还有一段缓冲期，暂时无法创立以为主的期刊。 而国内传媒业由于地域的局限性，仅仅可以作为中国了解世界的窗口，并不能像这样，作为中外商务活动、交流的平台，一个中国企业向世界展示的平台。 5、栏目内容封面故事简介绍知名人士和企业家成长史的方式，展示企业和机构，从而向国内外推广他们的产品，提升其知名度；国际视点主要介绍整个世界和区域有影响的政策法规、突发事件、先进技术和知识；经济聚集主要介绍国内外热点经济要闻并进行全面评述；企业首脑主要以介绍国内外著名企业的成功领导人的传记，带有广告推广效果；越洋航道主要介绍中国企业走出中国、外国企业跨国取得成功的传记；白领之家主要介绍当前国内外企业中层人员的生活情况、工作状况等相关问题;明星企业主要介绍国内外知名企业的成长史、发展经历；商界传奇主要介绍一些对某些企业或者企业家、机构领导的发展影响重大的事件；专家视线主要介绍一些热点事件、法规政策的专家评论；在商言商主要某个企业与同类企业相比较的方式讨论这类企业发展中应当注意的问题和管理中的先进经验；总裁行踪主要对某个知名企业家不间断的进行跟踪报道，记录其衣食住行；管理精华主要介绍国内外先进的管理经验；商务趣闻主要介绍一些企业商务活动中的趣闻趣事；充电时刻主要介绍一些商务交流和商务活动中的知识，让读者获取信息； 6、经营操作计划选择市场主要在中国大陆、港澳台地区、以及日本、北美、欧洲发行，由于期刊是一个展示平台，所以地域的广泛性是极其重要的。 经营理念诞生于中国加入WTO后的杂志，在抓住时代赋予的千载难逢的机遇时，秉承服务读者、服务经济、服务社会的宗旨，正通过不懈的努力成为一个跨越中外商务活动、商务交流的桥梁。 经营方向强调新闻的时效性，及时介绍中外经济动态和商务活动资讯；更注重实用性，以传承中外企业文化为己任，把国内外最新的经营理念和管理之道介绍给国内读者；集权威性、先导性、专业性于一体,以人为本，密切关注中外企业领袖和创业者的动向，介绍商务人士的衣食住行和生活情趣；视可读性为杂志的第二生命，追求文字的生动活泼，图片的精美有趣，选材的新颖独特。 将遵循期刊的发展规律，向多子刊、多版化、多主题化、短周期化扩张。 此外，还将采用全新的视角，报道商务领域最新的动态，努力为中国企业参与全球化竞争提供一个最有效的信息平台。 经营步骤中外商务活动交流，随着改革开放的深入，WTO的加入，对于任何企业经济体和职业人来说，越来越近。 市场竞争的加剧，对商业、经营、管理等各方面信息需求越来越大。 信息的获取直接影响着整个企业的发展的全局。 从各方面搜集、及时了解中外信息，是中国企业发展首要问题。 杂志就是在这个阶段孕育而生的，随着传媒业的放开，越来越多的国外媒体都看上了商务期刊这块肥肉，与经营效益好的媒体合作，是外资进入的首选，所以这样的商务期刊必然会成为需求合作的目标。 电子商务在国民经济作用比重的提高是毋庸置疑的，中国大型集团的向外发展战略也是不可否认的。 而中国的经济腾飞，巨大的消费市场又是世界跨国企业一定要占据的。 种种有利因素，使在这片肥沃的土地上可以深深的扎根、茁壮成长。 杂志的发展，先期主要以北京、上海、天津、重庆、广州、深圳、南京、澳门、台湾市场为销售网点，使国内和国外企业和客户能够互相了解。 作为一个交流展示的平台，获得需要的信息，展示自己的企业，靠自有资金和经营结余攻战传媒市场，创知名度，占领商务期刊的制高点。 建立良好的信息采集渠道，培养出过硬的宣传团队，在客户心中形成较深的影响，为发展营造必要的先期条件。 第二步依靠企业的形象和品牌效应吸引外来资本，在保证控股权的条件下，依靠外来资本扩大宣传力度，抢占中国市场。 通过赠送、礼品等活动迅速提高的知名度和市场份额，成为国内最大、最好的商务期刊。 届时，先期投入的资本会以数十倍的利润回报。 从投入期转为产出期，整个经营处于良性循环的状态。 期刊可以增加专业副刊、专题刊物等附属产品，形成商务系列刊物。 在此基础上，开始实施资本市场上的融资，增强资本实力，开始拓展新的市场。 通过信息获取渠道的通畅，推广经验的积累，开始拓展日本、韩国、美国、欧洲、东南亚等市场，把中国的商务信息、发展状况等介绍给世界。 依靠中国市场对国外企业的吸引力，建立成为外国了解中国的窗口，中国企业进军世界的展示平台。 经营盈利模式期刊发行过程中的收入传播过程中的收入包括发行和广告收入，其中广告收入远远大于发行收入。 发行收入主要期刊的发行。 随着发行量的增加，客户群的稳步发展，知名度的提高，期刊的发行收入会有较大的增加，逐渐开始可以获得盈利，但这不是期刊的主要利润。 据有关机构调查显示，期刊杂志的收益75%广告，不但可以刊登产品广告，还可以刊登介绍企业的企业形象广告。 本刊的信息服务收入信息服务的收入，主要包括了各种数据检索、信息查询和咨询服务。 目前我国开展此项业务的媒体还很少，例如人民日报建立了新闻咨询的检索数据库，可以通过卫星和互联网为国内外用户提供服务支持，这是期刊的一个盈利途径。 资本市场运作收入随着期刊知名度的提高，发行量的增加，必然开始资本的新一轮的扩张，通过以下几种方式，都可以从资本市场获得较丰厚的回报。 （1）直接上市随着企业自身发展和合作伙伴的加入，可以通过在资本市场的融资获得企业发展需要的资金，并且实现原始股东资本的增加。 传媒产业由于政府控制方式的转变，已经有中视股份、电广传媒等成功上市的案例。 所以作为发展势头和实力雄厚的传媒产业，直接在主板或海外市场上市的可能性很大。 （2）合资成立子公司用广告经营权和其它企业联合成立的下属子公司，从而实现资本的增加。 （3）股权收购杂志知名度的提高，发行量的增长，会有很多投资者希望参与合作。 通过溢价出让的方式，不但可以获得超额的收益，还可以为的股权结构更加合理，适于发展。 （4）合作经营杂志发展中，可以通过短期外包广告经营权的方式，获得稳定的收益，也可以通过与企业签订长期的特定增刊的方式获得收益，这更有利于知名度的提高。 中国传媒产业作为一支真正的市场化力量，是在最近一两年迅速崛起并引起社会关注成为资本市场热点的。 作为公认的“朝阳产业”，中国传媒产业的发展一日千里。 杂志愿与有实力企业和传媒业界成立资讯市场大联盟，以资本扩张为主要手段，通过自身发展和资本渗透，全方位地拓展其多元化、可持续发展的产业领域，大力实施“走出去”战略，促进科技资本与传媒资本的优势互补，让中国的舆论在国际上发挥更积极的影响。 商业运营计划预算杂志企划案 一、杂志刊期月刊 二、规格大16开，全彩色，铜版纸印刷，页数正文80100页，广告页根据情况酌情增减；售价15元人民币；发行范围国内外公开发行。 三、读者对象有一定文化水准、追求现代商务时尚的企业白领（40%）。 四、办刊方针权威性、先导性、专业性、可读性。 五、办刊宗旨密切关注动态，生动传播全球商务资讯。 六、主要栏目（暂定）封面故事、国际视点、经济聚集、企业首脑、越洋航道、白领之家、明星企业、商界传奇、专家视线、在商言商、总裁行踪、