浅析中国传媒产业.doc

中国传媒产业浅析传媒产业涵盖报纸、期刊、图书出版、电视、广播、电影、新媒体以及广告等多个行业，其中报刊、电视、广播与新媒体是目前四种主要的新闻信息传播媒介。近些年来，中国传媒产业发展迅速，同报刊、电视、广播等传统媒体相比，互联网及移动增值等新媒体的迅速成长为中国传媒产业结构带来了新的变化。从传媒产业内部各行业的增幅来看，除报纸发行外，其他各行业的产值均有不同程度的增长。2008年中国传媒产业的总产值约为5440亿元，较2007年增长13.1。据中国传媒产业发展报告预测，2009年中国传媒产业总产值预计增长16，达到6300亿元。一、报纸行业2007年全国共出版各类报纸2160种，报纸发行总量年260亿份，全国日报平均期印数达9860.39万份，比上年增长了6.6，定价总金额306.56 亿元，同比增长11%，加上2007年报纸广告收入320.88亿元，报纸行业总产值为627.44亿元。在报纸成本增加，新媒体挤压市场份额以及经济危机等因素影响下，2008年国内报纸业利润大幅减少。从长期发展趋势看，互联网等新媒体替代压力导致报纸用户流失风险加剧，主流媒体定位受到冲击。传统纸介质报纸衰退的同时，数字报纸正在兴起。互联网数字报、手机报、电子报近几年得到快速发展。截至2007年8月，国内传统报纸的70以上都已在互联网上发布数字报；截至2007年11月，手机报用户超过2000万，用户量超过中国任意平面媒体的发行量。数字报纸盈利模式主要包括广告增值、收费发行、数字报刊B2B和手机报运营等。2007年国内数字报纸行业产值约9亿元，同比增长260%，其中手机报产值约8.5亿元，从增长趋势看，数字报相关业务仍有较大盈利空间。二、期刊行业2007年全国传统期刊总数9468种，全国期刊年总印数为30.41亿册，较上年同期增长6.62；期刊广告收入25.7亿元，较上年同期增长6.64；期刊业产值196.63亿元，较上年同期增长11.51，见表2-1。表2-1 2006、2007年全国传统期刊出版基本情况对比表2006年2007年增长率出版种数（种）946894680平均期印数（万册）16435166971.59%总印数（亿册）28.5230.416.62%总印张（亿印张）136.94157.9315.33%定价总金额（亿元）152.23170.9312.28%折合用纸量（万吨）32.1837.1115.32%期刊广告收入（亿元）24.125.76.64%期刊业年产值（亿元）176.33196.6311.51%互联网期刊发展迅速。2007年互联网期刊产值超7.6亿元，但是与传统期刊产业196亿元产值比较，规模还很小。表2-2 2006、2007年我国互联网期刊和传统期刊收入总额比较（单位：亿元）互联网期刊传统期刊传统互联网期刊多媒体期刊合计增长率定价总金额广告收入合计增长率2006年41.025.02152.2324.1176.332007年61.67.651.39%170.9325.7196.6311.51%未来几年，期刊行业将继续保持较快增长，广告市场份额进一步提升；期刊产业规模化、集团化发展进程将加快；产业经营将进一步多元化；期刊出版数字化转型将进一步加快；“三农期刊”将获发展机遇。三、广播电视行业全国现有广播电台263座，年播出时长1078万小时，覆盖人口达到12.27亿人，覆盖率达到95.04%。2007年全国广播接触率约为59.2%，比上年同期增长5%，在各种媒体接触率中位居第二。广播现实听众规模约6.46亿人，其中，城市的听众规模达3.92亿人，农村约为2.54亿人。全国现有电视台980座。全年播出的电视栏目有1299套，播出节目的总时长有1360.45万小时，其中新闻、专题和综艺节目的产量和播出量最大。2008年，我国电视机社会拥有量超过4亿台，综合人口覆盖率达到96.6。其中，有线电视用户人数呈逐年稳步上升的态势，在2007年突破了1.5亿人。与全球性的电视收视率下降趋势一致，我国电视总体收视率2007年来也呈下降趋势，但31个省级卫视频道收视率仍然保持了增长势头。从未来发展趋势看，移动多媒体广播电视（CMMB）将加速发展；下一代广播电视网（NGB）也将浮出水面；高清晰度电视时机成熟；网络电视拥有巨大发展空间。四、新媒体行业新媒体是一个相对的概念，是报刊、广播、电视等传统媒体之外的新的媒体形态。新媒体产业是基于移动、电信、广电三大网络的，以内容服务为核心的，以电脑、手机等终端，向用户提供信息和服务的产业。根据具体的盈利模式不同，新媒体服务可分为服务、广告和交易三大类。2007年新媒体的市场规模已经超过1100亿，未来三年将以每年30%的速度成长，预计到2011年整个市场规模将达到3000亿，见图4-1。图4-1新媒体行业最重要的两个领域是互联网和移动增值。截至2008年上半年，全国网民数量达到2.53亿，跃居世界第一位，其中30岁以下的青少年网民占总数的68.6%。2007年中国互联网市场规模为405.4亿，环比增长48.65%；2007年-2011年中国互联网增值市场增速逐渐放缓，但仍保持在30%以上的年度增长率；网络游戏、电子商务B2B、网络广告等几类业务是目前互联网市场盈利性较好的主要业务，占互联网整体市场份额的55.3%，见图4-2、4-3和4-4。图4-2图4-3图4-4截至2008年7月，中国手机用户已超过6亿，预计未来4年中国手机用户将达8亿。2007年中国移动增值市场规模达到733.01亿，环比增长22.97%；全国移动增值用户总数达到3.55亿，较2006年增长13.11%；国内移动增值市场SMS（短信业务）和WAP（无线网络业务）占据主要市场份额，见图4-5、4-6和4-7。图4-5图4-6图4-7五、媒体广告行业2008年，全国媒体广告行业总收入1899.56亿元，比上年同期增长9.11%。各类媒体广告经营额均出现较快增长，其中电视、期刊、网站广告经营收入增长率均超过10%。其中，电视广告收入501.5亿元，较上年同期增长13.22%，占全国广告总收入的26.40%，继续位于媒介载体广告榜首。报纸广告收入342.67亿元，较上年同期增长6.3