步步高公关活动策划.doc

公关活动策划方案 策划名称(步步高公关活动策划方案)策划者: 所在院校、系: 策划时间: 前 言 步步高集团始创于1995年,公司总部位于湖南省湘潭市。步步高公司立足于中小城市,以密集式开店、多业态、跨区域的发展模式向消费者提供零售服务门店遍布湖南、江西。目前拥有超市、百货、电器、餐饮、大型商业地产等业态,连锁门店遍及湖南,江西各地州市。并拥有湘中南零售业最大的现代化物流中心。 作为湖南本土企业,步步高集团必须进一步巩固和深化湖南本土市场。 本方案具体对市场分析公共活动目标,公共活动的主题,公共活动的对象,公共活动的时间地点,活动项目流程设计,媒体宣传,进度安排,物料准备,费用预算,效果评估. 目 录 前 言. 2 1 、市场分析. 4 (一)企业的宏观环境以及行业分析 . 4 (二)消费者分析 . 4 (三)竞争对手分析 . 4 (四)企业公关活动的目的 . 4 2、公关活动目标. 4 3、公关活动主题. 4 4、公关活动对象. 5 5、公关活动时间地点. 5 6、活动项目流程设计. 5 7、媒介宣传. 5 8、进度安排物料准备. 5 9、效果评估. 6 步步高集团产品公关活动策划方案 1、 市场分析 (1) 企业的宏观环境以及行业分析 步步高集团总部位于湖南省湘潭市集团立足于中小城市以密集式开店、多业态、跨区域的发展模式向消费者提供零售服务。 湖南境内零售连锁商较多也不乏国际大公司比如王府井、家润多、易初莲花、新一佳、沃尔玛等大型的零售商,竞争非常激烈。 (2) 消费者分析 面对众多的零售商连锁店。消费者不再局限于每个超市或者是零售商店他们有更多的选择这是将众多的零售商推向激烈竞争商战的根本原因。 (3) 竞争对手分析 湖南主要竞争对手有王府井、家乐福、沃尔玛、大润发、新一佳、易初莲花等实力强大的大型连锁超市而小型连锁商店也不可忽视。 (4) 企业公关活动的目的 步步高在广告和公关上的宣传较少公共活动比较少需改变策略。加大宣传和公关活动。 2、 公关活动目标 步步高的公关关系活动主要是为了进一步打开市场提高企业的知名度和美誉度。从而达到促进销售和企业的长期优质发展的目的。 3、 公关活动主题 步步高公关关系活动以“购物生活倡导有品质的绿色、健康、环保消费”为主题开展全方位企业形象公关.4、 公关活动对象 步步高活动对象为全体消费者步步高作为湖南本土企业而在竞争者众多的情况下。为了确立其他地位及巩固现有市场必须进一步巩固和深化湖南本土市场。 5、 公关活动时间地点 时间2012年10月1日10月8号 6、 活动项目流程设计 一活动介绍 1、 活动口号“绿色环保消费让你生活质量步步高” 2、 活动地点时间2012年10月1日10月8号 步步高步行街店 3、主办方步步高集团 4、 活动目的倡导有品味的消费增强步步高的企业形象 5、活动内容主持人和观众互动宣传企业文化。提倡有品味、环保、绿色的生活消费理念乐队 表演节目现场玩游戏。 7、 媒介宣传湖南都市频道、发放传单、报纸等八、进度安排物料准备时间负责人地点物料备注2012.10.1 10.8张三步步高步行街店活动台搭建所需物品搭建人员可找兼职人员或人事部调人 2012.10.1 10.8李四后勤后勤物品后勤所需要的资金找财务部划拨2012.10.1 10.8王五个人流密集区宣传单、水发放宣传单让更多的人知道 2012.10.1 10.8桃李活动现场安排保安工作做好保安工作安排确保安全 9、 费用预算张三步步高步行街店活动台搭建所需物品三万李四后勤后勤物品人员可临时向人事部要一万王五个人流密集区宣传单、水发放宣传单让更多的人知道 一万主持人主持2人宣传一万保安确保安全5人做好