NC63策划案.doc

NC63活动真人KT板照片征集活动校园推广策划案 策划人：文管1003班 陈禧完成时间：2011年12月17日星期六本策划适用时间段：12月5日到12月中旬目 录前言3一、NC63活动简要回顾4（一）NC63活动背景4（二）NC63活动理念4二、校园推广目标4三、具体的活动推广方案5（一）魔时网校园推广策略5（二）NC63活动校园推广策略61、校园内推广62、网络上推广（主要手段）6四、营销方案的组织与实施计划7（一）第一阶段：前期预热阶段（12月6日-12月10日）7话题一：大学生即将成为NC63活动眼中的“贵客”8话题二：NC63活动12月10号从天而降9（二）第二阶段：试点学校推广（12月10日到12月15日）91、NC63活动从天而降，在校园内发起“百团大战”93、超赞师大商学院学生设计的T恤10（三）第三阶段：昆明4所高校持续推广阶段10（四）第四阶段：活动总结（校园推广评估表详见附录）10NC63活动校园推广总览表11五、备选方案概述11六、附录：NC63活动校园推广评估表12前言NC63是NO COMPUTER 63 HOURS的缩写，是指由魔时网等多家媒体和机构联合倡导的“无电脑周末”活动即号召“从星期五下午6点下班到星期一早上9点上班之间，总共63个小时的周末时间，不使用电脑”。每年举办一次。一、NC63活动简要回顾（一）NC63活动背景NC63适度上网是由魔时网倡导发起的系列公益活动。NC63旨在通过不同主题的创意活动，提倡白领适度使用电脑手机网络，降低过度上网对健康、人际等方面的负面影响。“周末无电脑”是NC63的名称来源，也是NC63适度上网的第一个公益活动：2009年11月的最后一个周末，魔时网以全站黑屏63小时、真人日历和线下遛隐形狗等创意活动，号召白领们从周五下午6点下班到周一上午9点上班之间的63小时里，关掉电脑远离网络，拥抱自然真实的城市生活。2011年系列活动主题是“告别晚睡”。（二）NC63活动产品理念“周末无电脑”是NC63的名称来源，也是NC63适度上网的第一个公益活动：2009年11月的最后一个周末，魔时网以全站黑屏63小时、真人日历和线下遛隐形狗等创意活动，号召白领们从周五下午6点下班到周一上午9点上班之间的63小时里，关掉电脑远离网络，拥抱自然真实的城市生活。 “告别晚睡”是NC63适度上网在2011年度的公益主题，系列活动将于2011年6月3日正式启动，包括启动仪式、二手换物、晚睡枕头和线下电台等创意活动。 NC63:No Computers 63 hoursNatural City,Natural Happy! 二、校园推广目标：NC63认为电脑网络应让现实生活更加丰富多彩，而不是虚拟甚至替代现实生活。NC63旨在提醒网虫一族适度使用电脑网络，防止因过度上网对健康、人际等多方面造成的负面影响。大学生过于依赖网络已成为社会热点话题，这是一个需要“晒”的时代，作为年轻的一代我们要晒出我们最靓的一面，此次活动进校园有助于丰富大学生校园文化生活，加强他们的沟通交际能力，在提升自我的同时也乐在其中，也带动大学生一起提醒人们：“上网过度，有害健康”；一起告诉人们：线下的真实生活更加丰富多彩三、具体的活动推广方案（一）魔时网校园推广策略1、魔时校园推广的渠道：（1）主要通过网络，大学生是一个庞大的利用网络的群体，我们以博客，论坛，微博，校园网为主要渠道进行全方位不同角度的推广。这对魔时网声势的推销是很有利的，魔时主打网络广告，我们可以在互联网上很容易的发现魔时活动的广告。（2） 同时采取以线下推广（实体推广）辅助线上推广（网络推广）为主要传播渠道。2、魔时网校园推广的促销策略：可以利用校园公共关系进行推广，赞助校园公益性活动，拉近与学生的距离，努力在学生心目中树立良好的企业形象，在提升魔时网的大众认知度的同时也让大家对魔时网推出的NC63系列活动有所了解，校园里可举办的一些活动：（1）校园“百团大战”。通过团购让学生以低价买到想要商品，这样会形成一种好的营销方式，一方面有利于宣传，一方面也有利于魔时网树立在学生中的良好形象。（2）在校园内举办T恤涂鸦大赛，设有评委打分，前三名得分者获得魔时网相应的产品作为奖励。（3）以博客，论坛，微博为主要载体，用各种有吸引力的话题从不同角度进行全方位讨论，同时大力宣传。 （二）NC63活动之KT板照片征集校园推广策略1、校园内推广印刷精美的小册子，以KT板照片征集活动为主题，加载魔时品牌形象，网址及代金券序列号，在赞助的校园活动中派发。获得册子的学生可以通过宣传册上的网址登录，使用代金券购物。在校园内的宣告栏上贴宣传单。在校园内摆展台，进行各种活动。以学生会为媒介，发动整个系的学生参加，然后辐射到整个学校。借助校园达人秀的展开，可以以这些获奖选手作为媒介，成为此活动的率先参与对象，之后更加会产生连动效应。2、网络上推广（主要手段）（1）利用新浪腾讯等微博营销微博现在作为一个主流的社交平台，利用微博，实时公布最新的动态和消息。跟微博打通接口，实现即时公布，即时回复，赢得信誉，扩大宣传。（2）利用网络广告在主要门户和专业网站，大量投放KT板照片征集活动的广告和链接。引导消费者到魔时网上去。为打造魔时的品牌、宣传魔时的文化也起到举足轻重的作用。（3）QQ营销，人人营销，校园网营销魔时网可以与腾讯谈合作，利用qq这个平台宣传KT板照片征集活动，可以做几个NC63活动的QQ头像，也可以让魔时提供QQ的皮肤界面，利用qq空间，QQ农场等进行宣传。也可以在腾讯页面新闻中发布KT板照片征集最新的信息。学生使用QQ率是很高的，这种宣传可以使每一个用QQ的学生了解到NC63活动。人人、校园网的主要适用人群为大学生，所以可以起到很好的宣传效果。（4）论坛推广论坛营销的显著特点就是效果明显，费用低廉。像论坛上这样的用户群就是喜欢上网并对新闻娱乐有关注的网友群体，爱在网上冲浪的年轻时尚群，当然，论坛的选择也是暗合魔时的消费群定位。因此，这种方式也很适合在校园的推广，大学生正是这部分消费群体中占主要地位的。（5）博客话题营销利用微博、博客为主要手段，发起各种有吸引力的话题，引起大家的关注和讨论，从而提高KT板照片征集活动的知名度和增强宣传效果。（下面详述）四、营销方案的组织与实施计划阶段第一阶段：前期预热阶段第二阶段：试点院系推广第三阶段：无锡科技职业持续推广阶段第四阶段：活动总结持续时间12月1日到12月5日12月5日到5月10日12月10日到12月18日1月推广阶段划分表（一）第一阶段：前期预热阶段（12月1日-12月5日）在活动前期主要以在校园网、微博、博客和论坛为主要渠道，推广此次活动。其中主要以相关院校的校园网和论坛为主，以在学生中间造成前期效果。话题一：大学生即将成为魔时眼中的“贵客”【简述】：KT板照片征集活动把主要参与群体锁定在广大大学生们，为迎合大学生们尤其是90后很注重时尚和个性，魔时网推出紧跟时代潮流的信息，拥有前卫的思想和独特的风格。大学生群体成为魔时眼中的重要客户来源。话题二：NC63活动12月5号从天而降【简述】：表明KT板照片征集活动来势凶猛，引起大家的好奇心，究竟NC63活动要以怎样的方式出现在大家眼中。引发大家的热议和讨论，从而起到前期宣传的效果。（二）第二阶段：试点学校推广（12月5日到12月10日）由于试点院校尚未确定，方案先以无锡科技职业学院为活动学校。此次推广主要是前一天晚上在校园内摆好展台。第二天一早就开始发传单、印刷精美的小册子加载KT板照片征集活动及魔时品牌形象，网址及代金券序列号，在赞助的校园活动中派发。给人一种突然来袭的感觉、“NC63活动”真的从天而降了！以线下推广辅助线上推广为主要传播渠道。1、NC63活动从天而降，在校园内发起“百团大战”【简述】：开展校园内团购活动，学生之间比较好联系和沟通，通过团购让学生以低价买到想要商品，这样会形成一种好的营销方式，一方面有利于宣传，一方面也有利于大学生消费群体以低价买到魔时的商品。【操作】：（1）在校园搭建大型会展，利用大型显示屛显示团购的魔时活动商品（同时也有事物展示），并设立倒计时(每3小时一次)，屏幕上不断更新最新购买的人数，以及最后是否团购成功。（2）团购者留下联系，凡团购成功立即在官方网站上下好订单（由官方网站采取货到付款的方式发货）。2、校园平时与活动当天对比图（有图为证）【简述】：活动开展当天拍摄无锡科技职业学院内人员稀少的照片以对比团购活动现场的火爆场面。同样引发社会上对于大学校园的功利性的讨论。3、超赞师大科院学生设计的T恤【简述】：活动现场有T恤涂鸦比赛，以无锡科技职业学院学生的创造力为话题，现场展示无锡科技职业学院学生设计的T恤。（三）第三阶段：无锡4所高校持续推广阶段（具体哪所高校待定）活动：NC63活动，你下一站将空降在哪里？【简述】：在持续推广的阶段，利用KT板照片征集活动在无锡科技职业学院的成功推广案例，以博客，论坛，微博，校园网为主要载体进行全方位不同角度的推广。激发起各大高校学生的热情，并进行有奖竞猜活动，对NC63活动接下来会在哪所高校从天而降进行猜测（选项为昆明市各大高校）。猜对者可以获得魔时网的代金券序列号。调动大学生们的热情的同时利用发放代金券来刺激目标群体的消费。【操作】：以博客，论坛，微博为主要载体进行全方位不同角度的进行持续推广。并保持神秘，来突显NC63活动的来势凶猛。选取的另外4所高校活动时间分别为（12月10到12月18）并于前一天晚上在校园内摆好展台。第二天一早就开始发传单、印刷精美的小册子加载NC63活动及魔时品牌形象，网址及代金券序列号，在赞助的校园活动中派发。给人一种突然来袭的感觉，“NC63活动”真的从天而降了！（复制在无锡科技职业学院的活动模式）（四）第四阶段：活动总结（校园推广评估表详见附录）该阶段采用网络调查的方式评估出在此次活动中目标群体的参与度，最后填写评估表来评估此次活动所取得的效果。同时以博客，论坛，微博，校内网为主要载体进行全方位不同角度的讨论和评价。此外，经常与消费者保持联系，适时的做调查，收集消费者意见，提高公司的服务。也可以及时了解市场动态。话题：NC63活动热闹“空降”大学，意欲何为？【简述】：以电子商务专业性角度评论此次活动，此次魔时将NC63活动进入大学校园，除了扩大自己领域，还有其他原因吗？引发讨论，起到良好的宣传效果。NC63活动诚品校园推广总览表阶段第一阶段：前期预热阶段第二阶段：试点学校（科院）推广第三阶段：无锡4所高校持续推广阶段第四阶段：活动总结持续时间12月1日-12月5日12月5日到12月10日12月10日到12月18日1月推广目标引起关注，引发大家的热议和讨论，起到前期宣传效果1.突然来袭，在校园内引起轰动，成为市场上广泛关注的焦点2.发起“百团大战”，激发大家的参与热情1.开始有奖竞猜活动，更大范围的引起轰动，成为互联网上的第一热点话题2.持续推广，持续“空袭”进一步带动热情高涨直至高潮评估此次推广活动的效果推广渠道1校园网2微博3博客4论坛5NC63活动官网6.各大门户网1宣传单2精美小册3校园会展4校园网5微博6博客7论坛8魔时NC63活动官网9.各大门户网备选：1校内讲座2校园广告设计大赛1宣传单2精美小册3校园会展4校园网5微博6博客7论坛8魔时NC63活动官网9.各大门户网备选：1校内讲座2校园广告设计大赛1校园网2微博3博客4论坛5魔时NC63活动官网6.各大门户网五、备选方案概述这一部分是作为策划方案的补充部分。在方案执行中都可能出现与现实情况不相适应的地方，因此方案贯彻必须随时根据市场的反馈及时对方案进行调整。在营销方案的组织与实施过程中，为了应付一些突发性事情导致原计划不能如期实行，特别设计以下两个备选方案。主要用于应付NC63活动在宣传阶段和推广阶段的推广过程中出现的意外情况。（一）举办“NC63活动之KT板照片征集”的高校巡回讲座以魔时网社区网络平台的成功作为讲座的主题，高校学生传授经验的同时，在他们的心目中树立成功的品牌形象，以此渗入高校学生市场之中。讲座也可邀请在高校中较为成功的代理讲授经验，提起学生们对于代理的兴趣，借此招揽新一批代理，扩大宣传力度。讲座以网络直播的形式在网上供网民观看。更为广度、深度的在互联网上宣称，提高知名度，扩大宣传效果，同时，也在网民心中树立成功的品牌形象。六、附录：NC63活动诚品校园推广评估表。表1KT板照片征集校园推广效果预期评估表时间选择是否合理12345地点选择是否合理12345目标对象是否明确12345是否具有充分的消费者吸引力12345推广目标是否清晰12345活动的可控性12345活动的可操作性12345配套措施的准备情况12345推广活动的传播情况12345推广活动的力度是否合适12345给以下评估标准打分，5分为非常好，1分为差NC63活动试点学校（科院）推广及持续推广评估表见表2所示。表2 KT板照