保时捷SWOT分析报告.doc

. . . .保时捷SWOT分析一.保时捷简介二.保时捷内部环境分析2.1保时捷优势分析 2.2保时捷劣势分析 三.保时捷外环境分析3.1保时捷机会分析 3.2保时捷威胁分析 四. 保时捷环境总结一.保时捷案例背景保时捷，德国品牌，创始人是费迪南德保时捷。 在过去的100多年，作为汽车生产商，保时捷一直保持独立而且取得了巨大的成就。2010年，在一场反向收购中，保时捷被迫被大众收购。二.保时捷内部环境分析2.1保时捷优势分析 1.产品研发创新能力强（1）.保时捷拥有超过50年的赛车经验，积累了很多技术特长。“到目前为止，保时捷是赛车史上最成功的汽车生产商”。（2）.保时捷雇佣了一些世界上最优秀的设计人才，持续研发前沿技术，这让竞争这很难模仿，并先后推出了5款产品：Boxster, Cayman ,911, Panamera, 和卡宴，。2.产品质量位居汽车业前列保时捷将追求质量.工艺和设计的战略放在首要地位，2010年3月，J.D.Power and Associates 将保时捷在长期稳定性方面评为第一，并且评选范围涵盖美国地区的所有汽车品牌。3.品牌效益好，拥有忠诚的品牌爱好者保时捷强调设计、研发和推广，从而保持其追求卓越的美誉，因为其的创新特征、杰出造型和欧洲血统，使得人们选择了它。4.价格相对便宜，是“平民化”的超级跑车保时捷借助现有的技术以及继续研发的技术，使得它能以相对较低的价格带来更加值得信赖的表现。相对于超级跑车，例如法拉利FXX，它的价格大概在50万美元，而与其接近的保时捷Yurbo则要低10万美元左右。5.多元化带来的成功在美国市场，运动型多功能汽车开始成为主流时，保时捷决定将其产品线延伸，采用多元化生产，该产品卡宴在接下来几年都持续推动了保时捷的增长。另外，2009年，四门的Panamera小轿车又让保时捷创造了一个第一。6.差异化战略是其核心竞争力（1）.独特的产品定位以跑车作为主产品，并以时尚高贵和优异性能著称；（2）.独特的客户定位年收入过38万美元，重视创新与独立的客户（3）.独特的价格定位价格相对便宜，是“平民化”的超级跑车（4）.以满足客户的需要为前提而不断创新的技术2.2保时捷劣势分析 1.高油耗的传统模式，没有得到改善据美国环境保护署估算，在整个20世纪90年代，911Turbo的油耗为18英里加仑但是到了2010年它的油耗达到2425每加仑。尽管保时捷努力降低油耗，但是从其设计的新产品看来，效果并不好，油耗问题依然严重。2.债台高筑的财务架构保时捷自2005年起大量收购大众股份，与此同时也陷入了难以自拔的经济危机，截至2009年1月底，保时捷的资金已难以维持生产经营。被大众收购后，保时捷依然需要重组并改善财务架构。三.保时捷外环境分析3.1保时捷机会分析 1. 大众的收购。大众收购保时捷使其免受资金链断裂的危机，促其进一步发展。大众管理层渴望利用保时捷的专长来提升大众其他品牌，以致大众为保时捷的发展提供了更多的资源和平台, 如借其分销渠道销售。2. 德国本土的经济支持。德国是全球第三大出口国，工会成员受到劳动法的保护，并得到广泛的支持。3. 细分市场的分析。细分市场，竞争者数目不多。许多潜在的竞争者因无充足的资金来投资制造和保时捷相媲美的汽车，而退出细分市场的竞争。（是退却）4. 追求时尚的潮流。在奢侈品及高端市场，追求时尚是买家的天性。一直以来，跑车作为时尚潮流的代表，因此，保时捷作为跑车企业,拥有良好的市场前景。 5. 中国跑车行业的发展。一方面。中国作为全球经济发展最快的国家，中国政府也计划逐渐推动人民币升值，作为出口市场，具有巨大的发展潜力。另一方面，中国地区跑车市场处于初步发展阶段，其销售量2009年2010年增幅为72%，约占保时捷总销售额的15.6%，在23年内，中国将成为保时捷最大的消费市场。6. 跑车行业的条件分析。跑车行业是一个资金密集型产业，高效的国际扩张会引发更大范围的规模经济，市场渗透水平也会随之增加，所以保时捷所处的行业本身就为保时捷提供了一个较好的行业环境。7. 战略联盟的支持。保时捷购买了MHP公司的部分股份，作为一个资产战略联盟，保时捷能够让MHP为其提供咨询以及流程改进措施，这有助于保时捷学习新的商业技术和对生产流程进行改善，使保时捷有能力在位于德国莱比锡地区同一工厂的同一条生产线上同时生产卡宴，CarreraGT和Panamera.3.2保时捷威胁分析 1、 经济形势下滑及油价上涨。从2007年开始，经济形势逐渐下滑，失业率上升，造成消费者的购买力下降；同时油价达到破纪录的高点，最高达每桶100美元。消费者对价格非常敏感，由此致使消费者购买需求的下降，保时捷的销量也因此受到影响。2、 美国提高平均燃油经济标准(CAFE)。据资料显示，保时捷最大的市场是美国，2009-2010年中26%的销售额都来自美国。然而，2020年将于美国实施的平均燃油经济标准（CAFE）不仅明显提高了油耗标准，还大幅提高了罚款额度；而保时捷的油耗量相对较大。这将使保时捷在美国的销量大幅下降，甚至无法销售。Exhibit 1B Percentage of Sales per Muti-Geographic Market:2009 to 20103、 众多汽车生产商抢占中国市场。中国作为经济增长最快的国家，具有巨大的潜力，因此许多汽车生产商都会加快抢占中国市场的步伐，这对已将中国作为非常重要的扩张区域的保时捷来中国说，面临更大的竞争压力和风险。4、 政府增加对外国公司的审查。保时捷在中国进行大力扩张，然而中国政府已经增加了对外国公司的审查，使其投资于中国面临着更多的不确定性。四. 保时捷环境总结人类在漫长的岁月里，创造了丰富多彩的音乐文化，从古至今，从东方到西方，中国文化艺术，渊源流长。我国最早的歌曲可以追溯到原始社会，例如传说中伏羲时的【网罟之歌】，诗经中的【关关雉鸠】，无论是思想内容，还是艺术形式，都已发展到很高的水平。我们华人音乐有着悠久的历史，有着独特的风格，在世界上，希腊的悲剧和喜剧，印度的梵剧和中国的京剧，被称为【世界三大古老戏剧】，而京剧则是国之瑰宝，是我们华人的骄傲，亦是世界上最璀璨的一颗明珠。你可知道高山流水遇知音的故事？你可知道诸葛亮身居空城，面对敌兵压境，饮酒抚琴的故事？列宁曾经说过：我简直每天都想听奇妙而非凡的音乐，我常常自豪的，也许是幼稚的心情想，人类怎么会创造出这样的奇迹？一个伟大的无产阶级革命家，为什么对音乐如此痴狂？音乐究竟能给我们带来什么？泰戈尔说：我举目漫望着各处，尽情的感受美的世界，在我视力所及的地方，充满了弥漫在天地之间的乐曲。【二】音乐，就是灵魂的漫步，是心事的诉说，是情愫的流淌，是生命在徜徉，它可以让寂寞绽放成一朵花，可以让时光婉约成一首诗，可以让岁月凝聚成一条河，流过山涧，流过小溪，流入你我的麦田我相信所有的人，都曾被一首歌感动过，或为其旋律，或某句歌词，或没有缘由，只是感动，有的时候，我们喜欢一首歌，并不是这首歌有多么好听，歌词写的多么好，而是歌词写的像自己，我们开心的时候听的是音乐，伤心的时候，慢慢懂得了歌词，而真正打动你的不是歌词，而是在你的生命中，关于那首歌的故事或许，在我们每个人的内心深处，都藏着一段如烟的往事，不经阳光，不经雨露，任岁月的青苔覆盖，而突然间，在某个拐角，或者某间咖啡厅，你突然听到了一首歌，或是你熟悉的旋律，刹那间，你泪如雨下，即使你不愿意去回忆，可是瞬间便触碰了你心中最柔软的地方，荡起了心灵最深处的涟漪，这就是音乐的神奇，音乐的魅力！【三】德国作曲家，维也纳古典音乐代表人贝多芬，49岁时已经完全失聪，然而，他的成名曲【命运交响曲】却是震惊世界，震撼我们的心灵，在他的音乐世界里，你能感受到生命的悲怆，岁月的波澜，和与命运的抗衡，这就是音乐赋予的力量！贝多芬说：音乐是比一切智慧、一切哲学更高的启示，谁能渗透我音乐的意义，便能超脱寻常人无以自拔的苦难。其实，人生就是一次漫长的旅行，一场艰难的跋涉，无论遇见怎样的风景，繁华过后，终归平淡，无论遇见还是告别，相聚亦是别离，我们都应该怀着感恩的心，善待生命，善待自己每一首歌都是一个故事，每一段音乐都是一段过往，不知哪首歌里写满了你的故事？哪段音乐有你最美的回忆？想念一个人的时候，是否在安静的夜晚？悲伤的时候，是否单曲循环？高兴时分，是否在音乐里手舞足蹈？我喜欢音乐，没有任何理由，音乐是我灵魂的伴侣，是我生活的知己，它能懂我的喜，伴我的忧，伴随着淡淡的旋律，它便融入我的生命，浸透我的灵魂。我喜欢音乐，音乐不仅仅是一种艺术享受，还能丰富我的生活，给我带来创作灵感，一首歌，或一句歌词，都是我写作的素材，都是我灵感的源泉，它犹如涓涓细流，汩汩流淌，令我思绪翩翩，令我意象浓浓当我忧伤的时候，我喜欢在音乐里漫步，当我快乐的的时候，我喜欢在音乐里起舞，当我迷茫困惑的时候，唯有音乐，才是我最好的陪伴【四】红尘喧嚣，世事沧桑，三千烟火，韶光迷离，我们在尘世间行走，凡尘琐事总会困扰于心，我已经习惯了，将浅浅的心事蕴藏在文字里，将淡淡的忧伤释怀在音乐中，委婉的旋律，环绕于耳，凄美的歌词，萦绕于心， 当我累了，倦了，我只想置身于音乐的海洋，忘记凡尘，忘记喧嚣，安静的去听一首歌1. 若不给自己设限，则人生中就没有限制你发挥的藩篱。2. 若不是心宽似海，哪有人生风平浪静。在纷杂的尘世里，为自己留下一片纯静的心灵空间，不管是潮起潮落，也不管是阴晴圆缺，你都可以免去浮躁，义无反顾，勇往直前，轻松自如地走好人生路上的每一步3. 花一些时间，总会