中国电视节目娱乐化之我见.doc

中国电视节目娱乐化之我见【内容摘要】随着我国大众传媒的不断发展，尤其是电视媒体的日益壮大，我国电视节目娱乐化现象日趋严重。这一现象受到了多方面的广泛关注。我国大众传媒尤其是电视传媒，其娱乐化的根本原因在于媒体运营的商业化经营。而在我国，其直接原因在于受众的接受能力和接受意愿。其既有不利的影响，同时又有积极的意义。所以对于电视节目娱乐化的现象必须要客观的用两分法进行。【关键词】电视节目 娱乐化近年来，电视娱乐化现象已经逐渐成为了人们所关注的重点、热点话题，娱乐化本来是一个中性词，然而，随着真人秀节目的恶俗化，娱乐性节目的粗俗化，电视剧节目的戏说风，明星类节目的窥视话俨然成为电视频道高收视率的“必备菜肴”，逐渐的，电视娱乐化便和电视节目低俗化之间有了说不清楚的暧昧关系。最早开播的综艺大观、正大综艺曾一度让人兴奋不已；湖南卫视分别于1997年和1999年创办的大众性综艺节目快乐大本营和欢乐总动员，集游戏、表演、竞技和搞笑于一体，令无数青年男女为之疯狂；随后中央电视台推出娱乐益智节目开心辞典、幸运52，吸引众多眼球；之后真人秀节目日益风行，以超级女声为代表，掀起了电视节目娱乐化的狂潮。可不仅仅只是这样，现在许多电视栏目都已经走上了娱乐化道路，例如在我们心目中一直是严肃类型的电视新闻栏目，科教类型栏目，谈话类型栏目等等都已经打上了娱乐的标记。那么，到底是什么原因衍生了这种现象呢？l 电视节目娱乐化趋向形成的原因1、 大众化传媒的商业化运作就我国目前媒体运作方式来看，独立核算、自负盈亏的市场化已经成主流，广告收入已经成为媒体主要的经济来源。围绕着市场需求，大众传媒不断的进行调整和改革。其积极的意义在于利用市场的调节，促使大众传媒不断的发展壮大，为受众带来更优质，更符合市场要求的产品。在一段时间内，受众总数不变，竞争对手没有变少的前提下，受关注程度的提升说明了市场运作使某一大众传媒个体自身实力的增长，以及整个大众传媒市场的进一步繁荣。但是，大众传媒的商业化，同样带来了不少的问题。其表现在于它使媒体出现了片面追求经济效益的弊端。为了单纯追求利益，电视节目开始采用泛娱乐化的方式迎合受众。2、 我国媒体市场化竞争导致媒体追求收视率随着我国传媒市场的发展，各种媒体之间的竞争也相继展开，由最开始的抢线索、抢新闻，到现在以各种娱乐化方式吸引受众眼球，收视率已经成为了衡量媒体成功与否的唯一因素，竞争固然是好事，娱乐也不算坏事，但是以各种不健康甚至是刺激、黄色、暴力的节目吸引受众观看就不是好事了。3、 信息传播的需要电视节目的娱乐化趋势，是信息传播大众化的体现。对于信息时代的受众来说，轻松和谐的传播方式比被动生硬地接受在效果上更好些，娱乐化手段，更有助于信息的主动传达。比如颇受大众推崇的民生新闻代表南京零距离，主持人休闲打趣的造型，严肃之中又不失冷幽默，犀利却又轻松的语言风格，加上贴近生活的新闻事例，以口语陈述新闻故事，敏感之处恰到好处地点到为止，力图凸显媒介的感人魅力。另外，据学生朋友们反映，像开心辞典、非常6+1这样的益智节目，从中获得的常识，要比课堂上从老师那里学到的多，而且轻松，这就是传播方式不同带来的变化，可见电视节目的娱乐化，在一定程度上来说能够帮助信息的传播。4、 受众的需要受众生活压力大，需要娱乐节目的存在缓解压力。媒介向来是传播的主动者，决定公众选择新闻的范围，但受众并不是消极地接受信息，而是积极地寻求自己需要的信息，毫不犹豫地抛弃自己不需要的信息。在受众的约束下，媒介在传播中主动影响受众，不能不以信息的质量使受众满意为前提。信息传播的大众化的具体表现，就是电视节目的“泛娱乐化”。当今世界是信息大爆炸的时代，从电视节目这个角度来说，我们每一天都会接受不同的各式各样的新鲜信息。那么，对于信息时代的受众来说，受众对于信息的取舍直接影响了电视节目的娱乐化。在纷繁的电视节目中，受众更多的会去选择一些有助于轻松接受信息的电视节目，在轻松、和谐的氛围中接受新鲜的信息。所以，电视娱乐化便随之产生了。l 电视节目娱乐化的意义那目前电视节目普遍娱乐化这一现象，到底对大众是利还是弊呢？我认为，弊是大于利的。在我看来，即使在娱乐类节目里也可以实现：在父母们娓娓地讲述中，理解天下的亲情；在诚实地打扰中，认识爱情；在健康风趣的天天课堂里积极向上；在宁静的夜晚里连线，清谈情感纠葛。区别在于不是用娱乐的思维去简化思想，而是用有趣的电视表达去解构主流价值观。这很像食品与健康的关系。过去我们能吃一顿红烧肉不易。今天突然发现，满足大家吃红烧肉的需求，也是一种对健康的伤害。我们正处在由紧缺向富裕过渡的阶段，电视剧、一些低质的娱乐节目就好比是红烧肉，因为受众喜爱，电视就由着性子的过剩性提供。而不是富有前瞻性地加以节制和调整，吃肉也要吃菜、吃鱼、吃蛋，精工细作，注入更多精神养分，多一些理性思考的成分。下面，我就来客观谈谈电视节目娱乐化的意义。1、积极意义首先，电视节目的娱乐化，是对受众心理需求的满足，是对受众合理要求的一种积极回应。我国的大众传媒，已经不可能再倒退回过去，单一的为党和国家政策作宣传工具的时代。所以对于我国有着特殊国情和历史的电视媒体，娱乐化也是大势所趋、人心所向。上海大学文学院教授、博士生导师葛红兵认为：“泛娱乐化不会害死人，也不会真的危害社会，一个洋溢着自由和欢笑的社会总比一个拘谨和压抑的社会更好。”其次，电视节目的娱乐化，是市场这个看不见的手调节的作用。通过市场竞争而形成的泛娱乐化趋势，也是符合了市场的需求的产物。通过市场的资源整合和合理化配置，有助于电视媒体不断的发展壮大，形成规模形成产业。所以，立足当代社会，无论是商业化、市场化还是泛娱乐化，都对电视传媒本身有着积极的作用。2、消极意义首先，对于受众面最广、娱乐化程度较高的电视媒体而言，其降低的，不仅仅是受众的文化品位，连受众的基本判断能力都将受到了损害。受众不断地受到泛娱乐化传媒产品潜移默化的影响。久而久之，在浓厚的娱乐氛围下受众对善恶美丑的概念都会变得模糊不清，怎么区分高雅与低俗的能力都将丧失。而大众传媒将会用更低俗的产品占领市场，取悦受众。这将是一个极其可怕的恶性循环。其次，将本身极其严肃的东西，用娱乐的方法加以加工再向外传播。这种泛娱乐化大众传媒的惯用的做法将会使整个社会缺乏必要的责任感。赵雅文在大众传媒媚俗化的成因及其遏制一文中认为“如果受众长时间陷入刺激、猎奇之中而不能自拔，就会减弱人们对社会的关心和热情，使受众丧失天下兴亡，匹夫有责的社会责任感和使命感”虽然我并不认为整个社会和广大受众会丧失社会责任感和使命感，却很担心泛娱乐化的电视节目对诸多问题是非曲直的混淆和重新定义，很可能使得人们所自认为的责任感、使命感乃至背后的价值观，异化为一种非传统意义上的、带有娱乐性质的错误观点。如果连责任都变成了一种娱乐，将是整个人类社会的悲哀。比如香港“蛊惑仔”电影的盛行，使得人们对黑社会违反律法、戕害社会的威胁视而不见，反而去推崇“江湖义气”、利用暴力解决问题的价值观，其对受众本身的价值观的影响极为消极。l 小结娱乐的魅力，在于使人一天紧张劳动工作之余，能够在一种轻松愉悦的欣赏状态下放松神经、调整心理、恢复精力。同时娱乐又是一个复合体，没有什么单纯的娱乐或纯粹的“搞笑”。娱乐总是或隐或现地与人们对生活的感受和认识结合在一起，电视的娱乐也总是潜移默化地帮助观众认识世界及自己。所以，重视电视节目的娱乐性没错，但娱乐应当有度。所谓娱乐有度，就是要处理好娱乐的思想内容和艺术表达关系，有如