发展内蒙古动漫产业机遇和挑战探讨

发展内蒙古动漫产业机遇和挑战探讨摘要：内蒙古的动漫产业近年来有了显著的成果。发展动漫产业，内蒙古有着得天独厚的优势，并且也面临着许多挑战。从内蒙古发展动漫产业的机遇和目前所面临的挑战作分析并且在政府的扶持政策、建立投融资体系、人才培养和完善产业链等方面提出几点意见。关键词：内蒙古动漫；产业机遇挑战中图分类号：F2文献标识码：A文章编号：1672-3198（2012）23-0068-02近几年，内蒙古动漫产业的发展前途和目前的近况是很乐观的。在动漫作品的的数量和质量上都是有了很大的进步。在政策方面内蒙古政府重视动漫产业的发展，出台了一系列扶持动漫产业的政策。如内蒙古自治区人民政府关于进一步促进文化产业发展的若干政策意见。在动漫产品创作上，有马头琴、奇异的蒙古马、巴拉根仓、苏和的白马、西游狂想记、中华德育故事二愣子等。获奖的的作品也越来越多，祈愿、寻鱼记、草原雄鹰分别获得三维类动画、二维类动画动画静帧一等奖、三维动画草原豆思荣获特别荣誉奖。1发展内蒙古动漫产业的机遇和挑战发展内蒙古动漫产业看目前的情形是机遇和挑战并存的，如何发挥内蒙古地区的优势扬长避短，积极利用自身的资源，寻找我区动漫产业发展的捷径是现阶段内蒙古发展动漫产业最大的难题。1.1机遇（1）草原文化的独具魅力。发展内蒙古动漫文化产业，其最大的优势在于浓厚的文化根基，这是它独有的核心竞争力所在。从民族文化优势的角度来看，内蒙古浓郁的民族风情和多样的民间艺术，深厚的历史文化和丰富的人文景观，还有博大的人文资源和优秀的文化传统、独特的文化氛围与民族的精神内涵，都是取之不尽、用之不竭的文化源泉。从草原文化的生态环境来看，经过几千年的历史变迁和匈奴、鲜卑、契丹、蒙古等不同民族文化的创造和积累，草原文化已形成了一个相当完整而稳定的文化生态环境，包括宗教信仰、典章制度、社会习俗、岁时节日、日常生活、体育游艺、文化娱乐以及民族心理、思维方式、价值观念、审美情趣等。这样的文化生态环境，必然为民族艺术的成长提供丰富的文化养料，使其艺术作品更加艳丽和丰满。1965年上海美术电影制片厂制作了草原英雄小姐妹，它是一部典型的以草原文化为背景，描写草原人民的缩影龙梅玉荣的动画作品，该影片深受观众的喜爱，荣获第二次中国少年儿童文艺创作评奖委员会三等奖。动漫作品的成功其内容是最关键的。发展动漫产业，要想成功就必须汲取民族文化的营养成分，充分体现本地区的特点和优势，我们才能创造出个性鲜明、深受喜爱的优秀动漫作品来。（2）政府的关怀和大力支持。我区重视动漫产业的发展，加大对动漫的扶持力度，出台了一些相关政策。“十二五”期间，内蒙古首次将动漫产业列为“十二五”文化产业重点培育领域。建立了文化产业发展专项基金，计划投资1亿万元用于文化产业建设。2012年的内蒙古自治区人民政府关于进一步促进文化产业发展的若干政策意见对进一步促进文化产业发展，实现由民族文化大区向民族文化强区跨越的战略目标起了重要的作用。2012年04月蒙古自治区工商局就促进全区文化大发展大繁荣出台30条实施意见，今年起将全面为文化企业松绑，包括放宽文化企业名称登记条件、放宽文化企业注册资本限制、积极支持外商投资文化领域鼓励类项目等做了多项努力，政府对文化产业及动漫产业的发展重视，为内蒙古动漫产业的发展创造了有利的空间。1.2挑战（1）资金困难。动漫产业是一个高风险、高投入、高回报的产业形式。动漫产业是资本密集型产业，尤其在动漫产业起步之初，往往会面临资金不足，难以为继的局面。内蒙古的动漫产业目前还处于起步阶段，资金缺乏成为制约动漫产业发展的瓶颈。目前很多取材于内蒙古民族文化的优秀动漫题材由于缺少资金的原因，面临着不得不中途放弃的厄运。如，巴拉根仓由于资金周转困难不得不停下了继续制作的机会，无法将内蒙古优秀的资源转化成动漫作品，无缘让更多的人了解并且喜欢这里的独特文化。（2）政府的扶持的政策仍不够完善和具体。动漫产业的发展首先需要包括政策环境、市场环境、舆论环境等在内的良好的产业环境。政府对动漫产业的重视和扶持，能为动漫产业的发展提供必要的生存土壤和发展空间，为动漫产业实力的壮大和国际竞争力的增强提供巨大的推动力量。国家出台了一系列发展动漫产业的政策，内蒙古扶持动漫产业发展的政策近几年频频出炉，但动漫扶持政策方面与其它动漫发展地区相比做得仍然不够系统、不够具体、不够细化。内蒙古自治区动漫产业若想快速稳定的发展，急需政府的引导和支持。（3）动画作品的生产量、动漫产品的原创能力、品牌和动漫作品质量有待进一步提升。内蒙古2010年电视动画片的生产量是2893分钟，2011年则是1936分钟。比去年少了近1000分钟。其他动漫强省的电视动画片生产量2011年前五名，浙江47545、江苏45913、广东42164、辽宁28367、福建26079分钟，内蒙古的动漫制作量无法相提并论。内蒙古动漫创作方面曾获过许多奖，但总体而言，和中国大多数地区所面临的困境一样，动漫作品缺乏原创力，制作出来的动漫作品不受观众的青睐，动画作品自然就不会有太强的竞争力，更谈不上形成品牌和后续的产业链，会出现恶性循环的不利情况。（4）人才的缺失。人才稀缺是困扰内蒙古动漫产业发展的另一瓶颈。内蒙古目前开设动漫专业的高等院校较少，与动漫产业相关联的大专院校约有10余所，但动漫教育体系方面较为成熟完善的是内蒙古师范大学和内蒙古大学艺术学院这两所高校，但这两所学校每年招生人数两个加起来不到70个人。内蒙古动漫人才需求正在增大，人才供需矛盾相当突出。而且内蒙古在不断地培育动漫人才，但人才流失现象也越来越严重，因此动漫人才的“引进来、留得住”成为动漫人才缺失问题的着手点。（5）没有与市场对接，没有形成产业链。目前内蒙古的动漫产业发展得不到有力的提高，关键问题出在不能形成产业链上面。企业大多不会考虑产业链，只是考虑电视收视率的利润。动漫产业真正获取利润的部分是其后续的产业链，对这方面人们的意识不是很强烈。目前，动漫作品多为3-5分钟的实验性艺术短片。这类动漫作品起初有很多好处，如制作费用低、文化价值与艺术价值高观众容易接受。相对的局限性就是不利于形成动漫产业链。没有产业链就不会有后续的经济效益，再好的动漫作品没有持续长时间对观众眼球不断的冲击，动漫形象慢慢会被淡忘甚至被别的动漫作品所取代。因此，制作的动漫作品与市场对接，形成产业链是关键。2发展内蒙古动漫产业的对策2.1尽快建立政策支持体系，切实加大动漫产业扶持力度政府要充分认识到发展动漫产业的必要性和紧迫性，积极向国外及国内动漫业发展好的地区学习，借鉴好的经验，尽量避免走弯路，制定内蒙古现阶段发展动漫产业切实可行的政策。动漫扶持政策更加具体化对目前我区动漫业发展有很大的意义。如建立奖励基金、项目基金、动漫发展基金、减免税收、出台专项拨款、继续扶持动漫节、出台低息无息贷款等优惠政策，哺育动漫文化市场。加大产权保护力度，严厉打击盗版，维护良好的市场秩序。同时要落实政策，要做实事，大力鼓励原创，将企业的积极性充分调动起来，保护和引进人才。内蒙古动漫产业的发展处于初步的探索阶段，目前还未形成有利于动漫产业发展的环境，因此，政府的对动漫产业的重视、政策上的帮助和正确引导对动漫产业在内蒙古快速发展起到关键性的作用。2.2建立和逐步完善投融资体系融资是发展内蒙古动漫产业最迫切解决的问题。只有解决融资问题，解决制作动漫产品的第一步，后续的问题才有可能一一解决。内蒙古动漫产业年生产量近两年有所上升，但无法与动漫强省相提并论。政府应从提高市场运行效率、促进资源有效配置的角度对动漫行业进行扶持，在制定相关政策的时候可以尝试引人由动漫领域专家及业内人士组成的顾问团，对政策实施效率和准确性进行科学论证，并且制定政策扶持的长远规划。在市场经济条件下，政府对动漫产业的扶持应当符合市场化和产业化的发展要求，集中于动漫产业的基础设施等具有公共产品性质的领域中，减少对微观主题的行政干预，在直接财政补贴、拨款、奖励的同时，更应通过设立动漫产业发展专项基金、引导成立动漫企业融资担保机构、搭建有效产权交易平台、给予税收优惠和逐步建立多层次的资本市场等措施来构建起由政府引导、市场主导的动漫产业投融资机制。2.3提升内容创意，开发衍生产品，完善动漫产业价值链动漫产业的成功是需要各个环节的有力结合相互依靠、相互促进最终出现1+1大于2的成果。加强内容的创新，衍生产品的开发，完善动漫产业的价值链。首先，提高动漫产品的内容创意。内蒙古是一个少数民族大区，坐拥得天独厚的动漫资源。各少数民族的史书经典、神话传说、民俗礼仪、体育游艺、民俗节日、民族服饰、饮食起居等文化，都可以成为动漫产品的创作来源和生长点。此外，动漫内容创意亦可从各民族的民俗制度、宗教信仰、文化模式、生态智慧等方面构思和挖掘适宜于动漫产品的题材和故事。其次，成熟的动漫产业，从创作、生产、销售及衍生产品开发，能够形成一条完整的产业链。在这产业链中，动漫衍生产品产生的利润超过70%。内蒙古动漫产业尚处于起步阶段，还没有形成整体产业链的衔接。目前，内蒙古动漫产品的推广主要依靠电视播出，而高昂的制作费用和电视台超低的节目播出费形成强烈反差，使之面临巨大的亏损。同时，资金匮乏也是动漫形象推广缺乏动力，延误衍生产品开发的重要因素。所以，动漫衍生产品开发对整个动漫产业链的重要作用，必须得到充分认识和高度重视。于此同时，鼓励和支持动漫企业创作图书、电影、电视、舞台剧、音像制品以及开发动漫形象有关服饰、玩具、电子游戏，扶持企业运用各种方式创造出适销对路、群众喜爱的衍生产品，逐渐形成完整的产业链条。2.4培养和引进动漫人才在培育、引进动漫产业人才方面提供政策支持，建立人才培养和引进的“绿色通道”。政府引导下提高对动漫人才社会地位，这方面可以借鉴日本对动漫人才的重视经验。通过培养和引进动漫游产业的高端人才，提高内蒙古动漫产业的原创能力。将培养和引进动漫游人才的计划纳入我区经济发展人才储备总体规划。鼓励和支持各大院校开设动漫专业，设立动漫人才培养专项经费，支持教育培训机构开展国内外联合办学，鼓励学校与企业进行产学研多方面合作。充分发挥各大高校的教育资源优势，努力探索“教、学、研、用”一体化的新型动漫产业人才培养机制，大力培养策划、编导、技术和营销等方面的复合型动漫游产业人才。建立动漫产业人才储备库，加强服务，逐渐形成满足市场需求、布局合理、人才素质不断提高的动漫游产业人才结构。发展内蒙古动漫产业看目前的情形是机遇和挑战并存的，如何发挥内蒙古地区的优势扬长避短，积极利用自身的资源，寻找我区动漫产业发展的捷径是现阶段内蒙古面临的最大的难题。通过政府部门、动漫公司和社会各界的不断努力动漫产业有望成为内蒙古的新名片。参考文献1乌恩.论北方草原文化在中华文化大系中的地位及其影响J.内蒙古实惠科学（汉文版），2004.2刘红旗.