中秋线上微博饼招商方案.ppt

万人博饼喜乐会 SINA2011 8 微博闹金秋宝马开回家 博饼 微博 what 时下最风靡的SNS 品牌营销的必争之地 闽南最流行的中秋民俗活动 商家节庆营销倚重的卖点 当博饼遇见微博 不可多得的营销契机 2011年中秋博饼将因为新浪微博的强势介入而变得非同寻常 微博将为博饼带来更多的创新玩法和亮点微博将成为博饼这项闽南传统民俗走向全国的推手微博的超高人气将为品牌商带来不可多得的营销契机 活动框架 万人博饼喜乐会 新浪线上微博饼 微博饼欢聚写字楼 梦幻海岸博饼海选 梦幻海岸万人博饼盛典 8 15 9 10 8 18 9月11日线下万人博饼活动 梦幻海岸 9 23 活动排期 9 11 8 22 8月15 9月10日梦幻海岸博饼海选 9 1 9 2 9月1日 9月2日微博饼欢聚写字楼 活动前期8月18 8月21日 活动中期8月22日 9月11日 活动后期9月12日 9月23日 新闻预热 广告铺垫 微博话题预热 8月22日线上微博饼活动展开9月1 2日微博饼欢聚写字楼9月11日线下万人博饼大赛展开广告 新闻 微博 同步推广 新闻后续报道新浪厦门官方微博推广 新浪新闻 新浪同城会话题预热新浪首页硬广投放新浪厦门官方微博预告微博TIPS推介 新浪首页福建定向广告投放新浪福建 新浪厦门硬广强推新浪新闻强势推荐 微博话题热议新浪同城会活动推广 新浪福建新闻频道后续报道微博话题继续讨论线下获奖情况追踪报道 话题预热 高曝传播 热度延续 活动推广排期 优质推广资源 新浪首页第一屏按钮 定向福建 优质推广资源 娱乐首页要闻区右侧两轮播矩形广告 全流量 优质推广资源 新浪首页要闻区福建新闻文字链 福建定向 优质推广资源 福建首页背景墙 优质推广资源 福建首页要闻区文字链 优质推广资源 新浪厦门首页顶部通栏 新浪厦门焦点图 优质推广资源 新浪微博TIPS A 线上微博饼 首次将博饼与微博进行深度结合 利用微博的传播链条聚拢人气 形成全国性传播 线上微博饼 在新浪微博上搭建互动平台 并通过新浪推广资源 将闽南博饼文化推向全国 同时也为品牌商全国营销创造契机 线上专题为各个品牌博饼专区的聚合形式 为每个合作企业提供单独品牌形象呈现专区 在线虚拟博饼游戏基于WEB专题页的FLASH 登录微博专题 进入品牌专区博饼每个专区每ID每日5次机会 中奖博得相应奖项 获得积分 未中奖 线下博饼每日积分前5名 8月22 9月10日 可进入线下 梦幻海岸 万人博饼 继续博饼用户可以参加其他品牌专区的博饼 积分兑换抽奖累积一定积分可参与 幸运大转盘 抽奖一次 线上微博饼规则 注 一键关注所有合作企业微博 将获得抽奖机会一次 专题示意图 品牌博饼专区 幸运大转盘 奖品展示 专题示意图 品牌博饼专区 题图LOGO展示 赞助商广告位 其他品牌专区链接 LOGO展示 碗底LOGO展示 奖品展示赞助商名称提示 奖励体系 积分设置 说明 积分均值用于后期推导抽奖门槛 预估每20积分兑换1次抽奖 B 欢聚写字楼 为什么要进写字楼 写字楼里聚集了厦门最核心的主流消费群体 同时也覆盖了微博最活跃的用户群 通过将本次 微博饼 活动导入写字楼 我们希望 给本土微博用户带来一次专属的回馈 创造一次品牌商区域营销共赢的良机 线下活动 营销价值 新浪微博 用户 用户 用户 用户 用户 通过新浪微博最大程度的聚拢目标客户 品牌合作商 用户输出 通过商业整合 将品牌合作商社区营销的成本降到最低 为确保营销效果 本次活动在每个行业中选择的商业合作伙伴都将是唯一的 线下活动 营销价值 写字楼白领在指定电脑上输入微博账号及密码参加游戏 通过投影或大屏幕彩电展示游戏互动过程 线下活动 互动形式 投影屏 投影仪及游戏操作台 等候区 登录微博账户密码 参与博饼游戏 每个账号每两小时1次机会 现场兑奖 手机开通微博现场咨询 互动区示意图 工作人员 兑奖区 奖品展示区 线下活动 参与流程及现场示意 9月1日9月2日 以上为2010年名单 2011年具体名单以实际洽谈确定为准 远洋大厦中闽大厦国贸大厦帝豪大厦立信广场皇达大厦钻石海洋海滨大厦海富中心 银行中心通宝大厦新港广场闽南大厦软件园一期汇成商业中心东方财富广场邮电广通大厦 活动预期辐射人群10万人次 线下活动 写字楼选定 C 万人博饼庆典 活动地点 厦门观音山九龙壁广场 万人博饼资格 微博饼欢聚写字楼状元插金花 状元王共40名 9 1 9 2 万人博饼盛典 线上微博饼每日积分前5名共100名 8 22 9 10 购 梦幻海岸 门票博对堂以上 8 15 9 10 万人博饼盛典 万人博饼流程 梦幻海岸海选 4000人 九龙壁223桌博饼 流水席 223名状元 第二轮2