大学生数码电子市场策划书.doc

厦门大学艺术人才选拔活动大学生数码电子市场策划书1这是我们的荣幸，也是您的绝佳选择如您所知，青年一代是现代消费市场（尤其是数码电子市场）最强大的生力军，而大学生则是青年消费群体中当之无愧的绝对主流。简言之，在竞争激烈的销售市场上，抓大学生心者抓潮流，得大学生心者得天下。佳能作为世界电子数码领域的领军者，一直以卓越的品质和时尚的品位闻名于世，硬实力之强不容置疑。但遗憾的是，佳能在厦门地区的高校，尤其是厦门大学的品牌认可度和市场占有率与贵公司的真正实力不甚相符。因地理位置相对偏僻，厦门大学漳州校区一直未能引起国际知名电子数码品牌的足够重视，至今仍无知名数码品牌在校大型宣传的记录。但事实是，厦门大学漳州校区包括整个嘉庚学院和本科一批大一、大二的学子共计近37000人，其消费欲望之强烈，消费能力之强大，潜在消费市场之广阔不言而喻。我们有足够的理由相信，一旦佳能在厦门大学漳州校区抢占先机，树立起佳能数码品牌的至尊形象，必将给贵公司带来非常可观的潜在销售市场，为佳能在厦门地区的长远发展创造有利条件。 让更多的学生知道佳能！让更多的学生了解佳能！让更多的学生喜欢佳能！通过本次合作，我们将得到双赢！342多方面强劲特色宣传方式万人瞩目本次活动我们会将宣传贯穿活动始终，在宏观上大打佳能品牌，同时把握每一个细节，力争做出最佳的宣传效果。和选拔活动紧密融合的宣传活动本身也将是活动中的一个亮点。（备注：具体细节可按贵公司要求进行增删与改动。）为了能让您更好地了解本次活动的相关事宜，进一步明确您在赞助本次活动中所拥有的优势，我们分别从活动的三个阶段所采取的宣传方式为您做了如下分析：.活动前期（筹备阶段）宣传l 多条横幅、海量海报、抢先登陆，贯穿始终横幅 （11m共3条）1条张贴于教学楼与食堂的主干道。2条分别悬挂于两个氢气球上。上书“佳能（中国）厦门分公司 艺术人才选拔活动 热力进行中”等相关字样。尽可能扩大贵公司在师生群体中的影响范围。（如图所示）（排球场，几乎北区的所有同学每天都会到经过此处）海报 海报是非常传统但有效的宣传方式，本次活动我们将做的是增加海报数目。一时间冠有贵公司名字海报将遍布校园！大海报（160cm*110cm）分别张贴于北、中、南区食堂宣传栏；小海报（110cm*80cm） 分别贴于芙蓉，凌云，勤业，囊萤，映雪，博学，笃行园区宣传栏以及2号、4号、5号主教学楼公共教学楼一，生化大楼、理工楼，经管楼、人文楼一楼宣传栏一楼。海报上 将有您的名称、宗旨、logo，这样的排场定会让路人过目难忘！（如图所示）形式丰富的宣传点在每次比赛开始前，我们将安排数量充足的人员并利用定期设置宣传点（如四脚架，帐篷等）为您进行大量宣传，强调活动的品牌性。同时，我们可以充分利用人员的能动性提升您的品牌形象。我们相信，这样的统一摆设，特色的宣传，绝对能够引起路过的同学的关注，使佳能品牌深入人心。 特色立体宣传整个活动期间，我们会在人流量最大的步行广场和食堂之间设置一个印有佳能品牌LOGO，拥有独特风格的整体立体模型。这是在学校很少进行的立体宣传。由于其所占版面之大，设计之奇，理念之新，且又地处全校同学每天必经好几次的步行广场，我们坚信其影响力将大大超出海报，横幅等常规宣传方式。并且独具匠心的设计方式将会给全校所有同学留下深刻的印象。（设计方案如下图）.活动进行中的宣传l 特色LOGO，多重形式，多方媒体，轰炸宣传LOGO贴宣传1）工作人员服装LOGO贴我们将在现场工作人员的手臂上贴上印有商家特色商标的LOGO贴。力争形成最大规模影响的流动宣传效果。我们有理由相信，通过这种极具亲和力和影响力的宣传方式，佳能（中国）定将深入厦大师生内心。这无疑为提升企业形象，扩大企业知名度，拓展消费市场提供了难得的有利条件。2）活动过程中所有物资我们将会在初赛，复赛以及决赛的整个活动过程中将印有佳能标志的的LOGO贴贴在工作人员的工作证，选手的号码牌号码贴以及启动仪式、汇演晚会中观众席里所有椅凳靠背上。同时，所有比赛和汇演的报名点和宣传点的桌面也将粘贴商家LOGO贴。最大程度提高宣传广度和密度。3）纪念品书签、扇子等永久留念 我们将分别在初赛、复赛和决赛的报名现场和比赛现场为报名者或比赛者分发印制公司最新LOGO、或将公司各大产品系列LOGO贴的纪念品。而且因其实用性与永久性的特征，可以达到一种长期宣传的目的，从而有助于挖掘贵企业潜在消费市场。礼品、纪念品、奖品异彩绽放可将公司部分公益宣传作品集（如支教图片记录集，希望小学建校图片记录集，文化遗产保护图片记录寄，人道援助图片记录集等）和公司“购物有礼”礼品（充电器，相机包，相机架等）作为礼品、奖品和纪念品发放。我们将承担这些产品在漳州校区的全部售后服务工作。传单、报名表人海宣传我们将在所有比赛的报名表上印制公司的赞助信息。如有需求，我们将在报名表背面印上一些公司需要了解的信息同时作为公司的调查表一并让同学们填写并进行调查统计。（注：报名表见附录）现场致辞特别鸣谢我们的主持人将在各级比赛（预，复，决赛）及晚会现场的全过程（开场白、中途介绍、闭幕词）特别鸣谢贵企业对本次活动的大力支持与慷慨赞助，用最直接的方式协助贵企业树立品牌形象，提高品牌知名度和影响力。媒体报道覆盖校园内外1）校内广播：邀请校记者站工作人员全程跟踪报道，定期采写新闻稿，并借助校内广播，全程为本次活动造势，形成视，听等多方面的宣传模式。2）网络宣传：我们将充分利用校内外的网络资源，在厦大贴吧、bbs鼓浪屿听涛、各大qq群上、校内网上、以及福建省各大高校的网络，乃至校外媒体如小鱼社区、小猪社区、小熊在线、 台海网上发布本次活动以及赞助商信息。3）传统媒体：厦门大学艺术团与省内各大资深媒体有着良好的合作关系，届时将通过各大广电媒体和纸质媒体进行报道，赞助的商家可通过这样的形式扩大知名度。将邀请福建省内的相关电视媒体前来进行节目现场录制作，记录下选手们的精彩表演以及蜕变的点点滴滴。4）现场媒体：我们将根据您的需要在现场播放佳能（中国）的宣传片，让现场的观众了解和熟悉佳能（中国）的企业精神和核心文化，从而达到一种更加鲜明直接而又影响深远的宣传效果。 .活动后期宣传l 影碟留念、影像永存我们会录制初赛，复赛，决赛的比赛现场的视频资料。我们将会把对佳能的宣传（如对佳能摄影器材的使用体验）巧妙的结合在视频制作中。活动结束后，我们会赠送给您本次活动全程珍贵的视频资料和照片。同时我们也会放把部分精彩的视频资料上传至网络上（如优酷），从而扩大贵企业的影响力，提升您的品牌形象，尽最大可能挖掘潜在的消费市场。 这样的一种全方位的立体报道与宣传，您有理由相信与我们的合作会帮助贵公司提高知名度，树立美誉度，提升和谐度。3多角度丰富多彩活动亮点无限由于厦门大学在福建省首屈一指的地位和影响力，我们坚信此次的合作必能为您带来最广泛的经济效益和品牌效益。下面我们对您在本次合作中独特的优势进行分析：参与人群广阔面向漳州校区将近37000名学生：09级大二学生约10000名；10级大一新生约12000名；厦门大学嘉庚学院07-10级学生约15000名。学生参与度高新生9月中旬入学，活动于10月中旬展开，此时段属于学期伊始，学业任务较轻，而大一的新生刚迈入大学校园，对校园活动具有强烈新鲜感和参与热情。我们相信这次合作必将可以为您挖掘最广大的潜在消费市场。持久宣传效果倍增我们的活动持续时间达一个月之久（从十月中旬开始筹备到十一月开始到十二月中旬完全结束。）不仅仅活动持续时间长，宣传期长，更由于我们所采取的多种有效的宣传方式。所以我们有理由相信，我们能够最大限度的使贵企业的影响力扩大到最大范围。品牌优质，官方活动本次活动整合了以往由厦门大学各大学生社团承办的各类选拔性质项目，均冠以“厦门大学艺术人才选拔”品牌名号。是20102011全年度唯一一场校级的、官方的选拔性文艺活动。我们坚信其影响力定能不负厦门大学“王牌活动”的盛名。4 多层次全面合作反馈给您满意活动前期我们将精心制作特意为您量身打造的宣传策划案，力求将宣传方式、宣传方向及宣传效果以文字或图片的形式清晰表达。与此同时，我们会充分尊重贵公司的合理化建议，并且及时沟通，制作出符合双方共同利益的宣传方案。在每场比赛开始前，不论是设施的摆放还是物资的搬运过程中，我们都将巧妙将佳能品牌的核心文化融入其中。活动中期1）广纳建议我们会在每场比赛结束后与您进行反馈，收集同学们对这次活动及宣传的想法，并和贵公司进行接洽，使贵公司能够及时了解活动的进程和宣传的效果。 2）最大化宣传强度必要时，我们将会根据实际情况调整我们的宣传计划，尽可能作出合适的修改和变通,使得贵公司的宣传效益能够最大化，宣传强度最强化。活动后期我们将通过各种方式（比如专题报、光盘等）记录和总结这次活动，并向贵公司赠送相关活动成果。同时，我们将对本次活动的赞助情况进行总结。力图使您在本次合作活动中利益得到最大化。预期宣传效果我们坚信经过这次双赢的合作全校绝大多数同学都将会近距离接触到合作方产品，同时也会较全面地了解合作方的企业精神及核心文化。并且凭着对合作方品牌产生较深刻印象，乐意在个人关系网中进行推介。最终使合作方品牌在厦门大学范围内潜在的学生市场占有率和品牌知名度得到明显提高。一 佳能（中国）的企业形象和文化内涵也会在这次双赢的合作中得到延伸和拓展，为贵企在福建乃至沿海地区的大学生消费市场的拓展打下坚实的基础。在此，我们以百分百的真诚希望我们的活动能与您的商业设想相投合，在做好赞助商的宣传、办好学校活动的前提下为您提供稳定的消费群体，提高您的品牌知名度，增强品牌信用度，最终实现双方共赢！再次感谢您在百忙之中抽出时间阅读这份策划书。真诚地希望能得到与您合作，为您服务的机会！此致敬礼！这次的活动，我们充满信心； 这次的赞助，你们投有所报； 这次的合作，大家愉快双赢。共青团厦门大学工作委员会活动内容基本信息活动名称：2010学年厦门大学漳州校区艺术人才选拔大赛活动时间：2010年11月1日至2010年12月4日活动地点：厦门大学漳州校区活动主题艺呼百应，灵动校园活动目的1）为艺术团招纳贤才：在广大学生中寻找适合艺术团的人才、扩大艺术团的规模、保持并提高艺术团的整体水平。为我校艺术人才提供一个展示自己才能的平台。2）普及艺术教育，丰富课余生活：促进大学生综合素质的提高，以比赛的形式为广大的学生提供了交流与合作的机会，丰富同学们的课余生活。3）为优秀商家做宣传力求长远合作：通过合作，让更多厦大学生知道和了解赞助本次活动的优秀的公司和品牌，为双方长远的合作和人才交流打基础。具体安排艺术人才选拔大赛启动仪式 地点：步行广场 道具：充气拱门,增加气氛与排场仪式现场具体安排：10：00 仪式暖场摇滚乐队进行开场；10：20 主持人主持开场；10：20-11：00 学校领导宣布大赛正式开始，企业代表致辞，同时放礼花烘托现场气氛；11：00-11：30 媒体提问时间。演出内容时间地点备注国粹专场11月2日20:00-21:00步行广场准备50把凳子左右的观众席，租借音箱和麦架。用帐篷搭建表演区域民乐专场11月3日20:00-21:00步行广场（同上）合唱专场11月4日20:00-21:00步行广场（同上）舞蹈模特专场11月5日20:00-21:00步行广场在步行广场平台处铺设红地毯，搭建简易舞台和T台。布置一定数量的照明灯光。准备观众席，租借音箱。 具体比赛阶段时间地点赛制备注初赛11月7日步行广场参赛选手每人准备一分钟清唱曲目，三评委有两人以上通过即进入下一轮。最终选拔50名左右参赛选手进入复赛。比赛当天，两组同时进行，聘请评委共6名。在步行广场搭建比赛场地，租借音箱，布置简易灯光，进行露天公开演唱。复赛11月13日风雨球馆101室参赛选手准备两分钟带伴奏自选曲目。五名评委根据选手表现进行打分。满分10分。最终总分排名最高的10位选手晋级决赛。比赛当天共聘请5名老师或声乐专业优秀学生担当评委。决赛11月20日步行广场决赛共分为三轮：1、选手自选曲目演唱，不超过4分钟。2、根据赛前抽签，两两进行组合对唱。根据两轮总分排名，确定比赛的一二三等奖。决赛在步行广场按照小型正规晚会标准进行。搭建标准舞台，准备幕布，配备灯光。邀请学生艺术团相关领导，校区往届优秀歌手担当评委。共8名。奖项设置：一等奖1名二等奖2名三等奖3名最具人气奖1名 最具潜力奖1名 最具明星风范奖1名 最具特色奖一名颁发证书及奖品n 艺术人才选拔歌唱类大赛n 艺术人才选拔舞蹈类大赛阶段时间地点赛制备注预赛11月6日风雨球馆101参赛选手自选曲目进行舞蹈表演。时长不超过4分钟。评委分别进行打分，每位评委打分满分10分，总分排名前十位的同学进入决赛。邀请艺术学院舞蹈专业的老师和优秀学生作为评委。赛前，在比赛场馆铺设红地毯作为舞台。租借音箱。设观众席。决赛11月14日风雨球馆1011、参赛选手自选曲目进行舞蹈表演。2、参赛选手根据抽签抽到的主题，进行一分钟即兴舞蹈。评分细则，同预赛，最终决出各个奖项得主。（同上）奖项设置：一等奖1名二等奖2名三等奖2名分别颁发荣誉证书和奖品n 艺术人才选拔器乐类大赛阶段时间地点赛制备注预赛11月6日2号楼401参赛选手自选曲目进行演奏，时长不超过5分钟。三位评委进行打分，每位评委满分十分，总分排名前16位（民族乐器和西洋乐器各8名）的选手晋级决赛。邀请艺术学院老师和优秀同学担当评委。决赛11月21日风雨球馆101选手根据抽签抽到的主题，自选曲目进行演奏。（同上）奖项设置：一等奖2名（民族器乐和西洋器乐各1名）二等奖4名（两个组别各2名）三等奖4名（两个组别各2名）分别颁发奖品和证书n 艺术人才选拔大赛汇演晚会汇演晚会，主要由本次大赛获奖选手进行才艺表演，穿插艺术团演出队伍表演，以及往届获奖选手，校十佳歌手的精彩献艺。为广大同学提供一场精彩的视觉盛宴。 活动对象：厦门大学漳州校区全体师生，艺术人才选拔大赛获奖选手； 活动地点：漳州校区步行广场； 活动形式：通过艺术人才大赛选拔出的优秀选手，以舞台演出的形式，向全校师生汇报大赛成果。n 日程安排：1. 11月1日 艺术人才选拔大赛启动仪式2. 11月1日5日 大赛前期报名及宣传3. 11月2日-5日 艺术团消夏艺术节4. 11月6日上午8:0010：30 器乐比赛预赛5. 11月6日晚19:0021:00 舞蹈比赛预赛6. 11月7日晚17:0022:00 歌唱比赛初赛7. 11月13日晚19:0022:00 歌唱比赛复赛8. 11月14日晚18:0022:00 舞蹈类决赛9. 11月20日晚19:0021:00 歌唱比赛决赛10. 11月21日晚19:0021:00 器乐比赛决赛11 11月6日-21日 密切关注人才的选拔，适当记录大赛情况。12.11月22日 节目第一次审核13.11月23日-26日 分配人员进行节目跟进，14.11月27日 节目第二次审核。初步拟出节目单15.12月1日 确认出席的领导、场地情况 16.12月2日 汇演晚会宣传17.12月3日 节目彩排18.12月4日19:0021:00 汇演晚会n 备注与商家全程配合互动具体的活动内容仍以以往的举办模式为主要模板，同时与合作商家进行深入沟通，了解合作方的兴趣趋向，将合作方合适的想法体现在具体的活动中，不仅能避免以往商家的被动局面，同时能够借鉴商家举办活动的经验，以真正实现合作方对活动的全程参与。活动期间我们将随时接受商家的实地考察。赞助金结余可顺延对于独家冠名商佳能公司所给予的赞助金，若本次活动结束后仍有结余，则下一次艺术团活动依然会将佳能公司列入特别赞助商之列详细预算厦门大学09年度艺术人才选拔系列活动包括启动仪式、比赛部分、汇演晚会三部分。其中比赛部分分别为：主持人大赛、舞蹈大赛、语言艺术及器乐大赛、创艺设计大赛、合唱大赛（即组合形式、乐队形式等）五部分。第一部分：启动仪式（其中包含部分贯穿活动始终的宣传物资的费用）项 目内 容经 费备 注宣传费用喷绘海报30元/张3张=90元1180元海报：大海报（160cm*110cm）3张分别张贴于北、中、南区食堂宣传栏；小海报（110cm*80cm）6张分别贴于芙蓉，凌云，勤业，囊萤，映雪，博学，笃行园区宣传栏，1张贴于教学楼。横幅：（11m共3条）1条张贴于教学楼与食堂的主干道。2条分别悬挂于两个氢气球上。(横幅的悬挂将贯穿本次活动的始终.)地标：规格 0.25m2（地标的粘贴将贯穿本次活动的始终）。宣传灯布：（单价=4.7m*2m*10元/m2）悬挂于北区食堂至凌云楼之间的灯柱上(每一大类的比赛均配有相应的灯布。因为每一大类活动的开赛时间都会相隔一周,灯柱上的幕布随着赛事的不同会每周更新。)五幅灯布分别印制五大类比赛的信息以及商家的信息。LOGO贴15元/张7张=105元横幅10元/米11m3幅=330元地标5元/个10个=50元宣传灯布94元/幅5幅=470元商家活动的LOGO贴0.5元/个9场30人=135元资料印制活动文件团工委办公室打印活动宣传单、工作人员工作安排表等请柬团工委打印邀请嘉宾舞台及灯光音响设备920元主持人礼服租赁、化妆补贴150元/人2人=300元需前往厦门租赁服装车船费26元/人10人=260元受邀嘉宾车船费（预计开幕式上将邀请10位以上的嘉宾）后勤物资费用鲜花、礼花30元/束8束=240元20元/支10支=200元745元饮用水：规格12瓶/箱挂灯布用绳：5捆4元/捆=20元；透明胶带：7个4元/个=28元氢气球租赁50元/个2=100元饮用水；挂灯布用绳、透明胶、双面胶等宣传材料费用10元/箱5=50元55元DV刻录（摄影摄像等资料保存）100元总计：3405元第二部分：比赛部分 项 目内 容经 费备 注宣传费用喷绘海报30元/张2张=60元1165元大海报2张：规格160cm110cm;1张用于五场赛事总的报名宣传；1张用于五场赛事总的结果公布小海报10张：规格110cm80cm；分别用于五大类比赛的赛事动态发布15元/张7张=105元纪念品（书签、扇子）1000元书签以及扇子的数目待定，本项的费用限定为500元；纪念品赠予厦大师生；纪念品上印制合作商家相关信息资料印制活动文件团工委办公室打印活动宣传单、报名表、评分表、工作人员工作安排表等选手号码牌0.5元/个(320+220+100+100)个=370元彩印；4大类比赛，包含初、决赛一共有场获奖证书7本/元100=700元5大类比赛，每一类比赛进入决赛的20位选手均颁发获奖证书影音资料摄影摄像、DV刻录100元/场场=00元4大类比赛，包含初、决赛一共有场舞台及灯光音响设备920元/场4场=3680元主持人大赛、舞蹈大赛、语言艺术及器乐大赛、合唱大赛决赛舞台音响、无限麦租借50元/场3次=150元供主持人大赛的初、复赛两场，舞蹈大赛初赛一场共三场使用交通及通讯费用26元/人7场5个=910元相关人员(7场比赛的评委、受邀嘉宾)的交通费用主持人服装及化妆150元/人4场2人=1200元4大类比赛的决赛各需2个主持人评委报酬200元/人3人4场=2400元4大类比赛的决赛共4场后勤物资费用饮用水10元/箱2箱7场=140元饮用水：规格12瓶/箱后勤物品150元电池、透明胶带、礼花等气氛用品0.5/个4场50个+10/筒4场5筒+30/束4场1束=420元4大类比赛的决赛中使用，分别为哨子0.5/个、荧光棒10/筒、鲜花30/束。选手奖品待定不列入开支中，可由贵公司提供实物机动费用700元4大类比赛，包含初、决赛一共有场，每场的机动费用为100元总计：12685元第三部分：汇演晚会 项 目内 容经 费备 注宣传费用喷绘海报、横幅海报15元/张7张=105元30元/张3张=90元305元海报：大海报（160cm*110cm）3张分别张贴于北、中、南区食堂宣传栏；小海报（110cm*80cm）6张分别贴于芙蓉，凌云，勤业，囊萤，映雪，博学，笃行园区宣传栏，1张贴于教学楼。横幅：（11m）1条张贴于教学楼与食堂的主干道。横幅10元/米11m=110元资料印制节目单团工委打印工作人员安排表按需在团工委打印请柬团工委打印舞台灯光、音响设备6000元详见灯光、音响设备租赁公司的报价单主持人服装租赁、化妆补贴150元/人3人450元需前往厦门租赁服装后勤物品气氛用品荧光棒10元/筒20筒=200元590元口哨0.5元/个300个=150元鲜花、礼花30元/束8束=240元20元/支10支=200元氢气球租赁50元/个2个=100元活动用品透明胶带3元/个10个=30元其他50元电池、绳子等影音资料摄影摄像、DV刻录100元饮用水10/箱5人=50元50元饮用水：规格12瓶/箱交通及通讯费用26元/人10人=260元受邀嘉宾（预计10人）交通费用晚会用电费400元晚会当场用电机动费用100元总计：8635元厦门大学09年度艺术人才选拔系列活动总预算为24725元附录（厦大艺术团介绍）机构地位厦门大学艺术团由厦门大学党工委管委会直接领导,是与学生会、社团联合会、厦大青年宣传中心、厦大青年志愿者协会并列的厦门大学五大官方学生机构之一。成就辉煌厦门大学迎新晚会、校庆晚会、送旧晚会均由艺术团承办，现已成功举办福建省顶级街舞挑战赛、耐克蜕变专场、厦门大学艺术专场等活动，具有丰富的文艺活动举办经验。同时艺术团是学校选拔、储备及管理厦门大学艺术人才的机构，是代表学校参加各类省、市、国家级文艺比赛、汇演的厦门大学官方团体。）今年二月我校学生艺术团在德国特里尔及卢森堡巡回演出更是取得了圆满成功。演出队伍简介厦大艺术团下设舞蹈队、民乐队、合唱队、模特队、国粹队五大演出队伍： 民乐队：风格多样，拥有丰富的演出经验，在学校大小晚会演艺古典翻新的民族乐曲的新民乐，“创新、活