时尚军品品牌整合.ppt

g corps 时尚军品2008品牌整合策划方案 beontheroadtothewell knownbrand 向著名品牌进军 提案目录 1 军品品牌现状2 差异化的品牌策略3 产品开发计划4 品牌形象的创意表现 我们观点 打造g corps品牌 与竞争对手形成差异化的品牌策略 鉴于以上目的 在策划过程中 我们必须考虑以下相关问题 a 站在品牌塑造的角度去构思广告 广告必须具备形象影响力 b 站在品牌发展的角度去构成广告 广告必须积累品牌价值 因此 我们必须坚持 行之有效的广告策略 有条不紊的推广节奏 让g corps品牌成为目标客户所喜爱的军品品牌 他是受人推崇的 我们的目标 我们必须做到 我们的消费者他们真的喜欢天天穿军装 为什么挑选军服类品牌呢 他们是怎么样的个性族群 我们能满足他们的需求吗 我们要找个理由让他们喜欢g corps 当军装遇上了时尚 我们必须做到 我们必须做到 如何让消费者接受我们 用个性 视觉说话 如果我们的品牌拥有与众不同的个性 和能充分表达个性的视觉形象 展现g corps的特点与目标群体共鸣 策划有实效的营销事件和推广手段 到目标群体当中去 在他们习惯的生活场所和媒介上拦截 传播g corps形象影响并渗透消费群体 充分引起他们的关注和认同 他们 她们是 喜欢做自己的 的20 35岁的知识型男女 他们爱好户外运动生活的 他们在20 35岁之间的城市白领 她们追求时尚个性 在20 30岁的的时尚年轻男女 他们有军人背景 或者喜欢感受军旅生活的年轻人 谁来买时尚军品服饰 我们必须做到 我们的思路 每一定位都必须站在品牌的高度每一套视觉都要充分体现g corps的个性与文化每一次推广都将充分考虑目标群体的习惯与需求 因此 我们必须做到 我们的思路 喜欢g corps需要理由吗 不需要 我们所期望的最佳效果 军品品牌现状 军品分析 目前国内市场上军品品牌有华北战神 军臣王 拓谷 雷霆基地 自由基地等品牌 军品分析 华北军神 没有品牌概念和设计概念的军服生产厂家 尚处于市场竞争的初级阶段 我们在战略上要藐视他们 在战术上要重视 雷霆基地 军品分析 军臣王 自由基地 有点品牌形象的味道 但是缺乏灵魂的视觉形象 撑不起品牌发展的步伐 与市场上的其他品牌服装相比 无论是概念还是设计都存在极大的差距 并且让人感觉军装品品牌只是一相情愿的模仿军装 而缺乏自己的个性 军品分析 拓谷 拓谷网站形象 拓谷的形象以偏向于电影中的二战风格 有一定自己的品牌风格与文化 衣服款式是比较偏向于时尚 军装风格元素较少 拓谷专卖店 军品分析 在市场流通的军品厂家除了拓谷注重形象包装外 品牌的操作层面较低 市场上 做为时尚军品延伸的个性品牌领导品牌 有一定知名度的品牌大多采取专卖 特许加盟 连锁的营销模式 来适应市场的变幻与激烈竞争 在调查与访谈中发现 大多企业的专卖 特许加盟 连锁是 穿新鞋走老路 只是 你有我有大家都有 的门面 4 目前有冲击力和影响力 能与消费者共鸣的商务休闲鞋广告 寥寥无几 大机会 军品分析 休闲化的世界潮流对于鞋服类企业的意义1 休闲服饰的需求将持续上涨 2 个性服饰的新着装主义获得了越来越多的年轻消费者的认同 3 时尚军品将成为服饰业的又一亮点 4 而时尚军品的款式将不断革新并向多样化发展 消费心理的转变 是企业发展的重大挑战 是发展品牌个性 提升品牌形象的良机 大机会 军品分析 基于个性服饰类的市场 我们认为 1 一线市场中的国际品牌具有深厚的历史与企业文化积淀 并且不管是国际品牌还是国内品牌 已形成一种独特的品牌文化 远超出人们对于产品本身的需求 一二线品牌都经历了深刻的品牌形象与品牌文化的演变 这是不断适应市场和消费者需求的创举 一二线品牌都有很鲜明 个性的品牌形象 而三线品牌的形象定位则较为模糊 未来趋势探讨 1 一线市场的品牌有可能会去抢夺空间最大的二三线市场 2 品牌在未来的营销中所起到的影响将越来越大 3 顾客忠诚度向 品牌崇拜 进化 人们会越来越注重品牌的内涵 4 由顾客忠诚度集中化 带来品牌 新垄断时代 的到来 这个品牌必将是深入消费者内心 真正从情感体验上与消费者达成相通 易生解决之道 应该这样解决我们的问题 品牌战略差异化 企业文化核心化 视觉形象国际化 公关推广连续化 终端形象生动化 差异化品牌策略 文化是一个品牌赖以前进的根本动力 赋予我们的品牌前进的 迎合消费者的独特精神气质 那么我们的品牌在先天上就是高人一等的 因此 我们主张 以文化塑品牌 g great伟大的 优秀的group群体 团队c creative创造 创新china中国o open开放的 onward前进的 向前的r real真实的 真我的p play玩proud骄傲的 自豪的s success成功 商标文化 商标文化 从英文解释我们读出两层意思 商标文化 做勇敢 真实的自己 创造伟大的时尚军品品牌 给我们的品牌取个中文名 集酷 商标文化 根据英文名音译而来 比原来的我们所设想的 绿色兵团 有更大的延展性 更大品牌拓展空间 以商店形式来定义 集酷 时尚军品 商店定义 经典馆鞋品馆服饰馆 不同产品线的命名 以商店形式来定义 集酷 时尚军品 商店定义 经典馆鞋品馆服饰馆 不同产品线的命名 1 凸显品牌个性 让品牌在众多竞争者中脱颖而出 2 在不同的国度都能与品牌消费者形成心理对接 产生共鸣 3 能经得起历史沉淀 能在不同的时代赋予品牌相应的内涵 历久弥新 4 触及了人性内心的深层渴求 从而使品牌具有很强的生命力与亲和力 广告语应该是 创意思路 创意思路 清晰传达消费者心理与情感需求 清晰表达属于自己的品牌理念 忠于自我 追求自我释放的消费观 尊重个性 尊重创造的品牌价值观 创意思路 g corps是一种态度 享受人生狂放不羁尽情投入为自我喝彩张扬个性勇敢无畏玩出精彩 真我 在任何一刻 我都忠于自我 尽情投入创造自我价值 在每一个地方 我都为人生呐喊 张扬但不张狂 集酷 有思考没有困惑 张扬不张狂 尽情投入每一刻 真我是一种态度 年轻没有失败 忠于自我的 g corps 真我 g corps的态度 合理的产品开发计划 创造自己的视觉符号 标识演绎 标识组合 标识演绎 标识演绎 标识演绎 标识演绎 标识演绎 标识演绎 产品线开发 产品线开发建议 创造品牌产品 拥有自己的符号 产品线开发建议 1 服装类产品占55 外衣裤系列产品60 针织系列产品25 毛衣和羽绒15 2 皮鞋类占35 3 箱包 帽 配饰及户外用品占10 产品线开发 创造品牌产品 产品线开发 产品线开发 产品线开发 注重个性化 时尚化产品开发 拥有自己的产品符号 拥有自己的研发中心 产品线开发 注重个性化 时尚化产品开发 拥有自己的产品符号 拥有自己的研发中心 产品线开发 注重个性化 时尚化产品开发 拥有自己的产品符号 拥有自己的研发中心 vi系统开发 产品线开发 产品线开发 产品线开发 终端形象系统建议 在对品牌终端形象的设计中 将充分将品牌形象的整体 vis 策略等运用到