《宁奢》媒介推广方案分析.ppt

媒介推廣書Mediapopularizationbook 宁 奢 样刊展示 宁 奢 的读者群 宁 奢 读者群的阅读需求 宁 奢 定位 宁 奢 主题板块 宁 奢 特色 宁 奢 发行推广 宁 奢 发行及分布 宁 奢 广告刊例价 宁 奢 广告尺寸 宁 奢 截稿日期 编后话 媒介推廣書 目錄 目录 寧 奢 南京奢侈品雜誌影响南京具有影响力的人 样刊展示 宁 奢 的读者群 南京的 各行业单位的中高层 读者群年收入10万元以上的占93 50万元以上的占49 目标读者的平均家庭年收入为30万元以上 读者群的阅读需求 1 宁 奢 读者群的典型描摹分析 A类 往往是一家或多家企业股权的重要所有者 企业资产在其总资产中所占比重相当高 他们关注企业资产胜于关注个人资产 注重企业资产的收益性和个人资产的安全性 个人消费方面不确定性较强 B类 他们非常关注自身的职业发展 个人消费方面有较强的确定性 以及有对更高的生活品质 再高一点的生活品位的追求 他们具有较强烈的奢侈品的敏感度 2 宁 奢 读者群对信息需求的三个层次 1 理财信息需求对我们的读者而言 个人消费实际上只占其资产的一个很小的比例 面对着远远超出个人消费极限的财富 资产的安全性 保值 和收益性 增值 永远是第一位的 2 消费信息需求读者们终归是要消费的 但消费要追求与自己的身份 地位相匹配 因此 必然产生对奢侈品信息的阅读需求 对他们来说 商品价格不构成什么消费约束 而为什么消费的理由却很重要 读者群的阅读需求 3 精神层面的信息需求除赚钱 花钱外 读者们还在追求财富之外的认同感 一 是群体认同感 即同类人群中个人价值的实现 这可以通过我们的 专访 达到这个目的 我们的 专访 可以使得读者本人在行业内他 她 个人 他们的企业 品牌等都获得一个良好的口碑 二 是社会认同感 即除自己个人称号外的个人声誉或政治头衔 这通常是由公益 慈善活动 出任人大 政协代表等方式来实现的 对他们来说 财富到后来就只是数字游戏 而如何让这些数字变回到财富 变得有意义 有价值 找到除财富增长和消费外新的人生支点 是非常重要的 读者群的阅读需求 宁 奢 的定位 宁 奢 的定位 高端的奢侈生活方式综合杂志 具体说来 以消费信息为主 同时兼顾理财信息和精神层面的信息 致力于成为中高层的消费顾问 理财专家和精神挚友 未来 可以逐步进行市场细分 做不同类型的子刊 宁 奢 的主题板块 宁 奢 的主题板块 1 天下速览 即资讯板块 2 风尚最新流行趋势与业界新闻回顾 3 新宠奢侈品领域的新品推介 4 财讯最新理财资讯 5 圈子读者群圈子的最新活动与报道 6 视界对与读者群相关的大事 各方面税收等 进行评论 7 奢侈生活 消费信息板块 8 美食也包括美酒等 9 衣饰时装 饰品 珠宝 名表等 10 豪宅也包括家具 装修等 11 名车也包括内饰等 12 游乐游艇 私人飞机 旅游等 13 健美美容品 美容服务 健康顾问 心理医生 体检服务 保健品等 14 运动高尔夫 马术 网球等 15 收藏玉器 字画 瓷器 钱币等 16 教育贵族学校 国外名校 财商教育等 17 理财理财新品 私人银行等 18 美仑美奂 即封面文章 对某一话题 热点等的深度重点报道 19 豪门内外 圈内人交流板块 20 峰会21 俱乐部22 浮华背后 精神文化板块 23 贵族关于历史及现实中贵族的从生活到精神文化层面的资讯 24 慈善慈善组织 活动等 25 柏拉图关于读者群感兴趣的哲学 信仰等话题的探讨 宁 奢 的主题板块 说明 A 我们的宗旨 奢侈生活 板块的具体栏目前期资源丰富是我们的固定栏目 其他做为机动栏目 并且 可以视情况给一些企业做专刊 B 豪门内外 和 浮华背后 虽然所占篇幅不大 但却是我们的点睛之笔 C 消费信息板块是力求凸现其文化和价值 以某种精神和理念贯之 我们不是做成单一的奢侈品的LIST 宁 奢 的主题板块 宁 奢 的特色 在产品选择 版面设计 配图等方面都极尽奢侈浮华之能事 但文字叙述方面却坚持平实的文风 我们相信 好东西无须过多的修饰 宁 奢 的特色 宁 奢 的发行推广 宁 奢 的发行推广 A 数据库免费发行 读者数据的来源 我们现有的南京市百货行业协会会员单位的中高层及江苏省银联合作单位及与某些高档俱乐部合作 展会客户资料等数据 数据库的维护 更新 读者抽样等会使得我们的数据库资源日益强大 本刊对这一部分优质高端读者签约南京市邮政局采取点对点的定向直邮的方式直达对方的办公室 以供他们在工作闲暇之余把我们的杂志作为一种精神层面的享受 给他们带来焕然一新的感觉 B 高档场所的摆放 附征阅单 南京禄口机场VIP休息等待区 南京各大银行的贵宾室 南京高档会所 俱乐部 高尔夫球场 五星级酒店等 C 高档社区的杂志巡展及征阅活动 宁 奢 南京奢侈品杂志的宗旨 去影响南京最具影响力的人 通过他们的影响力去促进消费 扩大品牌在广大消费者心目中的影响力 杂志高端读者群之发行及分布 即以下各单位的中高层领导 一 商场类 1 金鹰国际2 东方商城3 中央商场4 新百商场5 大洋百货6 金鹰天地7 苏宁环球8 苏宁银河9 水游城10 八佰伴11 德基广场12 金轮新天地13 万达购物广场等14 金陵百货二 电器卖场 1 苏宁电器2 国美电器3 五星电器等三 家居卖场 1 月星国际家居2 红星美凯龙3 金盛国际家居4 家居乐5 家乐家6 宜家7 好美家等 涉及到 科勒 诺贝尔 顶固 乐家 等国际知名品牌南京办事处 四 旅游公司1 中青旅2 中旅等 发行及分布 五 星级酒店 1 南京丁山花园大酒店2 南京丁山香格里拉大酒店3 江苏议事园酒店4 南京方源金陵国际酒店5 南京湖滨金陵饭店6 南京东郊国宾馆7 南京金鹰珠江路壹号国际酒店8 南京苏宁环球套房酒店9 南京城市名人酒店10 南京金陵江滨国际会议中心酒店11 南京状元楼酒店12 南京紫金山庄13 南京仁恒辉盛阁国际公寓14 南京金陵饭店15 南京金丝利喜来登酒店16 南京索菲特银河大酒店17 南京香樟华苹温泉度假别墅等六 高端婚纱摄影店1 雪中采影婚纱摄影2 天长地久婚纱摄影3 刘方视觉婚纱摄影4 今生有约婚纱摄影5 南京金夫人婚纱影楼6 南京米兰婚纱摄影尊荣会馆7 龙摄影8 喜临门9 新嫁娘等 发行及分布 发行及分布 七 高端房地产公司楼盘1 南京玛斯兰德别墅2 秦淮绿洲3 中海 凯旋门4 香榭岛5 大山地别墅6 香山美墅7 苏宁 天华硅谷庄园8 山河水9 翠屏湾花园10 钟山国际高尔夫11 栖霞建设 栖园12 天正湖滨13 长江路九号等八 高端汽车4S店 1 宝马汽车4S店 南京凡德汽车销售公司2 南京保时捷4S店3 江苏华兴深蓝汽车有限公司 南京苏奥汽车销售服务有限公司 奥迪 4 南京市凯迪拉克专卖5 江苏世贸泰信汽车贸易有限公司 沃尔沃 6 东风日产文华 英菲尼迪 7 江苏交家电8 江苏锦尚汽车销售服务有限公司 北京奔驰 8 南京万帮雅风汽车有限公司9 南京长昊4S店 雅阁 10江苏华海汽车销售服务有限公司 华海和成汽车销售服务有限公司 江苏华通汽车销售服务有限公司11 江苏天泓等 九 银行1 中国银行2 中国工商银行3 中国农业银行4 交通银行5 招商银行6 江苏银行7 南京银行8 宁波银行9 浙江稠州商业银行10 徽商银行11 光大银行12 上海浦东发展银行13 中信银行14 兴业银行15民生银行16 建设银行17 深圳发展银行18 广东发展银行19 渣打银行等 发行及分布 广告刊例价