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文档简介

吉林工程技术师范学院2011届毕业论文,姓 名：班 级：指导老师：,蒙牛公司促销策略分析,1我国乳业市场发展现状 国内乳制品加工企业数量众多，全国超过1600多家。绝大多数企业产值在一亿元以下，规模偏小，效益低下。质量保证体系不能有效运行，质量事故时有发生。营销手段单一 ，造成行业整体利润率严重下滑、行业出现大面积亏损的局面。,课题背景,2我国乳业市场存在的问题奶牛养殖规模较小，集中经营有待提高。乳制品产业集群负效应显著，企业发展有待整合乳制品市场发育不成熟，市场秩序有待整顿。产、加、销利益联结机制不健全，产业链条有待延伸。乳品质量安全监管不到位，法律、法规有待完善 乳制品出口额锐减，国际市场有待开发。,本文主要介绍内容,1蒙牛乳业集团的发展现状对蒙牛公司的简要介绍。对蒙牛集团的企业文化及产品的简要介绍。2蒙牛乳业集团的促销策略介绍蒙牛的品牌诉求及品牌战略。从比附定位、事件营销、公关关系、娱乐营销和体育营销五个方面简明介绍了蒙牛集团的促销策略。,3 .蒙牛集团促销策略的成功与不足从蒙牛主动地寻找机会、主动进行二次营销及执行力三个方面介绍蒙牛促销的成功之处。分别阐述了比附定位、事件营销、公关关系、娱乐营销和体育营销的不足。4.蒙牛促销策略的启示及对未来发展 意见从品牌、产品定位及经营理念三个方面总结了蒙牛带给我们的启示。通过对蒙牛集团促销策略的分析，发表本人对蒙牛集团未来发展的三点意见。,本文研究的现实意义,本文对蒙牛集团的促销策略进行探讨，通过对蒙牛促销策略的分析，总结其成功经验。发现其存在问题，提出解决意见，有助于企业更好改进与发展。,总结,有效的促销策略是企业成功的关键因素之一。把握好促销时机，事件营销往往都有事半功倍的效果。做企业和做人都一样，厚德方能载物。,感谢论文指导老师刘磊老师对我的精心辅导 感谢各位任科老师四年来的教导、关心和帮助
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