北京地区会展业经济分析报告PPT课件

北京地区会展业经济分析报告贺虹虹李玉展赵凯丽应丹况情 1 就会议和节事产业而言 消费者愿意参加会议和节事活动 其动机如下 是因为更多的人已经不能接受一对一或一对少的个体社交模式中的时间成本 而更乐于接受规模化社交 其中的功利性交易价值与时间投入比更佳 更乐于使用各种各样的聚会活动来制造文化氛围与软化简单的人际交易关系 增加人们在群体交流中的交叉交易效应 更乐于在不同与会者 参与者中吸取可参考的组合元素 与会者的这种需求 催生了会展运营商的诞生 而会展运营商的这种平台的搭建 大大节约了参会者的交易费用 1 会展产业的形成机理 一 会展的动因与会展经济的形成发展条件 第一部分北京会展业的发展起源与动因 2 就展览而言 参展商和专业观众参加展览会 都是为了节约交易成本 可以节省对供需双方搜寻的成本 而且参展商把展览业务外包给专业会展策划公司也可以节约成本 参展商的展览业务 起初都是自己公司策划与组织管理的 而随着社会分工的深化 社会中出现了一些专业的会展运营商 由于他们实行专业化运营 这些会展公司往往整合了会展产业链的上下游 资源的整合使其具有价格优势 在这里 会展服务的供需方形成了一个委托代理关系 在这个委托代理关系中 代理人是会展企业 委托人是相关行业的生产企业 代理人拥有私人信息 委托人没有正因为私人信息的不对称 运营商拥有旅行社 酒店 拥有专业观众 展馆等信息 委托方不知道或者要花更多的价格的成本才能知道 只要参展商有把会展的策划与服务外包出去需求 这种市场需求就会催生了会展的社会分工 资本的趋利性使得一部分会展策划部门从原来依附的单位独立出来 从事更有市场的专业的会展运营商 当这种运营商形成一定的规模 当这种供求关系达到稳定状态 会展产业就正式形成了 第一部分北京会展业的发展起源与动因 2 会展产业形成的基本条件 从产业经济学的理论角度来看 一个产业的形成需要三个基本条件 第一 有广泛的社会需求 第二 要有一个成熟的 被市场接受的产品并形成一定的生产规模 第三 这个产品要在市场上形成稳定的供求关系 这三个条件实际上内涵着一个最根本的条件 就是一个产业的形成 要有足够的利润空间来支撑它 依照以上逻辑 会展要形成产业 首先社会上要有对会展产品的需求 其次要有一定量的企业提供会展产品 再次会展产品的供需要达到一个相对稳定的市场均衡 第一部分北京会展业的发展起源与动因 第一部分北京会展业的发展起源与动因 二 会展发展对当地经济的带动效应 会展经济由于涉及服务 交通 旅游 广告 餐饮 通信和住宿等诸多行业 不仅本身能够创造巨大的经济效益 而且还可以带动相关产业的发展 有力的推动者城市的发展 1 会展业对交通 通讯业的带动效应 2 会展业对旅游业的带动效应 3 会展业对酒店业的带动效应会展对于当地经济最本质的意义 就在于更大范围地开放 更实际地比较 更精确地选择 更有效地配置 进而达到质量的增长 以增强经济安全系数 同时 会展以其影响力 参与塑造城市形象 传播创新文化 在理念 标准 技术 经营 品牌 资本 渠道 人才等方面 为城市发展集聚实力 三 北京会展业发展的动力系统分析 第一部分北京会展业的发展起源与动因 1 市场的需求系统 作为 城市的面包 在城市上空撒钱 的会展业 已成为城市经济生活 精神生活 社会生活的助推器 对城市的整体发展 环境改善 人际关系的融合产生多方面的重要影响 正是基于对这一朝阳产业的深度清晰认识 挖掘到会展产业巨大的市场需求 使得北京市大力发展会展业 例如 北京奥运会 也是对市场需求的积回应 2 市场的供给系统 第一部分北京会展业的发展起源与动因 1 北京会展业市场的吸引系统 北京是我国的政治经济文化的中心 在城市形象和城市地位中具有巨大影响力 同时 北京制定了宜居城市 世界城市的发展定位 使得城市吸引力非常强 这是北京会展业的天然优势 2 北京会展业的支持系统 大批的文化科研机构 高学历人才提供了大量的人才储备 长期投资形成的良好的城市基础设施 为会展业发展提供了便利 日渐成熟的旅游业 酒店业 交通运输业 物流业 餐饮业 零售业 广告业 包装印刷业 通信业 邮电业等与会展业形成的服务链 是北京会展业强有力的支撑 3 北京会展业的中介系统 展览咨询公司可以为组展商科学办展 为参展商有效参展提供智力支持 律师事务所可以为展览企业提供提供法律援助 在展会中需要对展会参观人数 专业观众所占比例等方面进行统计与调研 专业调研公司或评估机构可以提供专业的服务 审计事务所对展览会及展览企业的审计 可以制约展览业中的造假行为 第二部分北京地区会展发展现状 一 北京会展业发展概况 1 北京会展业发展规模及收益状况 自二十世纪八十年代以来 随着我国改革开放的深入和首都经济的快速发展 北京会展业出现了不断壮大的局面 展会活动由最初的以展示 介绍为主的小型展会 逐步发展到以商务 交流和贸易为主的大型展会 在展览与会议方面 通过举办世界妇女大会 奥运会等不断积累成功的经验并吸引世界的资源 在办展层次上 一部分展会经几年的培育和运作 逐步成为世界知名的展会 例如 北京国际印刷技术展览会 中国国际石油石化技术装备展览会等 近年来北京会展业收益不断提高 特别是 十五 以来 会展收入猛增 据北京市统计局调查统计显示 2002年会展业收入猛增至31 7亿元 2005年会展业收入直接高达61 1亿元 其中 展览收入20 8亿元 会议收入33 6亿元 2 相关数据分析 第二部分北京地区会展发展现状 1 展会数量 2 展会收入 第二部分北京地区会展发展现状 3 展馆面积 第二部分北京地区会展发展现状 第二部分北京地区会展发展现状 二 北京会展业发展特点分析 1 北京与国内会展业相比较 1 上海的会展业 上海是目前全国最大的会展中心城市之一 是我国会展最集中的地方 加上众多知名企业在上海安营扎寨 创造了多个高层次品牌展会 且其展览规模位居全国之首 相比上海的会展业而言 北京虽不及上海展会的总面积与规模 但其展览规格与档次是超过上海的 2 广州的会展业 广州是国内会展业发展最早 会展经济最活跃的地区之一 是我国重要的展览中心都市 也是仅次于北京上海的第三大会展城市 其综合实力位列全国十大城市前列 虽然广州会展业的综合实力不及北京会展业 但相比较来看 广州的展会具有专业化 品牌化 规模化等优势 2 北京与国外会展业的比较 1 欧洲会展强国 德国 德国是首屈一指的会展大国 它每年举办约130个国际展 净展出面积690万平方米 平均每个展览超过5万平方米 相比之下 北京目前举办的国际性展览在数量上只相当于德国一年的举办次数 并且在规模 质量和效益与之差距甚大 2 美洲会展强国 美国和加拿大 美国和加拿大是世界会展业的发展重地 这一地区每年办展近万个 在会展活动的整个过程中 美国较好的将政府与市场结合在一起 为美国会展业的迅速发展创造了良好的条件 相比之下 北京会展业的管理体制 展览设施 效益水平等方面而言 与发达国家差距巨大 3 亚洲会展新秀 日本和新加坡 日本和新加坡等地区都是亚洲会展城市中的佼佼者 其中新加坡的会展业就十分突出 它具有较发达的基础设施 较高的英语普及率以及较高的服务也水准 从而新加坡一直被列为最具优势的展览城市 被国际协会联合会评为世界第五大 会展之都 第二部分北京地区会展发展现状 三 北京会展业的发展趋势 1 信息化趋势 信息化既是北京会展业与国际接轨的一个重要衡量标准 也是发展的必然趋势 首先是加强与国际会展组织或世界知名会展公司之间的交流与合作 并定期向国外发布北京的会展信息 其次 在会展中积极推广现代科技成果 逐步实现行业管理的现代会展设备的智能化和活动组织的网络化 最后 充分利用互联网 推动国内会展业的网络化 北京已初步形成一批具有知名品牌的会展企业或展会 然而 这些展会与国际知名相比 无论在品牌的知晓度 还是在品牌的无形价值上 还存在在相当大的差异 由此可以预见 品牌化将作为一项重要任务提上北京会展业发展的日程 2 品牌化趋势 第二部分北京地区会展发展现状 3 专业化趋势随着奥运会的顺利举行 可以预见北京的会展业将更加专业化 当北京会展业与国际会展市场进一步接轨后 北京会展业必将在会展策划 整体促销 场馆布置 配置服务等方面走上一个新台阶 各类专业会展人才会越来越多 会展业培训机制也会更加完善 组展过程将呈现出专业化 高水平的特点 4 创新化趋势会展业在中国是一项新兴产业 平且与会展发达国家相比竞争力明显不足 因而唯有不断创新才能突出自身的特色 才能追赶上国际会展业的先进水平 达到后发制人的效果 在今后的时间里 推进创新化将成为北京发展会展业必须坚持的一项重要原则 第二部分北京地区会展发展现状 5 生态化趋势作为我国会展的重点城市 北京在会展生态化的道路上更应走在前列 与国际会展的先进水平接轨 同时也能成为今后国内其他城市的会展业的发展提供宝贵的经验 6 多元化趋势北京会展产业应根据北京的产业经济基础和自身的办展实力 积极开发新的专业性展会 专业内容可涉及汽车 建筑 电子 房地产等各个行业 关键是形成自己的品牌 其次 会展正在从传统的静态陈列转向商务洽谈 展会参观 旅游观光 文化娱乐等项目与一体 第二部分北京地区会展发展现状 第三部分北京会展业的竞争状况 一 会展业的竞争要素分析 1 生产要素 北京会展业生产要素优势突出 北京总体自然环境较好 气候宜人 会展活动不受频发的重大自然灾害的影响 区位条件突出 经济区位 交通区位条件良好 此外政治文化中心的地位 还汇聚了大批的文化科研机构 高学历人才以及长期投资形成的良好的城市基础设施 2 需求状况 北京会展业面临巨大的国内外需求 且偏向政治 文化 科技主题和会议需求较多 由于北京的城市地位和城市形象的吸引力 所以北京面临国内外巨大的市场需求 国际性展览和会议在中国的首选城市之一就是北京 国内的全国性会展 北方的区域性会展业多选择北京 第三部分北京会展业的竞争状况 3 企业战略 结构和竞争 北京会展产业的优势不够突出 同行竞争逐渐加剧 目前北京的会展企业尚不成熟 大多数为中小企业 从业时间较短 在规模 战略 结构上都存在诸多问题 会展业中政府介入程度较高 完全的市场运作较少 此外 面对上海 广州及其他城市会展业的纷纷兴起 北京会展企业面临的同行竞争也逐渐加剧 4 支持性产业和相关产业状况 已与支持性和相关性产业建立起相应的会展服务链 但目前还比较混乱 北京会展业与旅游业 酒店业 交通运输业 物流业 餐饮业 零售业 广告业 包装印刷业 通信业 邮电业等形成服务链 但是 目前和其他产业之间的合作还属于企业自发 零散的行为 没有响应的规范和监督 有时出现服务脱节 服务不到位的情况 第三部分北京会展业的竞争状况 5 政府 北京市政府支持会展业的发展 但缺乏会展业归口管理机构 针对性扶持政策较少 2004年北京市发改委经贸处制定了 北京会展业发展规划 其后北京市市旅游局和贸促会又出台了 北京市十一五时期旅游业及会展业发展规划 从2004年起北京统计年鉴开始专项统计会展数据 这些政策都对北京会展业的发展起到了指导性作用 6 机遇 北京会展业面临发展的新机遇 2008年12月24日 国务院总理温家宝主持召开的国务院常务会议中 大力促进节假日和会展消费被列入7项促进出口的措施之一 国家对会展的鼓励将成为北京会展的新机遇 再者 随着北京奥运会和上海世博会的召开 中国将进入一个新的节事时代 也对北京会展业是个很好的机遇 第三部分北京会展业的竞争状况 二 北京会展业的SWOT分析 1 优势分析 1 经济发展与产业结构优势北京经济持续高速发展为会展发展提供了强大的驱动力 2007年全市地区生产总值90062亿元 比上年增长12 3 连续9年保持两位数 人均生产地区总值已超过7000美元 达到7370美元 2008年北京经济结构进一步优化 产业发展高端化趋势明显 在奥运经济 总部经济和六大高端产业功能区带动下 金融业 计算机服务和软件业等发展活跃 这些都为北京会展业的发展提供了良好的保证 2 城市辐射优势北京作为国家首都 全国政治文化中心和国际化大都市 拥有得天独厚的区位优势 会展资源十分丰富 首先 北京汇聚了中央政府的各级职能部能 全国性的同业商协会 聚集了全国最主要的一批金融机构 科研院所 企业总部 可以最大程度的满足会展业发展所需要的政策 信息 交往等方面的需求 其次 近年来北京城市综合服务功能得到长足发展 基础设施日益完善 已成为全国的交通枢纽和物流 人流 信息流的集散地 再次 北京智力高度密集 聚集了几乎所有行业领域的精英 第三部分北京会展业的竞争状况 3 政府高度重视北京市委 市政府高度重视会展业发展 2006年11月 北京出台了 十一五期间旅游业及会展业发展规划 这是会展业首次作为专项被列入北京市的五年规划 2 劣势分析 1 行业管理体制不健全鉴于北京区位和行政区划的特殊性 北京会展业多头审批与多头管理的情况较其他城市更为严格 国家部委以及地方政府都有一定的展会审批权 展会审批划归不同的政府部门 政出多门 导致展会主题冲突 低水平重复办展现象频现 中央单位与北京市之间以及政府公共部门之间由于缺乏必要的主体资质评审机制及展会评估机制 导致办展组织资质审查虚化 主体素质良莠不齐 竞争无序 价格混乱等现象时有发生 2 市场环境尚不完善其一 政府部门对会展业所制定的完整系统的管理 协调 鼓励 支持措施落实不够 其二 政府主办型展会或由政府部门分离出来的国营会展公司主办展会占绝大部分 办展主体素质不高 整体服务水平与国际标准有较大差距 其三 北京非常缺乏资金雄厚 竞争力强的大型专业会展公司 本土会展企业无论从规模 管理模式 运作经验 还是技术手段上均较外资会展公司有很大差距 其四 北京目前还没有制定会展行业相关的法律法规和规章 缺乏有效的行业规范和自律规则 最后 北京非常缺乏既了解国际惯例 精通会展策划与组织 又富有实际操作经验的优秀会展人才 第三部分北京会展业的竞争状况 3 会展业主管行政机构缺失我国一些城市专门成立了会展业主管机构 如大连在全国率先成立由市长亲任组长的展览工作领导小组 下设展览管理办公室 对全市会展业实施统一协调和有效管理 广州也专门成立了由主管副市长任组长 市政府20个单位组成的市会展业管理领导小组 北京目前还没有一个对全市会展业进行统筹规划 协调管理的牵头机构 北京市商务局 发改委 旅游局 贸促会都参与会展业相关行政管理 存交叉管理 多头管理的问题 尽管北京市委 市政府高度重视会展业发展 出台了会展业专项发展规划 并制定了一系列扶植和鼓励措施 但由于主管行政机构缺失 没有一个具体部门负责贯彻落实这些重大决策 导致政策流于形式 难以落实 第三部分北京会展业的竞争状况 4 会展行业法规和规章建设滞后客观地讲 我国会展行业法规和制度建设明显滞后于产业发展速度 而北京的情况也是这样 目前我国只有上海颁布实施了会展行业的地方性法规 上海市展览业管理办法 北京在会展业地方立法方面进展缓慢 值得一提的是 针对近几年会展知识产权问题突出的现象 北京市政府于2007年11月出台了 北京市展会知识产权保护办法 该办法于2008年3月1日起正式施行 北京会展法制建设迈出了可喜的一步 但今后的工作仍任重而道远 第三部分北京会展业的竞争状况 3 机会分析 1 WTO机遇2006年 我国加入WTO后的五年过渡期已过 根据入世承诺 我国政府将在未来几年对包括会展业在内的服务贸易领域全面开放 外资进入我国会展市场将全面提速 大量高水平的国际展会及跨国会展企业进入北京 必将为北京会展业带来全新的运作理念 成熟的管理经验 知名的国际展览 全球会展资源以及营销体系等 将有力地推动北京会展业的专业化进程 2 奥运商机奥运是一个辐射全球 影响深远的超级营销机会 境内外资本 技术 产品都希望利用奥运一显身手 这就为举办各类展览展示 项目推介以及洽谈交易提供了需求和条件 为成功举办奥运会 北京下大力量改善交通 通讯 能源 城市基础设施及配套服务设施 进一步治理环境污染和改善生态环境 从而为北京会展业的快速发展创造更好的外部条件 而绿色奥运 科技奥运 人文奥运理念的推广和实施大大拓展了会展资源空间 各类庆典和赛事活动也大大丰富了北京会展的内容 第三部分北京会展业的竞争状况 4 威胁 1 国内城市之间的竞争加剧随着会展经济的不断升温 越来越多的市政府把会展业作为一个新的经济增长点进行大力培育和发展 据不完全统计 我国已有几十个城市将自己定位为 展览中心城市 或 会展名城 并在政策扶植 立法保障 基础设施建设 会展软环境以及品牌展会培植方面大力投入 城市之间的竞争加剧 会展城市之间 争会 现象显现 北京的名牌展会面临外流威胁 近年来北京培育的40余个轻工业展已有2 3流失到上海 宁波 大连等京外城市就是例证 第三部分北京会展业的竞争状况 2 外资会展巨头大举入侵目前全球最知名的会展公司已全部进入我国 外资抢滩我国会展市场的形式有三 其一是通过建立合资公司或控股国内会展企业实现快速扩张 其二是合作办展或参与国内名牌展会 对此一些业界人士表示担忧 认为此举将蚕食国内已经形成品牌的一些会展项目 或将一部分自有品牌转变为洋品牌 其三是以集团配合的方式共同开发中国市场 如德国的慕尼黑 汉诺威和杜塞尔多夫三大展览公司联手在上海投资建造上海新国际博览中心 争夺会展产业链中利润最丰厚的环节 外资会展联军大举入侵 势必引起国内会展业的新一轮洗牌 将某些势单力薄 孤军奋战的本土会展企业淘汰出局 同时 跨国会展企业为了推行本土化建设 不惜重金 挖 走国内优秀会展人才 对原本就人才短缺的本土会展企业无异于釜底抽薪 第三部分北京会展业的竞争状况 第四部分北京会展业人才培养与需求 一 北京会展业人才现状概述 随着会展业在我国的高速发展 市场对会展人才的需求也逐渐增大 目前 市场上主要需求的会展人才类型有 外语翻译服务人才 组织设计策划人才 具有较强的实践操作能力的人才 广告策划人才 高级管理人才等 而与发达城市的会展业相比北京会展业除了缺乏资金雄厚 竞争力强的大型会展服务公司外 突出的问题是缺少一只稳定的 高质量的专业队伍 很多高校和企业纷纷意识到了这个朝阳产业所蕴含着的udal的人才需求空间 陆续设立了与会展行业相关的专业 目前 我国已有29所高校卡社会展本科专业 80多所院校开设会展方向课程 36所高职高专开设会展专业 其中 北京开设会展经济与管理专业的院校有北京第二外语学院 北京联合大学商务学院 北京城市学院 北京经济职业技术学院等 每年招生人数共400人左右 大多数为高职高专学生 从数量 质量和结构上还不能满足北京会展业发展的需 第四部分北京会展业人才培养与需求 二北京会展人才需求现状分析 1 北京会展人才的需求主体 主要有以下几个 1 会展服务公司 通过调查显示 98 的会展公司对会展专业人才需求的最大 而在其中对会展策划和创意人才的需求最大 目前 北京申请注册的会展企业多达百余家 其中 振威展览有限公司 华阳恒通 北京 广告有限公司以及品信国际会展有限公司等都是国内知名的展览企业 2 会展相关行业协会和部门 具有国际影响力和较高水平的展会通常是由这个国家或城市的主要政府承办并负责组织 执行和监督 因此 在这样活动过程中需要大量具有专业知识的会展人才 3 会展相关企业培训机构 会展培训机构主要是对人员进行系统 理论化的培训 主要是以培训普通服务人员和一般管理人员为主 主要工作内容就是在举办大型展会活动的时候 为主办方和组织者提供短时间的现场服务和组织 这对人员的数量需求较大 第四部分北京会展业人才培养与需求 2 北京会展人才的需求数量 如图所示 在调查的近48家会展公司中 有89 的会展公司每年平均需要的会展人才在20人以下 除此之外 8 2 的会展企业平均每年所需要的会展专业人才是在20 50人之间和50 80人之间 通过核查得知 89 的会展企业大部分是属于正在发展阶段的中小企业 所需会展人才数量也比较少 主要以策划和创意人才为主 而所占比例较小部分 大多都是一些主要以展会现场服务业务为主的会展公司 工作时间和工作量比较集中 在一段时间内需要大量有经验的现场服务人员 3 北京会展人才的需求类型和结构 第四部分北京会展业人才培养与需求 如图2所示 目前北京会展企业对人才需求程度较高 需求的主要类型有 策划与创业人才 高级管理人才 一般管理人才 普通服务人才这四类 其中 会展公司目前主要缺少并需求的专业人才主要是以策划创意人才和一般管理人才为主 其次是高级管理人才和普通服务人员 一方面 由于受到国内教育水平和环境等条件的个制约 高级管理人才的培养和认定在现在来讲是很难实现的 这还有待于我国法律制度和教育制度的不断改革和发展 另一方面 毕业生数量逐年增长 而普通服务人员并不需要具备专业的会展知识 这恰好弥补了这方面人员需求量大的不足 第四部分北京会展业人才培养与需求 三 北京会展人才的供给现状分析 1 北京会展人才的供给主体 供给主体也可称之为会展人才的来源 了解北京会展人才通过哪些主体获得就可以更准确的抓住北京会展人才的特征 从而根据现状保留优势 对于不足之处则应采取更为有效的措施进行整改 1 高等院校高校一向司人才孕育的摇篮 也是人才供给的重要力量 专业的会展人才必须经受专业的教育和人才培养才会拥有更好的能力 北京市内就有几所高校为会展人才的培养做出了杰出贡献 北京市对外贸易学校 北京农学院职业技术学院 北京第二外国语学院 北京联合大学以及北京城市学院 第四部分北京会展业人才培养与需求 2 专业协会以北京国际展览业协会为主体的相关会展协会也对北京会展人才的培养起到了重要作用 北京国际展览业协会自1998年成立以来 在社会各界和会员单位的大力支持下 为北京地区会展业的发展起到了一定作用 也为政府和展览相关企业间架起了一座沟通的桥梁 同时也培养出一批优秀会展人才 推动了北京会展业的发展 3 企业自身培养由于会展专业还是处于较为 冷门 的专业 各大院校的普及率还不高 仅仅靠高校的培养还是无法满足会展业发展对人才的需求 所以很多专业的会展公司都采取了自给自足的方式 根据自身企业的需求来培养自己的会展人才 他们往往通过开办一些培训课程及实际操作来提高员