体育市场调查报告范文

精选优质办公范文体育市场调查报告第一篇：体育产品市场细分及目标市场的定位调查报告体育产品市场细分及目标市场的定位调查报告一、调查方案1、调查背景锦州千盛购物广场是大商集团在锦州的第七家店铺，于20XX年2月9日开门纳客，盛放锦城，是锦州地区“规模最大、档次最高、功能最全、业态最丰富”， 集百货、超市、家电、餐饮、娱乐、休闲为一体，全品类、全客层、宽价格带、业态组合丰富的现代化、大型综合购物广场。锦州千盛购物广场坐落于锦州最繁华的商业区-中央大街与上海路交汇处，距火车站、客运站仅百米之遥，人口流动性大、通达性好、辐射区域广，城际及城市交通便捷。占地120XX平米，周边商业氛围浓厚，传统百货店、超市大卖场、专业市场、品牌专卖店，多业态、多档次、各类型的商业店铺林立，自然客流量旺盛、购买力充足。2、调查目的进一步了解锦州市人民对李宁运动品牌的认识和喜爱程度，调查出李宁在体育市场中的目标定位以及市场细分，从中吸取经验。3、调查地点锦州市中央大街千盛购物广场四楼二、调查报告据调查，李宁99%的销售额来自中国，它必须保全自己在中国市场原本的优势。在进行李宁运动物品的调查中,李宁的运动物品大部分在100-500元不等,而在500元以上的运动物品相对于较少,对于锦州市的消费水平来说,相对比较合理,锦州市民购物比较喜欢,而对于锦州周边的农村来说,绝大多数还是可以接受的,但是相对于一些比较困难的孩子来说300-500元的鞋衣物对于他们就是一些奢侈品了。1、目标市场的定位李宁的目标市场定位选择消费群体大致可以分成两个层次：第一，2838岁之间的中等收入水平的消费群体，追求大众化而非专业运动消费。这部分人对于李宁的忠诚度比较高，他们认为李宁是民族企业，是一种民族的象征，李宁产品能给人很强的亲和力，是一种体育荣誉的象征。第二，1528岁之间的还不完全具备经济实力的喜爱运动的学生群体。这部分人具有较强的创新性和“喜新厌旧”的倾向，他们追求的是时尚、年轻。而与其他的运动品牌相比，如耐克和阿迪，李宁在这方面是没有优势的，因而他们改变消费者习惯的可能性大。2、市场细分人口状况：产品面对的消费者属于大众群体，属于青少年、成年、老年的市场，而主要的年龄控制在1538岁之间。社会经济细分：针对锦州市而言，经济水平一般，李宁主要面对的消费群体是2838岁有经济收入的中等水平的消费群体。心理细分：对于1528岁运动的学生消费者来说，他们不具备经济实力，之时单一的对这种产品的喜爱，他们追求时尚，运动、安全和舒适。地理细分：千盛购物广场位于锦州市中央大街，属于发达地段，人口流动性大，通达性好，城际及城市的交通便利，有利于产品的销售，开阔市场。按消费者行为细分：大多数消费者是为了追求时尚，学历、收入、地位处于中等，这类人群具有对生活有着较高的追求，有个性，注重生活品位和质量，需求呈多样化特点，为了更好地满足消费者的需求，准确定位。利益细分：从消费者的角度分析，李宁品牌对于锦州市的大众来说价格消费比较合理，大多群体能够接受，他们追求的是经济、实用和舒适，从中能得到属于自己的利益。3、建议：运动与时尚相结合随着体育用品消费群体的增加，群民健身热潮呼声的高涨，运动生活化和生活时尚化的特征日趋明朗。在未来的体育产品研发中，应该体现出中国人对于运动的态度和方法，利用全新的设计理念与其他行业相竞争，形成差别化。延伸产业链李宁要想在专业化方面做得更出色，必须延伸产业链，提升品牌综合价值。在坚持服装、运动鞋发展主线的基础上，有计划将产品链延伸至体育器材、体育训练等领域，是消费者在李宁专卖店里能满足同意体育项目的所有需求，扩大李宁消费市场。产品融入绿色观念如今体育产业是21世纪的阳光产业，从20XX年“绿色奥运”开始，当前消费者在购置体育产品是将更加注重对自身将抗有意的生存环境。因此应注重材料和费用两方面。在材料上要保持无毒无害，使用后的产品和包装回收再利用，在费用方面，一是减少产品本身所消耗的成本，二是在原有的价格基础上应考虑大众的消费水平相应的降低产品价格，让大众人们都享受体育运动的健康与快乐。提高创新理念如今的世界，科技发达，人们的消费理念不断进步，所需的产品仍需科技，李宁产品应在在个方面进一步的提高在本行业中的地位，进一步的扩大市场三、调查总结通过这次调查，我们从中了解了锦州市千盛购物广场四楼李宁运动品牌的实际经营情况，和锦州市人民对体育产品的需求状况。李宁运动品牌的发展还不够成熟，有些地方还需要改进，而广大的喜爱者对该品牌基本满意，消费者自身对生活有较高的要求，追求时尚，个性的生活理念，对身心、身体健康的理念有更高的认识。我们希望通过对这次调查，可以让创办者们认识到自身的一些问题和大众的需要，将体育产品更贴近大众，让更多爱好者更加满意。第二篇：体育市场调查1体育 19.人力资源选拔的主要方法有那些：1心理测验法2面试3知识考试4情景模拟也系统仿真5人力资源指数22.体育产品销售渠道有那些，如何选择销售渠道：直接、间接销售渠道选择销售渠道主要考虑体育产品的特征、消费者特征以及产品销售目标。23.影响体育产品分销渠道的主要因素：顾客的购买特点竞争性产品25.体育消费的消费动机类别有那些：自尊的需要自我成绩的需要27.试述体育消费者固定样本调查的特点和功能：好特点：能正确的了解各家庭购买体育产品的真实情况。28.试述影响我国体育消费行为的变化因素：29试述体育产品广告媒体市场的内容作用： 31互联网对体育第三篇：体育市场调查体育市场调查1体育市场调查：指为了探讨体育产品可能销售的数量达成的途径，对商品和劳务从生产和消费过程中所发生的有关营销问题的资料作系统的收集记录和分析，以便了解商品和劳务的实现和潜在市场探寻最有利的销售环境和最佳销售途径，为企业决策提供客观依据。2体育市场调查方案设计定义：是指导体育市场调查项目的方案和蓝图为了处理或解决体育市场调查放的问题或者对某种体育产品的营销问题进行决策，提供参考依据而进行的收集处理各种必需的信息资料和详细步骤规划。3体育人力资源：是人力资源类别中的一种，体育组织在调查规划自身人力资源状况时既要遵循人力资源发展的一般规律又要结合体育组织的特点做好人力资源的调查规划和评估工作。4搜索引擎：是某站点提供的用于网上查询的程序，它是一类运行特殊程序的专用于帮助用户查询。5体育市场调查的质量控制：是检查和核实所从事的体育和市场活动在质量上是否符合调查要求，指出调查要求，指出调查中的缺点和错误，对调查过程中可能发生的各种错误及时给予预防和纠正。6.普遍调查：指对被研究的体育市场的全部单位无一遗漏的诸葛进行调查设计，以求全面、准确的了解所研究的体育市场状况的一种调查方式7典型调查：根据调查的目的和要求在对被研究的体育市场的调查对象有了初步了解的基础上，从中选取若干具有代表的对象作为典型对其进行深入系统的研究，借以认识所研究的体育市场的本质及其发展规律的一种调查。8重点调查：根据被研究的体育市场的总体中选择比较集中的对全局具有决定的一个或几个单位进行调查，以掌握所研究的体育市场的总体的基本市场情况的一种调查方式9抽样调查：指被研究的体育调查市场的总体中按照随即原则选取一部分对象作为样本进行调查，然后根据对样本进行调查的结果推断，所研究的体育市场的总体状况的一种调查方式。10体育消费需求是指一定时期由消费者在一定购买力条件下的体育消费者的需求量。11情景模拟就是根据被试者可能担任的职务，编制一套与职务实际情况相似的测试题目，将被试者安排在模拟的逼真的工作环境中，要求被试者处理可能出现的各种问题，用多种方法来测评其心理素质潜在能力的一系列方法。12系统仿真：是指在纸上或计算机上进行经营管理的操作，被试者可以及时得到反馈信息，以便了解自己的经营效果，最后以体育企业的经济效益来反映被试者的心理素质和潜在能力的一中方法。1体育市场调查的分类：按性质分:动态调查 静态调查。按时间分：经常性调查 定期调查 一次性调查。按范围分：全面性调查 非全面性调查。按目的分：探索性调查 描述性调查 因果性调查。按调查方式分：文案调查 实施调查 实验调查。2体育市场调查的特点： 1）情感性特点 2）服务性特点 3）合作性特点4体育市场调查的作用： 1）能为市场预测和决策提供依据。 2）有利于促进产品销售。3）有利于提高竞争力。 4）促进产品更新换代。5.体育市场调查的原则： 1）准确原则 2）全面原则 3）实效原则 4）经济原则6.体育市场的职能： 1）承接项目 2）提供信息 3）咨询顾问8.体育市场调查方案的内容是什么： 1）体育市场调查的背景 2）体育市场调查的目的 3）体育市场调查的对象和调查单位 4）体育市场调查数据的整理与分析方法 5）体育市场调查的方法和途径 6）体育市场调查的内容 7）体育市场调查的进度安排 8）体育市场调查的经费运用9）调查结果的提供方式 10）体育市场调查的组织与实施 11）附录9.体育市场调查方案设计的一般流程： 1）确定体育调查的目的 2）确定体育市场调查的对象 3）确定收集资料信息的方法 4）制定体育市场调查提纲设计市场调查问卷 5）确定是否进行一次非正式调查 6)分析考虑在调查实施过程中可能遇到的问题及解决方法 7）确定体育市场调查资料的处理与分析方法 8）选定培训体育市场调查人员 9）制定体育市场调查进度 10）确定体育市场调查的经费预算 11）确定书的提交方式10.简述普遍调查、典型调查、抽样调查的概念 优缺点及其适应条件1）普遍调查：指对被研究的体育市场的全部单位无一遗漏的诸葛进行调查设计，以求全面、准确的了解所研究的体育市场状况的一种调查方式优点：调查全面资料准确性、标准化程度高结论具有概括性和普遍性缺点：花费大差错多深入难周期长2）典型调查：根据调查的目的和要求在对被研究的体育市场的调查对象有了初步了解的基础上，从中选取若干具有代表的对象作为典型对其进行深入系统的研究，借以认识所研究的体育市场的本质及其发展规律的一种调查。优点：重点突出可信度高全面系统灵活简便成本低廉缺点：典型不易选取结论推断性差主要是定性调查调查标准在数量上集中于少数单位，在这些少数单位的标准数量的总体中又占优势的情况。3）重点调查：根据被研究的体育市场的总体中选择比较集中的对全局具有决定的一个或几个单位进行调查，以掌握所研究的体育市场的总体的基本市场情况的一种调查方式。优点：他是全面调查的补充，是其他非全面调查方法的重要依托，从其范围上看是以被研究的体育市场的总体中选一部分重点单位进行单独调查，但从被调查单位看则是一项全面调查他的调查单位少、节省人力、财、物且时间少缺点：重点调查没有全面调查资料那样全面，没有典型调查资料那样深入，没有抽样调查资料那样具有代表性，从重点推及全体的依据而不足，适应范围较少，只有在被调查单位中确定实际存在调查标准值在总体中占据很大的比重的情况下才能使用这种调查方法，另外这种调查方法的主观性较强。4）抽样调查：指被研究的体育调查市场的总体中按照随即原则选取一部分对象作为样本进行调查，然后根据对样本进行调查的结果推断，所研究的体育市场的总体状况的一种调查方式。优点：抽取样本比较客观推断总体比较准确 调查代价比较节省缺点：抽样调查主要适于作定性调查，对于调查总体的范围尚不十分明晰的调查对象，抽样调查需要较多的教学知识。适用条件：普遍调查：调查项目简明，调查时间统一，普查要同期性的进行典型调查：正确的选择典型，定性分析和定量分析相结合，慎重对待调查结论。 调查标准在数量上集中于少数单位，在这些少数单位的标准数量的总体中又占优势的情况。11.如何对体育市场调查的质量进行控制：确定控制点和控制标准对调查质量进行检查对错误进行纠正。12.体育消费品要求调查的主要内容有什么：对体育产品创新需求的调查调查目标消费的价值所向13.影响体育消费品购买的主要因素有：政治因素调查社会因素调查经济因素调查个人因素调查体育消费品本身的因素调查新消费热点的调查14试述影响体育消费品供给的因素：各种生产因素的供给状况及其比例体育消费品本身的特征：体育产品生产用期的长短体育产品的 商品率高低3体育商品的利润高低3）体育消费品的消费环境：1产业的政策导向2消费需求情况3竞争者的市场供给4有关商品的价格4）体育消费品供给统计16.试述体育人力资源调查的内容： 1体育人力资源的数量2体育人力资源的质量3体育人力资源的结构17.试述社会环境对于组织外部人力资源供给影响的主要因素： 1体育组织所在地区的人力资源供给预测的总量2体育组织所在地区的人力资源的质量。3体育组织所在地区的人力资源政策的影响4体育组织所在地区的人们择业的心态以及对于工作的价值观。5体育组织所处的地理位置6与该体育组织相同行业对于人力资源的需求和不同行业对于某些专业人才的需求7科学技术的进行8体育组织所在地区的传统文化，文化背景等19.人力资源选拔的主要方法有那些： 1心理测验法2面试3知识考试4情景模拟也系统仿真5人力资源指数20.调查体育产品质量主要考虑内容：对体育产品性能和使用情况的调查。顾客对体育产品满意度和忠实度调查21.生产者支持中间商品的方法有那些： 生产物美价廉适销对路的产品广告宣传促进销售活动 提供情报资金支持22.体育产品销售渠道有那些，如何选择销售渠道：直接、间接销售渠道选择销售渠道主要考虑体育产品的特征、消费者特征以及产品销售目标。23.影响体育产品分销渠道的主要因素：1）目标市场因素：目标市场范围的大小市场的集中也分散程度顾客的购买特点竞争性产品2）产品因素：产品的性质产品的时尚性产品的标准化程度和服务产品的价值大小产品市场寿命周期3）生产者本身条件：生产者的生产规模生产者的声誉和形象生产者的的经营能力和管理经验生产者控制渠道的程度24.一种体育新产品投放市场要考虑的因素： 新产品的考察营销计划的调查商业分析产品开发市场试销商业化25.体育消费的消费动机类别有那些：1）需求动机：生理的需要安全的需要社会的需要、自尊的需要自我成绩的需要2）心理动机：感情动机理智动机偏爱动机26.体育消费者的消费行为有那些阶段： 唤起需求搜集信息比较挑选购买决定够后评价27.试述体育消费者固定样本调查的特点和功能：特点：能正确的了解各家庭购买体育产品的真实情况。功能：了解购买路线及购买方式购买期间购买数量或锻炼时间的分析购买比例与消费金额的分析产品知名度分析购买或锻炼理由分析对非使用者、少量使用者、大量使用者及其特点、品牌忠诚度分析广告的效果及其销售量的关系分析新产品渗透情况分析商品长期市场动向分析。28.试述影响我国体育消费行为的变化因素：经济因素文化因素社会阶层相关群体29试述体育产品广告媒体市场的内容作用：内容：体育报刊体育电视频道、栏目体育网络站点作用：传递体育专业知识发展推广体育事业开发市场30.试述视听率调查的主要方法： 日记式调查法记忆式调查法电话调查法31互联网对体育市场营销的重要性：可以低成本的接触全球范围内广大体育厂家和用户让顾客更主动参与市场调查可以获得实时的信息可以收集到更多竞争者信息可以了解专家的建议32互联网面临的障碍： 不可述信息信息过载垃圾信息互联网的速度用户不愿透露信息很多人没上网 上网困难33.利用搜索引擎进行信息查询，需要进行那几步操作：使用万维网浏览器进入网上的一个搜索引擎在浏览器的查询窗口中键入需要的搜索引擎的地址名就可以访