青岛海尔经营业绩与价值分析报告 PPT课件

14 04 2020 1 那些年我们一起追过的动画片 有没有人跟我一起回忆童年 14 04 2020 2 14 04 2020 3 海尔兄弟是怎样诞生的 全剧总长度为212集的 海尔兄弟 动画片 是一部以环球历险世界一周为主轴线 集娱乐性 知识性 趣味性为一体的寓教于乐的一部巨型动画片 由中国北京红叶电脑动画公司和中国著名企业海尔集团联合投资6000余万元打造的动画巨作 制作历时十余年 于1995年完成 96年上映 是献给未来社会的主人 全世界儿童的一份厚礼 14 04 2020 4 青岛海尔经营业绩与投资价值分析报告 报告人 0944229曹燕华 14 04 2020 5 公司概况历年销售收入 净利润 分红情况公司所属行业发展现状投资建议 目录 14 04 2020 6 公司概况 历史沿革 公司现状 主要领导人 行业地位 品牌效应 14 04 2020 7 四个战略阶段 1992年 1998年 1998年 2005年 1984年 1991年 2006年 名牌战略阶段 多元化战略阶段 国际化战略阶段 全球化品牌战略阶段 海尔集团是在1984年引进德国利勃海尔电冰箱生产技术成立的青岛电冰箱总厂的基础上发展起来的国家特大型企业 14 04 2020 8 只干冰箱一个产品 探索并积累了企业管理的经验 为今后的发展奠定了坚实的基础 总结出一套可移植的管理模式 从一个产品向多个产品发展 1984年只有冰箱 1998年时已有几十种产品 从白色家电进入黑色家电领域 以 吃休克鱼 的方式进行资本运营 以无形资产盘活有形资产 在最短的时间里以最低的成本把规模做大 把企业做强 特征 产品批量销往全球主要经济区域市场 有自己的海外经销商网络与售后服务网络 Haier品牌已经有了一定知名度 信誉度与美誉度 为了适应全球经济一体化的形势 运作全球范围的品牌 从2006年开始 海尔集团继名牌战略 多元化战略 国际化战略阶段之后 进入第四个发展战略创新阶段 全球化品牌战略阶段 国际化战略和全球化品牌战略的区别是 国际化战略阶段是以中国为基地 向全世界辐射 全球化品牌战略则是在每一个国家的市场创造本土化的海尔品牌 海尔实施全球化品牌战略要解决的问题是 提升产品的竞争力和企业运营的竞争力 与分供方 客户 用户都实现双赢利润 从单一文化转变到多元文化 实现持续发展 阶段特征 14 04 2020 9 前十名最受关注产品中海尔占7个席位 14 04 2020 10 海尔挤进前十强 关注度为1 9 由此可见 在竞争激烈的液晶电视市场中 有越来越多的消费者开始关注国内品牌 14 04 2020 11 2012年4月中国冰箱市场海尔与整体市场不同类型产品关注比例对比 从海尔品牌产品结构来看 本月主流冰箱类型双开门产品的关注比例为42 2 三开门产品的关注比例为41 5 均高于整体市场水平 但整体市场中三开门冰箱的关注比例位居第一 而海尔品牌的双开门冰箱关注比例超过三开门位居第一 14 04 2020 12 由此可见 海尔在白色家电市场上仍然遥遥领先 在智能家居集成 网络家电 数字化 大规模集成电路 新材料等技术领域也处于世界领先水平 14 04 2020 13 世界权威市场调查机构欧睿国际发布全球家电市场调查结果显示 2011年海尔在大型白色家用电器市场的零售量品牌占有率提升至7 8 第三次蝉联全球第一 较2010年上升1 7个百分点 在海尔冰箱 洗衣机 酒柜三类产品的全球市场占有率继续蝉联第一的同时 海尔冷柜也首次跃居全球第一 青岛海尔行业龙头地位得到进一步巩固 14 04 2020 14 首席执行官张瑞敏 把每一件简单的事做好就是不简单 把每一件平凡的事做好就是不平凡 只要提出了目标 就一定要去实现 对于海尔这样规模的企业 只有生和死的结果 找不到发展的目标 就意味着死亡了 找得到 还有希望 但路还很艰难 要靠海尔每个员工的经营 14 04 2020 15 海尔集团是世界大型家用电器第一品牌 中国最具价值品牌 世界品牌500强企业前50名 2010年海尔品牌价值已达207 65亿元 连续六年蝉联 中国品牌500强 榜首 2011 中国最有价值品牌 于9月9日发布 海尔集团以907 62亿的品牌价值连续十年位居榜首 海尔品牌旗下冰箱 空调 洗衣机 电视机 热水器 电脑 手机 家居集成等19个产品被评为中国名牌 其中海尔冰箱 洗衣机还被国家质检总局评为首批中国世界名牌 14 04 2020 16 中国家电行业的发展现状 在消费品市场整体增长速度放缓的环境中 由于拉动家电消费的房地产市场不景气以及 家电下乡 以旧换新 等对家电销售有着重要贡献的政策即将退出市场 2010年作为热点商品销售的家电在2011年开局就呈现出了放缓态势 且下半年放缓趋势更为明显 14 04 2020 17 投资建议 尽管我们认为冰箱行业受家电下乡政策的透支影响最大 未来几年的增速将会受到影响 加上房地产行业不景气 但是国家也在加大力度投资各种保障房 这也是拉动家电行业发展的一大动力 家电行业还是值得投资的 在行业增势放缓的情况下 青岛海尔坚持投入 逐步拓展在冰洗领域的市场份额 拉大和竞争对手的差距 预计公司2012 2014年的收入增速分别为15 13 和12 EPS分别为1 14元 1 31元和1 45元 对应的PE分别为10倍 8倍和8倍 维持买入 A的投资评级 6个月目标价13 5元 14 04 2020 18 2012年5月5日 伯克希尔 哈撒韦公司股东大会召开 在股东大会现场有人提问 中国需要多长时间才能出现像可口可乐一样伟大公司 巴菲特回应称 我们会倾向于投资一些