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旅游策划书 学院：韩山师范学院 专业：旅游管理 姓名：马佩霞 学号：2010476243 策划的项目：木棉花开、韵秀潮州 策划者：马佩霞（10级旅馆二班）完成时间：2012年4月22号一、策划的目的： 由于潮州滨江长廊的木棉花资源被潮州人忽视了，没有好好利用起来作为来自四面八方的旅客旅游的一大旅游资源。所以此次把木棉花作为策划的对象，把这一景物好好利用起来，发展起来，从而从一定程度带动潮州的经济发展。再一个就是很多华侨都喜欢回潮州回忆以前的生活；这样会带动很多人来此旅游。二、策划的原则： 1、可持续发展：该项目的策划是为了促进潮州旅游业更加持续、健康、稳定地发展，因此必须坚持可持续发展的原则。 2、可行性原则：（1）潮州市的道路状况比较好，交通便利，旅游者可进入性比较好。（2）韩江经过多年发展，有良好的口啤，现在正在不断完善之中， 其发展潜力较大。3、目的性原则：（1）把潮州滨江长廊打造成国内著名的休闲旅游景点。（2）将潮州的“红木棉花”资源和湘子桥、凤凰洲公园整合为经典“观光旅游”线路 4、政府主导与市场相互结合的原则：主要需要潮州政府主导，配合把策划实施起来。三、策划对象的背景分析：1、地理位置：潮州省东部，东与福建接壤，是国家历史文化名城，著名侨乡，对外开放旅游城市，素有“海滨邹鲁”、“岭海名邦”之称。全市总面积陆地3116.12平方公里、海域533平方公里，总人口250万人，地处广东旅居海外的潮籍侨胞、华人及港澳台同胞约200万人。辖二县二区，即潮安县、饶平县和湘桥区、枫溪区。潮安县辖19个镇,饶平县辖21个镇,湘桥区辖城区9个街道和意溪镇。2、旅游资源：（1）自然风光旅游资源：湘子桥与韩江有机结合在一起，景色更加壮观。（2）、古代文物与古代建筑足迹较多。（3）、潮州文化已有二千二百多年的历史是一种民系文化，为海内外全体潮州人所共有，其涵盖范围甚广，主要包含：潮州方言、潮州功夫茶、婚纱、潮剧、潮州音乐、潮州工艺、潮州木雕、潮绣、潮州大锣鼓等。这次策划主要与潮州特色文化的婚纱跟潮州功夫茶一起有效的结合在一起。四、区域分析：1、优势：a潮州天然深水良港、港口岸线条件优越：区位交通优势明显，位于珠三角经济区与海西经济区交汇处，是广东省连接华东地区的重要节点城市。b潮州工业基础扎实、特色产业发展良好：电子陶瓷产量占全球一半，同时还是世界最大的婚纱晚礼服生产出口基地，出口量占全国50%以上。“中国瓷都”、“中国婚纱晚礼服名城”、“国家重点工艺美术城”c潮州旅游资源丰富，发展潜力强劲。劣势：a潮州市整体形象缺乏明确定位，对外宣传不够。b潮州的旅游资源缺乏有效的保护，开发不足c潮州景区的服务人员的服务意识不到位，管理不善。五、组织形式：1、主办单位：潮州市政府2、承办单位：潮州市旅游局3、协办单位：潮州电视台六、主要的策划：木棉花寓意着是珍惜所有或珍惜身边的人、平平安安的生活。在电视播放影片后吸引本地或是外来游客到此游览、拍婚纱照、举行婚礼等、从而带动经济发展。以下是三个策划细节：1、 主要把潮州滨江长廊的木棉花和潮州婚庆公司结合起来，潮汕地区的人们都希望一生平安跟幸福美好，所以把滨江长廊这一颗颗木棉花结合一来，给结婚的人拍照或是举行婚庆方面的。2、 主要把潮州滨江长廊的木棉花和潮州功夫茶结合起来，在那里可以举行一些潮州功夫茶的泡法、做法等，或是设一些潮州功夫茶的茶座，加上滨江长廊周围的景色，一边品茶一边欣赏景色是多么美好的事情。3、 开发一条旅游路线，结合潮州滨江长廊周围湘子桥以及凤凰周公园等景点结合在一起，形成古色古香的旅游路线。或是举办木棉花节日。七、宣传推广1、电视广告：找专业人员拍摄潮州滨江长廊的木棉花以及周围的风景，在每晚潮州卫视进行播放。为期两周。2、报纸广告：登上潮州报纸、为期一周。3、网络宣传：在新浪微博、携程网的首