代理规划010519.doc

唐都智业/2001年广告代理合作文本唐都广告智业全面代理服务标准全面服务代理的概念定义：本着“以客为尊”的服务原则，唐都广告智业为客户提供企业品牌、产品经营相涉的品牌整合规划、市场策略、消费情态、行业市场竞争分析，以及在品牌整合思想指导下提供的系统解决方案，同时提供广告创意出品、媒体传播以及社会公共关系营销策略等全方位的专业服务，协助企业达成品牌、营销、市场的综合提升。WTO临近，对广告服务的全面代理需求具备国际化的前瞻性。同时，服务的规范化与标准化成为服务出品的重要标准。从这一意义上来理解，唐都提供的全面代理服务是为企业提供的企业长程发展的解决方案。全面代理制下的广告服务内容：一、全面代理式的品牌管理与市场营销推广服务为企业提供长程与持续的有关企业品牌研究、广告传播策略和产品推广策略，协同企业完成营销目标、广告创意设计、制作、投放，协助企业实施各类销售促进二、在全面代理制下的与第三方合作作为企业全面代理服务公司接受企业委托，针对企业需求，在形象代言模特、区域或全国市场调查等方面所发生的与第三方的合作三、全面代理制下的单项业务合同执行指在全面代理制下，针对具体项目涉及的制作出品、活动执行，均以双方签认并提出具体需求标准的单项合同形式作为执行依据唐都智业提供的服务标准：-以企业为中心，以企业的利益为根本，以市场为导向-建立信赖与和谐的合作关系及利益互动关系，使唐都的专业智业服务成为企业自身资源的一种-唐都一切的服务与出品，以高品质、高标准与符合市场所需为基准点-以双方共同制订的约束法制，规避执行决策上的环节失当，规避一流理想目标、二流策略与制作执行，导致三流出品的不良结果唐都广告智业全面代理服务的内容菜单：第一部分：品牌战略研究与策略服务-实施品牌的基础调查与分析，确立市场定位、理念与推广主张-品牌传播受众与消费者分析和行业竞争与发展趋向分析，形成品牌策略-对品牌做出近、中、远期发展规划，制订实施步骤-研究品牌与产品的关系，实施品牌营销推广战略规划与组合-建立品牌管理委员会，监控实施已形成策略的内外部推广第二部分：市场与产品营销规划-分析品牌当前与未来的市场营销态势，提出差异化市场定位策略构想-研究并分析产品，提供产品命名、产品利益卖点、产品营销主张和推广、促销实施规划-确立市场竞争策略，提供市场细分、切入、深化、扩展的战术规划-提供促销计划，实施产品包装、售点常规、促销物料的创意、设计、制作、投放-提供产品公关营销与软性宣传推广计划与出品-监测营销传播与广告投放绩效，适时调整，达成销售目标第三部分：分品牌或延伸产品的单项市场营销规划与促销-对分品牌或延伸产品实施产品功能细化、市场细分、目标消费群锁定、广告目标受众等指标的研讨与分析，有针对性地做出推广细化执行方案-针对分品牌所涉领域的竞争态势与市场发展趋向作出预测，制定竞争营销策略-配合产品营销目标的达成，实施广告物料的创意、设计、制作、投放，并监控绩效，适时调整-对各产品之间的互动营销与发展作出战略延伸规划第四部分：企业经营网络服务规划-配合企业的品牌经营目标，结合品牌理念，实施企业经销网络的品牌推广与亲善规划，协同企业建立经销网络的规范运作体制-协助建立企业与经销商长期信赖与和谐的合作关系模式，制订维护合作的方案-协助企业组织经销商会议、新产品演示、区域市场促销、品牌公关等活动规划-协助企业实施网络调查，建立起分销-销售公司-市场推广部-企业决策层之间的沟通应用渠道-协同企业建立基层营销新网络，拓展新市场第五部分：企业战略发展研究与行业情报资源分析-建立品牌长期发展与研究规划体系-配合营销目标，建立专门的行业情报资料库-按月提供行业情报资料与分析报告，为各项经营决策提供依据-发现竞争与市场机会，适时提出营销与推广的建议案，供企业决策第六部分：品牌公关营销规划-制订品牌传播的公共关系营销规划-针对各种文化现象和新闻事件，进行长期并分阶段的公共关系营销计划-针对新产品、新技术实施有利于企业品牌提升和市场营销的公共关系规划和执行唐都服务企业客户的组织规划与形式：-以唐都-客户品牌管理服务中心，负责本项目总体规划-在品牌管理服务中心之下设立项目组，专门负责企业所委托各项目的具体执行服务-专业岗位配置为：品牌总监、策略主管、设计师、美术指导、文案、客户服务代表、制作助理、情报资料分析员、媒介助理关于服务的期限界定：-在全面代理服务的方式下，双方可协定首期服务期限为一年-在首期服务结束后，企业方可据双方合作绩效作出续约决定服务代理的市场范围界定：-中国大陆市场营销区域范围内全面代理制的广告智业服务收费标准：-对企业整体品牌的管理服务收费以月服务佣金25万元计-对于分品牌的管理服务收费以月服务佣金20万元计-对于单纯策略调研与策划出品的软性管理策略项目，一般单项策略项目按3000元/日标准收取，基本执行工作日为15-30工作日；特别策略项目依据项目内容与执行深度与广度另行作出费用标准，基本执行工作日视项目工作具体要求另行制订附注：以上收费已含项目内部调研策划与创意设计与产品包装设计，不含所涉出片以及具体物料制作与媒体发布费用和与第三方发生的费用，具体相涉制作与发布之费用由具体项目发生的单项合同另行核计。关于付费方法：-品牌服务佣金费用均在每月5日前由企业方向服务方支付-具体单项合同所发生的费用，在合同签署后即由企业方向服务方支付合同款额的50%，余额在完成并由企业方验收后一周内付清-双方所涉及的媒介发布费用，在合同签定后即由企业方支付合同全款，媒介代理费用另行协议-由服务方受企业方委托而与第三方发生的费用，由企业方在服务方与第三方合同签署后向服务方支付全额，代理费用另行协议-广告公司受企业委托所发生的出差与交通住宿费用按企业方标准由广告公司向企业据实报销关于服务的质量出品监控与合作关系维护：-由唐都公司作出服务出品的责任承担，对于未能达成合作出品质量要求的，由服务方承担全部损失责任-所有的服务出品均按双方协定的程序与标准进行，任何一方违反程序执行而引起的责任事故，由违反协议程序方承担全责-建立双方高层管理人定期对话和品牌管理服务中心每周例会的密切沟通程序关于唐都广告智业品牌中心与企业集团广告部与策划部的关系与职能划分：-唐都品牌服务中心