百事可乐户外推广媒介策划案.doc

百事可乐户外推广媒介策划案 PEPSI MIdea DARSINA大西南广告公司PEPSI MIdea DARSINA大西南广告公司2目录媒介环境分析媒介目标媒介目标群体媒介目标区域媒介组合及策略媒介行程及预算百事可乐与消费者的共同属性PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司3媒介推广中的百事可乐品牌与消费者的共同属性年轻朝气活力不羁动感消费者青年人?及年轻心态的人?白领学生体育方面的人群年轻人及年轻心态的人百事可乐品牌PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司4PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司5媒介目标目标?年轻?年轻心态?、不羁、动感、活力、朝气、等等群体PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司6媒介目标?提高品牌忠诚度?扩大品牌的影响广度?提升企业的美誉度目的?在青年人的群体中使得广告到达率为65%PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司7PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司8百事可乐的媒介地区广告到达区域PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司9?重要推广区域一环路、二环路、东西南北干线、及市中心闹市区百事可乐区域界定?重点推广地区南门川大、西门财大、东门的理工和川师大、北门交大、等学校附近?必须推广区域网吧、娱乐场所、商场、居民社区PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司10PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司11谁是我们的目标人群?目标群体的寻找年轻人?年轻心态的人?PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司12城市消费群体年龄构成?一?05101520253035平实生活指向12.726.327.921.711.4时尚流行指向3234.417.413.82.416-24岁25-34岁35-44岁45-54岁55-60岁PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司13城市消费群体学历构成?一?05101520253035404550平实生活指向6.125.545.313.49.10.6时尚流行指向322.843.720.19.41小学以下初中中等学校大专大本研究生以上PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司14城市消费群体年龄构成?二?01020304050信息消极指向10.823.428.819.817.1中间层22.530.525.513.77.7信息积极指向21.730.424.517.85.516-24岁25-34岁35-44岁45-54岁55-60岁PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司15城市消费群体学历构成?三?01020304050信息消极指向13.820.253.24.67.30.9中间层4.622.147.713.610.41.7信息积极指向3.219.15313.110.80小学以下初中中等学校大专大本研究生以上PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司16PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司17成都地区35岁以下男性接触媒体习惯830840850860870880890900910920930特殊户外媒体大众户外媒体大众媒体PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司18大众性媒介接触习惯83.240.488.796.764.333.7314287.891.2020406080100120女性96.764.383.240.433.7男性91.288.787.84231电视报纸户外杂志电台PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司19消费群体的生活习惯与媒介关系百事可乐品牌消费者年轻共同属性常规大众户外媒体特殊大众户外媒体PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司20大众户外媒介楼顶看板公交站牌公交车绿化带灯箱PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司21社区绿化垃圾桶学校绿化垃圾桶网吧电脑墙纸网吧店招电梯内门背胶贴写字楼大厅擦鞋机动感灯箱加油站进出口灯箱干杂店礼品小灯笼广告自行车停靠点停靠牌广告农村墙体广告娱乐城门口反光地贴春熙路休息椅靠学生食堂内POP挂旗自行车车筐广告特殊户外媒介街道电话亭灯箱广告PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司22大众户外媒介的特点楼顶广告面积大,广告醒目,加之灯光、色彩等影响、被动注意率高公交站台灯箱鲜明画面?强烈的诉求创意?广告醒目,加之灯光、色彩等影响、被动注意率高公交车流动性极强的户外广告媒体?影响着各个层次消费群体绿化灯箱定点宣传到目标群PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司23特殊户外媒介的特点网吧电脑屏保墙纸点对点的接触消费者?直观的诉求品牌网吧店招不但面对直接消费?而则还影响着其他层次的消费群体电梯内门背胶贴零距离面对消费者?大幅面、鲜艳的画面?给电梯里无聊人诉求品牌写字楼大厅擦鞋机动感灯箱形式独特,点线好,实效性长?针对人群集中,对我们所说道的年轻心态的消费者俱实效性PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司24特殊户外媒介的特点自行车车筐广告随意流动性?不具体在某处一种跑动的户外广告媒体加油站进出口灯箱广告特殊环境下一种带销售的广告载体?根据目前汽车不断的增长?广告的目的就是这批消费群。 干杂店礼品小灯笼广告SP形式的一种广告载体学生食堂POP挂旗具体特定的环境零距离接触学生消费群自行车停靠点停靠牌广告吸引有规律性活动的人群?受众人群广泛等特点PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司25特殊户外媒介的特点娱乐城门口反光地贴受众人群主要集中在、时尚、不羁、动感的消费者面前诉求品牌自行车停靠点停靠牌广告吸引有规律性活动的人群?受众人群广泛等特点春熙路休息座椅地处成都市闹市区?零距离接触。 ?西南最的商贸、娱乐、零售、休闲步行街。 受众人群我们百事可乐所需要消费目标?农村墙体广告零距离接触?成本底?大面积覆盖?缺点?画面粗糙?但可以在创意设计上来弥补?PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司26特殊户外媒介的特点校园园区广告垃圾桶在特定区域诉求品牌?并大范围面对直接消费群社区广告垃圾桶在特定区域诉求品牌?并大范围面对直接消费群,受众人群多,到达率高等特点PEPSI MIdeaDARSINA PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司28通过什么途径去传递我们的广告信息和提升广告到达率PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司29大众户外媒体建立品牌形象?提升忠诚度、产生持续效果?保持美誉度针对性强?有的放矢、对品牌产生良好的印象、具有深度说服力、可配合公关活动等宣传弥补接触目标消费者特殊户外媒体加大投放量渗透消费群PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司30应该怎么样去传递我们的广告信息和提升广告到达率PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司31如何进行媒介的组合?投放方式?中心辐射?点面结合?媒体组合?多种媒体交叉结合使用?投放标的?百事可乐整合品牌?非单个产品?投放力度?渗透式投放?高低相间?投放区域?重点区域特殊必须区域为主?重要区域为辅?推广区域、发展区域、其他任何可能区域?投放对象?35岁以下的人群体为主PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司32策略媒体组合及投放量PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司33提示?以下画面效果只作为演示不作为设计效果PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司34校园垃圾桶广告效果图PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司350.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%男性女性14-2020-3030-55学生95%上班族5%校园广告年龄结构广告到达率PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司36投放地点四川大学四川师范大学成都理工大学西南交大西南财大PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司37数量及成本投放地区数量规格价格总价西南交大100个高1m直径45cm500.00/个50000.00四川大学250个高1m直径45cm500.00/个125000.00四川师范大学100个高1m直径45cm500.00/个50000.00成都理工大学80个高1m直径45cm500.00/个40000.00西南财大110个高1m直径45cm500.00/个55000.00总价320000.00PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司38社区垃圾桶广告效果图PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司390%2%4%6%8%10%12%14%16%18%20%15-2425-3435-4445-5455-6415-2425-3435-4445-5455-64社区年龄结构广告年龄结构广告到达率PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司40投放地点南门肖家河及棕北等小区成都420厂等小区李家沱交大花园小区西门置信西门抚琴PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司41数量及成本投放地区数量规格价格总价交大花园小区500个高1m直径45cm500.00/个250000.00西门抚琴350个高1m直径45cm500.00/个175000.00李家沱200个高1m直径45cm500.00/个100000.00西门置信450个高1m直径45cm500.00/个225000.00南门肖家河及棕北等小区500个高1m直径45cm500.00/个250000.00总价975000.00PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司42网吧电脑墙纸广告效果图PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司430%5%10%15%20%25%30%35%40%45%15-2425-3435-4445-5455-6415-2425-3435-4445-5455-64网吧年龄结构广告年龄结构广告到达率PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司44成都网吧数量1800家主要分部学校附近、小区网吧电脑数量50台300台/家网吧拥有量及环境网吧每台电脑每天平均接触人次为6人月份投放网吧数量台数/家台价总台数接触人次总价七月200家50台40.00元10000台60000人40万八月200家50台40.00元10000台60000人40万九月150家50台40.00元7500台60000人30万总数180000人110万PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司45网吧内灯箱广告效果图效果图PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司460%5%10%15%20%25%30%35%40%45%15-2425-3435-4445-5455-6415-2425-3435-4445-5455-64网吧年龄结构广告年龄结构广告到达率PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司47成都网吧数量1800家主要分部学校附近、小区网吧拥有量及环境月份投放网吧数量灯箱个数灯箱面积规格单价总平方七月200家5个0.9m21.5m0.6m400.00元/m2900m2八月200家5个0.9m21.5m0.6m400.00元/m2900m2九月150家5个0.9m21.5m0.6m400.00元/m2900m2总面积400.00元/m22700m2网吧平均面积?300m21200m2PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司48网吧店招效果图PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司490%5%10%15%20%25%30%35%12_2425-3435-4445-5455-6412_2425-3435-4445-5455-64店招广告到达率年龄结构广告到达率PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司50成都网吧数量1800家主要分部学校附近、小区网吧拥有量及环境月份投放网吧数量预计规格面积总平方七月200家10m1.2m12m22400m2八月100家10m1.2m12m21200m2总面积3600m2网吧店面长度?5m15m PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司51电梯内门广告效果图PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司520%5%10%15%20%25%30%35%10_1820-3435-4445-5455-6410_1820-3435-4445-5455-64电梯内门广告年龄结构广告到达率PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司53投放地点市区投放30栋写字楼平均每栋写字楼2部电梯每台电梯人次流量?5000人流量总人数?300000人次PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司54写字楼大厅擦鞋机灯箱广告效果图广告灯箱布遍整个城市餐饮娱乐等场所PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司550%5%10%15%20%25%30%35%10_1820-3435-4445-5455-6410_1820-3435-4445-5455-64写字楼大厅擦鞋机灯箱广告年龄结构广告到达率PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司56投放地点市区投放30栋写字楼每栋大厦人次流量?18000人流量总人数?540000人次PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司57干杂店礼品小灯笼广告效果图PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司58干杂店礼品小灯笼广告年龄结构广告到达率18%19%19%19%19%19%20%20%20%12_2425-3435-4445-5455-6412_2425-3435-4445-5455-64PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司59春熙路步行街、及商场休息椅广告效果图PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司600%5%10%15%20%25%30%12_2425-3435-4445-5455-6412_2425-3435-4445-5455-64商场休息椅广告年龄结构广告到达率PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司61成都商场数量15大型主要分部市中心、一环路、及二环路商场拥有量及环境月份投放商场数量预计投放量每家单价总价七月5家商场25个550.00/个68750.00八月6家商场25个550.00/个82500.00总价151250.00PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司62学生食堂POP挂旗广告效果图PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司630.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%男性女性14-2020-3030-55学生95%上班族5%学生食堂POP挂旗广告年龄结构广告到达率PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司64投放地点四川大学四川师范大学成都理工大学西南交大西南财大PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司65成都大学、中学数量200家以上学校食堂拥有量及环境投放区域投放数量规格单价总价南边学校30000份8K0.50元15000.00东边学校30000份8K0.50元15000.00北边学校30000份8K0.50元15000.00西边学校30000份8K0.50元15000.00总价60000.00元PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司66墙体广告效果图推广区域?成都周边县城PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司670%5%10%15%20%25%30%12_2425-3435-4445-5455-6412_2425-3435-4445-5455-64墙体广告年龄结构广告到达率PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司68自行车停靠点广告效果图PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司690%5%10%15%20%25%30%12_2425-3435-4445-5455-6412_2425-3435-4445-5455-64自行车停靠点广告年龄结构广告到达率PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司70投放地点投放区域?学校附近、写字楼附近。 投放区域投放数量规格单价总价南边1000个柱高0.8m广告牌0.25m0.35m25.00元25000.00东边1000个柱高0.8m广告牌0.25m0.35m25元25000.00北边800个柱高0.8m广告牌0.25m0.35m25元20000.00西边10000个柱高0.8m广告牌0.25m0.35m25元25000.00总价95000.00元PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司71市区街道楼顶广告效果图春熙路广场PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司72市区街道楼顶广告年龄结构广告到达率0%5%10%15%20%25%30%12_2425-3435-4445-5455-6412_2425-3435-4445-5455-64PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司73蜀都大道与红星路交叉口市区街道楼顶广告效果图PEPSI MIdeaDARSINA大西南广告公司74市区街道楼顶广告年龄结构广告到达率0%5%10%15%20%25%30%12_2425-3435-4445-5455-6412_2425-3435-4445-54