《江南都市报》九江版媒体分析报告.doc

江南都市报九江版媒体分析报告媒体简介：l 江南都市报九江版是驿动传媒与江南都市报独家合作创办，并由驿动传媒全权代理该广告专刊的所有广告和广告类专题的发布。l 每周周五在九江作为主报首刊共同发行。新闻纸全彩色、黑白印刷，共8个版面，4黑4彩。l 提供九江地区品牌消费、楼市动态、车市行情、建材信息、健康饮食等生活资讯。l 为赣北最大最权威的生活资讯阅读物媒体投放SWOT分析：Strengths优势：1. 新媒体形式：作为今年首推江南都市报九江版，是今后江南都市报的发展模式，将更加适应地区需求，成为地区的权威性生活资讯读物。2. 性价比高：江南都市报九江版依托江南都市报主报发行，并作为每期主报首版，九江版的受众基数与广告效果与地区性报纸相差无几，但其广告价格优惠低于地区性报纸的价格。3. 广告效果好：由于实际的广告价格不足如浔阳晚报价格的二分之一，因此同样的广告投入在江南都市报九江版上可以达到广告频率大于二以上，将大大的提高广告效果。4. 自费家庭订户多：作为省级报纸在地区发行中并不存在强制订阅的任务，因此对于江南都市报九江版而言，其发行量的80%以上都是自主订阅的用户，对信息阅读更具主动性。5. 发行渠道独一：区别于九江地区其他地区性报纸的发行渠道，江南都市报九江版将随同江西日报社在九江地区的发行渠道，其受众人群将有别于其他的地区性报纸的受众群。Weaknesses弱势：1. 作为省级发行的江南都市报实际发行量对比九江地区最大的报纸浔阳晚报仍然存在不足。2. 作为统一全省的江南都市报，有统一的新闻、信息、广告的截稿时间，较为及时的信息至少应该提前一天以上做好广告投放预案。Opportunities机会1. 正式成为江南都市报九江版的广告合作商，不仅能享受驿动传媒运营的其他媒体对广告投放的支持，更能在今后的合作中享受品牌整合营销传播的服务。2. 在投入报纸媒体广告时，由于对立的发行渠道，将会增加媒体受众基数增强广告效果。3. 高性价比的广告投入、实惠的价格，适合短期低投入的广告投放，同样的广告价格在江南都市报九江版可以达到2次以上的广告频次。Threats威胁1. 以浔阳晚报为代表的九江日报社集体试图借用媒体整合的形式主宰九江纸质媒体的广告市场。媒体发行量：九江发行站：5000左右（市区）+邮政发行：18000左右（全市） 实际发行量（预计）：23000以上（全市）市区报刊亭江南都市报售卖情况（实际情况销售卖量会根据不同时间而有一定的升降）地址日售卖量（份）地址日售卖量（份）华东市场38国棉四厂10七一三医院40老马渡30仪表厂10三中15十里大楼8九江林业25十里花旗假日对面20沙子墩5十里华府对面22甘棠公园（一）6十里大楼13甘棠公园（二）15姚家洼25五中旁22财校建行对面27大中大15湖滨派拉蒙13美佛医院西门口8火车站售票厅5庚亮北路8火车站候车室8九江印刷公司5火车站候车室10马狮商场55火车站出站口55马狮10火车站公交站5鸿丰花园10东方家园40三里街后8南湖小区25三厂车站6环城路建行（一）8三里街菜场40环城路建行（二）8三里街车站（一）15新桥头15三里街车站（二）5新桥头四平家电25七天连锁对面（一）10四码头联盛40七天连锁对面（二）18总报刊亭数量44总计日售卖量（份）826报纸广告投放效果分析：报纸阅读人群特征：有一定的文字阅读能力，非文盲。 有一定的知识储备和信息阅读的需求，以及具有独立经济支配权利，为1565岁间的民众。 有较强的消费能力以及对广告选择具有判断性的和选择性的接受，城镇居民更聚代表。九江市报纸可阅读人群=九江市总人口非文盲人口比例1564岁人口比例城镇居民人口比例*九江市总人口4728763*九江市1564岁的人口为3388207人，占总人口的71.65%*九江市文盲人口(15岁及以上不识字的人)为161648人，占总人口的3.42%*九江市城镇人口2010513人，占总人口的42.52%（以上数据来源九江市统计局第六次人口普查）九江地区实际报纸可阅读人群（约）：1371932人实际报纸覆盖率=报纸发行量/报纸可阅读对象人口基数浔阳晚报广告覆盖率：2.18% 江南都市报九江版广告覆盖率：1.82%实际广告投放效果对比：*假设同时投放广告费用为6万元，选择投放广告到达率100%的头版。 浔阳晚报头版价格6万元江南都市报九江版头版价格3万元广告频次1次广告频次 2次人均广告成本 2元人均广告成本0.6元报纸广告受众分析： 广告受众特征：25岁至55岁间有独立的经济能力和金钱支配权利，有较强的消费欲望和消费习惯，有广告讯息的阅读习惯。 家庭平均月收入达到6000以上，有稳定的消费能力和快消品的消费需求。 有一定的品牌观念，对各个种类的消费品有自我的品牌意识和对品牌产品的追求。实际报纸受众特征：70%为男性受众，60%左右为中年，并有长期的报纸阅读习惯。 组成成分复杂，消费能力和人均收入群体跨度较大，但78%以上为一般的工薪阶级，人均收入为6000左右。 报纸阅读目的性强，对咨询量较大的报纸的购买欲望和阅读欲望更强烈，报刊厅中如环球时报等资讯类报纸的好评率较高。 （以上数据来源于九江市街头抽样调查）广告投放报纸媒体要求报纸资讯板块需要较多，并且包含有时政时评、环球时政、金融资讯、产业发展等资讯量较大的报纸，以满足受众在阅读报纸的过程中能长久持续的接受报纸讯息，增强广告效果。广告覆盖面与广告性价比需要较高