理财博览会民财银行参展策划草案.ppt

“2005年理财博览会”民财银行参展策划草案,活动时间：2月12日-14日活动地点：上海展览中心展厅号码：A004会场,中国民财银行建设现代人的银行,活动背景：市场营销环境分析,21世纪，一个全新的时代，作为新时代的银行机构，当我们满怀信心的展望未来发展方向的同时，全球范围经济一体化的浪潮汹涌而至，特别是中国跨入WTO的今天，我们势必要面对国内市场的残酷竞争。 在全球范围的信息技术高速发展的今天，尤其是全球跨国银行机构，随着WTO的步伐蜂拥而至构成的竞争危机，本处于劣势的国内银行将如何作好足够的准备，将如何在重重竞争压力下实现自身的战略目标？又如何在竞争中实现可持续性高速发展？为此，我们在以人为本的思考基础上，通过长期孕育的自身的企业文化，理性调查作出分析：,活动背景：市场营销环境分析,在目前这个全新的时代，随着科技化、信息化的时代向前推进，随着人们的生活质量的不断提高，现代人在追求高品位、高质量的同时更需要一种方便、迅捷的生活方式，作为家庭理财生活的一部分，我们需要人性化、立体化、全方位的服务体系，就象你的左、右手，帮你从烦琐的生活理财中解脱出来，缓解现代人的生存压力，帮助现代人提高生活质量是我们的目标，为此，此次“2005年理财博览会”我们拟订出 “中国民财银行，建设现代人的银行”的展示主题。,推广人群：,追崇现代生活、讲求时效的现代人,展示期间活动内容：,、专家坐堂咨询：挂牌个人理财师、各部门业务咨询人员、房产专家（律师）在特定的展示区域直接面对参展人群提供咨询服务。、现场办理：会展现场直接提供办理双币种贷记卡、储蓄卡、银证通、个人汽车消费贷款申请等各项业务、现场多媒体产品演示：展厅搭建提供3mX3m电视幕墙和等离子壁挂式屏幕及台式电脑演示个人理财产品、电子银行产品、个人外汇结构性存款产品等,展示期间活动内容：,、现场问卷调查：展厅搭建提供活动舞台现场 进行客户满意度问卷调查、产品知晓度有奖问答、并赠送小宣传礼品，提供专业音响及专业主持人、发放业务宣传资料：提供大方得体的专业礼仪展会期间面向人群发放宣传资料、专题讲座：举办汇市评论、“汇得盈”个人外汇结构性存款、双币种贷记卡专题讲座 展示期间活动内容的具体安排时间和操作流程详见策划案正本,媒介整合：,A：馆外宣传媒体的设置：1、巨幅广告画面一幅：悬挂于入馆主干道的馆壁墙体上、画面设计的思路为民财银行视觉形象和本次参展主题为主导方向，意在利用巨幅展示面大、视觉冲击力强的优势吸引参展人群的注意2、过街条幅10幅： 悬挂于馆外个主要交通干道，画面设计的思路为以民财银行统一VI视觉形象和此次参展的营销产品为主导方向，意在和巨幅画面形成地毯式的宣传攻势同时也有效的向参展人群传达了此次产展的主要意图。,媒介整合：,3、15米跨度彩虹门一附、升空气球4套：放置与展馆门前广场、意在渲染展会气氛同时有效向参展人群宣传民财银行形象。4、馆外礼仪3-4名： 主要职责为向入馆的参展人群发放DM宣传单页和主动引导潜在受众者民财银行了解展厅的方位和活动项目。并派送小礼品。B：报纸电视媒体的购买：（略）,宣传品设置：,除分行拟定的广告伞（20000把）作为此次展会主要的宣传礼品外，还可设计制作一批硬币存储罐、布制钱夹、硬币夹、银行卡夹等贴合银行服务性质的小礼品、这样即可丰富宣传品的种类，也可更深的达到礼品派放的宣传目的.以上所涉及到的画面设计、宣传品造型以及气氛图详见策划案正本,展厅设计创意说明：,根据前期的各项分析此次设计主导思路以现代感为主要设计方向，采用三面开放式、双层结构的空间分割处理，意在使展厅大气、简练、能满足展会期间各项活动的开展色调上展厅整体以蓝色调为主，用民财银行的视觉识别标准色为基调。结构呈三面开放式。以天空的深远和大海的广阔作为隐喻，象征着我行是以包容万象的服务为宗旨，走入千家万户。结构上以现代建筑形式为表现形式。以都市化生活空间为参照象征在繁华的都市生活的背后现代人追求的那种方便迅捷的生活需求。我们的设计主题是建设现代人的银行，强调的是以人为本，所以从整体布局上给人以现代化、人性化的视觉空间。,展厅配备现代型展具说明：,为使展厅更具现代气息，有效的满足各项活动的开展，设计了多种现代型展具： 具体有：3X3大屏幕电视墙一套、等离子屏幕4套、电脑触摸屏2台、投影仪一套、马田电脑摇头灯2台、电脑调光设备一套、大功率音响设备一套、台式电脑、笔记本若干,展厅设计效果图：视角一,展厅设计效果图：视角二,展厅设计效果图：视角三,展厅设计双层结构舞台区（局部）,多媒体产品演示区问卷调查、有奖问答活动区,洽谈区专题讲座区,舞台,二楼,展厅立柱设计效果与功能作用：,展厅中央的两组立柱巧妙设计为营销产品互动区主要为六项营销产品以“乐得家”“乐当家”为重点提供展示和演示空间,接待前台与咨询台设计