国窖1573品鉴会策划方案.doc

Xx公司国窖1573 团购营销方案之泸州老窖国窖1573品鉴会策划方案第一章：活动概况1. 品鉴时间：2011年10-11月 （具体时间待定）。2. 品鉴地点：xx公司贵宾餐厅。3. 品鉴主、承办方：xx公司4. 品鉴名称：泸州老窖国窖1573 品鉴会。5. 品鉴嘉宾：各界知名人士注重文化、品味。6. 品鉴目的：借此次品鉴会刺激产品团购。7. 品鉴用酒：国窖1573（）。8. 品鉴调性：高端性、文化性。9. 活动综述：本案将通过一种酒文化的氛围营造，并结合品鉴会本身的特殊属性，将本次国窖1573品鉴会打造成一个蕴涵浓郁的文化气息，并融合轻松愉快的欢乐氛围的品鉴盛会。10. 活动思路：从酒品特点出发，紧扣活动主题，结合酒品特点，围绕“色、香、味”三个篇章展开整个活动的构架。 第一篇：色尚 本篇章主要以视觉感受和古色文化元素为主题，进而展开对“国窖1573”的产品展示及推广。此篇章充分结合“国窖1573”瓶身造型中“古典韵味”的特色，把活动内容与产品特点相融合。 第二篇：香醇 本篇章通过对“香醇”的意象演绎，展现一种“酒品所蕴涵的内在醇香”。 第三篇：味道 “道”字意为“酒道”之道；本篇章主要以专业品酒师对酒文化及商务礼仪中的酒文化为阐述点，期间并结合为描述点，充分呈现的酒道文化。第2章 ：活动流程1. 嘉宾入场 贵宾休息室：主办方领导进行接待工作；1名礼仪提供相关服务； 品鉴会场：安排2名礼仪小姐现场提供茶水、餐点等服务性工作； 会场播放国窖1573宣传短片，同时配合备场音乐。2. 品鉴酒宴第一篇：色尚 【精品展示】伴着温馨的背景音乐，专业产品讲解员对“国窖1573”系列酒品作详细描述。 第二篇：香醇 【开坛闻香】邀请领导开启古典陈酿名酒，与现场来宾分享品鉴。 第三篇：味道【品酒师讲解酒文化】专业品酒师现场讲解酒文化及品酒文化，并将酒文化延伸扩展至商务礼仪中的酒文化部分。此环节不仅能够与酒品的纯正佳酿相结合，还能够满足在场嘉宾的商务礼仪知识需求。3. 流程概览互动交流享受星级服务礼仪宾客活动流程示意：名酒品鉴国窖1573宣传短片播放活动现场迎宾主办单位邀请宾客 第3章 ：活动统筹1.【主题基调】：古典|专属|尊贵2.【创意邀请函】：受邀嘉宾凭专属邀请函入场，主办单位提前一周呈送邀请函。3.【会场布置】 整个会场布置以国窖1573的瓷质瓶身颜色红色和蓝色为主色调，以求会场的视觉效果融合的产品特性，即古典与时尚的完美结合。 会场中设立产品展示专区，专区底台用精美的琉璃柜台搭建，上面刻有国窖1573的产品标示；顶部用玻璃装置密封，装置内挂设彩照灯，以更好地展示酒品的高贵属性。4.【全程拍摄】 全程跟拍，从活动开始到结束全程记录，最后将整个品鉴会流程制成精美的DVD以留作纪念。 设备支持：照相机：1部；摄像机：1部。5.【品鉴场次安排】序品鉴单位品鉴嘉宾品鉴时间负责人1234567891011121314156.【项目分工】序项目负责人姓名及电话完成时间交接地点备注1活动全程策划与设计2负责现场主要活动区域的布置3负责具体活动的内容和流程执行工作4邀请嘉宾5负责活动现场拍摄以下由泸州老窖江西分公司支持1提供沙盘、宣传视频等宣传展示物料2提供品鉴用酒，赠送酒品及礼品3提供销售讲解人员第4章 ：活动预算 1.【物料类】序项目规格单位单价（元）金额（元）备注123456789101112131415 2.【音响类】序项目数量单位单价（元）金额（元）备注1笔记本电脑1台 /鼎宸实业自备2投影仪1