328店庆活动方案.doc

店庆活动预案活动主题： 辉煌跨越16年 感恩大奖“谢”家乡！活动时间： 3月27日 29日 （3天）宣传广告语： 16周年庆 全场感恩价3天！神秘大奖等您拿！ 16周年庆 寻找3.28老顾客 全额返现金！主线活动内容：1. 店庆1重礼 感恩大奖谢市民！活动期间凡购物满328元以上即可参加抽奖活动一等奖： 汽 车二等奖： 冰 箱三等奖： 洗衣机四等奖： 消毒柜五等奖： 微波炉纪念奖： 10名开奖期间： 3月29日 下午18点整开奖抽奖细则： 活动期间购物满328元即可参加，凭信誉卡到2楼 抽奖办理处办理手续；兑奖现场须携带购物信誉卡原件，本人身份证；前3项大奖须缴纳20%个人所得税，免费送奖品； 奖品注明： 所中奖品不退、不换、不折现！正常保修2. 店庆2重礼 寻找3.28老顾客 全额返现金 ！凭以往3.28感恩日购物信誉卡，在门前参加抽奖返现金奖活动,凡持有3.28购物信誉卡/仅限每人/ 免费领取“鸡蛋”一份；一等奖： 100%返现金 （最高限额4999元）二等奖： 60%返现金 （最高限额2999元）三等奖： 20%返现金 （最高限额 999元）开奖期间： 3月28日 下午17：30分开奖抽奖细则： 凡以往在广汇家电1993年以来3月28日购物的消费者，凭当天购物信誉卡到门前抽奖办理处，办理手续即可参加活动；中奖者凭信誉卡购物的金额返还现金，金额超过499元以上须扣除20%个人所得税，中奖者须携带本人身份证、信誉卡原件兑奖；活动诉求点： 两项主线活动分别是以促进销售为目的，拉动人气为辅助的配合形式。通过以往中奖“对门冰箱”在消费群体中的反应问题，本次店庆大奖调整为“汽车”！在整体对外宣传主题、店内营业员讲解都要重点强调！其次“3.28老顾客全额返现金”突破以往界限10年前3.28当天，凡以往3.28购物信誉卡都可以参加，根据中得奖项给予返现金，只要来参加就有免费 “店庆礼品 鸡蛋一份”，充分满足顾客“小便宜”心理，也能给27.28两天销售现场带动人气。辅助活动内容：3. 店庆3重礼 新品上市 豪礼赠送店庆期间购物 满 16328元 赠多用免熨挂烫机满 9328元 赠咖啡壶/品牌电饼铛满 4328元 赠依波表/床品四件套满 1999元 赠花之语夏之被/紫砂煲满 999元 赠进口水晶套杯/南韩保鲜碗满 299元 赠啤酒套杯/水晶餐具（样机/特价机除外 套购不兼得）4. 店庆4重礼 家电套餐 价格不贵店庆期间套购 满 69328元 赠 液晶电视/三星数码摄相机满 36328元 赠 三星数码相机/多用免熨挂烫机满 9328元 赠 智能豆芽机满 6328元 赠 高压蒸汽清洁机/电烤盘（样机/特价机除外 套购不兼得）5. 店庆5重礼 会员独享 店庆好礼！ a) 尊贵VIP会员 店庆贺礼免费送店庆期间累计购物：满 699元送 高档茶具五件套满 1328元送 进口水晶酒具满 11999元送 进口水晶果斗（样机/特价机除外）6. 店庆6重礼 会员积分 抵现金！b) 会员购物5倍积分 特殊会员购物8倍积分店庆期间会员购物5倍积分，特殊会员购物8倍积分，积分年末可抵现金使用，会员购物超值服务。服务性活动内容：7.店庆7重礼 “家电下乡”13%补贴金 报销车费 免费送货！店庆期间凡购“家电下乡产品” 凭我店销售发票， 享受13%政府补贴金；免费配送货上门，报销车费（最高30元），终身维修。8.店庆8重礼 欢乐生日会 免费送蛋糕！ 店庆期间凡“1993年3月28日”出生的顾客，凭户口本原件，到服务台即可免费领取一份生日蛋糕；9.店庆9重礼 生日礼品 免费送店庆期每天进店顾客，均可免费领取一份生日礼品！厂商同贺活动内容：10.店庆10重礼 各品牌/厂商同贺广汇店庆 活动内容：注解：要求各品牌/厂商/自发组织活动内容，每楼层至少有24家有同贺广汇店庆活动内容，各柜组与业务协助厂商活动开展、落实在DM单宣传上。 DM单/报纸 广告内容：要求：各品类组织活动内容、 商品价格、主导思想上以新品、高端商品为主。 避免3.15整体市场拼“特价机、特价”形式，引导消费者倾向高端、新品。 内容要新颖，独特最好是历届促销都没有操作过的形式。店内装饰：员 工 形象 佩戴生日帽； 柜台商品 粘贴 感恩价签；店庆标签；店内外形象 企划统一制作“活动主题KT板”，电梯包装活动主题， 天井用气球围一圈，门前制作长期使用广告牌。门前 氛围 楼体悬挂条幅、巨幔；空飘球，彩虹门，顺街条幅， 考虑是否有必要把彩虹门支满 东西长安街？ 是否有必要把劝业场楼上挂巨幅？媒体投放排期/ 费用计划：媒体时间规格数量价格内容/备注晨报3月23日 1/4版1期3000活动主题晨报3月24日 1/4版1期3000活动告知晨报3月25日 1/4版1期3000活动告知晨报3月26日整版1期12000活动内容晨报3月27日A1/4版1期6500活动宣传广播3月18日29日30秒/次10天110707次/天 交通广播广播3月18日29日30秒10天500010次/天交通广播电视3月24日27日15秒/次4天54002次/天 新闻综合天气预报3月18日29日10秒/次10天30002次/天 新闻综合DM单3月20日发行16开3万份1950外县 第一期DM单3月25日发行大8开8万份10000市区入户 第二期DM单3月27日发行大8开3万份3750市区站道 第三期投递费3月25日29日大8开11万份2200市区站道/入户车费3月22日24日大8开8万份实际算外县投递/车费小区条幅3月18日6米200条13600市内小区条幅小区喷绘3月20日4平方米70块4200 小区宣传板公园条幅3月18日6米8条1600 公园条幅公交车3月19日28日100元/条 100辆 10000 市内公交车图书馆3月20日29日100平米1块130013元/米 A2布按装费500城管费1200广场直属分局顺街条幅3月23日6米长20条600东长安街早市条幅3月18日6米长12条288员工悬挂彩虹门3月27日29日跨街6座门1080条幅3月27日29日9米12条432电费3月27日29日3天300空飘球3月27日29日楼体6条1080路演3月27日29日2场/天3天3600秧歌队3月27日29日3场3天600楼体条幅3月26日14米长30条2400巨幅3月26日93平米1块2300厨窗3月26日17平米1块136舞台背景布价格签3月19日2种规格6000个2200吊旗3月25日2种规格4001500背面厂家内容KT板3月26日大3块239KT板3月26日小10块547展架画面3月26日30个390柜台贴3月25日500条845装饰费2000宣传板3月21日1.2米*2米2块48活动内容门前展示合计112855 注明：最后按实际支出结算费用活动项目人员按排：活动项目部门/负责人人数工作内容/备注门前保安1彩虹门/特价机/ 奖品/抽奖现场/安全工作抽奖办理处二线3在门前负责“信誉卡”折叠投入奖箱同时发放生日礼品（鸡蛋1斤）每份信誉卡仅限1人赠品发放处二线2在2楼统一发放 单品/套购赠品，作好登记；服务台商管科2办理会员积分、板卡、发放会员礼品；