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文档简介

展示策划书格式范文 撰写展示策划书的格式要求第一，展示策划书模式-封面一份完整的展示策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面，以给阅读者以良好的第一印象。 展示策划小组名单在策划文本中提供展示策划小组名单，可以向展示主显示展示策划运作的正规化程度，也可以表示一种对策划结果负责的态度。 第二，目录在展示策划书目录中，应该列举展示策划书各个部分的标题，必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来，一方面可以使策划文本显得正式、规范，另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读的内容。 第三，前言在前言中，应该概述展示策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容，以使展示客户可以对展示策划书有大致的了解。 第四，正文第一部分:市场调查第二部分展示策略 一、展示的目标1企业提出的目标2根据市场情况可以达到的目标3对展示目标的表述 二、目标市场策略1企业原来市场观点的分析与评价。 (1)企业原来所面对的市场，市场的特性市场的规模 (2)企业原有市场观点的评价，机会与威胁优势与劣势主要问题点重新进行目标市场策略决策的必要性2.市场细分。 (1)市场细分的标准， (2)各个细分市场的特性， (3)各个细分市场的评估， (4)对企业最有价值的细分市场，3.企业的目标市场策略。 (1)目标市场选择的依据， (2)目标市场选择的策略， 三、产品定位策略1对企业以往的定位策略的分析与评价。 (1)企业以往的产品定位 (2)定位的效果， (3)对以往定位的评价，2.产品定位策略。 (1)进行新的产品定位的必要性从消费者需求的角度从产品竞争的角度从营销效果的角度 （2）对产品定位的表述， (3)新的定位的依据与优势， 四、展示诉求策略1展示的诉求对象。 (1)诉求对象的表述， (2)诉求对象的特性与需求，2.展示的诉求重点。 (1)对诉求对象需求的分析， (2)对所有展示信息的分析， (3)展示诉求重点的表述，3.诉求方法策略。 (1)诉求方法的表述， (2)诉求方法的依据， 五、展示表现策略1展示主题策略。 (1)对展示主题的表述， (2)展示主题的依据，2.展示创意策略。 (1)展示创意的核心内容， (2)展示创意的说明，3.展示表现的其他内容。 (1)展示表现的风格， (2)展示空间表现， (3)展示道具表现， (4)展示色彩及照明表现， (5)展示表现的材质，第三部分展示计划 一、展示目标 二、展示时间展示活动的开始时间展示活动的结束时间展示活动的持续时间 三、展示的目标市场 四、展示的诉求对攻 五、展示的诉求重点 六、展示表现1.展示的主题及风格2.展示的空间，3.展示的道具，4.展示的色彩及照明，5.展示的材料 七、展示费用预算1展示的策划创意及设计费用:2展示场地租用费用，3展
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